歯科医院の倒産・廃業が
過去最多を記録。
「選ばれる医院」だけが生き残る時代へ
帝国データバンク調査で判明した衝撃のデータ。
厚生労働省の受療行動調査が示す「患者の医院選び」の新常識とは？
2024年 医療機関の
倒産+廃業数
出典：帝国データバンク
患者がホームページを
参考にする割合
出典：ドクターズ・ファイル調査
動画導入による
CVR向上効果
出典：HubSpot調査
⚠️ この記事を読む前に知っておいてほしいこと
本記事では、厚生労働省・帝国データバンク・総務省などの公的機関のデータに基づき、
クリニック・歯科医院が生き残るための「院内紹介動画」の具体的な編集テクニックを解説します。
すべてのデータには出典を明記しています。
衝撃の事実：歯科医院の倒産が
過去最多を記録
「コンビニより多い」と言われる歯科医院。その淘汰が、いま過去最多ペースで進んでいることをご存じでしょうか。
📊 帝国データバンク発表（2025年1月22日）
2024年の医療機関（病院・診療所・歯科医院）の倒産は64件、休廃業・解散は722件となり、
それぞれ過去最多を更新しました。
特に「歯科医院」の倒産・休廃業は、10年前と比べて2.1倍、
20年前と比べて5.6倍に急増しています。
| 年 | 倒産件数 | 休廃業・解散 | 合計 |
|---|---|---|---|
| 2014年 | 24件 | 344件 | 368件 |
| 2020年 | 33件 | 472件 | 505件 |
| 2023年 | 41件 | 620件 | 661件 |
| 2024年 | 64件 ⚠️ | 722件 ⚠️ | 786件 ⚠️ |
帝国データバンクの分析によると、2026年には倒産・休廃業の合計が1,000件に達する可能性が高いとされています。
なぜ、これほど多くの医院が消えていくのか？
倒産・廃業の主な要因として、以下が挙げられています。
⚡ 歯科医院を取り巻く5つの危機
- 供給過剰：全国に約6万6,000件以上の歯科診療所が存在し、限られた患者の奪い合いが激化
- 経営者の高齢化：経営者の平均年齢が60歳を超え、後継者不在のまま閉院するケースが増加
- 虫歯治療の減少：予防意識の向上により、主要収入源だった虫歯治療の需要が低下
- デジタル化対応：マイナ保険証対応など、設備投資の負担が経営を圧迫
- 人材不足：歯科衛生士などの採用難で、サービス品質の維持が困難に
ポイント
つまり、「ただ開業していれば患者が来る時代」は完全に終わりました。
患者に「選ばれる理由」を明確に打ち出せるかどうかが、生き残りの鍵を握っています。
患者はどうやって
医院を選んでいるのか？
では、患者さんは何を基準に「かかりつけの医院」を決めているのでしょうか？
厚生労働省の調査データが、その答えを示しています。
📊 厚生労働省「受療行動調査」（令和2年）
ふだん医療機関にかかる時に「情報を入手している」患者は、外来で80.0%、入院で83.0%。
情報の入手先として最も多いのは「家族・友人・知人の口コミ」（71.1%）。
次いで「医療機関が発信するインターネットの情報」（23.5%）でした。
さらに、民間の調査では、より詳細な患者行動が明らかになっています。
📊 ドクターズ・ファイル調査（n=4,000人）
病院・クリニックを選ぶ際に活用した情報源（複数回答）：
| 順位 | 情報源 | 割合 |
|---|---|---|
| 1位 | 病院・クリニックのホームページ | 77.6% |
| 2位 | 病院・クリニックのポータルサイト | 63.4% |
| 3位 | 友人・知人からのクチコミ | 23.7% |
| 4位 | SNS | 6.8% |
出典：株式会社ギミック「ドクターズ・ファイル」調査
患者の約8割がホームページを見て医院を選んでいる。
つまり、Webサイトの「見せ方」が来院数を左右する時代なのです。
患者が「選びたくなる」医院の条件とは？
厚生労働省の同調査では、患者が「病院を選んだ理由」についても調べています。
📊 外来患者が病院を選んだ理由（複数回答）
| 順位 | 理由 | 割合 |
|---|---|---|
| 1位 | 医師による紹介 | 38.7% |
| 2位 | 交通の便がよい | 27.9% |
| 3位 | 専門性が高い医療を提供している | 27.0% |
| 4位 | 家族・友人・知人からのすすめ | 17.5% |
| 5位 | 医師や看護師が親切 | 15.2% |
出典：厚生労働省「令和２(2020)年受療行動調査」
注目すべきは、「医師や看護師が親切」「専門性」といった
実際に来院しないとわからない要素が上位に入っていることです。
