「ページ全体のSEO評価は低いのに、特定のキーワードで上位表示されている」「長い記事の一部分だけが検索結果に表示されている」——このような現象に気づいたことはありませんか？
これは、パッセージランキング（Passage Ranking）と呼ばれるGoogleの検索技術によるものです。Googleは2021年からこの技術を本格導入し、ページ全体ではなく、ページ内の特定の段落（パッセージ）を独立して評価・ランキングできるようになりました。
パッセージランキングの登場により、ロングテールキーワードでの表示機会が増え、包括的なコンテンツを持つサイトにとって大きなチャンスとなっています。
この記事では、パッセージランキングの仕組みと、この技術を活用してトラフィックを増やすための具体的な最適化戦略を解説します。
パッセージランキングとは
パッセージランキングの定義
パッセージランキング（Passage Ranking）とは、Googleがウェブページ内の特定の段落（パッセージ）を独立して評価し、検索クエリに対して最も関連性の高い部分を検索結果に表示する技術です。
従来の検索との違い
| 項目 | 従来の検索 | パッセージランキング |
|---|---|---|
| 評価単位 | ページ全体 | ページ内の特定の段落 |
| ランキング対象 | ページ全体の関連性 | 段落単位での関連性 |
| 長文記事の扱い | 全体の平均的な評価 | 各部分を個別に評価 |
| ニッチなクエリ | 対応が難しい | 対応しやすい |
パッセージランキングの歴史
導入の経緯
- 2020年10月：Googleがパッセージランキングを発表
- 2021年2月：米国で正式に導入開始
- 2021年後半：グローバルに展開（日本語を含む）
Googleの発表内容
Googleは発表時に、パッセージランキングによって検索クエリの約7%に影響があると述べました。これは、特にロングテールの情報検索クエリに対して効果があるとされています。
パッセージランキングの仕組み
検索エンジンの仕組みの観点から、パッセージランキングがどのように動作するかを解説します。
技術的な仕組み
- ページのクロール・インデックス：従来通り、ページ全体がクロール・インデックスされる
- パッセージの抽出：AIがページ内の意味のある段落（パッセージ）を特定
- 個別の評価：各パッセージがクエリとの関連性で個別に評価される
- ランキング：最も関連性の高いパッセージを含むページがランキングされる
重要なポイント
- インデックスは変わらない：パッセージ単位でインデックスされるのではなく、ランキングの仕組みが変わる
- ページ全体も評価される：パッセージだけでなく、ページ全体の品質も引き続き重要
- AI/機械学習を活用：BERT等の自然言語処理技術が使用されている
パッセージランキングが適用されるケース
パッセージランキングは、すべてのクエリに適用されるわけではありません。
適用されやすいクエリ
- ロングテールクエリ：具体的で詳細な検索クエリ
- ニッチな質問：特定のトピックに関する詳細な質問
- 情報検索クエリ：知識や情報を求めるクエリ（Knowクエリ）
- 「〇〇とは」系のクエリ：定義や説明を求めるクエリ
適用されにくいクエリ
- ナビゲーショナルクエリ：特定のサイトを探すクエリ
- トランザクショナルクエリ：購入や申し込みを意図するクエリ
- 短いビッグキーワード：広い意味を持つ一般的なキーワード
パッセージランキングがSEOに与える影響
ロングテールキーワードの機会拡大
ロングテールキーワードでの表示機会が大幅に増加しました。
なぜロングテールに効果的か
- 長い記事の中に埋もれていた有用な情報が発見されやすくなった
- ニッチな質問に対する回答が適切にマッチングされる
- 包括的なコンテンツが複数のキーワードで表示される可能性
例
「SEO対策の完全ガイド」という長い記事があった場合、従来は「SEO対策」というキーワードでしか上位表示されにくかったものが、パッセージランキングにより以下のようなクエリでも表示される可能性があります。
- 「メタディスクリプションの文字数」
- 「被リンクの質の見分け方」
- 「Core Web Vitalsの改善方法」
長文・包括的コンテンツの価値向上
