検索意図（サーチインテント）の4分類｜Know・Do・Go・Buyを理解してコンテンツを最適化
検索意図（サーチインテント）の4分類（Know・Do・Go・Buy）を解説。ユーザーが何を求めているかを理解し、検索意図に合ったコンテンツを作成するSEO戦略を紹介します。
「検索意図って何？」 「同じキーワードでもユーザーによって求めるものが違う？」 「検索意図に合ったコンテンツの作り方を知りたい」
SEOで成功するには、検索意図（サーチインテント）の理解が不可欠です。ユーザーが何を求めているかを把握し、それに応えるコンテンツを作ることが上位表示の鍵です。
実際、同じキーワードでも検索意図を正しく理解しているコンテンツと、理解していないコンテンツでは、検索順位に大きな差が生まれます。Googleは「ユーザーが本当に求めている情報を提供しているか」を重視しており、キーワードを含んでいるだけでは上位表示できなくなっています。
この記事では、検索意図の4分類と、それぞれに最適なコンテンツの作り方を詳しく解説します。
検索意図（サーチインテント）とは
検索意図の定義
検索意図（Search Intent / サーチインテント）とは、ユーザーがそのキーワードで検索する目的や理由のことです。「ユーザーが検索を通じて達成したいこと」とも言い換えられます。
例えば「東京タワー」で検索する人にも、様々な意図があります。
- 東京タワーの高さを知りたい（情報収集）
- 東京タワーへの行き方を調べたい（ナビゲーション）
- 東京タワーのチケットを買いたい（購入）
- 東京タワーの写真を見たい（情報収集）
- 東京タワーの公式サイトに行きたい（ナビゲーション）
- 東京タワー周辺のレストランを探したい（情報収集/購入）
同じキーワードでも、ユーザーによって求める情報が異なるのです。
検索意図とクエリの関係
検索意図を理解するためには、「クエリ」という概念も重要です。
クエリ（Query）とは、ユーザーが検索エンジンに入力する検索語句のことです。クエリは検索意図を反映しています。
- 「東京タワー 高さ」→ 高さを知りたい
- 「東京タワー 行き方」→ アクセス方法を知りたい
- 「東京タワー チケット 予約」→ チケットを購入したい
クエリが具体的になるほど、検索意図も明確になります。
なぜ検索意図が重要か
検索意図がSEOにおいて重要な理由を詳しく解説します。
1. Googleは検索意図を最重視している
Googleの使命は「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること」です。この使命を達成するために、Googleは検索意図に最も合ったコンテンツを上位表示します。
Googleの検索品質評価ガイドラインでも、「ユーザーのニーズを満たしているか（Needs Met）」が重要な評価基準として挙げられています。
2. キーワードを含むだけでは上位表示できない
かつてのSEOでは、キーワードをページに多く含めることが重要でした。しかし、現在のGoogleは、キーワードの有無よりも「検索意図に合っているか」を重視しています。
例えば「SEO とは」で検索した場合、SEOの定義や基礎知識を解説するページが上位に表示されます。SEO対策サービスの営業ページは、たとえ「SEO とは」というキーワードを含んでいても、上位表示されません。
3. 検索意図のミスマッチは離脱につながる
検索意図に合わないコンテンツは、ユーザーの離脱を招きます。
- ユーザーが「情報を知りたい」のに、「商品を売りつけられる」
- ユーザーが「買いたい」のに、「延々と解説される」
このようなミスマッチは、直帰率の上昇、滞在時間の短縮につながり、結果的にSEO評価も下がります。
4. コンバージョン率に直結する
検索意図を理解してコンテンツを作ると、コンバージョン率も向上します。
- 「買いたい」意図のユーザーには、購入しやすいページを提供
- 「知りたい」意図のユーザーには、信頼を構築するコンテンツを提供
