「SEOツールって種類が多すぎて、どれを選べばいいかわからない…」
そんな悩みを抱えていませんか？SEO対策を本格的に始めようとすると、まず最初に直面するのがツール選びの問題です。無料から月額数万円の有料ツールまで、選択肢は山ほどあります。
本記事では、2025年現在で実際に使われている主要なSEOツールを徹底比較し、あなたのビジネス規模や目的に合った最適なツールの選び方をお伝えします。初心者の方でも理解できるよう、各ツールの特徴と使いどころを具体的に解説していきますので、ぜひ最後までお読みください。
SEOツールとは？導入する目的と得られるメリット
SEOツールとは、検索エンジン最適化（SEO）に必要なデータの収集・分析を効率化するためのソフトウェアやWebサービスの総称です。手作業では膨大な時間がかかる作業を自動化し、データに基づいた意思決定を可能にしてくれます。
具体的には、以下のような作業をサポートしてくれます。
キーワードの検索ボリュームや競合性の調査、自社サイトの検索順位のモニタリング、競合サイトの分析、被リンク（バックリンク）の調査、サイトの技術的な問題点の発見など、SEO対策に必要なあらゆるデータを取得・分析できます。
SEOツールを導入することで得られる主なメリットは3つあります。
1つ目は作業時間の大幅な短縮です。例えば、100個のキーワードの検索順位を手動で確認しようとすると、毎日数時間かかってしまいます。しかし、順位チェックツールを使えば自動で計測・記録され、数分で確認できます。
2つ目はデータに基づいた正確な判断ができることです。「なんとなく」ではなく、実際の検索ボリュームや競合状況を数値で把握することで、効果的な施策を打てるようになります。
3つ目は競合との差別化ポイントの発見です。競合サイトがどのキーワードで上位表示されているか、どこから被リンクを獲得しているかを分析することで、自社の勝ち筋が見えてきます。
SEOの基本的な考え方については、SEOとは？初心者にもわかる検索エンジン最適化の仕組みと重要性【2025年版】で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
SEOツールの6つの種類と役割
SEOツールは、その機能によって大きく6つの種類に分類できます。それぞれの役割を理解することで、自社に本当に必要なツールが見えてきます。
1. キーワード調査ツール
SEO対策の出発点となるキーワード選定をサポートするツールです。検索ボリューム（月間検索回数）、キーワードの競合性、関連キーワードの提案などの機能を持ちます。
代表的なツールには、Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、Ahrefs Keywords Explorer、SEMrush Keyword Magic Toolなどがあります。
適切なキーワードを選ぶことはSEO成功の第一歩です。キーワード選定の具体的な方法はSEOキーワード選定の完全ガイド｜検索ボリュームと競合を見極める5ステップで解説しています。
2. 順位チェック（検索順位計測）ツール
指定したキーワードで自社サイトが検索結果の何位に表示されているかを定点観測するツールです。日々の順位変動を記録し、SEO施策の効果測定に活用します。
代表的なツールには、GRC、RankTracker、Ahrefs Rank Tracker、SEMrush Position Trackingなどがあります。
順位チェックツールは、施策の成果を数値で確認するために欠かせません。特に、Googleのアルゴリズムアップデート後の順位変動を素早く把握できる点が重要です。
3. 競合分析ツール
競合サイトのSEO戦略を分析するツールです。競合がどのキーワードで上位表示されているか、どのページがトラフィックを集めているか、どのような被リンクを獲得しているかなどを調査できます。
代表的なツールには、Ahrefs、SEMrush、Similarweb、Ubersuggestなどがあります。
競合の成功パターンを分析することで、自社の戦略立案に活かせます。競合調査の方法については競合キーワード分析のやり方｜ライバルサイトが狙っているキーワードを丸裸にするもご参照ください。
4. 被リンク分析ツール
自社サイトや競合サイトへの被リンク（外部からのリンク）を分析するツールです。リンク元のサイト、リンクの品質、アンカーテキストなどを調査できます。
代表的なツールには、Ahrefs（被リンク分析に特に強い）、Moz Link Explorer、Majesticなどがあります。
被リンクは現在もGoogleのランキング要因として重要です。質の高い被リンクの獲得状況を把握することで、外部対策の効果を測定できます。
