企業が動画編集を内製化すべきか？外注すべきか？判断基準を徹底解説

2026.1.24

はじめに：企業の動画活用が「当たり前」になった今、編集体制が問われている

「YouTube動画を自社で作りたいけど、編集を内製化すべきか外注すべきか判断がつかない」

「今は外注しているけど、コストを抑えるために内製化を検討している」

「内製化したものの、思ったようなクオリティが出せず悩んでいる」

このような悩みを抱えている企業担当者の方は少なくありません。動画マーケティングの重要性が高まる中、多くの企業が動画コンテンツの制作に取り組み始めていますが、「編集体制をどうするか」という根本的な課題に直面しています。

結論から申し上げると、内製化と外注のどちらが正解かは、企業の状況によって大きく異なります。重要なのは、自社の目的・リソース・予算・スキルレベルを正確に把握し、最適な判断基準を持つことです。

本記事では、動画編集を「内製化すべき企業」と「外注すべき企業」の特徴を明確にし、あなたの会社にとってベストな選択ができるよう、判断基準を徹底的に解説していきます。

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企業における動画編集の重要性と現状

動画コンテンツが企業にもたらす効果

まず、なぜ今これほど多くの企業が動画制作に力を入れているのかを整理しておきましょう。

動画コンテンツは、テキストや静止画と比較して圧倒的な情報伝達力を持っています。1分間の動画は180万語相当の情報量があるとも言われており、複雑な製品やサービスの説明も、動画であれば短時間で効果的に伝えることができます。

また、動画をホームページに埋め込むことで、ユーザーの滞在時間が延び、SEO効果も期待できます。実際に、動画を掲載したランディングページはコンバージョン率が1.5倍以上になるというデータもあります。

企業が動画を活用する主なシーン

企業が動画を活用するシーンは多岐にわたります。

マーケティング・集客

YouTube チャンネル運営
SNS（Instagram リール、TikTok）での情報発信
商品・サービス紹介動画
お客様の声・事例紹介動画

採用・ブランディング

会社紹介・企業理念動画
社員インタビュー動画
職場環境・社内風景の紹介

営業・顧客対応

製品デモ動画
使い方・チュートリアル動画
FAQ・よくある質問への回答動画

社内教育・研修

新人研修動画
マニュアル・手順書の動画化
社内ナレッジの共有

これらの動画を継続的に制作していくためには、編集体制の整備が不可欠です。そして、その体制を「内製化」するか「外注」するかによって、コスト構造も運用方法も大きく変わってきます。

動画編集を内製化するメリット・デメリット

ここからは、動画編集を内製化する場合と外注する場合、それぞれのメリット・デメリットを詳しく見ていきます。

内製化のメリット

1. コストの削減（長期的視点）

内製化の最大のメリットは、長期的に見たコスト削減効果です。外注の場合、1本あたり数万円〜数十万円の費用がかかりますが、内製化すれば初期投資（機材・ソフトウェア・人材教育）以降は、人件費のみで運用できます。

例えば、月に10本の動画を外注する場合、1本5万円として月間50万円、年間600万円のコストがかかります。一方、内製化して担当者を1人配置する場合、人件費と機材費を合わせても年間400〜500万円程度で運用できる可能性があります。

ただし、これはあくまで「一定のクオリティ」と「一定の制作本数」を確保できた場合の話です。後述するように、内製化にはさまざまなリスクも伴います。

関連記事：動画編集の費用相場【2026年版】1本あたりの単価から月額制まで比較

2. スピードと柔軟性の向上

内製化すれば、外注先とのやり取りにかかる時間を大幅に短縮できます。「今日撮影して、明日公開」といったスピード感のある運用が可能になります。

また、急な修正依頼やトレンドに合わせた即時の内容変更にも柔軟に対応できます。外注の場合、修正のたびに追加費用が発生したり、スケジュール調整が必要になったりしますが、内製化であればそのような心配は不要です。