しかし、初診の患者さんは来院前にこれらを知る術がありません。
だからこそ、ホームページや動画を通じて「院内の雰囲気」「先生やスタッフの人柄」を
事前に見せることが、来院のハードルを下げる決定的な要因になるのです。
なぜ「動画」が
患者獲得の切り札になるのか
「写真とテキストだけのホームページ」と「動画を活用したホームページ」。
両者の効果には、データで見ると圧倒的な差があります。
📊 動画マーケティングの効果（グローバル調査）
HubSpot調査によると、ランディングページに動画を埋め込むと
コンバージョン率が最大で80%向上する可能性があります。
また、メールの件名に「動画」という単語を入れるだけで、
開封率が19%向上、クリック率が65%向上したという結果も報告されています。
出典：HubSpot “The Ultimate Video Marketing Starter Pack”
📊 Wyzowl「動画マーケティング統計2024」
- 消費者の91%がブランドの製品やサービスに関する解説動画をもっと見たいと回答
- 消費者の89%が動画を視聴したことが商品やサービスの購入の決め手になったと回答
- 人々はオンライン動画を1日に平均2.5時間視聴している
- マーケターの90%が動画マーケティングから良好なROIを得ている
出典：Wyzowl “Video Marketing Statistics 2024”
医療機関における動画活用のメリット
🎬 院内紹介動画で伝えられること
- 来院前の不安を軽減：どんな建物か、どんな先生か、事前に「見える化」することで心理的ハードルが下がる
- 他院との差別化：「この医院ならでは」の雰囲気や特徴を視覚的に訴求できる
- 信頼感の構築：ドクターの顔、話し方、人柄は写真の何倍もの情報量を持つ
- SEO効果：YouTubeはGoogleに次ぐ検索エンジン。「地域名＋歯科」で動画があると検索結果で目立つ
📊 国内動画広告市場の成長
サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査によると、
2024年の動画広告市場は7,249億円（前年比115.9%）に到達。
2028年には1兆1,471億円に達する見込みです。
動画コンテンツは、もはや「あれば良い」ではなく
「なければ競争に負ける」時代に突入しています。
清潔感と安心感を伝える
編集テクニック
ここからは、実際に「選ばれる医院」になるための院内紹介動画の具体的な編集ポイントを解説します。
① カラーグレーディング：清潔感を最大化する
医療機関の動画で最も重要なのは「清潔感」です。
色調整（カラーグレーディング）で、その印象を最大限に引き出しましょう。
🎨 推奨する色調設定
- 明るく、白を基調に：医療機関の「白」を美しく見せる
- やや寒色寄り：色温度5500K〜6500Kで清潔感・クリーンな印象を演出
- 彩度は控えめ：派手にならず、落ち着いた印象に（-5〜0%程度）
- コントラストは適度に：明るすぎて白飛びしないよう注意
蛍光灯の「緑かぶり」に注意
医療機関は蛍光灯照明が多く、映像が緑がかって見えることがあります。
ホワイトバランスをマゼンタ方向に補正するか、HSLでグリーン系の彩度を下げることで対処できます。
② BGMと音響：安心感を演出する
BGMは、患者さんの不安を和らげ、安心感を与える重要な要素です。
🎵 推奨するBGMジャンル
- ピアノソロ：穏やか、落ち着いた印象
- アコースティック：温かみ、親しみやすさ
- アンビエント：静かで邪魔にならない
- オルゴール調：優しい、癒しの印象（小児科、産婦人科向け）
🚫 避けるべきBGM
アップテンポのポップス、ロック、EDMは医療機関のイメージに合いません。
また、歌詞入りの曲は話の邪魔になるため避けましょう。
テンポは60〜80BPM（ゆったりとした曲）が推奨です。
③ テロップ・グラフィック：信頼感を高める
✏️ 推奨フォント
- ゴシック体（角丸）：柔らかく、親しみやすい印象（M PLUS Rounded 1c、源ノ角ゴシック）
- 丸ゴシック体：優しく、温かみのある印象（ヒラギノ丸ゴシック）
🎨 推奨カラー
- 白：清潔感、明るさ
- 水色・ライトブルー：清潔感、信頼感
- ライトグリーン：安心感、癒し
- ペールピンク：優しさ、温かみ（産婦人科、小児科向け）
🚫 避けるべき色
赤は血を連想させるため避けましょう。
黒は重く暗い印象を与えます。
原色の組み合わせも派手すぎて医療機関には不向きです。
④ トランジション：上品に場面を切り替える
✅ 推奨するトランジション
- カットつなぎ：最も基本的、テンポよく場面を切り替え