5. サイト診断（テクニカルSEO）ツール
サイトの技術的な問題点を発見・診断するツールです。クロールエラー、表示速度、モバイル対応、構造化データの問題などを検出します。
代表的なツールには、Google Search Console、Screaming Frog SEO Spider、Ahrefs Site Audit、SEMrush Site Auditなどがあります。
技術的な問題はSEOの土台となる部分です。テクニカルSEOとは？エンジニアでなくても理解すべき技術的最適化の基本で詳しく解説しています。
6. コンテンツSEOツール
SEOに強いコンテンツ作成をサポートするツールです。キーワードの最適な使用回数、記事構成の提案、競合上位記事の分析、AIライティング機能などを提供します。
代表的なツールには、EmmaTools、SEARCH WRITE、Surfer SEO、Clearscope、Frase.ioなどがあります。
近年はAI機能を搭載したツールが増えており、コンテンツ制作の効率化に役立ちます。
【無料】必ず導入すべき定番SEOツール5選
まずは無料で使える定番ツールを紹介します。これらはSEO対策の基盤となるもので、有料ツールを導入する前に必ず使いこなせるようにしておきましょう。
1. Google Search Console（サーチコンソール）
概要：Googleが公式に提供する無料のサイト分析ツールです。自社サイトがGoogleにどのように認識されているかを確認でき、SEO対策には必須のツールです。
主な機能：
- 検索パフォーマンスの確認（検索クエリ、表示回数、クリック数、平均順位）
- インデックス登録状況の確認
- サイトマップの送信
- モバイルユーザビリティの確認
- コアウェブバイタルの測定
- 被リンクの確認
- 手動対策（ペナルティ）の通知
料金：完全無料
ポイント：Google Search Consoleは、Googleからの「公式データ」を取得できる唯一のツールです。他のツールが推定値であるのに対し、実際の検索クエリやクリック数を正確に把握できます。SEOに取り組むなら、まず最初に設定すべきツールです。
設定方法や使い方はGoogleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）の登録方法｜HPと紐づけてMEO効果を最大化でも関連情報を紹介しています。
2. Google Analytics 4（GA4）
概要：Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。サイトへの訪問者数、ユーザーの行動、コンバージョンなどを詳細に分析できます。
主な機能：
- ユーザー数・セッション数・ページビュー数の計測
- 流入経路（オーガニック検索、SNS、直接流入など）の分析
- ユーザーの行動フロー分析
- コンバージョン（目標達成）の計測
- リアルタイムアクセスの確認
- カスタムレポートの作成
料金：完全無料（有料版のGA360もあり）
ポイント：SEO経由の流入がビジネス成果（問い合わせ、購入など）にどれだけ貢献しているかを測定できます。Search Consoleと連携することで、より詳細な分析が可能になります。
導入方法はGoogleアナリティクス4（GA4）の導入方法｜ホームページのアクセス解析の基本をご覧ください。
3. Googleキーワードプランナー
概要：Google広告の機能として提供されているキーワード調査ツールです。検索ボリュームや関連キーワードを調査できます。
主な機能：
- キーワードの月間検索ボリュームの確認
- キーワードの競合性（広告出稿の競合度）の確認
- 関連キーワードの提案
- キーワードの季節変動トレンド
料金：基本無料（Google広告アカウントの作成が必要。広告を出稿していない場合、検索ボリュームは概算表示）
ポイント：Googleの公式データに基づいた検索ボリュームを確認できる点が最大の強みです。ただし、広告を出稿していないアカウントでは「100〜1,000」のような大まかな数値しか表示されないため、詳細な数値が必要な場合は有料ツールとの併用がおすすめです。
4. ラッコキーワード
概要：日本で開発された国産のキーワード調査ツールです。Googleサジェスト（検索候補）や関連キーワードを一括で取得できます。
主な機能：
- サジェストキーワードの一括取得
- 関連する疑問（Q&A）の抽出
- 共起語の分析
- 見出し抽出（上位サイトの見出し構成を分析）
- 検索ボリュームの表示（有料プラン）
料金：無料（未登録は1日5回、無料会員登録で1日30回まで）。有料プランは月額440円〜で検索ボリューム表示などの追加機能が使えます。
