ビッグキーワードとミドルキーワードの攻め方｜段階的にSEO資産を積み上げる方法

ビッグキーワードとミドルキーワードの攻め方｜段階的にSEO資産を積み上げる方法

ビッグキーワードとミドルキーワードの攻略法を解説。競合が強いキーワードで上位表示を獲得するための段階的な戦略と、SEO資産を積み上げる具体的な方法を紹介します。

「ビッグキーワードで上位表示したいけど、競合が強すぎる」 「ミドルキーワードはどう攻めればいい？」 「いつかはビッグキーワードを獲れるようになりたい」

ビッグキーワードやミドルキーワードで上位表示を獲得するのは、簡単ではありません。しかし、正しい戦略で段階的に取り組めば、不可能ではありません。

多くの企業が「ビッグキーワードで上位表示したい」と考えますが、いきなりビッグキーワードを狙っても、ほとんどの場合は成果が出ません。大手企業やメディアが莫大な予算とリソースをかけて対策しているキーワードに、新規サイトや中小企業が正面から挑んでも勝ち目は薄いのです。

しかし、「段階的な戦略」を正しく実行すれば、中小企業でも最終的にはビッグキーワードで上位表示を獲得できます。この記事では、競合が強いキーワードを攻略するための具体的な戦略と、SEO資産を積み上げる方法を詳しく解説します。

ビッグキーワード・ミドルキーワードとは

検索ボリュームによる分類

キーワードは、月間検索ボリュームによって大きく3つに分類されます。

分類	月間検索ボリューム	競合度	上位表示難易度	CV率
ビッグキーワード	10,000以上	非常に高い	非常に難しい	低い
ミドルキーワード	1,000〜10,000	高い	難しい	中程度
スモール（ロングテール）	1,000未満	低い〜中程度	比較的容易	高い

※検索ボリュームの基準は業界によって異なります。上記は一般的な目安です。

各キーワードタイプの特徴

ビッグキーワード

• 検索ボリュームが非常に多い（月間1万回以上）
• 1〜2語の短いキーワード
• 検索意図が広く、様々なニーズを含む
• 大手企業・メディアが上位を独占
• 上位表示には長期間かかる

例：「ダイエット」「転職」「SEO」「ホームページ」「クレジットカード」「保険」「英語」

ミドルキーワード

• 中程度の検索ボリューム（月間1,000〜10,000回）
• 2〜3語の複合キーワード
• ある程度検索意図が絞られている
• 競合は強いが、ビッグほどではない
• 数ヶ月〜1年程度で上位表示の可能性

例：「ダイエット 食事」「転職 30代」「SEO対策 方法」「ホームページ 制作費用」「英語 勉強法」

スモール（ロングテール）キーワード

• 検索ボリュームが少ない（月間1,000回未満）
• 3語以上の具体的なキーワード
• 検索意図が明確
• 競合が少なく、上位表示しやすい
• コンバージョン率が高い

例：「40代 女性 ダイエット 成功例」「転職 30代 未経験 IT」「SEO対策 自分で やり方 初心者」

検索意図とキーワードタイプの関係

キーワードタイプによって、検索意図の広さが異なります。

ビッグキーワードの検索意図（例：「ダイエット」）

「ダイエット」で検索する人の意図は多種多様です。

• ダイエットの方法を知りたい
• ダイエット食品を探している
• ダイエットの成功例を見たい
• ダイエットについて一般的に調べたい
• ダイエットのアプリを探している
• ダイエットの医学的情報を知りたい

このように、1つのキーワードに対して複数の検索意図が存在するため、コンテンツの方向性を決めるのが難しくなります。

ミドルキーワードの検索意図（例：「ダイエット 食事」）

「食事」という修飾語が付くことで、検索意図がある程度絞られます。

• 食事制限によるダイエット方法を知りたい
• ダイエット中の食事メニューを知りたい
• ダイエット向けの食事レシピを探している

ロングテールキーワードの検索意図（例：「40代 女性 ダイエット 食事 レシピ」）

検索意図が非常に明確です。

• 40代の女性向けのダイエット食事レシピを探している

検索意図が明確なほど、的確なコンテンツを提供でき、ユーザー満足度が高まります。

なぜビッグキーワードが難しいのか

ビッグキーワードで上位表示が難しい理由を詳しく解説します。

1. 大手サイトが独占している

「ダイエット」「クレジットカード」「転職」などのビッグキーワードは、大手メディアや企業が莫大な予算をかけて対策しています。

ビッグキーワード上位サイトの特徴

• 大手メディア（Wikipedia、公式サイト、大手ニュースサイト）
• 莫大な広告予算を持つ企業
• 数千人規模のライターを抱えるメディア
• 年間数億円のSEO予算

