「ChatGPTに質問したら、競合の情報ばかり引用された」「Perplexityで検索しても、自社サイトが全く出てこない」——AI検索が普及する中で、このような悩みを抱える企業が増えています。
従来のSEOは、Google検索での上位表示を目指すものでした。しかし、ChatGPT、Google Gemini、Perplexityなどの生成AI検索(Generative Engine)が台頭する中、新たな最適化手法が求められています。それがGEO(Generative Engine Optimization)です。
この記事では、GEOの基本概念から具体的な実践方法まで、AI検索時代に必要な新しいSEO戦略を徹底的に解説します。2026年のSEOトレンドを理解し、次世代の検索環境に備えましょう。
GEO(Generative Engine Optimization)とは
GEOの定義
GEO(Generative Engine Optimization)とは、ChatGPT、Google Gemini、Perplexity、Microsoft Copilotなどの生成AIを活用した検索エンジン(Generative Engine)に対して、自社のコンテンツが引用・参照されるように最適化する手法です。
Generative Engine(生成エンジン)とは
従来の検索エンジン(Google、Bingなど)は、ユーザーのクエリに対してWebページのリストを表示していました。一方、Generative Engine(生成エンジン)は、AIがWebページの情報を統合・要約し、ユーザーの質問に対する直接的な回答を生成します。
主なGenerative Engine
| サービス | 提供元 | 特徴 |
|---|---|---|
| ChatGPT(検索機能付き) | OpenAI | 会話型、ウェブ検索統合、GPT-4o搭載 |
| Gemini | Google検索との統合、マルチモーダル対応 | |
| Perplexity | Perplexity AI | ソース引用重視、リサーチ特化 |
| Copilot | Microsoft | Bing検索連携、Microsoft 365統合 |
| Claude | Anthropic | 長文対応、分析・推論に強み |
| AI Overview(Google) | Google検索結果内のAI要約 |
SEOとGEOの違い
従来のSEOとGEOは、目的や最適化のアプローチが異なります。
比較表
| 項目 | SEO | GEO |
|---|---|---|
| 最適化対象 | Google、Bingなどの検索エンジン | ChatGPT、Perplexity、GeminiなどのAI |
| 目標 | 検索結果で上位表示される | AIの回答に引用・参照される |
| 成功の指標 | 検索順位、オーガニックトラフィック | AI引用回数、ブランドメンション |
| 重要な要素 | キーワード、被リンク、テクニカル | 信頼性、独自性、引用可能性、構造 |
| ユーザー行動 | 検索→クリック→サイト訪問 | 質問→AI回答で完結(訪問なし含む) |
| コンテンツ形式 | Webページ全体の評価 | 特定の段落・文章単位での評価 |
なぜGEOが重要なのか
AI検索の普及
ChatGPTは公開から2ヶ月で1億ユーザーを突破し、2025年現在も急速に普及が進んでいます。特に以下の場面でAI検索が使われています。
- 調査・リサーチ:複雑なテーマの情報収集
- 意思決定支援:比較検討、選択肢の評価
- 学習・教育:概念の理解、説明の取得
- ビジネス活用:市場調査、競合分析
検索行動の変化
従来の「キーワード検索→複数サイト閲覧」という行動から、「AIに質問→統合された回答を取得」という行動へと変化しています。ゼロクリック検索の延長線上にある、さらに進んだ形態といえます。
ビジネスへの影響
- AIに引用されないリスク:AI検索で競合ばかり言及される
- ブランド認知の機会:AIの回答に登場することで認知向上
- 信頼性の構築:AIが引用する情報源=信頼できるソース
AIがコンテンツを選ぶ仕組み
AIの情報源
AIがユーザーの質問に回答する際、以下の情報源を使用します。
1. 学習データ(Training Data)
AIモデルは、インターネット上の膨大なテキストデータで学習しています。この学習データに含まれる情報が、AIの「知識」の基盤となります。