ポイント：日本語キーワードの調査に特化しており、使いやすいUIが特徴です。コンテンツ作成前のキーワードリサーチに最適で、記事の見出し構成を考える際にも重宝します。
キーワード調査の詳しい方法は検索ボリュームの調べ方と活用法｜無料ツールでできるキーワードリサーチ入門で解説しています。
5. SEOチェキ！
概要：日本製の無料SEO診断ツールです。URLを入力するだけで、基本的なSEO情報を一覧で確認できます。
主な機能：
- ページのタイトル・ディスクリプションの確認
- 発リンク数・被リンク数の概算
- インデックス数の確認
- ページランクの確認
- キーワード出現頻度のチェック
- 競合サイトとの簡易比較
料金：完全無料
ポイント：シンプルな操作で基本的なSEO情報をさっと確認したい時に便利です。ただし、詳細な分析には向いていないため、あくまで簡易チェック用として活用しましょう。
【有料】本格的なSEO対策に必須の高機能ツール
ここからは、より本格的なSEO対策に必要な有料ツールを紹介します。投資対効果を考えながら、自社に最適なツールを選びましょう。
Ahrefs（エイチレフス）
概要：世界最大級の被リンクデータベースを持つSEOツールです。被リンク分析において圧倒的な強みを持ち、世界中のSEO担当者から支持されています。
主な機能：
- Site Explorer：競合サイトの被リンク・オーガニック流入キーワード分析
- Keywords Explorer：キーワードの検索ボリューム・難易度分析（日本語キーワード約3.1億件対応）
- Site Audit：サイトの技術的問題の診断
- Rank Tracker：検索順位の追跡
- Content Explorer：SNSでシェアされているコンテンツの発見
料金（2025年1月時点）：
- Lite：月額$129（約19,000円）〜
- Standard：月額$249（約37,000円）〜
- Advanced：月額$449（約67,000円）〜
- Enterprise：要問い合わせ
特徴と選ぶポイント：
Ahrefsの最大の強みは、26.9兆件以上という世界最大級の被リンクデータベースです。競合サイトがどこから被リンクを獲得しているかを詳細に分析でき、リンク獲得戦略の立案に非常に役立ちます。
2025年からクレジット制が導入され、各プランで使用できるデータ量に上限が設けられました。そのため、使用頻度に応じたプラン選択が重要になっています。
被リンク分析を重視する企業、競合のSEO戦略を詳細に知りたい企業に特におすすめです。
SEMrush（セムラッシュ）
概要：SEOだけでなく、PPC広告、SNS分析、コンテンツマーケティングまで幅広くカバーするオールインワンのデジタルマーケティングツールです。
主な機能：
- キーワードリサーチ（日本語キーワード約3.9億件対応）
- 競合分析（オーガニック・広告の両面）
- サイト監査（200項目以上のチェック）
- 順位追跡
- 被リンク分析
- コンテンツマーケティングプラットフォーム
- SNS管理機能
- 広告リサーチ
料金（2025年1月時点）：
- Pro：月額$139.95（約21,000円）〜
- Guru：月額$249.95（約37,000円）〜
- Business：月額$499.95（約75,000円）〜
特徴と選ぶポイント：
SEMrushはSEOに限らず、デジタルマーケティング全般をカバーする点が最大の特徴です。競合の広告出稿状況や、SNSでの反応なども合わせて分析したい場合に強みを発揮します。
また、日本語サポートが充実しており、UIも日本語に対応しています。海外ツールに抵抗がある方でも使いやすいでしょう。
SEOと広告を両方運用している企業、マーケティング全体を一元管理したい企業におすすめです。
Ahrefs vs SEMrush：どちらを選ぶべきか
この2つのツールで迷う方は多いです。選び方の指針を示します。
Ahrefsがおすすめの場合：
- 被リンク分析を重視する
- 純粋なSEO対策に集中したい
- 競合の被リンク獲得元を詳しく知りたい
- シンプルで直感的なUIを好む
SEMrushがおすすめの場合：
- SEOだけでなく広告やSNSも分析したい
- オールインワンで管理したい
- 日本語サポートを重視する
- コンテンツマーケティング機能も使いたい
どちらも7日間の無料トライアルがあるため、実際に使ってみて判断することをおすすめします。
GRC
概要：日本で長年愛用されている検索順位チェック専門のツールです。Windowsパソコンにインストールして使用するタイプで、毎日自動で順位を計測・記録してくれます。
主な機能：