3. 社内ノウハウの蓄積

動画編集を内製化することで、社内にノウハウが蓄積されていきます。どのような構成が視聴者に響くのか、どのタイミングでテロップを入れるべきか、どんなBGMが効果的かなど、自社の商材やターゲットに最適化されたノウハウが形成されます。

このノウハウは、担当者が変わっても引き継ぐことができ、会社の資産として残り続けます。

4. ブランドの一貫性を保ちやすい

外注先を変更するたびに、動画のテイストやクオリティにばらつきが出ることがあります。内製化すれば、一貫したブランドイメージを維持しやすくなります。

会社のロゴの使い方、フォント、カラーコード、BGMのトーンなど、細かいルールを社内で統一し、すべての動画に反映させることが可能です。

関連記事：動画編集でブランディング！会社ロゴやトンマナを統一する重要性

5. 機密情報の管理がしやすい

新製品の情報や社内の機密事項を含む動画を制作する場合、外部に情報を出すことにリスクを感じる企業も多いでしょう。内製化すれば、情報漏洩のリスクを最小限に抑えることができます。

内製化のデメリット

1. 初期投資と学習コスト

内製化には、それなりの初期投資が必要です。

必要な機材・ソフトウェアの例

動画編集用PC：15〜30万円
動画編集ソフト（Adobe Premiere Pro等）：月額2,000〜3,000円
マイク、照明などの撮影機材：5〜20万円
ストレージ（外付けHDD/SSD）：2〜5万円

さらに、担当者がスキルを習得するまでの学習期間も考慮する必要があります。独学の場合、基本的な編集スキルを身につけるまでに3〜6ヶ月、プロレベルになるには1〜2年かかることもあります。

関連記事：動画編集用PCの推奨スペック解説｜4K編集でもカクつかない選び方

2. 人材確保と離職リスク

動画編集ができる人材を確保することは、簡単ではありません。既存社員に教育する場合は時間がかかり、経験者を採用する場合は人件費が高くなります。

また、せっかく育成した人材が離職してしまうリスクもあります。特に、動画編集スキルを身につけた人材はフリーランスとして独立したり、より条件の良い企業に転職したりする可能性があります。

3. クオリティの上限

内製化の場合、担当者のスキルレベルがそのまま動画のクオリティの上限になります。プロの映像制作会社と比較すると、どうしても見劣りしてしまうケースがあります。

特に、モーショングラフィックスや高度なカラーグレーディング、アニメーション制作など、専門性の高い技術が求められる場合は、内製化では対応が難しいことがあります。

4. 本業との兼ね合い

動画編集専任の担当者を置けない場合、他の業務と兼務することになります。繁忙期には動画制作が後回しになったり、動画に集中すると本来の業務に支障が出たりする可能性があります。

5. 最新トレンドへの対応

動画制作の世界は、トレンドの変化が非常に早いです。内製化の場合、最新のトレンドや技術を常にキャッチアップし続ける努力が必要になります。外注先であれば、プロとして常に最新情報をアップデートしていますが、社内担当者の場合、その時間を確保することが難しいケースもあります。

動画編集を外注するメリット・デメリット

外注のメリット

1. プロのクオリティを即座に手に入れられる

外注の最大のメリットは、プロフェッショナルなクオリティの動画を即座に手に入れられることです。映像のクオリティ、編集技術、サウンドデザインなど、すべての面で高い水準を維持できます。

特に、会社紹介動画や重要な広告動画など、ブランドイメージを左右する動画については、プロに依頼する価値があります。

2. リソースの最適化

外注すれば、社内のリソースを本業に集中させることができます。動画編集は時間のかかる作業であり、1本の動画を仕上げるのに数時間〜数日かかることもあります。その時間を営業や商品開発など、自社のコア業務に充てることができます。

3. 急なニーズにも対応可能

「来週のイベントまでに動画が必要」「急遽キャンペーン動画を作りたい」といった場合でも、制作会社であれば対応してくれることがあります。内製化の場合、担当者のスケジュールに左右されますが、外注であれば複数の制作者にアサインして納期を短縮することも可能です。