適切なコンテンツを適切なタイミングで提供することで、最終的なコンバージョンにつなげられます。
Googleの品質評価ガイドラインと検索意図
Googleは、検索品質評価者向けのガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）を公開しています。このガイドラインでは、検索意図（ユーザーインテント）に基づいてページを評価する基準が示されています。
Needs Met（ニーズメット）評価
ガイドラインでは、ページがユーザーのニーズをどの程度満たしているかを5段階で評価します。
| 評価 | 説明 |
|---|---|
| Fully Meets（完全に満たす） | クエリに対して完璧な回答を提供 |
| Highly Meets（高く満たす） | ほとんどのユーザーのニーズを満たす |
| Moderately Meets（中程度に満たす） | 一部のユーザーのニーズを満たす |
| Slightly Meets（わずかに満たす） | 一部の情報しか提供していない |
| Fails to Meet（満たさない） | ユーザーのニーズを満たしていない |
SEOで上位表示を目指すなら、「Fully Meets」または「Highly Meets」を目指す必要があります。
検索意図の4分類
Googleは、検索意図を大きく4つに分類しています。この分類は「クエリタイプ」とも呼ばれます。
1. Know（知りたい）- 情報収集型
概要
Know（ノウ）クエリは、情報を得ることを目的とした検索です。ユーザーは何かを学びたい、理解したい、調べたいと考えています。
すぐに購入や行動を起こす意図は低く、まずは情報を収集している段階です。
特徴
- 情報を得ることが目的
- 何かを学びたい、理解したい
- すぐに購入・行動する意図は低い
- 検索ボリュームが大きい傾向
- 競合が多い傾向
キーワードの特徴
- 「〇〇とは」「〇〇 意味」
- 「〇〇 やり方」「〇〇 方法」
- 「〇〇 原因」「〇〇 理由」
- 「〇〇 違い」「〇〇 比較」
- 疑問詞（何、なぜ、いつ、どこ、誰、どうやって）
キーワード例
| キーワード | 検索意図 |
|---|---|
| SEOとは | SEOの意味・定義を知りたい |
| 確定申告 やり方 | 確定申告の方法を知りたい |
| 糖質制限 効果 | 糖質制限の効果を知りたい |
| 東京タワー 高さ | 東京タワーの高さを知りたい |
| iPhone Android 違い | iPhoneとAndroidの違いを知りたい |
| 熱中症 症状 | 熱中症の症状を知りたい |
最適なコンテンツ形式
- 定義や概念の説明記事
- ハウツー・ガイド記事
- 解説・まとめ記事
- 比較記事
- FAQ（よくある質問）
- 用語集
コンテンツ作成のポイント
- 疑問に対する明確で直接的な回答を提供
- 専門用語をわかりやすく解説
- 網羅的で信頼できる情報
- 情報の出典・根拠を明記
- 図解・画像で理解を助ける
2. Do（したい）- 行動型
概要
Do（ドゥ）クエリは、何かの行動を起こすことを目的とした検索です。ユーザーは具体的な方法や手順を知りたい、実際にやってみたいと考えています。
Know クエリよりも行動意欲が高く、実際に手を動かしたいというニーズがあります。
特徴
- 何かの行動を起こしたい
- 具体的な方法や手順を知りたい
- 実際にやってみたい
- ダウンロード、インストール、作成などの行動を伴う
- 動画コンテンツとの相性が良い
キーワードの特徴
- 「〇〇 作り方」「〇〇 作成」
- 「〇〇 インストール」「〇〇 設定」
- 「〇〇 ダウンロード」
- 「〇〇 登録」「〇〇 申し込み」
- 動詞を含むキーワード
キーワード例
| キーワード | 検索意図 |
|---|---|
| ホームページ 作り方 | ホームページを作りたい |
| WordPress インストール | WordPressをインストールしたい |