パッセージランキングにより、長文コンテンツの価値が再評価されています。
メリット
- 1つの記事で複数のキーワードに対応できる
- 網羅的なコンテンツが報われやすくなった
- 「完全ガイド」「徹底解説」型のコンテンツが有利に
注意点
- 長ければ良いわけではない（品質が前提）
- 各セクションが独立して価値を持つ必要がある
- 冗長なコンテンツは逆効果
検索意図への適合精度向上
検索意図に対する適合精度が向上しました。
ユーザーにとってのメリット
- より正確な回答を得られる
- 長いページを全部読まなくても、必要な情報にアクセスしやすい
- ニッチな質問にも適切な回答が見つかる
サイト運営者にとってのメリット
- 検索意図に合致したセクションが評価される
- 部分的に優れたコンテンツも評価される機会が増える
- コンテンツの細部まで作り込む価値が高まる
強調スニペットとの関係
パッセージランキングは、強調スニペットとも関連しています。
共通点
- 両方とも、ページ内の特定の部分を抽出して表示
- ユーザーの質問に直接回答する目的
- 構造化されたコンテンツが有利
違い
- 強調スニペット：検索結果の最上部に特別な形式で表示
- パッセージランキング：通常の検索結果のランキングに影響
パッセージランキング最適化の基本戦略
戦略1：明確な見出し構造の設計
見出しタグ（h1〜h6）の適切な使用は、パッセージランキング対策の基本です。
見出し設計のポイント
- 階層構造を守る：h1→h2→h3の順序を遵守
- 見出しにキーワードを含める：各セクションが何について説明しているか明確に
- 質問形式の活用：「〇〇とは？」「〇〇の方法は？」など
見出し構造の例
<h1>SEO対策の完全ガイド</h1>
<h2>SEOとは？</h2>
<p>SEO（Search Engine Optimization）とは...</p>
<h2>SEO対策の種類</h2>
<h3>内部対策</h3>
<p>内部対策とは...</p>
<h3>外部対策</h3>
<p>外部対策とは...</p>
<h2>SEO対策の具体的な方法</h2>
...戦略2：セクションごとの独立性を確保
各セクション（パッセージ）が、独立して意味を持つように設計します。
独立性を確保するポイント
- 各セクションの冒頭で結論を述べる：「〇〇とは、△△です」
- 文脈に依存しすぎない：「前述の通り」「上記で説明した」を避ける
- 必要な情報をセクション内で完結：他のセクションを読まなくても理解できる
良い例と悪い例
【良い例】
<h2>被リンクとは？</h2>
<p>被リンク（バックリンク）とは、他のウェブサイトから自分のサイトに向けて
張られたリンクのことです。Googleは被リンクを「投票」のように扱い、
多くの質の高いサイトからリンクされているページを高く評価します。</p>
【悪い例】
<h2>被リンクとは？</h2>
<p>これは前のセクションで説明した外部対策の一種です。
先ほど述べたように、非常に重要な要素となっています。</p>戦略3：検索意図に合致した段落設計
各段落が特定の検索意図に対応するように設計します。
検索意図別の段落設計
| 検索意図 | 段落の形式 | 例 |
|---|---|---|
| Know（知りたい） | 定義・説明文 | 「〇〇とは、△△です」 |
| Do（したい） | 手順・方法 | 「〇〇するには、以下の手順で…」 |
| 比較・検討 | 比較表・メリデメ | 「〇〇と△△の違いは…」 |
| 解決策 | 問題と解決法 | 「〇〇の原因は△△で、解決するには…」 |
戦略4：質問と回答の形式を活用
質問形式は、パッセージランキングで評価されやすい傾向があります。
効果的な質問形式
- 見出しを質問形式に：「SEOとは何ですか？」「被リンクはなぜ重要ですか？」
- FAQセクションの追加：FAQ構造化データと組み合わせ
- People Also Askを参考：実際に検索されている質問を取り入れる
FAQセクションの例
<h2>よくある質問（FAQ）</h2>
<h3>Q: SEO対策の効果が出るまでどのくらいかかりますか？</h3>
<p>A: SEO対策の効果が現れるまでには、一般的に3〜6ヶ月程度かかります。