4. 幅広い表現が可能

プロの制作会社は、実写だけでなく、アニメーション、モーショングラフィックス、3DCGなど、さまざまな表現技法を駆使できます。内製化では難しい高度な演出も、外注であれば実現可能です。

5. 客観的な視点

社内の人間は、どうしても自社の商品やサービスに対して「内側からの視点」になりがちです。外部の制作者は、ユーザー目線で「何が伝わりにくいか」「何が響くか」を客観的に判断できます。この視点が、より効果的な動画制作につながることがあります。

外注のデメリット

1. コストが高い

外注の最大のデメリットは、コストの高さです。クオリティの高い動画を制作しようとすると、1本あたり10万円〜数百万円かかることもあります。月に何本も制作する場合、年間のコストは膨大になります。

関連記事：YouTube動画編集の代行相場｜格安業者とプロ制作会社の違いとは？

2. コミュニケーションコスト

外注先に自社の意図を正確に伝えることは、意外と難しいものです。イメージの共有、修正指示、確認作業など、コミュニケーションに多くの時間を取られることがあります。

また、細かいニュアンスが伝わりにくく、「思っていたのと違う」という結果になることもあります。

3. 納期の制約

外注の場合、制作会社のスケジュールに左右されます。繁忙期には希望の納期で受けてもらえないこともあります。また、修正が発生すると、さらに納期が延びる可能性があります。

4. 依存リスク

特定の外注先に依存すると、その会社が廃業したり、担当者が退職したりした場合に困ることがあります。また、値上げを要求されても、他社に乗り換えるのが難しい状況になる可能性があります。

5. ノウハウが社内に残らない

外注の場合、動画制作のノウハウは社外に蓄積されます。「どのような動画が効果的だったか」といった知見は得られますが、「どのように作るか」という技術的なノウハウは社内に残りません。

内製化に向いている企業の特徴

ここまでのメリット・デメリットを踏まえて、「内製化に向いている企業」の特徴を整理します。以下の項目に多く当てはまる企業は、内製化を検討する価値があります。

1. 継続的に大量の動画を制作する予定がある

月に5本以上、年間60本以上の動画を制作する予定がある場合、内製化のコストメリットが大きくなります。逆に、年に数本程度であれば、外注のほうがコスパが良いでしょう。

2. シンプルな編集で十分なコンテンツが中心

トーク動画、Vlog形式の動画、簡単なテロップ挿入程度の編集で十分な場合は、内製化のハードルが低くなります。高度なモーショングラフィックスやアニメーションが必要な動画が中心の場合は、外注を検討したほうが良いでしょう。

3. スピード感が求められるビジネスモデル

トレンドに素早く対応する必要がある、タイムリーな情報発信が重要、といったビジネスモデルの場合、内製化のスピード感が大きなアドバンテージになります。

4. 動画編集に興味・適性のある社員がいる

すでに動画編集に興味を持っている社員がいる場合、教育コストを抑えることができます。趣味で動画を作っている人、デザインやクリエイティブ業務に適性のある人は、動画編集のスキル習得も比較的早いです。

5. 機密情報を扱う動画が多い

新製品情報、社内の機密事項、顧客情報などを含む動画を制作する場合、内製化のほうが情報管理の面で安心です。

6. 長期的な視点で投資できる

内製化のコストメリットは、1〜2年目では出にくく、3年目以降に顕在化することが多いです。短期的な成果を求められる状況ではなく、長期的な投資として取り組める企業に向いています。

外注に向いている企業の特徴

続いて、「外注に向いている企業」の特徴を整理します。以下の項目に多く当てはまる企業は、外注を活用したほうが良い結果を得られる可能性が高いです。

1. 高品質な動画が必要

会社紹介動画、重要な広告動画、テレビCMなど、ブランドイメージを大きく左右する動画は、プロに依頼したほうが良いでしょう。クオリティの低い動画は、かえって企業イメージを損なうリスクがあります。