| 確定申告 オンライン | 確定申告をオンラインでしたい |
| 英語 勉強方法 | 英語を勉強したい |
| パスタ レシピ | パスタを作りたい |
| 履歴書 書き方 | 履歴書を書きたい |
最適なコンテンツ形式
- ステップバイステップのガイド
- チュートリアル
- 動画コンテンツ
- ツール・テンプレートの提供
- スクリーンショット付きの解説
- ダウンロード可能な資料
コンテンツ作成のポイント
- 具体的なステップを順番に解説
- 画像やスクリーンショットを豊富に活用
- 注意点や失敗しやすいポイントを明記
- 実際にやってみた経験に基づく内容
- 動画やGIFアニメーションの活用
3. Go（行きたい）- 案内型
概要
Go（ゴー）クエリは、特定のWebサイトや場所に行くことを目的とした検索です。ユーザーはすでに目的地が決まっており、そこへたどり着きたいと考えています。
ナビゲーショナルクエリとも呼ばれます。
特徴
- 特定のWebサイトやページに行きたい
- 特定のブランドや会社を探している
- 場所への行き方を知りたい
- すでに目的地が決まっている
- ブランド認知がある
キーワードの特徴
- ブランド名、会社名、サービス名
- 「〇〇 公式」「〇〇 サイト」
- 「〇〇 ログイン」「〇〇 マイページ」
- 「〇〇駅」「〇〇 行き方」「〇〇 アクセス」
- 特定の場所や施設の名前
キーワード例
| キーワード | 検索意図 |
|---|---|
| Amazon ログイン | Amazonにログインしたい |
| YouTube | YouTubeに行きたい |
| 〇〇会社 求人 | 特定の会社の求人ページに行きたい |
| 渋谷駅 東口 | 渋谷駅東口への行き方を知りたい |
| スターバックス 近く | 近くのスターバックスに行きたい |
| 東京ディズニーランド アクセス | TDLへの行き方を知りたい |
最適なコンテンツ形式
- ブランド名・会社名での公式サイト
- ログインページ、マイページ
- アクセス・地図情報
- Googleビジネスプロフィール
- 店舗・施設情報ページ
コンテンツ作成のポイント
- ブランド名・会社名での最適化
- 公式サイトの整備と認証
- Googleビジネスプロフィールの最適化
- ナビゲーションの明確化
- 構造化データ（Organization、LocalBusiness）の実装
4. Buy（買いたい）- 取引型
概要
Buy（バイ）クエリは、商品やサービスを購入・取引することを目的とした検索です。ユーザーは何かを買いたい、申し込みたい、問い合わせしたいと考えています。
トランザクショナルクエリとも呼ばれ、最もコンバージョンに近い検索意図です。
特徴
- 商品やサービスを購入したい
- 比較・検討している
- 問い合わせや予約をしたい
- コンバージョンに最も近い
- 競合が激しい（広告も多い）
- 検索ボリュームは小さいがCVRが高い
キーワードの特徴
- 「〇〇 おすすめ」「〇〇 ランキング」
- 「〇〇 比較」「〇〇 選び方」
- 「〇〇 費用」「〇〇 料金」「〇〇 価格」
- 「〇〇 口コミ」「〇〇 評判」
- 「〇〇 購入」「〇〇 申し込み」「〇〇 予約」
キーワード例
| キーワード | 検索意図 |
|---|---|
| ホームページ制作 費用 | ホームページ制作を検討している |
| SEO ツール おすすめ | SEOツールを購入したい |
| iPhone 最安値 | iPhoneを安く買いたい |
| 税理士 東京 相談 | 東京で税理士に相談したい |
| 結婚式場 比較 | 結婚式場を比較して選びたい |
| 転職エージェント 評判 | 転職エージェントを探している |
最適なコンテンツ形式
- 商品・サービスページ
- 料金表・価格ページ
- 比較・ランキング記事
- お客様の声・事例・レビュー
- 問い合わせフォーム
- 購入・予約ページ
コンテンツ作成のポイント