- クロスディゾルブ：穏やかな場面転換（0.5〜1秒程度）
- ホワイトフェード：「清潔感」を演出、大きなセクションの切り替えに
🚫 避けるべきトランジション
派手なスライド、ワイプ、回転・キューブなどの3D効果、グリッチ・ノイズ系は
医療機関の動画には不向きです。上品さを心がけましょう。
⑤ 動画の構成パターン
📐 スタンダードな院内紹介動画（2〜3分）
| 時間 | 内容 |
|---|---|
| 0:00-0:05 | オープニング（ロゴ、クリニック名） |
| 0:05-0:30 | 外観、エントランス、受付 |
| 0:30-1:00 | 待合室、院内の様子 |
| 1:00-1:30 | 診察室、設備紹介 |
| 1:30-2:00 | 院長紹介、インタビュー |
| 2:00-2:20 | スタッフ紹介 |
| 2:20-2:40 | 診療案内、特徴 |
| 2:40-3:00 | アクセス、連絡先、エンディング |
SNS用ショートバージョンも用意しよう
60〜90秒のショートバージョンを作成すれば、SNS広告やWebサイトのファーストビューにも活用できます。
フル版とショート版の2種類を用意するのがおすすめです。
やってはいけない
NG編集パターン
せっかく動画を作っても、以下のような編集をしてしまうと逆効果になります。
🚫 NG1：不衛生に見える映像
散らかったデスク、汚れた床、使用済みの器具、薄暗い映像は厳禁。
撮影前に徹底的に清掃し、整理整頓された状態で撮影しましょう。
編集でカバーするのではなく、撮影時に注意することが重要です。
🚫 NG2：患者さんのプライバシー侵害
他の患者さんの顔が映り込む、カルテや個人情報が見える、許可なく声が入るなどは厳禁。
診療時間外に撮影するか、映り込みに十分注意しましょう。
🚫 NG3：治療シーンの生々しい映像
口腔内のリアルな映像、注射・採血の瞬間、手術・処置の詳細は恐怖心を煽るため避けましょう。
「治療を受けている」イメージ映像に留め、ドクターとスタッフ、または患者さんの表情（笑顔、リラックス）を映すのが効果的です。
🚫 NG4：押し売り感のあるCTA
「今すぐ予約！」の点滅、「期間限定！初診料無料！」の過度な強調は、
医療機関の信頼を損ねます。
「お気軽にご相談ください」程度の控えめなCTAにしましょう。
医療広告ガイドラインにも注意
厚生労働省の「医療広告ガイドライン」により、医療機関の広告には様々な規制があります。
特に、虚偽・誇大広告、比較優良広告、ビフォーアフター写真の掲載には注意が必要です。
動画もWebサイトと同様に規制対象となります。
まとめ：動画で
「選ばれる医院」になる
本記事では、クリニック・歯科医院の院内紹介動画の編集テクニックについて、
公的機関のデータに基づいて解説してきました。
📝 今日から実践できるポイント
- 清潔感：明るく、白を基調にしたカラーグレーディング
- 安心感：穏やかなBGM、ドクター・スタッフの笑顔
- 信頼感：ドクターの経歴・資格、最新設備の紹介
- テロップ：丸ゴシック系フォント、水色・白・淡いグリーン
- トランジション：カットつなぎ、クロスディゾルブ、ホワイトフェード
- NG回避：不衛生な映像、プライバシー侵害、生々しい治療シーン
2024年、医療機関の倒産・休廃業は過去最多を記録しました。
しかし、これは「選ばれる医院」になるチャンスでもあります。
患者さんにとって、医療機関選びは不安がつきものです。
動画を通じて「ここなら安心して通えそう」という印象を与えることができれば、
来院のハードルを大きく下げられます。
よくある質問
この記事で紹介している方法は初心者でも実践できますか？
クリニック・歯科：清潔感と安心感を与える「院内紹介動画」の編集ポイントで解説している内容は初心者の方でも実践できるよう、手順を分かりやすく解説しています。基本的な動画編集ソフトの操作ができれば、すぐに取り組める内容です。
おすすめの動画編集ソフトはありますか？
無料ならDaVinci ResolveやCapCut、有料ならAdobe Premiere ProやFinal Cut Proが定番です。用途や予算に合わせて選びましょう。初心者にはCapCutが最も手軽に始められます。
動画編集を外注する場合の費用相場は？
動画編集の外注費用は、YouTube動画1本あたり5,000〜30,000円が相場です。動画の長さ・編集の複雑さ・納期によって変動します。まずは無料見積もりで比較することをおすすめします。
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