2. 制作本数が限られている

年間10本以下の制作であれば、内製化の初期投資を回収することが難しく、外注のほうがコストパフォーマンスが良いケースが多いです。

3. 専門性の高い表現が求められる

アニメーション、3DCG、モーショングラフィックス、本格的なカラーグレーディングなど、専門的なスキルが必要な動画は、その分野に強いプロに依頼したほうが効率的です。

4. 社内リソースが限られている

少人数の組織で、全員が本業で手一杯の場合、動画編集に割けるリソースがありません。無理に内製化しようとすると、本業に支障が出る可能性があります。

5. 短期間で結果を出す必要がある

「来月からYouTubeチャンネルを始めたい」「今すぐ高品質な動画が欲しい」といった場合は、内製化のための準備期間を待てません。まずは外注でスタートし、将来的に内製化を検討するというアプローチが現実的です。

6. 客観的な視点が必要

社内の人間だけで制作すると、どうしても「内側からの視点」になりがちです。ターゲットユーザーにどう見えるか、客観的な視点でフィードバックを得たい場合は、外部のプロの意見が参考になります。

判断のためのチェックリスト

ここで、あなたの会社がどちらに向いているかを判断するためのチェックリストをご用意しました。該当する項目にチェックを入れてみてください。

【内製化チェックリスト】

☐ 月に5本以上の動画を制作する予定がある
☐ カット編集やテロップ挿入程度のシンプルな動画が中心
☐ トレンドに素早く対応する必要がある
☐ 動画編集に興味のある社員がいる
☐ 機密情報を含む動画が多い
☐ 3年以上の長期的な視点で投資できる
☐ 社内にノウハウを蓄積したい
☐ 修正や変更に柔軟に対応したい

【外注チェックリスト】

☐ ブランドイメージを左右する高品質な動画が必要
☐ 年間の制作本数は10本以下
☐ アニメーションや3DCGなど専門技術が必要
☐ 社内に動画制作に割けるリソースがない
☐ 短期間で結果を出す必要がある
☐ 客観的な第三者の視点が欲しい
☐ 初期投資を抑えたい
☐ コア業務に集中したい

チェックが多くついたほうが、あなたの会社に向いている選択肢です。ただし、これはあくまで目安であり、実際にはさまざまな要素を総合的に判断する必要があります。

「ハイブリッド型」という選択肢

ここまで、「内製化」と「外注」を二項対立的に説明してきましたが、実は多くの成功企業が採用しているのは「ハイブリッド型」のアプローチです。

ハイブリッド型とは

ハイブリッド型とは、動画の種類や用途によって、内製と外注を使い分ける方法です。

内製化する動画の例

定期的なYouTube動画（トーク動画、Vlog形式）
SNS用のショート動画
社内向けの研修・マニュアル動画
簡易的な商品紹介動画

外注する動画の例

会社紹介動画（企業PV）
広告用のプロモーション動画
アニメーション・モーショングラフィックス
大型キャンペーン用の動画

このように、日常的に量産する動画は内製化し、ブランドイメージを左右する重要な動画はプロに外注するというのが、多くの企業にとって最適解となることが多いです。

関連記事：動画編集の「定額制（サブスク）」サービスを徹底比較！メリットと注意点

ハイブリッド型のメリット

コストと品質のバランス

量産動画のコストを抑えながら、重要な動画では高いクオリティを維持できます。

リスク分散

内製担当者が退職しても、外注でカバーできます。逆に、外注先との関係が悪化しても、社内で対応できる体制があります。

段階的なスキルアップ

最初は外注中心でスタートし、徐々に内製の比率を高めていくというアプローチが可能です。いきなり100%内製化を目指すよりも、リスクを抑えながらスキルを蓄積できます。