- 商品・サービスの詳細情報を網羅
- 料金・価格を明確に提示
- 他社との比較・差別化ポイント
- 信頼を高める要素（実績、お客様の声、資格、受賞歴）
- 明確なCTA（お問い合わせボタン、購入ボタン）
- 不安を解消する情報（FAQ、保証、返金ポリシー）
検索意図の複合パターン
実際の検索では、複数の意図が混在していることがあります。
Know + Do
「〇〇 やり方」のようなキーワードは、Know（知りたい）とDo（したい）の両方の意図を含みます。
例：「確定申告 やり方」 – Know：確定申告の手順を知りたい – Do：確定申告を実際にやりたい
このようなキーワードには、情報提供と実践ガイドの両方を含むコンテンツが効果的です。
Know + Buy
「〇〇 選び方」「〇〇 おすすめ」のようなキーワードは、Know（知りたい）とBuy（買いたい）の両方の意図を含みます。
例：「ノートパソコン 選び方」 – Know：ノートパソコンの選び方を知りたい – Buy：ノートパソコンを購入したい
このようなキーワードには、選び方の解説と具体的なおすすめ商品の両方を含むコンテンツが効果的です。
意図が不明確なキーワード
短いキーワードは、検索意図が不明確なことが多いです。
例：「SEO」 – Know：SEOとは何か知りたい – Do：SEO対策をしたい – Buy：SEOサービスを探している
このようなキーワードでは、Googleは様々な意図に対応したページを混在させて表示します。実際に検索して、どの意図が主流かを確認することが重要です。
検索意図の調べ方
検索意図を正確に把握するための具体的な方法を解説します。
方法1：実際に検索してみる（SERP分析）
ターゲットキーワードで実際にGoogle検索し、上位表示されているページ（SERP：Search Engine Results Page）を確認します。これが最も重要な方法です。
チェックポイント
1. コンテンツの種類 – 情報記事が多い → Know意図 – ハウツー・チュートリアルが多い → Do意図 – 公式サイト・ブランドページが多い → Go意図 – 商品ページ・比較記事が多い → Buy意図
2. コンテンツの形式 – ブログ記事 – 商品・サービスページ – 比較・ランキング記事 – 動画 – Q&A・FAQ
3. 含まれている情報 – 定義・解説 – 手順・ステップ – 料金・価格 – 比較・評価 – 口コミ・レビュー
4. ページの構成 – 見出し構成 – 画像・動画の有無 – CTA（お問い合わせボタンなど）の有無
Googleが上位表示しているコンテンツ＝検索意図に合っていると判断されたコンテンツです。上位10ページを分析することで、Googleがどの意図を重視しているかがわかります。
方法2：関連検索・サジェストを確認
関連検索キーワードやサジェストから、ユーザーの意図を推測できます。
例：「SEO」の関連検索
| 関連キーワード | 推測される意図 |
|---|---|
| SEO とは | Know（定義を知りたい） |
| SEO 対策 方法 | Do（対策をしたい） |
| SEO 会社 おすすめ | Buy（会社を探している） |
| SEO ツール 無料 | Do/Buy（ツールを使いたい） |
関連検索を見ることで、ユーザーがどんな情報を求めているかの全体像がわかります。
方法3：検索結果の表示形式を確認
Googleは検索意図に応じて、検索結果の表示形式（SERP Features）を変えています。
| SERP Features | 関連する検索意図 |
|---|---|
| ナレッジパネル | Know（情報を知りたい） |
| 強調スニペット | Know（直接的な回答を知りたい） |
| ローカルパック（地図） | Go（場所に行きたい） |
| ショッピング広告 | Buy（商品を買いたい） |
| 動画カルーセル | Do（やり方を知りたい） |
| 「他の人はこちらも検索」 | Know（関連情報を知りたい） |