例えば「クレジットカード」で上位表示されているサイトを見ると、大手金融メディアや比較サイトが独占しています。これらのサイトは、専門のSEOチームを抱え、月間数百〜数千の新規コンテンツを投入しています。

2. ドメインパワーの差

ドメインパワーとは？新規ドメインのホームページが検索上位に行きにくい理由と対策で解説していますが、ドメインパワー（ドメインの権威性）には大きな差があります。

ドメインパワーに影響する要素

• ドメインの運用年数
• 被リンクの数と質
• コンテンツの量と質
• ブランドの認知度
• サイト全体の評価

新規サイトのドメインパワーが10〜20程度であるのに対し、大手サイトは80〜90以上あります。この差を埋めるには、長期間の努力が必要です。

ドメインパワーの目安

ドメインパワー	レベル	狙えるキーワード
0〜20	新規サイト	ロングテールのみ
20〜40	成長中	ロングテール〜一部ミドル
40〜60	中堅サイト	ミドルキーワード
60〜80	大手サイト	ミドル〜一部ビッグ
80以上	トップサイト	ビッグキーワード

3. コンテンツ量の差

大手サイトは数千〜数万ページのコンテンツを持ち、サイト全体で関連キーワードを網羅しています。

コンテンツ量の比較例

サイト	ページ数	カバーしているキーワード
大手メディア	10,000ページ以上	ビッグ〜ロングテールまで網羅
中堅サイト	500〜1,000ページ	ミドル〜ロングテール
新規サイト	10〜50ページ	一部のロングテールのみ

Googleは、特定のテーマについて包括的にカバーしているサイトを「専門性が高い」と評価します。コンテンツ量の差は、この専門性評価に直結します。

4. 被リンク数の差

ビッグキーワードで上位表示されているサイトは、数千〜数万の被リンクを持っています。

被リンク数の目安

キーワードタイプ	上位表示に必要な被リンク数
ビッグキーワード	数千〜数万
ミドルキーワード	数十〜数百
ロングテール	数本〜数十本

被リンクを獲得するには時間がかかります。質の高いコンテンツを継続的に発信し、自然にリンクが集まる仕組みを作る必要があります。

5. ブランド力の差

ビッグキーワードで上位表示されるサイトは、ブランド認知度も高いことが多いです。

ブランド力がSEOに与える影響

• ブランド検索（「〇〇 + キーワード」）が増える
• クリック率（CTR）が高くなる
• 直帰率が低くなる
• SNSでのシェアが増える
• 被リンクが獲得しやすくなる

段階的な攻略戦略

ビッグキーワードを最終目標としながら、段階的にSEO資産を積み上げる戦略を解説します。

全体像：SEO資産の積み上げ

【Phase 1】ロングテールで土台を作る（0〜6ヶ月）
    ↓
【Phase 2】ミドルキーワードに挑戦（6〜12ヶ月）
    ↓
【Phase 3】ビッグキーワードを狙う（1〜3年）
    ↓
【継続】維持・拡大

各フェーズで積み上げた「SEO資産」（コンテンツ、被リンク、ドメインパワー、ブランド認知）が、次のフェーズの土台になります。

ステップ1：ロングテールで土台を作る（Phase 1）

まずは、ロングテールキーワードとは？ニッチなキーワードで上位表示を狙う戦略を参考に、ロングテールキーワードで成果を積み上げます。

Phase 1の目標

• 50〜100記事のコンテンツを蓄積
• 20〜30個のロングテールで上位10位以内を獲得
• Search Consoleで月間1,000〜5,000クリックを達成
• ドメインパワーを20〜30に引き上げる

