「競合サイトはなぜ自社より上位に表示されるのか」「ライバルがどんなSEO施策を行っているのか知りたい」——SEOに取り組む多くの担当者が抱える疑問です。
SEOで成果を出すためには、自社サイトの改善だけでなく、競合サイトの戦略を正確に把握し、その強みを学び、弱みを突くことが欠かせません。闘う相手を知らずして、戦いに勝つことはできないのです。
この記事では、競合サイトの分析に必要な考え方から、具体的なツールの使い方、分析すべき項目、そして分析結果を自社戦略に活かす方法まで、実践的なリサーチ術を徹底的に解説します。SEO対策の基本を理解している方が、次のステップとして「競合分析」に取り組むための完全ガイドです。
競合サイト分析とは？なぜ重要なのか
競合サイト分析の定義
競合サイト分析とは、同じキーワードやターゲット層を狙う他社サイトのSEO施策を調査・分析し、自社の戦略立案に活かすプロセスのことです。
具体的には、以下のような情報を収集・分析します。
- 競合がどんなキーワードで上位表示されているか
- どんなコンテンツを作成しているか
- どこから被リンクを獲得しているか
- サイト構造やテクニカルSEOの状況
- コンテンツの更新頻度や量
なぜ競合分析が重要なのか
1. 検索結果は相対評価である
Googleの検索結果は「絶対評価」ではなく「相対評価」です。自社サイトがいくら良くなっても、競合がそれ以上に良ければ上位表示は難しくなります。Googleのランキング要素を理解した上で、競合と比較した相対的な強み・弱みを把握することが重要です。
2. 効率的なキーワード戦略の立案
SEOキーワード選定において、競合が狙っているキーワードを把握することで、以下のことがわかります。
- 競合が取りこぼしている狙い目キーワード
- 競争が激しすぎて避けるべきキーワード
- 競合が成功しているコンテンツの傾向
3. 被リンク獲得の機会発見
競合サイトがどこから被リンクを獲得しているかを分析することで、自社も同じリンク元からリンクを獲得できる可能性があります。被リンクの獲得方法を効率的に見つけるヒントになります。
4. コンテンツ戦略の最適化
競合のコンテンツを分析することで、ユーザーが求めている情報や、検索エンジンが評価するコンテンツの傾向を把握できます。コンテンツSEOの戦略立案に役立ちます。
5. 差別化ポイントの明確化
競合を分析することで、自社が勝てる領域と避けるべき領域が明確になり、リソースを効率的に配分できます。
競合分析で把握すべき3つの視点
競合サイト分析は、以下の3つの視点から行います。
視点1：キーワード・コンテンツ戦略
- どんなキーワードで上位表示されているか
- どんなコンテンツを作成しているか
- コンテンツの量・質・更新頻度
- コンテンツの構成・フォーマット
視点2：被リンク・外部評価
- 被リンク数・参照ドメイン数
- 被リンクの質（ドメインオーソリティなど）
- リンク元サイトの種類・業界
- 被リンク獲得の方法・傾向
視点3：テクニカルSEO・サイト構造
- サイト構造・URL設計
- ページ表示速度
- モバイル対応状況
- 構造化データの実装
競合サイトの特定方法
SEO競合と事業競合の違い
競合分析を始める前に、重要な区別があります。
事業競合（ビジネス上の競合）
同じ市場で同じ顧客を奪い合う企業のこと。業界内で「ライバル」として認識している会社です。
SEO競合（検索上の競合）
同じキーワードで検索上位を争うサイトのこと。事業競合と必ずしも一致しません。
例：「ホームページ制作 相場」というキーワードで検索した場合
- 事業競合：同じエリアで競合するWeb制作会社
- SEO競合：制作会社だけでなく、比較サイト、メディア、フリーランス紹介サイトなども含まれる
SEO対策においては、SEO競合を分析対象とすることが重要です。
SEO競合を特定する方法
方法1：主要キーワードで検索する
自社が狙いたい主要キーワードで実際に検索し、上位10〜20位に表示されるサイトをリストアップします。
注意点：
- シークレットモードで検索する（パーソナライズを排除）
- 位置情報の影響を考慮する
- 複数のキーワードで検索し、重複して上位表示されるサイトを重視する
方法2：SEOツールで競合を発見する
AhrefsやSEMrushなどのツールには、競合を自動で特定する機能があります。
Ahrefsの「競合ドメイン」機能：
- サイトエクスプローラーで自社ドメインを入力