- 学習データには特定の期日(カットオフ)がある
- 頻繁に引用・言及されている情報ほど学習されやすい
- 権威性の高いサイトの情報が重視される傾向
2. リアルタイム検索(RAG)
多くのAI検索サービスは、RAG(Retrieval-Augmented Generation)という技術を使用しています。これは、質問に対してリアルタイムでWeb検索を行い、その結果を基に回答を生成する方法です。
- 最新の情報を取得可能
- 検索結果の上位サイトが優先される傾向
- ソースとしてURLが表示されることが多い
3. プラグイン・API連携
一部のAIは、特定のデータベースやサービスと連携して情報を取得します。
AIが引用するコンテンツの特徴
AIが回答を生成する際に引用・参照するコンテンツには、共通の特徴があります。
1. 高い信頼性(Trustworthiness)
- 権威あるドメインからの情報
- 著者・組織の専門性が明確
- 情報源が明示されている
- 事実に基づいた正確な情報
2. 明確な構造(Structure)
- 質問に対する直接的な回答がある
- 論理的な見出し構造
- 定義文が明確に記述されている
- リスト、表などで情報が整理されている
3. 引用可能性(Citability)
- 独立しても意味が通じる段落
- 具体的な数値、データ、事例
- 明確な主張や結論
- 専門用語の適切な使用
4. 独自性(Uniqueness)
- 他では得られない一次情報
- 独自の調査データ、分析
- 専門家の見解、インタビュー
- 実体験に基づく情報
5. 最新性(Freshness)
- 公開日・更新日が明示されている
- 定期的に情報が更新されている
- 時事性のあるトピックへの対応
AIの情報選択プロセス
AIがユーザーの質問に回答する際の、情報選択プロセスを理解しましょう。
ステップ1:クエリの理解
AIはユーザーの質問を分析し、意図を理解します。
- 何についての質問か(トピック)
- どのような情報を求めているか(情報タイプ)
- どの程度の詳細さが必要か(深さ)
ステップ2:情報の検索・取得
学習データまたはリアルタイム検索から、関連する情報を取得します。
ステップ3:情報の評価・選択
取得した情報を評価し、回答に使用する情報を選択します。
- 信頼性の評価
- 関連性の評価
- 新しさの評価
- 情報の一貫性の確認
ステップ4:回答の生成
選択した情報を統合し、ユーザーの質問に対する回答を生成します。
GEOの基本戦略
戦略1:E-E-A-Tの徹底強化
E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)は、GEOにおいても最も重要な要素です。
Experience(経験)の示し方
- 実体験の記述:「実際に〇〇してみた結果」「〇〇を使って分かったこと」
- ケーススタディ:具体的な事例、成功・失敗の経験
- ビフォーアフター:施策前後の変化を数値で示す
Expertise(専門性)の示し方
- 著者情報の充実:資格、経歴、専門分野を明記
- 専門用語の適切な使用:業界の専門用語を正確に使用
- 深い分析:表面的でない、専門家ならではの洞察
Authoritativeness(権威性)の示し方
Trustworthiness(信頼性)の示し方
- 情報源の明示:データの出典を明記
- 正確な情報:ファクトチェックの徹底
- 透明性:利益相反の開示、運営者情報の明示
戦略2:引用されやすいコンテンツ構造
AIに引用されやすいコンテンツには、特定の構造的特徴があります。
定義文の明確化
「〇〇とは」という定義を、記事の冒頭で明確に示します。
【良い例】
GEO(Generative Engine Optimization)とは、ChatGPTやPerplexityなどの
生成AI検索エンジンに対して、自社のコンテンツが引用・参照されるように
最適化する手法です。
【悪い例】
最近話題のGEOについて説明します。AIが普及する中で、
新しい概念が生まれています...
質問に対する直接的な回答
「〇〇する方法は?」という質問には、冒頭で結論を示します。
【良い例】
SEOで上位表示するための最も重要な3つの方法は、
1. 検索意図を満たす高品質なコンテンツの作成
2. 適切なキーワードの選定と配置
3. 被リンクの獲得
です。以下で詳しく解説します。
【悪い例】
SEOは奥が深いですよね。様々な要素があって、
何から始めればいいか迷う方も多いと思います...