具体的な施策

1. キーワードリストの作成

ターゲットとするビッグキーワードを中心に、関連するロングテールキーワードをリストアップします。

例：最終目標が「SEO対策」の場合 – 「SEO対策 自分で やり方」 – 「SEO対策 初心者 何から」 – 「SEO対策 効果 期間」 – 「SEO対策 費用 相場 中小企業」 – 「SEO対策 ツール 無料 おすすめ」

2. コンテンツの作成

各ロングテールキーワードに対応した質の高いコンテンツを作成します。

• 検索意図を完全に満たす
• 競合より詳しく、わかりやすく
• 独自の視点や事例を含める
• 定期的に更新する

3. 内部リンクの構築

作成したコンテンツ同士を内部リンクでつなぎます。

[SEO対策 自分で やり方] ←→ [SEO対策 初心者 何から]
          ↓                        ↓
[SEO対策 ツール 無料] ←→ [SEO対策 効果 期間]

4. 効果測定と改善

Google Search Consoleで順位を確認し、上位表示できていないキーワードはコンテンツを改善します。

ステップ2：ミドルキーワードに挑戦（Phase 2）

ロングテールで実績を積んだら、ミドルキーワードに挑戦します。

Phase 2の目標

• ミドルキーワードで10位以内を5〜10個獲得
• Search Consoleで月間5,000〜20,000クリックを達成
• ドメインパワーを40〜50に引き上げる
• 被リンクを100本以上獲得

具体的な施策

1. ターゲットミドルキーワードの選定

Phase 1で上位表示できたロングテールキーワードの「親キーワード」を狙います。

例： – 「SEO対策 自分で やり方」で上位 → 「SEO対策 方法」を狙う – 「SEO対策 費用 相場 中小企業」で上位 → 「SEO対策 費用」を狙う

2. 競合分析の実施

ミドルキーワードで上位表示されている競合サイトを分析します。

• どんなコンテンツ構成か
• 何文字程度か
• どんな情報を含んでいるか
• 被リンクはどれくらいあるか

3. ピラーページの作成

ミドルキーワードに対応する包括的なピラーページを作成し、関連するロングテール記事と内部リンクでつなぎます。

4. 被リンク獲得の強化

ミドルキーワードで上位表示するには、被リンクも重要です。

• 質の高いコンテンツで自然リンクを獲得
• 業界メディアへの寄稿
• プレスリリースの配信

ステップ3：ビッグキーワードを狙う（Phase 3）

ミドルキーワードで成果が出始めたら、いよいよビッグキーワードに挑戦します。

Phase 3の前提条件

• ドメインパワーが50以上
• 関連するミドルキーワードで多数の上位表示を獲得
• 被リンクが300本以上
• サイト全体で500ページ以上のコンテンツ

Phase 3の目標

• ビッグキーワードで20位以内に入る
• その後、徐々に順位を上げる
• 最終的に10位以内（1ページ目）を獲得

具体的な施策

1. 10xコンテンツの作成

競合の10倍の価値を持つコンテンツを作成します（詳細は後述）。

2. 被リンク獲得の本格化

業界レポート、調査データ、インフォグラフィックスなど、リンクを獲得しやすいコンテンツを作成します。

3. ブランド検索の強化

「〇〇（ブランド名）+ ビッグキーワード」での検索を増やします。

4. 継続的な更新

ビッグキーワードで上位を維持するには、継続的なコンテンツ更新が必要です。

ビッグキーワード攻略の具体的手法

1. ピラーページ戦略

ピラーページとは、特定のテーマを網羅的に解説する「柱」となるページです。トピッククラスターモデルとも呼ばれます。

ピラーページ戦略の構造

┌─────────────────────────────┐
│      ピラーページ            │
│   「SEO対策 完全ガイド」      │
│    （ビッグキーワード）        │
└──────────────┬──────────────┘
               │
    ┌──────────┼──────────┐
    │          │          │
    ▼          ▼          ▼
┌────────┐ ┌────────┐ ┌────────┐
│クラスター│ │クラスター│ │クラスター│
│ページ1  │ │ページ2  │ │ページ3  │
│「SEOとは」│「キーワード│「内部対策」│
│(ミドル)  │ 選定」    │(ロングテール)│
└────────┘ └────────┘ └────────┘
    ↑          ↑          ↑
    └──────────┴──────────┘
      相互に内部リンクで接続