- 左メニュー「オーガニック検索」→「競合ドメイン」を選択
- 共通キーワードが多いサイトが競合として表示される
SEMrushの「競合分析」機能：
- ドメイン概要で自社ドメインを入力
- 「競合」セクションを確認
- オーガニック検索で競合するサイト一覧が表示される
方法3：Googleサーチコンソールのデータを活用
Googleサーチコンソールで確認できる検索クエリを基に、各キーワードで上位表示されているサイトを調査します。
分析対象とする競合の選び方
すべての競合を詳細分析するのは非効率です。以下の基準で3〜5サイトに絞りましょう。
優先度の高い競合
- 主要キーワードで常に上位表示されているサイト
- 直接的な競合として最優先で分析
- 自社と規模・リソースが近いサイト
- 現実的にベンチマークできる相手
- 急成長しているサイト
- 効果的な施策を実行している可能性が高い
参考として見るべき競合
- 業界トップのサイト
- 目標として方向性を学ぶ（ただし規模差を考慮）
- 異業種だが同じキーワードで競合するサイト
- メディアサイト、比較サイトなど
競合分析に使用する主要ツール
Ahrefs
Ahrefsの使い方と料金で詳しく解説していますが、競合分析において最も強力なツールの一つです。
競合分析に使える主な機能
1. サイトエクスプローラー
- 競合サイトのオーガニックキーワード一覧
- 流入上位ページの特定
- 被リンクプロファイルの詳細分析
- ドメインレーティング（DR）の確認
2. コンテンツギャップ
- 競合が上位表示されているが自社がランクインしていないキーワードを発見
- 最大10サイトまで比較可能
3. リンク交差（リンクインターセクト）
- 複数の競合にリンクしているが自社にはリンクしていないサイトを発見
- リンク獲得の機会を効率的に見つけられる
4. 競合ドメイン
- 自社と共通キーワードが多いサイトを自動抽出
- 競合の特定に活用
SEMrush
SEMrushの機能と活用法でも紹介していますが、競合分析機能が充実しています。
競合分析に使える主な機能
1. ドメイン概要
- 競合サイトの基本指標を一覧表示
- オーガニックトラフィック推定値
- キーワード数・被リンク数
2. キーワードギャップ
- 自社と競合のキーワード比較
- 競合独自のキーワード、共通キーワードを視覚化
3. バックリンクギャップ
- 自社と競合の被リンク元を比較
- 競合が獲得しているリンク元を発見
4. トラフィック分析
- 競合サイトのトラフィック推定
- 流入経路の内訳（オーガニック、広告、リファラルなど）
Ubersuggest
Ubersuggestの使い方で紹介しているように、無料または低価格で競合分析が可能なツールです。
競合分析に使える主な機能
- 競合サイトのキーワードランキング
- トップページの特定
- 被リンク概要
- ドメインスコアの確認
Ubersuggestの限界
無料版ではデータ量に制限があるため、本格的な競合分析には有料プランまたはAhrefs/SEMrushの利用を推奨します。
Googleサーチコンソール（自社データ分析用）
競合サイトのデータは取得できませんが、Googleサーチコンソールで自社データを把握した上で競合と比較することが重要です。
その他の役立つツール
| ツール名 | 主な用途 | 料金 |
|---|---|---|
| Screaming Frog | サイト構造・テクニカルSEO分析 | 無料版あり/年間約3万円 |
| PageSpeed Insights | ページ表示速度の比較 | 無料 |
| SimilarWeb | トラフィック・流入経路の推定 | 無料版あり/有料版は高額 |
| Moz | ドメインオーソリティの確認 | 無料版あり/月額約99ドル〜 |
| ラッコキーワード | 関連キーワードの調査 | 無料版あり |
SEOツール比較も参考にして、自社に合ったツールを選びましょう。
競合のキーワード戦略を分析する
競合が上位表示されているキーワードを調査する
競合キーワード分析のやり方を基に、具体的な調査手順を解説します。
Ahrefsでの調査手順
- サイトエクスプローラーで競合ドメインを入力
- 左メニュー「オーガニック検索」→「オーガニックキーワード」を選択
- 競合が上位表示されている全キーワードが一覧表示される
- 「ボリューム」「順位」「トラフィック」でフィルタリング