| FAQリッチリザルト | Know（疑問を解消したい） |
これらの表示があるかどうかで、Googleがどの意図を想定しているかがわかります。
方法4：キーワードの修飾語を分析
キーワードに含まれる修飾語から、意図を推測できます。
Know意図を示す修飾語 – 「とは」「意味」「定義」 – 「なぜ」「理由」「原因」 – 「違い」「比較」 – 「メリット」「デメリット」
Do意図を示す修飾語 – 「方法」「やり方」「手順」 – 「作り方」「作成」 – 「設定」「インストール」
Go意図を示す修飾語 – 「公式」「サイト」 – 「ログイン」「マイページ」 – 「行き方」「アクセス」
Buy意図を示す修飾語 – 「おすすめ」「ランキング」 – 「費用」「料金」「価格」 – 「口コミ」「評判」 – 「比較」「選び方」
方法5：ユーザーの立場で考える
最も基本的な方法は、ユーザーの立場になって考えることです。
「このキーワードで検索する人は、何を知りたいのか？何をしたいのか？」
自分がそのキーワードで検索するとしたら、どんな情報が欲しいかを想像します。
検索意図に合ったコンテンツ作成
各検索意図に対して、どのようなコンテンツを作成すべきかを詳しく解説します。
Know意図への対応
コンテンツ構成のポイント
- 冒頭で結論を提示：ユーザーが知りたい情報を最初に提供
- 詳細な解説：背景、理由、具体例を含めて深掘り
- 網羅性：関連する情報も含めて網羅的に解説
- わかりやすさ：専門用語は解説、図解を活用
- 信頼性：出典、根拠、専門家の意見を含める
具体的なコンテンツ例
キーワード：「SEOとは」
見出し構成例：
h1: SEOとは？初心者にもわかる検索エンジン最適化の仕組み
h2: SEOとは
h2: SEOの仕組み
h2: SEOが重要な理由
h2: SEO対策の種類
h2: SEO対策の始め方
h2: よくある質問
h2: まとめ
Do意図への対応
コンテンツ構成のポイント
- ステップバイステップ：手順を明確に、順番に解説
- ビジュアル：スクリーンショット、画像、動画を豊富に
- 具体性：抽象的な説明ではなく、具体的な操作を示す
- 注意点：失敗しやすいポイント、注意点を明記
- 完成イメージ：最終的な完成形を示す
具体的なコンテンツ例
キーワード：「WordPress インストール 方法」
見出し構成例：
h1: WordPressのインストール方法｜初心者向け完全ガイド
h2: インストール前の準備
h2: 方法1：自動インストール（簡単）
h3: ステップ1：レンタルサーバーにログイン
h3: ステップ2：WordPress簡単インストールを選択
h3: ステップ3：必要事項を入力
h3: ステップ4：インストール完了を確認
h2: 方法2：手動インストール
h2: インストール後の初期設定
h2: よくあるトラブルと解決方法
h2: まとめ
Go意図への対応
対応のポイント
Go意図のキーワードは、主に自社ブランドや特定の場所に関するものです。
- 公式サイトの整備：ブランド名での検索に対応
- 構造化データ：Organization、LocalBusinessの実装
- Googleビジネスプロフィール：店舗・企業情報の最適化
- SNS連携：公式SNSアカウントとの紐付け
Googleビジネスプロフィールの最適化
MEO対策とは？ホームページとGoogleマップ連携で店舗集客を倍増させる方法も参考にしてください。
- 正確なビジネス情報の登録
- 営業時間の設定
- 写真の追加
- 口コミへの返信
- 投稿機能の活用
Buy意図への対応
コンテンツ構成のポイント
- 商品・サービス情報：詳細な情報を網羅
- 料金・価格：明確に提示、比較しやすく
- 差別化：他社との違い、選ばれる理由
- 信頼構築：実績、お客様の声、資格、受賞歴
- 不安解消：FAQ、保証、返金ポリシー
- 明確なCTA：お問い合わせ、購入ボタンを目立たせる
具体的なコンテンツ例
キーワード：「ホームページ制作 費用」