ピラーページの作成ポイント

1. 網羅性 – テーマに関するすべての情報を網羅 – 読者が知りたいことをすべてカバー – 目次で全体像を示す

2. 深さよりも広さ – 各トピックの詳細はクラスターページで解説 – ピラーページでは概要と導入を提供 – 「詳しくはこちら」でクラスターページへ誘導

3. 内部リンクの設計 – ピラーページから各クラスターページへリンク – 各クラスターページからピラーページへリンク – クラスターページ同士もリンク

具体例：「SEO対策」をテーマにしたピラーページ構成

ピラーページ：SEO対策完全ガイド【2025年版】
├── SEOとは何か
├── SEOの仕組み
├── キーワード選定
├── コンテンツSEO
├── 内部対策
├── 外部対策（被リンク）
├── テクニカルSEO
├── 効果測定
└── よくある質問

クラスターページ：
├── SEOとは？初心者にもわかる検索エンジン最適化の仕組み
├── SEOキーワード選定の完全ガイド
├── コンテンツSEOとは？検索意図を満たす記事の書き方
├── 内部リンクの貼り方完全ガイド
├── 被リンク獲得の方法10選
├── テクニカルSEOとは？サイト構造と表示速度の最適化
└── Google Search Consoleの使い方

2. 10xコンテンツの作成

10xコンテンツとは、競合の10倍の価値を持つコンテンツです。Mozの創業者ランド・フィッシュキンが提唱した概念です。

10xコンテンツの条件

1. 圧倒的な網羅性 – 競合が3,000文字なら、30,000文字で網羅 – ただし、長いだけでなく、必要な情報をすべて含む – 読者が他のサイトを見る必要がないレベル

2. オリジナルのデータや事例 – 自社調査のデータ – 独自の事例・実績 – 専門家へのインタビュー – 業界レポート

3. 読みやすさ・デザイン – 見出し、箇条書き、表で整理 – 画像、図解、インフォグラフィックス – スマホでも読みやすいレイアウト

4. 定期的な更新 – 最新情報を反映 – 古い情報は削除または更新 – 更新日を明示

5. ユーザー体験 – 表示速度が速い – 広告が邪魔しない – ナビゲーションがわかりやすい

10xコンテンツの作成手順

1. 競合分析：上位10サイトのコンテンツを詳細に分析
2. ギャップ発見：競合がカバーしていない情報を見つける
3. 構成作成：網羅的な構成を設計
4. 執筆：質の高いコンテンツを作成
5. ビジュアル：図解、画像、インフォグラフィックスを追加
6. レビュー：専門家によるチェック
7. 公開・プロモーション：SNS、メール、広告で拡散
8. 改善：反応を見て継続的に改善