確認すべきポイント
- 流入キーワード数：競合が何キーワードで流入を獲得しているか
- 上位表示キーワード：1〜3位、4〜10位のキーワード数
- 推定オーガニックトラフィック：月間の推定流入数
- トラフィック価値：同等のトラフィックを広告で獲得した場合のコスト
キーワードの分類
競合のキーワードを以下のように分類すると、戦略が見えてきます。
| 分類 | 内容 | 自社の対応 |
|---|---|---|
| ブランドキーワード | 競合社名、サービス名 | 参考程度（直接競合は難しい） |
| 商品・サービスキーワード | 「〇〇 料金」「〇〇 比較」 | 積極的に狙う |
| 情報系キーワード | 「〇〇とは」「〇〇 方法」 | コンテンツで対抗 |
| 地域キーワード | 「〇〇 東京」「〇〇 大阪」 | 該当エリアなら狙う |
コンテンツギャップ分析
競合が上位表示されているが、自社がランクインしていないキーワードを発見する分析です。
Ahrefsでのコンテンツギャップ分析
- サイトエクスプローラーで自社ドメインを入力
- 左メニュー「オーガニック検索」→「コンテンツギャップ」を選択
- 競合ドメインを最大10サイトまで入力
- 「キーワードを表示」をクリック
- 競合にはあるが自社にないキーワード一覧が表示される
分析結果の活用
- 即座に狙えるキーワード：関連コンテンツを新規作成
- 既存ページの拡充で対応可能：リライトでカバー
- 狙うべきでないキーワード：自社サービスと関連が薄いものは除外
キーワード難易度の評価
競合が狙っているキーワードを自社も狙う場合、難易度を評価することが重要です。
難易度の判断基準
| 要素 | 難易度が高い | 難易度が低い |
|---|---|---|
| 上位サイトのDR/DA | 50以上が多い | 30以下が多い |
| 上位コンテンツの質 | 網羅的で専門的 | 薄いコンテンツが多い |
| 検索ボリューム | 非常に大きい | 中〜小規模 |
| SERP機能 | 強調スニペット等が多い | 通常の検索結果 |
| 商業意図 | 高い（購買に直結） | 情報収集目的 |
ロングテールキーワードから攻めるのか、ビッグキーワードを狙うのか、競合分析を基に判断しましょう。
季節性・トレンドの分析
競合のキーワード戦略を時系列で分析することも重要です。
確認すべきポイント
- 季節キーワードへの対応：競合は季節性のあるキーワードをどうカバーしているか
- トレンドへの追随：新しいトレンドキーワードにどれだけ早く対応しているか
- コンテンツ更新のタイミング：いつ、どのコンテンツを更新しているか
季節キーワード・トレンドキーワードの見つけ方も参考にしてください。
競合のコンテンツ戦略を分析する
上位表示されているコンテンツの特徴を分析する
コンテンツの量的分析
- 総コンテンツ数：サイト全体のページ数
- ブログ記事数：定期更新されているコンテンツ数
- 更新頻度：月に何本の記事を公開しているか
- 文字数：上位表示記事の平均文字数
コンテンツの質的分析
- 網羅性：トピックをどこまで深くカバーしているか
- 独自性：オリジナルのデータ、見解、事例があるか
- 専門性：E-E-A-Tの観点での評価
- 読みやすさ：構成、見出し、画像の使い方
- ユーザー体験：目次、CTA、内部リンクの配置
分析の具体的手順
- 競合サイトの流入上位10ページを特定（Ahrefs/SEMrush）
- 各ページを実際に閲覧し、以下を記録
- タイトル・見出し構成
- 推定文字数
- 使用している画像・図表の数
- 内部リンク・外部リンクの数
- CTA（コンバージョン導線）の配置
- 共通パターンを抽出
コンテンツ構成・フォーマットの分析
見出し構造の分析
競合の上位表示コンテンツの見出し（H2、H3）を抽出し、どんな構成が評価されているかを把握します。
分析例：「ホームページ制作 費用」で上位表示されている記事
- H2: ホームページ制作費用の相場
- H2: 費用の内訳
- H2: 費用を左右する要因
- H2: 安く抑える方法
- H2: 制作会社の選び方
- H2: よくある質問
この構成から、検索意図として「相場を知りたい」「費用を抑えたい」「失敗したくない」というニーズが読み取れます。
コンテンツフォーマットの分析
上位表示されているコンテンツのフォーマット傾向を把握します。
| フォーマット | 特徴 | 向いているキーワード |