ただし、競合の強さやサイトの現状によって異なります。新規ドメインの場合は、
6ヶ月〜1年以上かかることもあります。</p>
<h3>Q: SEO対策は自分でできますか？</h3>
<p>A: 基本的なSEO対策は自分でも実施可能です。キーワード選定、
メタタグの最適化、コンテンツ作成などは、学習すれば対応できます。
ただし、技術的なSEOや大規模な対策は、専門家への依頼を検討してください。</p>戦略5：具体的で詳細な情報の提供
抽象的な説明ではなく、具体的で詳細な情報を提供します。
具体性を高める要素
- 数値データ：「約〇%」「〇〇時間」「〇〇文字」
- 具体例：「例えば、〇〇の場合は…」
- 手順の詳細：「まず〇〇して、次に△△します」
- 条件分岐：「〇〇の場合は△△、□□の場合は◇◇」
例
【抽象的】
タイトルタグは適切な長さで書きましょう。
【具体的】
タイトルタグは、全角で30〜35文字程度が推奨されます。
Googleの検索結果では、全角約30文字（半角約60文字）を超えると
「...」で省略されるため、重要なキーワードは前半に配置しましょう。コンテンツ構造の最適化
トピッククラスター構造の活用
パッセージランキングを最大限に活用するために、トピッククラスター構造を検討します。
トピッククラスターとは
トピッククラスターとは、1つの「ピラーページ（柱となるページ）」と、関連する複数の「クラスターコンテンツ」で構成されるコンテンツ戦略です。
パッセージランキングとの相性
- ピラーページ：包括的な内容で、複数のパッセージがランキング対象に
- クラスターコンテンツ：特定のトピックを深掘りし、専門的なパッセージを提供
- 内部リンク：関連コンテンツ間の内部リンクで、全体の評価を高める
例：SEOのトピッククラスター
セクションの長さの最適化
パッセージランキングに最適なセクションの長さを検討します。
推奨される段落の長さ
- 定義・説明：2〜4文（50〜100語程度）
- 手順の各ステップ：1〜3文（30〜80語程度）
- 詳細な解説：3〜5文（80〜150語程度）
避けるべきパターン
- 長すぎる段落：10文以上の段落は分割を検討
- 短すぎる段落：1文だけの段落は情報が不十分
- 複数のトピックを混在：1段落1トピックを原則に
アンカーリンクの活用
ページ内の特定のセクションに直接リンクできるアンカーリンクを設定します。
アンカーリンクの設定方法
<!-- 見出しにIDを設定 -->
<h2 id="what-is-seo">SEOとは？</h2>
<!-- 目次からリンク -->
<a href="#what-is-seo">SEOとは？</a>メリット
- ユーザーが目的のセクションに直接アクセスできる
- Googleがセクション単位でページ構造を理解しやすくなる
- 外部サイトからの特定セクションへのリンクが可能に
パッセージランキング対策の具体的な実践方法
実践1：既存コンテンツの最適化
既存の長文コンテンツをパッセージランキング向けに最適化する方法を解説します。
最適化の手順
- コンテンツの棚卸し：長文の包括的なコンテンツを特定
- セクション分析：各セクションが独立して価値を持つか確認
- 見出しの見直し：キーワードを含む明確な見出しに修正
- 段落の再構成：各段落の冒頭で結論を述べる形式に
- FAQ追加：関連する質問と回答を追加
リライトのポイント
既存コンテンツのリライトでは、以下の点に注意します。
- 文脈依存を排除：「前述の」「上記の」を具体的な表現に置き換え
- 定義の追加：専門用語には必ず定義を付ける
- 具体例の追加：抽象的な説明には具体例を追加
実践2：新規コンテンツの設計
新規コンテンツを作成する際の、パッセージランキングを意識した設計方法です。
コンテンツ設計のフロー
- メインキーワードの選定：キーワード選定を行う
- 関連クエリの調査：「People Also Ask」やサジェストを確認
- アウトライン作成：各セクションのトピックを決定
- パッセージ設計：各段落が回答すべき質問を明確化
- 執筆・構造化：設計に基づいて執筆
アウトライン例
【タイトル】SEO対策の費用相場｜施策別の料金と選び方
【H2】SEO対策の費用相場とは
- パッセージ：SEO対策の費用は月額10〜50万円が一般的...