3. 被リンク獲得施策

ビッグキーワードで勝つには、被リンクも重要です。

被リンク獲得の具体的な施策

1. リンクアブルコンテンツの作成

リンクされやすいコンテンツを作成します。

• 業界レポート・調査データ
• インフォグラフィックス
• 無料ツール
• テンプレート・チェックリスト
• 専門家へのインタビュー
• 独自の研究結果

2. プレスリリースの配信

ニュースバリューのある情報をプレスリリースで配信します。

• 新サービスのリリース
• 調査結果の発表
• 業界初の取り組み
• 受賞・認定

3. 業界メディアへの寄稿

業界メディアにゲスト記事を寄稿し、著者プロフィールからリンクを獲得します。

4. 関係構築

業界のインフルエンサー、ブロガー、メディアとの関係を構築します。

5. リンク切れ対策

競合サイトにリンクしていたが、リンク切れになっているページを見つけ、自社コンテンツへのリンクを提案します。

4. ブランド検索の強化

「〇〇（ブランド名）+ キーワード」での検索を増やすことで、間接的にビッグキーワードの評価も高まります。

ブランド検索を増やす方法

1. オフライン施策 – テレビCM、ラジオ広告 – 展示会、セミナー – 名刺、パンフレット

2. オンライン施策 – SNSでの発信強化 – YouTube動画 – Web広告 – メールマーケティング

3. PR施策 – プレスリリース – メディア露出 – 業界イベントへの登壇

5. 競合分析の方法

ミドル・ビッグキーワードを狙う際は、競合分析が重要です。

競合分析のチェックポイント

1. コンテンツ分析 – 文字数 – 見出し構成 – カバーしているトピック – 画像・図解の有無 – 更新頻度

2. 被リンク分析 – 被リンク数 – 参照ドメイン数 – リンク元の質

3. ドメイン分析 – ドメインパワー – ドメイン年齢 – インデックスページ数

競合分析ツール

• Ahrefs：被リンク分析、キーワード分析
• SEMrush：競合分析、キーワード分析
• Moz：ドメインパワー分析
• SimilarWeb：トラフィック分析

ミドルキーワード攻略のポイント

ビッグキーワードの前段階として、ミドルキーワードの攻略は非常に重要です。

ミドルキーワードの選定基準

1. 親子関係があるキーワード

すでに上位表示できているロングテールキーワードの「親キーワード」を選びます。

例： – 「SEO対策 自分で やり方 初心者」で上位 → 「SEO対策 やり方」を狙う

2. 競合が強すぎないキーワード

ミドルキーワードでも、競合度には差があります。ドメインパワー60以下のサイトが上位表示されているキーワードを優先します。

3. ビジネスに直結するキーワード

コンバージョンにつながりやすいキーワードを優先します。

例：「SEO対策 費用」「SEO会社 選び方」

ミドルキーワード向けコンテンツの作り方

1. ロングテール記事の統合

関連するロングテール記事の内容を統合し、包括的なコンテンツを作成します。

2. 検索意図の網羅

ミドルキーワードには複数の検索意図が含まれるため、すべての意図をカバーします。

例：「SEO対策 費用」の検索意図 – 自分でやる場合の費用を知りたい – 業者に依頼する場合の費用を知りたい – 費用対効果を知りたい – 安くする方法を知りたい

3. 競合より詳しく

競合サイトを分析し、より詳しく、わかりやすいコンテンツを作成します。

業種別の攻略例

Webマーケティング会社の場合

ビッグキーワード：「SEO対策」「Webマーケティング」

攻略ステップ

Phase 1：ロングテール – 「SEO対策 自分で やり方 初心者」 – 「meta description 書き方」 – 「内部リンク 貼り方 WordPress」

Phase 2：ミドルキーワード – 「SEO対策 方法」 – 「キーワード選定 やり方」 – 「被リンク 獲得方法」

Phase 3：ビッグキーワード – 「SEO対策」 – 「SEO」

税理士事務所の場合

ビッグキーワード：「税理士」「確定申告」

攻略ステップ

Phase 1：ロングテール – 「フリーランス 経費 計上できるもの」 – 「青色申告 白色申告 違い 個人事業主」 – 「税理士 顧問料 相場 個人事業主」

Phase 2：ミドルキーワード – 「経費 計上」 – 「青色申告 メリット」 – 「税理士 費用」

Phase 3：ビッグキーワード – 「確定申告」 – 「税理士」

不動産会社の場合

ビッグキーワード：「不動産」「マンション」

攻略ステップ

Phase 1：ロングテール – 「中古マンション 購入 諸費用 内訳」 – 「住宅ローン 審査 通らない 対処法」 – 「マンション 売却 税金 3000万円控除」

Phase 2：ミドルキーワード – 「中古マンション 購入」 – 「住宅ローン 審査」 – 「マンション 売却 税金」

Phase 3：ビッグキーワード – 「マンション購入」 – 「不動産売却」

現実的な期間の目安

段階	期間の目安	必要なリソース
ロングテールで成果	3〜6ヶ月	月10〜20記事の作成
ミドルキーワードで上位	6〜12ヶ月	月5〜10記事 + 被リンク施策
ビッグキーワードで上位	1〜3年以上	継続的なコンテンツ投資 + PR