見出し構成例：
h1: ホームページ制作費用の相場｜種類別の料金目安と内訳
h2: ホームページ制作費用の相場
h3: 種類別の費用目安
h3: 費用の内訳
h2: 費用が変わる要因
h2: 安く抑える方法
h2: 制作会社の選び方
h2: 当社の料金プラン
h2: 制作事例・お客様の声
h2: よくある質問
h2: お問い合わせ
業種別の検索意図活用例
士業（弁護士・税理士・司法書士など）
Know意図のキーワード例 – 「相続税 とは」 – 「離婚 慰謝料 相場」 – 「会社設立 流れ」
→ 解説記事、ガイド記事を作成
Buy意図のキーワード例 – 「税理士 東京 おすすめ」 – 「弁護士 相談 無料」 – 「会社設立 代行 費用」
→ サービスページ、料金ページを作成
美容室・サロン
Know意図のキーワード例 – 「縮毛矯正 とは」 – 「髪質改善 効果」 – 「白髪染め 頻度」
→ 解説記事、ブログ記事を作成
Go意図のキーワード例 – 「〇〇（店名）」 – 「〇〇 美容室 予約」
→ 公式サイト、予約ページを整備
Buy意図のキーワード例 – 「渋谷 美容室 おすすめ」 – 「縮毛矯正 上手い 美容室」
→ サービスページ、口コミ・実績ページを作成
ECサイト
Know意図のキーワード例 – 「ワイヤレスイヤホン 選び方」 – 「革靴 手入れ 方法」
→ 選び方ガイド、ハウツー記事を作成
Buy意図のキーワード例 – 「ワイヤレスイヤホン おすすめ」 – 「革靴 メンズ 人気」
→ 商品ページ、比較・ランキング記事を作成
検索意図を間違えた場合の影響
検索意図を間違えると、以下のような問題が発生します。
1. 上位表示できない
Googleは検索意図に合ったページを上位表示します。意図が合わないコンテンツは、どんなにSEO対策をしても上位表示されません。
2. 直帰率が上がる
ユーザーが求める情報と異なるコンテンツを見せられると、すぐに離脱します。直帰率の上昇は、SEO評価にも悪影響を与えます。
3. コンバージョンにつながらない
Know意図のユーザーに売り込み、Buy意図のユーザーに延々と解説…。このようなミスマッチは、コンバージョンにつながりません。
4. リソースの無駄
検索意図を間違えたコンテンツを作成すると、時間と労力が無駄になります。作り直しが必要になることもあります。
検索意図と購買ファネル
検索意図は、購買ファネル（認知→興味→検討→購入）とも関連しています。
| ファネル段階 | 検索意図 | キーワード例 | 最適なコンテンツ |
|---|---|---|---|
| 認知 | Know | 「SEOとは」 | 解説記事 |
| 興味 | Know/Do | 「SEO対策 方法」 | ハウツー記事 |
| 検討 | Buy | 「SEO会社 比較」 | 比較記事、サービスページ |
| 購入 | Buy/Go | 「〇〇会社 問い合わせ」 | お問い合わせページ |
ファネル全体をカバーする
すべてのファネル段階に対応したコンテンツを用意することで、潜在顧客から顧客への導線を作れます。
- 認知段階：Know意図のコンテンツで新規ユーザーを獲得
- 興味段階：Do意図のコンテンツで深い理解を促進
- 検討段階：Buy意図のコンテンツで比較検討をサポート
- 購入段階：明確なCTAでコンバージョンを促進
各段階のコンテンツを内部リンクでつなぎ、ユーザーをファネルの下流へ導きましょう。
検索意図チェックリスト
コンテンツ作成前に、以下のチェックリストで検索意図を確認しましょう。
検索意図の把握
- [ ] ターゲットキーワードで実際に検索したか
- [ ] 上位10ページのコンテンツを分析したか
- [ ] 検索結果の表示形式（SERP Features）を確認したか
- [ ] 関連検索・サジェストを確認したか
- [ ] キーワードの修飾語から意図を推測したか
コンテンツの方向性
- [ ] 検索意図に合ったコンテンツ形式を選んでいるか