【H2】施策別の費用相場
【H3】コンテンツSEOの費用
- パッセージ：コンテンツSEOは記事1本あたり3〜10万円が相場...
【H3】テクニカルSEOの費用
- パッセージ：テクニカルSEOは初期費用30〜100万円が目安...
【H2】SEO会社の選び方
- パッセージ：SEO会社を選ぶ際は、実績、料金、契約内容を確認...
【H2】FAQ
【Q】SEO対策の費用対効果は？
- パッセージ：SEO対策のROIは、6ヶ月〜1年で評価するのが適切...実践3：ロングテールキーワードの網羅
ロングテールキーワードを意識したコンテンツ設計を行います。
ロングテールキーワードの調査方法
- ラッコキーワード：サジェストキーワードの取得
- People Also Ask：関連する質問の確認
- サーチコンソール：既存の流入クエリを分析
- Googleキーワードプランナー：関連キーワードの発見
ロングテールの取り込み方
【メインキーワード】SEO対策
【取り込むロングテール】
- SEO対策 費用 → 費用セクションを設ける
- SEO対策 効果 期間 → 効果が出る期間のセクション
- SEO対策 自分で → DIYセクションを追加
- SEO対策 外注 メリット → 外注のメリット・デメリット
- SEO対策 初心者 → 初心者向けセクション実践4：構造化データの実装
構造化データは、Googleがコンテンツを理解する助けとなります。
パッセージランキングに効果的な構造化データ
| スキーマタイプ | 用途 | 効果 |
|---|---|---|
| Article | 記事全体の情報 | 記事の構造を明示 |
| FAQPage | Q&A形式のセクション | 質問と回答の関係を明確化 |
| HowTo | 手順の説明 | ステップの構造を明示 |
| BreadcrumbList | パンくずリスト | ページの階層構造を明示 |
FAQ構造化データの例
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "パッセージランキングとは何ですか？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "パッセージランキングとは、Googleがウェブページ内の特定の段落（パッセージ）を独立して評価し、検索クエリに対して最も関連性の高い部分を検索結果に表示する技術です。2021年から導入され、特にロングテールキーワードでの表示機会が増加しました。"
}
}]
}
</script>実践5：内部リンクの最適化
関連するコンテンツ間の内部リンクを最適化します。
内部リンクのポイント
- 関連性の高いページ同士をリンク：トピッククラスター内でリンク
- アンカーテキストを最適化：リンク先の内容が分かるテキストに
- 深い階層のページにもリンク：重要なページにリンクを集める
アンカーテキストの例
【良い例】
詳しくは「<a href="/seo/backlinks/">被リンクの獲得方法</a>」をご覧ください。
【悪い例】
詳しくは<a href="/seo/backlinks/">こちら</a>をご覧ください。パッセージランキングの効果測定
サーチコンソールでの分析
Googleサーチコンソールを使用して、パッセージランキングの効果を測定します。
確認すべきポイント
- クエリの多様性：1ページに対して多様なクエリで流入があるか
- ロングテールの増加：長い検索クエリでの表示が増えているか
- 表示回数の変化：特定のページの表示回数が増加しているか
分析の手順
- サーチコンソールの「検索パフォーマンス」を開く
- 「ページ」タブで長文コンテンツを選択
- 「クエリ」タブで、そのページに流入しているクエリを確認
- 多様なロングテールクエリがあるか確認