ビッグキーワードは長期戦です。焦らず、着実に積み上げていきましょう。

成功事例の期間

事例1：中小企業のオウンドメディア – 開始時：ドメインパワー10、コンテンツ0 – 6ヶ月後：ロングテールで50キーワード上位表示 – 1年後：ミドルキーワードで10キーワード上位表示 – 2年後：ビッグキーワードで20位以内 – 3年後：ビッグキーワードで10位以内

事例2：新規立ち上げのメディア – 専任チーム3名、月間50記事投入 – 1年でミドルキーワード多数獲得 – 2年でビッグキーワード獲得開始

ビッグキーワードを「諦める」という選択肢

すべてのビッグキーワードを狙う必要はありません。戦略的に「諦める」ことも重要な判断です。

諦めるべきケース

1. 競合が強すぎる

YMYL（Your Money or Your Life）領域のキーワードは、大手メディアや公的機関が独占しています。

例：「がん 治療」「住宅ローン 金利」「保険 おすすめ」

2. リソースに見合わない

ビッグキーワードを獲得するには、年間数百万円〜数千万円の投資が必要な場合もあります。ビジネスへのリターンと比較して判断しましょう。

3. 他のチャネルの方が効率的

リスティング広告、SNSマーケティング、インフルエンサーマーケティングなど、他のチャネルの方がROIが高い場合もあります。

代替戦略

1. ニッチなミドルキーワードに集中

競合が少ないミドルキーワードに集中し、その領域でNo.1を目指します。

2. ローカルキーワードで地域No.1を狙う

「〇〇市 + ビッグキーワード」で地域No.1を目指します。

例：「渋谷区 税理士」「横浜 不動産」

3. リスティング広告で補完

SEOで上位表示できないキーワードは、リスティング広告で補完します。

よくある質問

Q1. いつからビッグキーワードを狙い始めるべき？

A: ドメインパワーが40〜50以上になり、関連するミドルキーワードで複数の上位表示を獲得できてからが目安です。それまでは、ロングテール〜ミドルキーワードに集中しましょう。

Q2. ビッグキーワード用の記事は、いつ作成すべき？

A: Phase 1（ロングテール段階）から、ピラーページとして作成しておくことをおすすめします。最初は順位が上がらなくても、関連するロングテール記事からの内部リンクを受けることで、徐々に評価が高まります。

Q3. 競合分析は何を使えばいい？

A: 無料ツールではUbersuggest、有料ツールではAhrefsやSEMrushが定番です。最低限、競合の被リンク数とドメインパワーを確認しましょう。

Q4. ミドルキーワードとロングテールの境界線は？

A: 明確な境界線はありません。一般的には月間検索ボリューム1,000回を目安にしますが、業界によって異なります。重要なのは、競合度と自社のリソースを考慮して、現実的に上位表示を狙えるキーワードを選ぶことです。

Q5. ビッグキーワードで上位表示されたら、維持は大変？

A: はい、維持には継続的な努力が必要です。競合も常に改善を続けているため、コンテンツの更新、被リンクの獲得、ユーザー体験の向上を継続的に行う必要があります。

まとめ

ビッグキーワードとミドルキーワードの攻略法を解説しました。

この記事のポイント

キーワードの分類 – ビッグ：月間1万回以上、競合激しい – ミドル：月間1,000〜10,000回、バランスが良い – ロングテール：月間1,000回未満、狙いやすい

ビッグキーワードが難しい理由 – 大手サイトが独占 – ドメインパワーの差 – コンテンツ量の差 – 被リンク数の差 – ブランド力の差

段階的な攻略戦略 – Phase 1：ロングテールで土台を作る（3〜6ヶ月） – Phase 2：ミドルキーワードに挑戦（6〜12ヶ月） – Phase 3：ビッグキーワードを狙う（1〜3年）

具体的な手法 – ピラーページ戦略 – 10xコンテンツの作成 – 被リンク獲得施策 – ブランド検索の強化 – 競合分析

現実的な期間 – 1〜3年以上の長期視点で取り組む – 焦らず、着実にSEO資産を積み上げる

SEOとは？初心者にもわかる検索エンジン最適化の仕組みと重要性【2025年版】も参考に、自社に合ったSEO戦略を立てましょう。

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