ハイブリッド型の実践例

ある中小企業の例を紹介します。この会社では、以下のような体制で動画制作に取り組んでいます。

内製（マーケティング担当者1名が兼務）

週2本のYouTubeショート動画
月4本のInstagramリール
社内向けの研修動画（随時）

外注（制作会社に依頼）

年1回の会社紹介動画の更新
年2〜3回のキャンペーン動画
サービス紹介のアニメーション動画

この体制により、年間のコストを約40%削減しながら、重要な動画のクオリティは維持できています。

内製化を成功させるためのポイント

もし内製化を選択する場合、成功させるためにはいくつかのポイントを押さえる必要があります。

1. 適切な人材のアサイン

動画編集に向いている人材を見極めることが重要です。以下のような特性を持つ人が適しています。

クリエイティブな作業に興味がある
細部にこだわる性格
新しいツールの習得に抵抗がない
フィードバックを素直に受け入れられる
一人で集中して作業できる

既存社員に教育する場合は、本人の意欲を確認することが大切です。無理やり任せても、モチベーションが続かず、結果的にクオリティの低い動画になってしまいます。

2. 適切なツールと環境の整備

内製化を成功させるためには、適切なツールと環境を整備する必要があります。

動画編集ソフトの選定

企業の動画編集で最も使われているのは「Adobe Premiere Pro」です。業界標準のソフトであり、学習リソースも豊富です。ただし、月額費用がかかるため、初心者の練習用には無料の「DaVinci Resolve」もおすすめです。

編集用PCの確保

動画編集には、それなりのスペックのPCが必要です。特に4K動画を扱う場合は、高性能なCPU、大容量のRAM、専用のGPUが必要になります。

データ管理の仕組み

動画ファイルは容量が大きいため、適切なデータ管理の仕組みが必要です。外付けHDDやクラウドストレージを活用し、プロジェクトファイルや素材の整理方法をルール化しておきましょう。

3. 教育・研修の仕組み

動画編集スキルを効率的に習得するためには、体系的な教育が必要です。

オンライン学習サービスの活用

Udemyやスクーなどのオンライン学習プラットフォームには、動画編集のコースが多数あります。基礎から応用まで、体系的に学ぶことができます。

動画編集スクールの活用

短期間で集中的にスキルを身につけたい場合は、動画編集スクールに通う方法もあります。講師から直接フィードバックを受けられるため、独学よりも効率的にスキルアップできます。

関連記事：動画編集スクールおすすめ10選｜社会人が副業・転職で失敗しない選び方

社内マニュアルの整備

自社の動画制作におけるルール（フォント、色、ロゴの使い方など）をマニュアル化しておくことで、担当者が変わっても一貫したクオリティを維持できます。

4. 効率化ツールの活用

内製化を成功させるためには、作業効率を上げることが重要です。最近はAIを活用した効率化ツールも充実してきています。

自動文字起こし・字幕生成

動画編集で最も時間がかかる作業の一つが、テロップ（字幕）の作成です。AIを活用した自動文字起こしツールを使えば、この作業を大幅に効率化できます。

左手デバイスの活用

編集作業を効率化するために、左手デバイス（ショートカットキーを割り当てられるデバイス）を活用するのも有効です。よく使う機能をワンタッチで呼び出せるようになり、作業スピードが大幅に向上します。