|---|---|---|
| ハウツー記事 | 手順を詳しく解説 | 「〇〇 方法」「〇〇 やり方」 |
| リスト記事 | 「〇選」「〇つの〜」形式 | 「おすすめ」「比較」 |
| 比較記事 | 複数の選択肢を比較 | 「〇〇 vs 〇〇」「違い」 |
| 解説記事 | 概念や仕組みを説明 | 「〇〇とは」「〇〇 意味」 |
| ケーススタディ | 事例・実績を紹介 | 「〇〇 事例」「〇〇 成功」 |
SEOに強い記事の書き方も参考に、競合を上回るコンテンツを設計しましょう。
コンテンツの更新頻度・鮮度の分析
更新パターンの把握
- 新規コンテンツの公開頻度：月に何本の新規記事を公開しているか
- 既存コンテンツの更新頻度：古い記事をどのくらいリライトしているか
- 季節・イベント対応：特定時期に合わせたコンテンツ更新
古い記事のリライト方法を参考に、競合の更新戦略を把握しましょう。
鮮度の重要性が高いキーワードの特定
以下のようなキーワードでは、コンテンツの鮮度が順位に影響しやすいです。
- 「2026年版」「最新」が含まれるキーワード
- 法改正・制度変更に関連するキーワード
- テクノロジー・ツールに関するキーワード
- トレンド・ニュースに関連するキーワード
トピッククラスターの分析
競合がどのようにコンテンツを体系化しているかを分析します。
ピラーページとクラスターコンテンツ
- ピラーページ：大きなテーマを包括的にカバーするメインページ
- クラスターコンテンツ：ピラーページから派生する詳細記事
競合のサイト構造を分析し、どのようにトピッククラスターを構築しているかを把握することで、自社のコンテンツ戦略に活かせます。
サイト構造設計の基本も参考にしてください。
競合の被リンク戦略を分析する
被リンクプロファイルの概要を把握する
被リンクの効果測定で解説している手法を、競合分析に応用します。
確認すべき基本指標
| 指標 | 内容 | ツール |
|---|---|---|
| 被リンク総数 | サイト全体へのリンク数 | Ahrefs/SEMrush |
| 参照ドメイン数 | リンク元ユニークドメイン数 | Ahrefs/SEMrush |
| DR/DA | ドメインの権威性スコア | Ahrefs/Moz |
| dofollow比率 | SEO効果のあるリンクの割合 | Ahrefs/SEMrush |
| アンカーテキスト分布 | リンクに使われているテキスト | Ahrefs/SEMrush |
競合比較の例
| 指標 | 自社 | 競合A | 競合B | 競合C |
|---|---|---|---|---|
| 参照ドメイン数 | 150 | 450 | 320 | 280 |
| DR/DA | 35 | 55 | 48 | 42 |
| 月間新規ドメイン | 5 | 15 | 10 | 8 |
この比較から、競合Aが最も強力な被リンクプロファイルを持っていることがわかり、追いつくために必要な施策の規模感が見えてきます。
リンク元サイトの分析
リンク元の種類を分類
競合の被リンク元を以下のように分類します。
- ニュースサイト・メディア：PR活動やプレスリリースの成果
- 業界ブログ・専門サイト：コンテンツの質や専門性の評価
- 企業サイト（取引先など）：ビジネス関係からのリンク
- 政府・教育機関：信頼性の高い権威あるリンク
- ディレクトリ・ポータルサイト：登録型のリンク
- SNS関連サイト：ソーシャルプロファイルなど
高品質なリンク元の特定
競合の被リンク元から、自社も獲得すべき高品質なリンク元を特定します。
高品質リンク元の特徴：
- DR/DAが40以上
- 自社サービスと関連性が高い
- 実際にトラフィックがあるサイト
- 編集コンテンツからのリンク（広告ではない）
被リンクの質も参考にしてください。
リンクギャップ分析
競合が獲得しているが自社が獲得していないリンク元を発見します。
Ahrefsでのリンク交差分析
- 「リンク交差」ツールを選択
- 自社ドメインを「表示するが、以下にはリンクしていない」に入力
- 競合ドメインを「以下のすべてにリンクしている」に入力（最大10サイト）
- 「リンク機会を表示」をクリック
分析結果の活用
複数の競合にリンクしているサイトは、業界に関心があり、自社にもリンクしてくれる可能性が高いと考えられます。
- どんなコンテンツにリンクしているかを確認
- 同様のコンテンツを自社でも作成