追跡すべき指標
主要指標
| 指標 | 意味 | 目標 |
|---|---|---|
| クエリ数/ページ | 1ページに対するクエリの種類数 | 増加傾向 |
| ロングテール比率 | 4語以上のクエリの割合 | 増加傾向 |
| 表示回数 | 検索結果への表示回数 | 増加傾向 |
| CTR | クリック率 | 維持または向上 |
改善のPDCAサイクル
継続的な改善
- Plan：パッセージランキング向けのコンテンツ計画
- Do：コンテンツの作成・最適化
- Check：サーチコンソールでの効果測定
- Act：分析結果に基づく改善
改善のポイント
- 表示されているクエリに合わせてセクションを強化
- 表示されていないロングテールに対応するセクションを追加
- CTRが低いクエリのメタディスクリプションを改善
パッセージランキングの注意点
過度な最適化を避ける
パッセージランキングを意識しすぎると、コンテンツの質が低下する可能性があります。
避けるべきパターン
- キーワードの詰め込み：不自然にキーワードを繰り返す
- 内容の重複：似た内容を複数のセクションで繰り返す
- 無理な分割：本来1つの段落であるべき内容を無理に分割
- 質より量：セクション数を増やすことを優先し、質が低下
ユーザー体験を優先する
ユーザー体験（UX）を損なうような最適化は避けましょう。
UXを維持するポイント
- 読みやすさ：自然な文章の流れを維持
- ナビゲーション：目次や内部リンクで移動しやすく
- デザイン：見出し、リスト、表を適切に使用
- モバイル対応：モバイルフレンドリーを確保
E-E-A-Tを忘れない
パッセージランキングにおいても、E-E-A-Tは重要です。
E-E-A-Tの維持
- 正確性：各パッセージの情報が正確であること
- 専門性：専門家による執筆・監修
- 信頼性：情報源の明示
- 最新性：定期的な情報更新
他のSEO要素との調和
パッセージランキングは、Googleのランキング要素の一部に過ぎません。
総合的なSEO対策
パッセージランキング対策のチェックリスト
コンテンツ構造
- □ 見出しタグが階層的に正しく使用されている
- □ 各見出しにキーワードが含まれている
- □ 各セクションが独立して意味を持つ
- □ 段落の冒頭で結論・定義が述べられている
- □ 文脈依存の表現が排除されている
キーワード対策
- □ ロングテールキーワードが網羅されている
- □ 「People Also Ask」の質問に対応している
- □ FAQセクションが含まれている
- □ 質問形式の見出しがある
テクニカル対策
- □ 構造化データが実装されている
- □ アンカーリンクが設定されている
- □ 内部リンクが適切に設定されている
- □ 目次が設置されている
品質管理
- □ E-E-A-Tが担保されている
- □ 情報が正確で最新である
- □ 具体的なデータ・事例が含まれている
- □ 読みやすいフォーマットになっている
よくある質問（FAQ）
Q1: パッセージランキングとパッセージインデックスの違いは何ですか？
A: Googleは当初「パッセージインデックス」という用語を使用していましたが、後に「パッセージランキング」に訂正しました。パッセージ単位でインデックスされるのではなく、ページ全体がインデックスされた上で、ランキングの際にパッセージ単位の評価が行われます。つまり、インデックスの方法は変わらず、ランキングの仕組みが進化したということです。
Q2: 短い記事よりも長い記事の方が有利ですか？
A: 必ずしもそうではありません。パッセージランキングは長文コンテンツにメリットをもたらしますが、記事の長さ自体がランキング要素ではありません。重要なのは、各セクションが質の高い情報を提供しているかどうかです。冗長で価値のない長文よりも、簡潔で価値のある短い記事の方が評価されます。