関連記事：動画編集の効率爆上げ！左手デバイスやショートカットキーの活用術

5. PDCAサイクルの確立

動画を公開したら、その効果を測定し、次の制作に活かすサイクルを確立することが重要です。

再生回数、視聴維持率、エンゲージメント率などの指標を確認
視聴者のコメントやフィードバックを分析
改善点を次の動画に反映

このサイクルを回すことで、徐々に効果的な動画が作れるようになっていきます。

外注を成功させるためのポイント

外注を選択する場合も、成功させるためにはいくつかのポイントがあります。

1. 適切な外注先の選定

外注先を選ぶ際には、以下の点を確認しましょう。

実績・ポートフォリオ

過去にどのような動画を制作してきたか、自社のイメージに合う作品があるかを確認します。業種や用途が近い実績があるかどうかも重要なポイントです。

料金体系

1本あたりの料金だけでなく、修正回数、素材提供の範囲、追加料金の発生条件なども確認しておきましょう。

関連記事：動画編集の「見積もり」で見るべき項目｜追加料金が発生しやすいケース

コミュニケーションのしやすさ

レスポンスの早さ、質問への対応の丁寧さ、専門用語をわかりやすく説明してくれるかどうかなど、コミュニケーションのしやすさも重要です。

納期の遵守

過去のクライアントからの評判や、納期に関する実績を確認しましょう。

2. 明確な指示書の作成

外注を成功させるためには、明確な指示書を作成することが重要です。イメージを言葉だけで伝えようとすると、ミスマッチが生じやすくなります。

指示書に含めるべき項目

動画の目的とターゲット
希望する雰囲気・トーン（参考動画のURLがあるとベスト）
必須で入れてほしい情報
使用するBGMのイメージ
フォント・色・ロゴの指定
納品形式（解像度、ファイル形式など）
納期

3. 素材の準備

外注先に渡す素材をしっかり準備しておくことで、コストを抑え、イメージ通りの動画に仕上がる可能性が高まります。

撮影動画（できるだけ高画質で）
使用する画像・写真
会社のロゴデータ（AI、PNG、SVGなど）
使用したいBGM（著作権に注意）
ナレーション原稿（必要な場合）

4. 定期的な進捗確認

納品まで任せきりにするのではなく、定期的に進捗を確認しましょう。特に、初稿の段階でしっかりフィードバックすることで、大幅な修正を防ぐことができます。

5. 長期的なパートナーシップ

1回限りの依頼ではなく、長期的なパートナーとして付き合える外注先を見つけることが理想的です。自社のビジネスを理解してくれる外注先であれば、コミュニケーションコストを削減でき、クオリティも安定します。

最新トレンド：AIの活用が内製化を加速させる

動画編集の世界では、AIの活用が急速に進んでいます。これにより、内製化のハードルが大きく下がりつつあります。

AIによる自動編集

最近のAIツールは、自動でカット編集や字幕生成を行ってくれます。長時間の素材から、見どころを自動でピックアップしてくれるツールもあります。

AIアバターの活用

顔出しが難しい場合でも、AIアバターを使えば、人物が登場する動画を作ることができます。ナレーションも合成音声で対応可能です。

台本作成の効率化

ChatGPTなどの生成AIを活用すれば、動画の台本や構成案を短時間で作成できます。アイデア出しにも活用できます。

AIツールの限界

ただし、AIツールにも限界があります。ブランドの世界観を表現したり、視聴者の感情を動かしたりするためには、人間のクリエイティビティが不可欠です。AIはあくまでツールとして活用し、最終的な判断は人間が行うというスタンスが重要です。