- Google、Yahoo!、Bingの検索順位チェック
- 順位変動のグラフ表示
- 順位変動アラート
- 複数サイト・キーワードの一括管理
- 順位履歴のレポート出力
料金：
- ベーシック：年額4,860円（月換算405円）- URL数3、検索語数500
- スタンダード：年額9,860円（月換算822円）- URL数50、検索語数5,000
- エキスパート：年額14,860円（月換算1,238円）- URL数500、検索語数50,000
特徴と選ぶポイント：
GRCの最大の魅力はコストパフォーマンスの高さです。年額4,860円から始められ、中小企業や個人でも導入しやすい価格設定になっています。
ただし、PCにインストールするタイプのため、順位チェックにはパソコンを起動しておく必要があります。また、2025年にはGoogleの仕様変更により一時的に順位計測ができなくなる事態も発生しました（現在は復旧）。
コストを抑えて順位チェックをしたい方、長期的な順位推移を記録したい方におすすめです。
EmmaTools
概要：日本発のAIを活用したコンテンツSEOツールです。SEOに強い記事作成を支援する機能が充実しています。
主な機能：
- SEOスコアによる記事品質の数値化
- AIによる記事自動生成・リライト
- 上位サイトの記事構成分析
- キーワード分析
- コピー率チェック
料金：
- Entry：月額2,728円
- Standard：月額7,678円
- Professional：月額38,478円
特徴と選ぶポイント：
国産ツールならではの日本語対応の精度が高く、AIライティング機能も日本語で自然な文章を生成できます。コンテンツ作成の効率化を図りたい企業に向いています。
SEO記事の書き方についてはSEOに強い記事の書き方｜検索上位を獲得する記事構成テンプレートも参考にしてください。
SEARCH WRITE（サーチライト）
概要：株式会社PLAN-Bが提供する国産のSEO・コンテンツマーケティングツールです。
主な機能：
- キーワード調査・分析
- 競合分析
- AIによるコンテンツ生成支援
- SEOタスク管理
- レポート作成
料金：月額50,000円〜（要問い合わせ）
特徴と選ぶポイント：
国産ツールとして日本語SEOに最適化されており、サポート体制も充実しています。導入後のコンサルティングを含めたサービスを求める企業に適しています。
Keywordmap（キーワードマップ）
概要：株式会社CINCが提供する日本製のSEO・コンテンツマーケティングツールです。
主な機能：
- キーワードの網羅的な調査
- 検索意図の分析
- 競合サイト分析
- 記事構成の自動生成
- 広告分析
料金：要問い合わせ
特徴と選ぶポイント：
日本語キーワードの深掘りに強みがあり、検索意図の分類が詳細に行えます。日本市場に特化したSEO戦略を立てたい企業におすすめです。
Pascal（パスカル）
概要：2,750社以上が導入している国産のSEO分析ツールです。上位表示サイトの統計分析に強みを持ちます。
主な機能：
- 上位30〜50サイトの統計分析
- コンテンツ分析
- 被リンク分析
- 競合比較
- キーワード調査
料金：月額45,000円〜（プランにより異なる）
特徴と選ぶポイント：
上位表示サイトの傾向を統計的に分析できる点が特徴です。「上位サイトと自社サイトの差は何か」を数値で把握したい方に向いています。
目的別・規模別のおすすめツール組み合わせ
ここでは、ビジネスの規模や目的に応じたおすすめのツール組み合わせを紹介します。
【初心者・個人ブロガー向け】月額0〜500円
まずは無料ツールで基礎を固めましょう。
- 必須：Google Search Console（無料）
- 必須：Google Analytics 4（無料）
- キーワード調査：Googleキーワードプランナー（無料）+ ラッコキーワード（無料〜月額440円）
この組み合わせで、基本的なSEO対策は十分に行えます。Search Consoleで自社サイトの状況を把握し、ラッコキーワードでコンテンツのネタを探す流れがおすすめです。
【中小企業・本格運用向け】月額5,000〜30,000円
順位チェックの自動化と、より詳細なデータ分析を取り入れます。
- 基盤：Google Search Console + GA4（無料）
- キーワード調査：ラッコキーワード有料プラン（月額440円〜）
- 順位チェック：GRC スタンダード（年額9,860円 ≒ 月額822円）
- 競合分析：Ahrefs Lite または SEMrush Pro（月額約20,000円）
有料ツールを1つ導入することで、競合分析の精度が大きく向上します。予算に余裕があれば、AhrefsかSEMrushのどちらかを導入することをおすすめします。