リスト・表形式の活用
情報を整理し、AIが抽出しやすい形式で提示します。
- 手順は番号付きリストで
- 比較情報は表形式で
- 項目の列挙は箇条書きで
戦略3:独自情報の提供
AIに引用される可能性を高めるには、他では得られない独自の情報を提供することが重要です。
独自情報の種類
| 種類 | 例 | 効果 |
|---|---|---|
| 独自調査データ | アンケート結果、市場調査 | 唯一の情報源として引用される |
| 専門家インタビュー | 業界のキーパーソンの見解 | 権威ある情報源として認識 |
| ケーススタディ | 自社・顧客の成功事例 | 実践的な情報として価値 |
| オリジナル分析 | 業界トレンドの独自分析 | 専門性の証明 |
| 実験・検証 | 仮説を検証した結果 | 信頼性の高い一次情報 |
独自情報を作る方法
- 顧客データの活用:匿名化した顧客データからの洞察
- アンケート調査:ターゲット層への独自アンケート
- 専門家ネットワーク:業界専門家へのインタビュー
- 実験の実施:A/Bテスト、比較検証などの実験
戦略4:構造化データの実装
構造化データは、AIがコンテンツを理解する助けとなります。
GEOに効果的な構造化データ
| スキーマタイプ | 用途 | 効果 |
|---|---|---|
| Article | 記事全体の情報 | 著者、公開日、更新日を明示 |
| FAQPage | Q&A形式のコンテンツ | 質問と回答の関係を明確化 |
| HowTo | 手順・方法の説明 | ステップの構造を明示 |
| Organization | 組織情報 | 発信元の信頼性を示す |
| Person | 著者情報 | 専門性・権威性を示す |
| ClaimReview | ファクトチェック | 情報の正確性を示す |
著者情報の構造化データ例
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "GEO(Generative Engine Optimization)とは?",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "山田太郎",
"url": "https://example.com/author/yamada/",
"jobTitle": "SEOコンサルタント",
"worksFor": {
"@type": "Organization",
"name": "株式会社〇〇"
}
},
"datePublished": "2025-01-15",
"dateModified": "2025-01-15",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "株式会社〇〇",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://example.com/logo.png"
}
}
}
</script>
戦略5:エンティティの確立
エンティティSEOは、GEOにおいても重要な役割を果たします。
エンティティとは
エンティティとは、「明確に定義された概念や実体」のことです。人物、企業、製品、概念など、独立して認識できるものを指します。
エンティティを確立するメリット
- AIが「この企業/人物は〇〇の専門家」と認識
- 関連するトピックでの引用可能性が向上
- ナレッジグラフへの登録
エンティティを確立する方法
- Wikipediaへの掲載:特筆性があれば記事を作成
- Googleビジネスプロフィール:企業情報を正確に登録
- SNSプロフィール:一貫した情報で各プラットフォームに存在
- 構造化データ:Organization、Personスキーマの実装
- 被引用の増加:他サイトからの言及を増やす

GEOの具体的な実践方法
実践1:コンテンツの最適化
既存のコンテンツをGEO観点で最適化する方法を解説します。
記事冒頭の最適化
AIは記事の冒頭部分を特に重視する傾向があります。以下の要素を冒頭に含めましょう。
- 明確な定義:「〇〇とは、△△です」という形式
- 要点の提示:記事で解説する内容の概要
- 対象読者:誰に向けた情報かを明示
段落単位での最適化
AIは段落単位で情報を抽出することが多いため、各段落が独立しても意味が通じるように構成します。
【良い例】
SEO対策の効果が出るまでの期間は、一般的に3〜6ヶ月程度です。
ただし、競合の強さ、サイトの現状、施策の内容によって大きく異なります。
新規ドメインの場合は6ヶ月〜1年以上かかることもあります。
【悪い例】
これについては、状況によります。
前述の通り、様々な要因が関係しているため、一概には言えません。
データと根拠の明示
主張には具体的なデータや根拠を添えましょう。
- 数値データ:「〇〇は△△%増加した」
- 調査結果:「〇〇の調査によると」
- 事例:「A社では〇〇を導入した結果」
実践2:FAQ形式のコンテンツ作成
FAQ形式のコンテンツは、AIに引用されやすい形式です。
効果的なFAQの作り方
- 実際に検索されている質問を使用:「People Also Ask」を参考に