業種別の判断基準

業種によっても、内製化と外注のどちらが適しているかは異なります。いくつかの業種について、判断のポイントを紹介します。

BtoB企業（製造業、SaaS、コンサルティングなど）

BtoB企業の場合、製品やサービスの説明動画、事例紹介動画、ウェビナーのアーカイブなど、専門的な内容の動画が多くなります。

おすすめ：ハイブリッド型

会社紹介・製品紹介のメイン動画→外注
ウェビナーの切り抜き、FAQ動画→内製

EC・小売業

EC事業者の場合、商品紹介動画を大量に制作する必要があります。

おすすめ：内製化寄りのハイブリッド型

日常的な商品紹介動画→内製
ブランドイメージ動画、広告用動画→外注

飲食業

飲食店の場合、料理の魅力を伝える動画が重要です。

おすすめ：内製化

日常的にSNS用のショート動画を投稿するなら、スマホでの撮影・編集を内製化するのがおすすめです。

不動産業

不動産業では、物件紹介動画が重要です。

おすすめ：内製化

物件数が多い場合は、内製化してコストを抑えるのがおすすめです。基本的な撮影・編集のスキルがあれば対応可能です。

教育・スクール業

教育業界では、オンラインレッスンや教材動画の制作が増えています。

おすすめ：内製化

講師自身が動画編集スキルを身につけることで、教材の質を高めながらコストを抑えることができます。

士業（弁護士、税理士、社労士など）

士業の場合、信頼性を損なわない、落ち着いたトーンの動画が求められます。

おすすめ：外注or ハイブリッド型

ブランディングを重視するなら、プロに依頼したほうが安心です。一方、お役立ち情報の発信など、カジュアルな動画は内製化も選択肢です。

医療・クリニック

医療機関の動画では、清潔感と安心感が重要です。

おすすめ：外注

院内紹介動画などは、プロに依頼したほうがクオリティを担保できます。

よくある質問（FAQ）

企業の動画編集について、よく寄せられる質問にお答えします。

Q1. 内製化を始めるのに必要な最低限の予算は？

最低限の予算としては、以下が目安となります。

動画編集用PC：10〜20万円（既存のハイスペックPCを流用できる場合は不要）
動画編集ソフト：無料（DaVinci Resolve）〜月額2,500円程度（Adobe Premiere Pro）
外付けストレージ：1〜3万円
学習費用：1〜5万円（オンライン講座など）

合計で15〜30万円程度からスタートできます。ただし、撮影機材（カメラ、マイク、照明など）が別途必要な場合は、さらに10〜30万円程度の追加予算を見込んでおきましょう。

Q2. 動画編集スキルを身につけるのにどのくらい時間がかかりますか？

スキル習得にかかる時間は、目指すレベルによって異なります。

基礎レベル（カット編集、テロップ挿入、BGM追加）：1〜2ヶ月
中級レベル（エフェクト、カラー補正、効率的なワークフロー）：3〜6ヶ月
上級レベル（モーショングラフィックス、高度な演出）：1〜2年

企業の動画マーケティングで使う一般的な動画であれば、3〜6ヶ月の学習で十分なレベルに達することができます。

Q3. 外注先を変更する際の注意点は？

外注先を変更する際は、以下の点に注意しましょう。

データの引き継ぎ：これまで制作した動画の素材データを受け取っておく
権利関係の確認：制作した動画の著作権がどちらにあるか確認する
契約条件の確認：違約金や最低契約期間がないか確認する

Q4. 内製化したものの、思ったようなクオリティが出ません。どうすればいいですか？

クオリティが上がらない場合、以下のアプローチを試してみてください。

参考動画を徹底的に分析する：良いと思う動画を分析し、何が違うのかを言語化する
フィードバックを受ける：プロの編集者にレビューを依頼する
スキルアップ投資をする：オンライン講座やスクールで学ぶ
テンプレートを活用する：プロが作ったテンプレートをベースに制作する

関連記事：「伝わる」動画編集とは？視聴者の離脱を防ぐための心理学的アプローチ

Q5. 動画編集の外注費を抑えるコツはありますか？

外注費を抑えるためのコツをいくつか紹介します。

素材をしっかり準備する：素材が整理されていると、編集者の作業時間が短縮されコストが下がります
明確な指示書を作る：曖昧な依頼は修正が増えコストアップにつながります
テンプレート化を依頼する：2本目以降の制作費を下げることができます
長期契約を結ぶ：単発依頼よりも月額契約のほうが単価が下がることがあります

Q6. スマートフォンだけで内製化は可能ですか？

結論から言うと、一定の条件下では可能です。SNS向けのショート動画が中心で、カジュアルな雰囲気が求められる場合は、スマホだけでも対応できます。ただし、長尺の動画や高品質な映像が必要な場合は、PCでの編集が必要になります。

Q7. 動画の投資対効果（ROI）はどう測定すればいいですか？

動画のROIを測定するためには、まず目的を明確にすることが重要です。認知拡大が目的なら再生回数やリーチ数を、集客・売上が目的なら動画からのコンバージョン数を、採用が目的なら応募数の変化を測定しましょう。

導入事例：内製化と外注の使い分け成功例

事例1：BtoBソフトウェア会社A社

マーケティング目的でYouTubeチャンネルを運営し、月に8本程度の動画を公開しています。マーケティング担当者1名が兼務で対応し、製品の使い方解説動画やFAQ動画を内製。一方、会社紹介動画や広告用のプロモーション動画はプロに外注しています。