Q3: パッセージランキングはすべてのクエリに適用されますか？
A: いいえ、すべてのクエリに適用されるわけではありません。Googleによると、パッセージランキングは検索クエリの約7%に影響するとされています。特にロングテールの情報検索クエリ（Knowクエリ）に効果があり、ナビゲーショナルクエリやトランザクショナルクエリには影響が少ない傾向があります。
Q4: パッセージランキングに最適な段落の長さはどのくらいですか？
A: 明確な基準はありませんが、一般的に50〜150語程度の段落が効果的とされています。短すぎると情報が不十分になり、長すぎると焦点がぼやけます。重要なのは、1つの段落で1つの質問に明確に回答できる長さにすることです。
Q5: 既存のコンテンツもパッセージランキングの恩恵を受けられますか？
A: はい、既存のコンテンツも恩恵を受けられます。ただし、リライトによって最適化することで、より効果を高めることができます。見出しの見直し、段落構造の改善、FAQの追加などを行うことで、パッセージランキングでの評価を向上させることが可能です。
Q6: パッセージランキングと強調スニペットは同じものですか？
A: いいえ、別のものです。強調スニペットは検索結果の最上部に特別な形式で表示される機能で、パッセージランキングは通常の検索結果のランキングに影響を与える技術です。ただし、両者とも「ページ内の特定の部分を抽出する」という点では共通しており、同様の最適化が効果的です。
Q7: パッセージランキングはモバイルとPCで違いがありますか？
A: 基本的な仕組みは同じですが、モバイルファーストインデックスの観点から、モバイル版のコンテンツが評価の基準となります。モバイルでの読みやすさ、ページ速度なども総合的に評価されるため、モバイル最適化は重要です。
Q8: パッセージランキングの効果を確認する方法はありますか？
A: Googleサーチコンソールで、1つのページに対して多様なクエリで流入があるかを確認することで、間接的に効果を測定できます。特に、4語以上のロングテールクエリでの表示が増加している場合、パッセージランキングの恩恵を受けている可能性が高いです。
まとめ：パッセージランキングを活用したSEO戦略
パッセージランキングは、Googleの検索技術の進化を示す重要な機能です。この技術を理解し、適切に対応することで、ロングテールキーワードでの表示機会を大幅に増やすことができます。
パッセージランキング対策の5つの原則
- 明確な見出し構造を設計
- 見出しタグを階層的に使用
- キーワードを含む見出しに
- 質問形式を活用
- セクションの独立性を確保
- 各段落が独立して意味を持つ
- 冒頭で結論・定義を述べる
- 文脈依存を排除
- ロングテールを網羅
- 関連キーワードを調査
- People Also Askに対応
- FAQセクションを追加
- 技術的な最適化を実施
- 構造化データを実装
- アンカーリンクを設定
- 内部リンクを最適化
- 品質とUXを優先
今日から始められるアクション
- コンテンツ棚卸し：長文の包括的なコンテンツを特定
- 見出しの確認：各見出しがキーワードを含み、明確か確認
- 段落構造の見直し：冒頭で結論を述べているか確認
- FAQ追加：関連する質問と回答を追加
- サーチコンソール分析：クエリの多様性を確認
パッセージランキングは、2026年のSEOトレンドにおいても重要な要素です。ゼロクリック検索やAI検索への対応と併せて、包括的なSEO戦略を構築しましょう。
パッセージランキング対策についてお悩みの方、既存コンテンツの最適化や新規コンテンツの設計をお求めの方は、ぜひOMNIWEBにご相談ください。コンテンツ分析から具体的な改善提案まで、専門家がサポートいたします。