- リンク元サイトにアプローチ
被リンク獲得施策の推測
競合の被リンクパターンから、どんな施策で獲得しているかを推測します。
よくある被リンク獲得パターン
| 被リンクの特徴 | 推測される施策 |
|---|---|
| ニュースサイトからの大量リンク | プレスリリース配信 |
| 業界ブログからの自然リンク | 高品質なコンテンツマーケティング |
| 特定記事への集中リンク | バズコンテンツ・インフォグラフィック |
| ゲスト投稿先からのリンク | アウトリーチ活動 |
| 資料・ツール系ページへのリンク | リンクベイトコンテンツ |
プレスリリースでSEO効果を狙うやゲスト投稿でリンクを獲得も参考にしてください。
競合のテクニカルSEOを分析する
サイト構造・URL設計の分析
サイト構造設計の基本を参考に、競合のサイト構造を分析します。
分析すべきポイント
- ディレクトリ構造：カテゴリの分け方、階層の深さ
- URL設計：わかりやすいパーマリンク設定か
- ナビゲーション：グローバルナビ、パンくずリストの構成
- 内部リンク：関連ページへのリンク配置
Screaming Frogでの分析
Screaming Frogの使い方を活用して、競合サイトの構造を詳細に分析できます。
- 競合サイトのURLを入力してクロール
- 「Site Structure」タブでディレクトリ構造を確認
- 「Internal」タブで内部リンク構造を確認
- 階層の深さ、孤立ページの有無をチェック
学ぶべき良い設計例
競合サイトの構造で参考になるポイントを記録しておきましょう。
- カテゴリ分けの粒度
- 関連コンテンツへの導線設計
- ユーザーが迷わないナビゲーション
ページ表示速度の比較
ページ表示速度とSEOの関係は重要です。競合と自社の速度を比較しましょう。
PageSpeed Insightsでの比較
PageSpeed Insightsの使い方を参考に、競合サイトの主要ページを分析します。
| 指標 | 自社 | 競合A | 競合B | 目標値 |
|---|---|---|---|---|
| LCP（モバイル） | 3.2秒 | 2.1秒 | 2.8秒 | 2.5秒以下 |
| FID（モバイル） | 150ms | 80ms | 120ms | 100ms以下 |
| CLS（モバイル） | 0.15 | 0.05 | 0.12 | 0.1以下 |
| パフォーマンススコア | 65 | 85 | 72 | 80以上 |
Core Web Vitals（LCP・FID・CLS）で競合に負けている場合は、改善を優先しましょう。
モバイル対応状況の確認
モバイルフレンドリーは現在のSEOにおいて必須要件です。
確認すべきポイント
- レスポンシブデザインか
- タップターゲットのサイズは適切か
- フォントサイズは読みやすいか
- ビューポート設定は正しいか
競合比較のポイント
モバイルでの使いやすさは、直接的な順位要因であると同時に、ユーザー体験にも影響します。競合よりモバイル対応が劣っている場合は、早急な改善が必要です。
構造化データの実装状況
構造化データ（Schema.org）の実装状況を確認します。
確認方法
- Googleの「リッチリザルトテスト」ツールを使用
- 競合サイトのURLを入力
- 実装されている構造化データの種類を確認
よく使われる構造化データ
- Organization：組織情報
- LocalBusiness：店舗・事業所情報
- Article/BlogPosting：記事情報
- FAQ：よくある質問
- HowTo：手順・方法
- Product：商品情報
- Review：レビュー・評価
- BreadcrumbList：パンくずリスト
競合が実装しているが自社が未実装の構造化データがあれば、FAQ構造化データなどを参考に対応しましょう。
インデックス状況の確認
インデックスページ数の確認
Googleで「site:競合ドメイン」と検索することで、インデックスされているページ数の概算がわかります。
例：site:example.com → 約1,500件
確認すべきポイント
- 自社と競合のインデックス数の差
- インデックス数とコンテンツ数の乖離（重複ページの有無）
- 低品質ページがインデックスされていないか
競合分析の結果を自社戦略に活かす
分析結果のまとめ方
競合分析の結果を以下のフォーマットでまとめると、戦略立案に活用しやすくなります。