- 簡潔かつ完結した回答:50〜100語程度の回答
- 追加情報への誘導:詳細は本文で解説
FAQの構造化データ
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "GEOとSEOの違いは何ですか?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "SEOはGoogle検索での上位表示を目指す施策ですが、GEOはChatGPTやPerplexityなどのAI検索で引用されることを目指す施策です。SEOがWebページのランキングを重視するのに対し、GEOはコンテンツの信頼性と引用可能性を重視します。"
}
}]
}
</script>
実践3:著者ページの充実
コンテンツの著者情報を充実させることで、AIからの信頼性評価を高めます。
著者ページに含めるべき情報
- 氏名・顔写真:実在する人物であることを示す
- 専門分野:何の専門家かを明確に
- 経歴・資格:専門性の根拠
- 実績:著書、講演、メディア掲載など
- SNSリンク:LinkedIn、X(Twitter)など
- 執筆記事一覧:当該サイトでの執筆履歴
著者ページのURL設計
著者ページは以下のような形式で作成します。
https://example.com/author/yamada-taro/
https://example.com/about/team/yamada-taro/
実践4:引用・言及の獲得
他のサイトからの引用・言及を増やすことで、AIの学習データに含まれる可能性を高めます。
引用を獲得する方法
Digital PR戦略
PR・広報との連携により、以下のような露出を目指します。
- 業界メディアでの記事掲載
- 専門家としてのインタビュー
- 調査データの引用
- イベント・カンファレンスでの登壇
実践5:コンテンツの更新と鮮度維持
AIは最新の情報を重視する傾向があるため、コンテンツの鮮度を維持することが重要です。
更新すべきポイント
- 統計データ:最新の数値に更新
- 事例:新しい事例を追加
- 業界動向:最新のトレンドを反映
- リンク:リンク切れの修正
更新日の明示
コンテンツを更新したら、更新日を明示しましょう。
- ページ上に「最終更新日:〇〇年〇月〇日」を表示
- 構造化データのdateModifiedを更新
- XMLサイトマップのlastmodを更新
プラットフォーム別のGEO対策
ChatGPT対策
ChatGPT(OpenAI)は、学習データとWeb検索の両方を使用して回答を生成します。
ChatGPTに引用されるためのポイント
- 権威あるドメイン:業界で認知されたサイト
- 明確な情報構造:定義、手順、リストの活用
- 正確な情報:ファクトチェックされた内容
- 広範な被引用:他サイトからの言及
ChatGPTの特徴
- 会話形式での情報提供
- 複雑な質問への対応力が高い
- プラグインによる拡張機能
Perplexity対策
Perplexityは、リアルタイムのWeb検索を重視し、ソースを明示する傾向があります。
Perplexityに引用されるためのポイント
- 検索結果での上位表示:従来のSEOも重要
- 明確なソース表示:情報源の明示
- 最新情報:公開日・更新日を明確に
- 引用しやすい文章:独立して意味が通じる段落
Perplexityの特徴
- ソースURLを明示的に表示
- リサーチ・調査に特化
- 複数のソースを統合した回答
Google AI Overview対策
Google AI Overview(旧SGE)は、Google検索の一部として表示されるAI生成の回答です。
AI Overviewに表示されるためのポイント
AI Overviewの特徴
- Google検索結果の上部に表示
- 従来の検索結果との併用
- ソースへのリンクが含まれる
Gemini対策
Google Geminiは、Googleの検索インフラと統合されたAIアシスタントです。
Geminiに引用されるためのポイント
GEOとSEOの統合戦略
GEOはSEOの代替ではない
GEOは従来のSEOを置き換えるものではなく、補完・拡張するものです。
両者の関係
- SEOの基盤の上にGEOがある:検索上位のサイトはAIにも引用されやすい
- E-E-A-Tは共通の重要要素:両方で信頼性が重視される
- 構造化データは両方に効果:検索エンジンとAI両方の理解を促進
統合的なコンテンツ戦略
SEOとGEOを統合したコンテンツ戦略を構築しましょう。
コンテンツ作成のフロー
- キーワードリサーチ:従来のキーワード選定に加え、AI検索で聞かれそうな質問も調査
- 検索意図の分析:検索意図を深く理解
- コンテンツ構造の設計:SEOとGEO両方に最適化された構造
- E-E-A-Tの要素を含める:著者情報、一次情報、専門性
- 構造化データの実装:Article、FAQ、HowToなど
- 定期的な更新:情報の鮮度を維持
リソース配分の考え方
現時点での優先順位
| 施策 | 優先度 | 理由 |
|---|---|---|
| 従来のSEO | 高 | 依然として最大のトラフィック源 |