- [ ] 上位ページが提供している情報を網羅しているか
- [ ] 上位ページにない独自の価値を追加しているか
- [ ] ユーザーのニーズを満たす内容になっているか
Know意図の場合
- [ ] 疑問に対する明確な回答を提供しているか
- [ ] 専門用語をわかりやすく解説しているか
- [ ] 信頼できる情報源を引用しているか
Do意図の場合
- [ ] ステップバイステップの手順を示しているか
- [ ] スクリーンショット・画像を活用しているか
- [ ] 注意点・失敗しやすいポイントを明記しているか
Buy意図の場合
- [ ] 商品・サービスの詳細情報を提供しているか
- [ ] 料金・価格を明確に提示しているか
- [ ] 信頼を高める要素を含めているか
- [ ] 明確なCTAを設置しているか
よくある質問
Q1. 1つのキーワードに複数の検索意図がある場合はどうする？
A: 複数の意図がある場合は、実際の検索結果を見て、Googleがどの意図を重視しているかを確認します。上位ページの多くが特定の意図に対応している場合は、その意図に合わせます。複数の意図が混在している場合は、複数の意図に対応したコンテンツを作成することも有効です。
Q2. 検索意図は変化することがある？
A: はい、あります。時期やトレンドによって、同じキーワードでも検索意図が変化することがあります。例えば「マスク」というキーワードは、コロナ禍以前は仮装用マスクの意図が多かったですが、コロナ禍では医療用マスクの意図が主流になりました。定期的に検索結果を確認し、変化に対応することが重要です。
Q3. 検索意図とキーワード難易度の関係は？
A: 一般的に、Buy意図のキーワードは競合が激しく、難易度が高い傾向があります。直接コンバージョンにつながるため、多くの企業が狙っているためです。Know意図のキーワードは、検索ボリュームは大きいものの、競合は比較的少ない傾向があります。
Q4. 検索意図を間違えたコンテンツは修正すべき？
A: はい、修正すべきです。検索意図に合わないコンテンツは、上位表示されないだけでなく、ユーザー体験も悪化させます。検索意図を再分析し、コンテンツを修正または作り直すことをおすすめします。
Q5. 音声検索と検索意図の関係は？
A: 音声検索は、より自然な会話形式のクエリが多く、Know意図やDo意図の検索が多い傾向があります。「〇〇って何？」「〇〇のやり方は？」といった質問形式が多いため、FAQ形式のコンテンツや、直接的な回答を提供するコンテンツが効果的です。
まとめ
検索意図（サーチインテント）について解説しました。
この記事のポイント
検索意図とは – ユーザーがそのキーワードで検索する目的 – Googleは検索意図に合ったコンテンツを上位表示する – キーワードを含むだけでは不十分
検索意図の4分類 – Know（知りたい）：情報を得たい → 解説記事、ガイド – Do（したい）：行動したい → ハウツー、チュートリアル – Go（行きたい）：特定の場所やサイトへ → 公式サイト、アクセス情報 – Buy（買いたい）：購入したい → 商品ページ、比較記事
検索意図の調べ方 – 実際に検索して上位ページを分析 – 関連検索・サジェストを確認 – 検索結果の表示形式を確認 – キーワードの修飾語を分析
コンテンツ作成のポイント – 検索意図に合ったコンテンツ形式を選ぶ – 上位ページが提供している情報を網羅 – 独自の価値を追加 – 購買ファネルと連動させた戦略
SEOキーワード選定の完全ガイド｜検索ボリュームと競合を見極める5ステップも参考に、検索意図を踏まえたキーワード戦略を立てましょう。
SEOとは？初心者にもわかる検索エンジン最適化の仕組みと重要性【2025年版】も参考に、総合的なSEO対策を進めてください。
OMNIWEBでは、検索意図を踏まえたコンテンツ戦略の立案・実行をサポートしています。「検索意図に合ったコンテンツを作りたい」「上位表示を実現したい」という方は、お気軽にご相談ください。