競合分析サマリーシート
| 分析項目 | 自社 | 競合A | 競合B | 競合C |
|---|---|---|---|---|
| 参照ドメイン数 | 150 | 450 | 320 | 280 |
| DR/DA | 35 | 55 | 48 | 42 |
| オーガニックキーワード数 | 500 | 2,000 | 1,200 | 800 |
| 推定月間流入 | 5,000 | 30,000 | 18,000 | 12,000 |
| コンテンツ数 | 100 | 350 | 200 | 150 |
| 更新頻度（月） | 4本 | 12本 | 8本 | 6本 |
| パフォーマンススコア | 65 | 85 | 72 | 78 |
SWOT分析への落とし込み
競合分析の結果をSWOT分析にまとめることで、戦略の方向性が明確になります。
Strength（強み）：
- 競合より優れている点
- 自社独自のコンテンツ・サービス
Weakness（弱み）：
- 競合に劣っている点
- 早急に改善が必要な項目
Opportunity（機会）：
- 競合が取りこぼしているキーワード
- 競合が対応していない領域
Threat（脅威）：
- 競合の成長スピード
- 新規参入者の動向
差別化戦略の立案
競合に勝てる領域を見極める
競合分析の結果から、以下の観点で差別化ポイントを特定します。
1. キーワード・コンテンツでの差別化
- 競合がカバーしていないニッチキーワード
- 競合より深く・詳しく解説できるトピック
- 自社独自の事例・データを活かせるテーマ
- ロングテールキーワードでの積み上げ戦略
2. コンテンツの質での差別化
- より網羅的で深いコンテンツ
- 独自の調査データ・統計
- 専門家の監修・執筆
- 動画・インフォグラフィックなどリッチコンテンツ
3. ユーザー体験での差別化
- より速いページ表示
- より使いやすいサイト設計
- より親切なCTA設計
避けるべき領域の特定
リソースには限りがあるため、勝ち目が薄い領域は避けることも重要です。
- 競合のDR/DAが圧倒的に高いビッグキーワード
- 競合が大量のリソースを投入している領域
- 自社の専門性と関連が薄いトピック
アクションプランの策定
短期アクション（1〜3ヶ月）
- テクニカルSEOの改善：競合に劣っている表示速度、モバイル対応を改善
- 既存コンテンツの強化：競合より薄いコンテンツをリライト
- 構造化データの実装：競合が実装しているものを対応
- 内部リンクの最適化：アンカーテキストの最適化を含む
中期アクション（3〜6ヶ月）
- コンテンツギャップの解消：競合がカバーしているキーワードへの対応
- 新規コンテンツの作成：差別化できる領域でのコンテンツ拡充
- 被リンク獲得施策：リンクギャップ分析で見つけた機会へのアプローチ
長期アクション（6ヶ月〜1年）
- トピッククラスターの構築：競合を上回る体系的なコンテンツ群
- オーソリティの確立：E-E-A-Tを高める施策
- 継続的な被リンク獲得：PR活動、コンテンツマーケティング
KPIの設定と進捗管理
競合との差を埋めるためのKPI例
| KPI | 現状 | 競合平均 | 3ヶ月目標 | 6ヶ月目標 |
|---|---|---|---|---|
| 参照ドメイン数 | 150 | 350 | 180 | 220 |
| オーガニックキーワード数 | 500 | 1,300 | 650 | 850 |
| 月間コンテンツ公開数 | 4本 | 9本 | 6本 | 8本 |
| パフォーマンススコア | 65 | 78 | 75 | 80 |
SEO効果の測定方法も参考に、適切なKPIを設定しましょう。
競合分析の定期的な実施
モニタリングの頻度
競合分析は一度やって終わりではなく、定期的に実施することが重要です。
| 分析項目 | 推奨頻度 | 目的 |
|---|---|---|
| 順位・流入のモニタリング | 週次 | 競合との相対位置の把握 |
| 新規コンテンツのチェック | 月次 | 競合の動向把握 |
| 被リンク状況の確認 | 月次 | リンク獲得機会の発見 |
| 詳細な競合分析 | 四半期 | 戦略の見直し |
| 競合の再定義 | 半年〜年次 | 新規参入者の把握 |
競合の動きを監視する方法
Googleアラートの活用
競合の社名やサービス名でGoogleアラートを設定し、新しいコンテンツや言及を監視します。