この体制により、年間の動画制作コストを約50%削減しながら、YouTubeチャンネルの登録者数は1年で3倍に増加しました。

事例2：飲食チェーンB社

SNSでの情報発信を強化するため、各店舗でショート動画を制作。各店舗のスタッフがスマホで撮影・編集し、新メニューの紹介動画や調理風景のショート動画を内製しています。ブランドイメージ動画やテレビCMは外注しています。

月間の投稿数が10倍に増加し、SNSからの来店客数が前年比20%増という成果を上げています。

事例3：建設会社C社

採用難に悩んでいたC社では、人事担当者が社員インタビュー動画を内製。若手社員の1日密着動画や先輩社員からのメッセージ動画を自社で制作し、採用サイトのメイン動画は外注しています。

結果として、応募数が前年比2倍に増加し、内定辞退率が30%から10%に改善しました。

コスト比較シミュレーション

具体的な数字で、内製化と外注のコストを比較してみましょう。

ケース1：月4本のYouTube動画を制作する場合

【外注の場合】

1本あたりの制作費：5万円（カット編集、テロップ、BGM挿入程度）
月間コスト：5万円 × 4本 = 20万円
年間コスト：20万円 × 12ヶ月 = 240万円

【内製化の場合】

初期費用：
- 編集用PC：20万円
- 編集ソフト（年間）：3万円
- 教育費用：5万円
- 合計：28万円
運用費用（担当者の作業時間）：
- 1本あたりの作業時間：4時間
- 時給換算：2,500円として
- 1本あたり：1万円
- 月間：1万円 × 4本 = 4万円
- 年間：4万円 × 12ヶ月 = 48万円
1年目総コスト：28万円 + 48万円 = 76万円
2年目以降の年間コスト：約50万円（ソフト更新費含む）

【結果】

1年目で164万円、2年目以降は年間190万円以上のコスト削減効果があります。

ケース2：年に3本の会社紹介動画を制作する場合

【外注の場合】

1本あたりの制作費：50万円（本格的な映像制作）
年間コスト：50万円 × 3本 = 150万円

【内製化の場合】

初期費用：28万円（上記と同様）
運用費用：
- 1本あたりの作業時間：40時間（本格的な動画は時間がかかる）
- 1本あたり：10万円
- 年間：10万円 × 3本 = 30万円
1年目総コスト：28万円 + 30万円 = 58万円

【結果】

数字だけ見ると内製化のほうが安く見えますが、クオリティの問題があります。年に3本しか制作しない本格的な動画を、素人が外注と同等のクオリティで仕上げることは難しいでしょう。この場合は外注が適切です。

まとめ：あなたの会社に最適な選択は？

本記事では、企業の動画編集を「内製化すべきか」「外注すべきか」について、さまざまな角度から解説してきました。

内製化が向いている企業

月5本以上の動画を継続的に制作する
シンプルな編集で十分な動画が中心
スピード感が求められる
動画編集に適性のある社員がいる
長期的な視点で投資できる

外注が向いている企業

高品質な動画が必要
年間の制作本数が少ない
専門的な技術が必要
社内リソースが限られている
短期間で結果を出す必要がある

多くの企業に最適な「ハイブリッド型」

実際には、多くの企業にとって「ハイブリッド型」が最適解となります。日常的に量産する動画は内製化し、重要な動画はプロに外注する。この組み合わせにより、コストとクオリティのバランスを取ることができます。

最後に

動画マーケティングは、これからの企業にとって欠かせない施策です。しかし、動画制作の体制は企業ごとに最適解が異なります。本記事で紹介した判断基準を参考に、あなたの会社に最適な選択をしていただければ幸いです。

また、動画編集に限らず、ホームページ制作やWebマーケティング全般について、オムニウェブでは企業様の課題に合わせたご提案をしております。「動画を活用したホームページを作りたい」「自社サイトの集客力を高めたい」といったお悩みがあれば、ぜひお気軽にご相談ください。

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