【大企業・代理店向け】月額50,000円以上
複数のツールを組み合わせて、あらゆる角度からSEO対策を行います。
- 基盤：Google Search Console + GA4（無料）
- 総合分析：Ahrefs Standard以上 または SEMrush Guru以上（月額約40,000円〜）
- 順位チェック：GRC エキスパート または 上記ツールの順位追跡機能
- コンテンツ：EmmaTools または SEARCH WRITE（月額30,000円〜）
- 国産補助：Keywordmap または Pascal（月額40,000円〜）
大規模なサイト運営や、クライアントワークを行う代理店では、複数ツールの併用で漏れのない分析が可能になります。
SEOツール選びで失敗しないための5つのポイント
最後に、SEOツール選びで後悔しないためのポイントをお伝えします。
1. 目的を明確にしてから選ぶ
「とりあえず高機能なものを」という選び方は避けましょう。キーワード調査がしたいのか、順位チェックがしたいのか、競合分析がしたいのか、目的によって最適なツールは異なります。
2. 無料トライアルで必ず試す
多くの有料ツールは無料トライアル期間を設けています。実際に触ってみないと、使いやすさや自社に合っているかは判断できません。契約前に必ず試用しましょう。
3. 日本語対応・サポート体制を確認
海外ツールは機能は優秀でも、日本語キーワードのデータ精度やサポート対応に不安がある場合があります。特にSEO初心者の方は、国産ツールから始めるのも一つの選択肢です。
4. データの更新頻度を確認
ツールによってデータの更新頻度は異なります。被リンクデータは毎日更新されるのか、キーワードデータは最新か、などを確認しておきましょう。
5. 費用対効果を定期的に見直す
ツールを導入したら終わりではありません。実際にどれだけ活用できているか、成果につながっているかを定期的に見直し、必要に応じてプランの変更や乗り換えを検討しましょう。
2025年のSEOツールトレンド
最後に、2025年のSEOツール業界で注目すべきトレンドを紹介します。
AI機能の本格搭載
ChatGPTの登場以降、各SEOツールにAI機能が急速に搭載されています。記事の自動生成、リライト提案、メタディスクリプションの作成など、コンテンツ制作の効率化が進んでいます。
ただし、AIが生成したコンテンツをそのまま公開するのではなく、専門家の監修を加えることが重要です。E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点から、E-E-A-Tとは？Googleが重視する「経験・専門性・権威性・信頼性」の高め方も参考にしてください。
LLMO/GEO対応の需要
Large Language Model Optimization（LLMO）や Generative Engine Optimization（GEO）という概念が生まれ、AI検索（GoogleのSGEなど）への対応を支援するツールも登場し始めています。
AI検索時代のSEOトレンドについては2026年を見据えたMEOトレンド：AI検索（SGE）がマップ集客に与える影響で解説しています。
クレジット制・従量課金の増加
Ahrefsのクレジット制導入に代表されるように、使った分だけ課金する従量課金モデルを採用するツールが増えています。コスト管理がしやすくなる一方、ヘビーユーザーにとっては割高になる可能性もあります。
まとめ
本記事では、2025年版のSEOツール比較として、無料ツールから高機能な有料ツールまで幅広く紹介しました。
重要なポイントをおさらいします。
- まずは無料ツール（Google Search Console、GA4、ラッコキーワード）で基礎を固める
- 本格的に取り組むなら、AhrefsかSEMrushの導入を検討する
- 順位チェックはGRCでコストを抑えるのも有効
- 国産ツール（EmmaTools、SEARCH WRITEなど）は日本語対応・サポートが充実
- 目的と予算に合わせて、複数ツールを組み合わせるのがベスト
SEOツールはあくまで手段です。ツールから得られるデータを正しく読み解き、適切な施策に落とし込むことが成果につながります。
SEO対策の全体像を把握したい方は、SEO対策の種類を完全解説｜内部対策・外部対策・コンテンツSEOの違いと優先順位もあわせてご覧ください。
また、SEO対策を外部に依頼することを検討されている方は、オムニウェブのSEO対策サービスもぜひご検討ください。月額4,000円から、プロの視点であなたのホームページの検索順位向上をサポートします。