SEOツールのアラート機能
- Ahrefsアラート：競合の新規被リンク、順位変動を通知
- SEMrushアラート：競合のキーワード順位変動を通知
競合サイトのRSS購読
競合のブログをRSSリーダーで購読し、新規コンテンツを即座に把握します。
競合の変化への対応
競合が順位を上げた場合
- どのキーワードで順位が上がったかを確認
- 新規コンテンツの公開があったかを確認
- 被リンクの増加があったかを確認
- サイト構造やコンテンツの変更があったかを確認
- 自社の対応策を検討
新しい競合が参入した場合
- 新規参入者のサイトを詳細分析
- どのキーワードを狙っているかを把握
- 成長スピードを監視
- 必要に応じて分析対象に追加
業種別の競合分析ポイント
BtoB企業の場合
BtoB企業のSEO戦略における競合分析のポイントです。
注目すべき分析項目
- リード獲得導線：競合はどのようにホワイトペーパーや問い合わせに誘導しているか
- 専門コンテンツ：どんな専門的なコンテンツで権威性を示しているか
- 事例・実績：導入事例のコンテンツ化の方法
- 業界メディアからの被リンク：業界専門メディアとの関係性
ECサイトの場合
ECサイトのSEO対策における競合分析のポイントです。
注目すべき分析項目
- 商品ページの構成：タイトル、説明文、画像の使い方
- カテゴリ構造：商品分類の粒度と階層
- 内部検索：サイト内検索の使いやすさ
- 構造化データ：Product、Review、Offerの実装状況
- コンテンツマーケティング：商品以外の情報コンテンツ
地域ビジネス（店舗）の場合
飲食店のSEO対策やローカルSEOとMEOにおける競合分析のポイントです。
注目すべき分析項目
- ローカルキーワード：「地域名＋サービス」での順位
- Googleビジネスプロフィール：競合の最適化状況
- 口コミ・レビュー：評価数と評価内容
- 地域メディアからの被リンク：地元ポータルサイトなど
- NAP情報の一貫性：店舗情報の統一性
士業・専門サービスの場合
弁護士・士業のSEO対策における競合分析のポイントです。
注目すべき分析項目
- 専門性の示し方：資格、実績、専門分野の訴求
- 信頼性コンテンツ：プロフィール、経歴、メディア掲載
- 解説コンテンツ：専門知識を活かした情報発信
- 相談・問い合わせ導線：無料相談への誘導方法
競合分析でやってはいけないこと
コンテンツの盗用・コピー
競合のコンテンツをそのままコピーすることは、著作権侵害であるだけでなく、重複コンテンツとしてSEOにも悪影響を与えます。
正しい活用法：
- 構成や切り口を参考にする（コピーしない）
- 競合以上の深さ・独自性を加える
- 自社の視点・事例を盛り込む
過度な競合意識
競合ばかりを見て、自社の強みやユーザーニーズを見失わないことが重要です。
注意点：
- 競合の真似だけでは差別化できない
- ユーザーが本当に求めているものを優先
- 自社の強みを活かした戦略を軸にする
不正な手法の模倣
競合がブラックハットSEOを行っているように見えても、真似してはいけません。
- リンク購入の真似
- スパム的なキーワード詰め込み
- 隠しテキスト・クローキング
不正な手法は短期的に効果があるように見えても、Googleペナルティのリスクがあります。
分析に時間をかけすぎる
完璧な分析を目指すあまり、実行が遅れることは避けましょう。
バランスの取り方：
- 80%の精度で素早く分析し、実行に移す
- 定期的なモニタリングで補完
- PDCAを回しながら精度を上げる
競合分析のチェックリスト
初回分析時のチェックリスト
競合の特定
- □ 主要キーワードで検索し、上位サイトをリストアップ
- □ SEOツールで競合ドメインを特定
- □ 分析対象を3〜5サイトに絞り込み
キーワード・コンテンツ分析
- □ 競合のオーガニックキーワード一覧を取得
- □ 流入上位ページを特定
- □ コンテンツギャップ分析を実施
- □ 上位コンテンツの構成・質を分析
- □ 更新頻度・コンテンツ量を把握
被リンク分析
- □ 被リンク数・参照ドメイン数を確認
- □ DR/DAを比較
- □ リンク元サイトの種類を分類
- □ リンクギャップ分析を実施
- □ 被リンク獲得施策を推測
テクニカルSEO分析
- □ サイト構造・URL設計を確認
- □ ページ表示速度を比較
- □ モバイル対応状況を確認
- □ 構造化データの実装状況を確認
戦略立案
- □ 分析結果をサマリーシートにまとめ
- □ SWOT分析を作成
- □ 差別化ポイントを特定
- □ アクションプランを策定
- □ KPIを設定
定期モニタリングのチェックリスト
週次
- □ 主要キーワードの順位変動を確認
- □ 競合との相対順位を把握
月次
- □ 競合の新規コンテンツをチェック
- □ 競合の被リンク増加を確認
- □ 自社KPIの進捗を確認
四半期
- □ 詳細な競合分析を再実施
- □ 戦略・アクションプランの見直し
- □ 新しい競合の出現を確認
よくある質問（FAQ）
Q1: 競合分析にはどのくらいの時間をかけるべきですか？
A: 初回の詳細分析は1〜2日程度、定期モニタリングは週に1時間程度が目安です。分析に時間をかけすぎて実行が遅れないようバランスを取りましょう。
Q2: 無料ツールだけで競合分析はできますか？
A: ある程度は可能ですが、詳細な分析には有料ツールが必要です。Ubersuggestの無料枠やGoogleサーチコンソール、PageSpeed Insightsを組み合わせて活用しましょう。本格的に取り組むならAhrefsかSEMrushの導入を検討してください。
Q3: 競合が多すぎる場合、どれを分析すべきですか？
A: 主要キーワードで常に上位表示される3〜5サイトに絞りましょう。自社と規模が近く、現実的にベンチマークできる競合を優先します。
Q4: 競合の被リンクを真似して獲得しても大丈夫ですか？
A: 正当な方法で獲得するなら問題ありません。競合がゲスト投稿やPR活動で獲得したリンク元にアプローチすることは有効な戦略です。ただし、リンク購入などの不正な手法は避けてください。
Q5: 競合サイトの順位が急上昇したら何を確認すべきですか？
A: 以下の順序で確認しましょう。①新規コンテンツの公開 ②既存コンテンツの更新 ③被リンクの増加 ④サイト構造の変更 ⑤Googleコアアップデートの影響。原因を特定し、自社の対応策を検討します。
Q6: 競合分析の結果はどのように共有すべきですか？
A: 経営層にはサマリーとアクションプランを、実務担当者には詳細データを共有します。SEOダッシュボードを作成して定期的に更新するのも効果的です。
Q7: 競合がネガティブSEOを仕掛けてきた場合はどうすべきですか？
A: ネガティブSEO対策を参照してください。スパムリンクが急増した場合は、否認ツールで対応します。定期的な被リンクモニタリングで早期発見することが重要です。
Q8: SEO以外に競合を分析すべき点はありますか？
A: 広告戦略（リスティング広告の出稿状況）、SNS活用、PR活動なども併せて分析すると、より包括的な競合理解が得られます。
まとめ：競合分析を味方につけてSEOで勝つ
競合サイトの分析は、SEOで成果を出すための重要な武器です。本記事で解説した内容をまとめると、以下のポイントが重要です。
競合分析の基本原則
- SEO競合を正しく特定する
- 事業競合とSEO競合は異なることを理解し、検索上で争うサイトを分析対象とする
- 3つの視点で多角的に分析する
- キーワード・コンテンツ、被リンク、テクニカルSEOの3軸で競合を把握
- 分析結果を戦略に落とし込む
- 差別化ポイントを見極め、具体的なアクションプランを策定
- 継続的にモニタリングする
- 一度の分析で終わらせず、競合の動きを常に把握
- 真似ではなく、超えることを目指す
- 競合を参考にしつつ、独自の強みで差別化
今日から始められるアクション
- 主要キーワードで検索し、上位10サイトをリストアップ
- 分析対象を3〜5サイトに絞り込む
- Ubersuggestなどの無料ツールで基本データを収集
- 競合サイトのトップページ、上位コンテンツを実際に閲覧
- 自社との差を一覧表にまとめる
- すぐに対応できる改善点を3つ特定し、実行に移す
競合分析は「敵を知り己を知れば百戦殆うからず」の実践です。SEO対策の基本を押さえた上で、競合を徹底分析し、データに基づいた戦略で検索上位を獲得していきましょう。
競合キーワード分析、被リンクの効果測定、コンテンツの効果検証と組み合わせることで、より精度の高いSEO戦略を構築できます。
競合分析についてさらに詳しく知りたい方や、自社と競合の比較分析にお困りの方は、ぜひOMNIWEBにご相談ください。豊富なSEO実績を基に、御社の競合に勝つための戦略立案を支援いたします。