| E-E-A-T強化 | 高 | SEO・GEO両方に効果 |
| 構造化データ | 高 | SEO・GEO両方に効果 |
| GEO特化施策 | 中 | 今後重要性が増す |
将来的な展望
AI検索の普及に伴い、GEOの重要性は今後さらに高まると予測されます。2026年以降のSEOトレンドを見据えて、今から準備を進めることが重要です。
GEOの効果測定
測定の課題
GEOの効果測定は、従来のSEOと比べて困難です。
課題の理由
- AIからの参照元が分からないことが多い
- AIの回答は動的に生成されるため、一貫性がない
- 標準的な測定ツールが確立されていない
測定可能な指標
現時点で測定可能な指標を活用しましょう。
定量的指標
| 指標 | 測定方法 | 意味 |
|---|---|---|
| ブランド検索数 | サーチコンソール | AI経由での認知が増えているか |
| 直接トラフィック | GA4 | ブランド認知の向上 |
| 被引用数 | ツール、手動確認 | 情報源としての認知 |
| ソーシャルメンション | SNS監視ツール | ブランドの言及数 |
定性的な確認
- AIへの質問テスト:関連する質問をAIにして、自社が言及されるか確認
- 競合との比較:競合に関する質問で、自社と競合のどちらが言及されるか
- 定期的なモニタリング:重要なトピックでのAI回答を定期的にチェック
モニタリングの方法
定期的なAI検索テスト
- 自社に関連する質問リストを作成
- ChatGPT、Perplexity、Geminiなどで定期的に質問
- 自社が言及されるか、競合が言及されるかを記録
- 経時変化を追跡
テストする質問の例
- 「〇〇業界で信頼できる会社は?」
- 「〇〇サービスのおすすめは?」
- 「〇〇について詳しいサイトは?」
- 「〇〇の専門家は誰?」
GEO対策のチェックリスト
コンテンツ面
- □ 記事冒頭に明確な定義・結論がある
- □ 各段落が独立しても意味が通じる
- □ データ、統計、事例が含まれている
- □ 情報源が明示されている
- □ 独自の一次情報がある
- □ 定期的に更新されている
構造・技術面
E-E-A-T面
- □ 著者情報が充実している
- □ 著者の専門性が示されている
- □ 組織の信頼性が示されている
- □ 被リンクを獲得している
- □ メディア露出がある
ブランド面
- □ エンティティとして認識されている
- □ SNSプロフィールが充実している
- □ 一貫したブランドメッセージがある
- □ 業界での認知度がある
よくある質問(FAQ)
Q1: GEOは今すぐ始めるべきですか?
A: はい、今から準備を始めることをおすすめします。GEOの基本施策(E-E-A-T強化、構造化データ、独自情報の提供など)は従来のSEOにも効果があるため、投資が無駄になることはありません。AI検索の普及はさらに加速すると予測されており、早めに対応することで競合優位性を築けます。
Q2: SEOをやめてGEOに集中すべきですか?
A: いいえ、従来のSEOを継続しながらGEOを追加することをおすすめします。現時点ではGoogle検索が依然として最大のトラフィック源であり、SEOの重要性は変わりません。また、SEOで上位表示されているサイトはAIにも引用されやすい傾向があるため、SEOとGEOは相互に補完し合います。
Q3: 小規模サイトでもGEO対策は効果がありますか?
A: はい、効果があります。AIは情報の質を重視するため、小規模でも専門性が高く、独自の情報を提供しているサイトは引用される可能性があります。特定のニッチ分野に特化し、E-E-A-Tを高めることで、大手サイトとも競争できます。
Q4: AIに引用されているかどうか確認する方法は?
A: 現時点では、自社に関連する質問をChatGPT、Perplexity、Geminiなどに直接入力し、自社が言及されるか確認する方法が最も確実です。また、ブランド検索数の増加、直接トラフィックの増加なども間接的な指標として活用できます。
Q5: AIライティングツールで作成したコンテンツはGEOに不利ですか?
A: AIライティングツールで作成したコンテンツ自体が不利になるわけではありません。重要なのはコンテンツの質です。AI生成コンテンツでも、人間が編集・検証し、独自の視点や一次情報を追加すれば、十分に効果的です。ただし、AIが量産した低品質コンテンツは評価されません。
Q6: 構造化データはGEOに本当に効果がありますか?
A: 構造化データは、AIがコンテンツを理解する助けとなります。特にArticle、FAQPage、HowToなどのスキーマは、情報の構造を明確にし、AIが適切な文脈でコンテンツを参照しやすくします。直接的な効果を測定するのは難しいですが、SEO・GEO両方に効果があるため、実装をおすすめします。
Q7: ローカルビジネスにもGEOは関係ありますか?
A: はい、関係があります。AIに「〇〇エリアでおすすめの〇〇は?」と質問するユーザーが増えています。ローカルSEOとGEOを組み合わせることで、AIからのレコメンドを獲得できる可能性があります。Googleビジネスプロフィールの最適化、口コミの獲得、地域に特化したコンテンツ作成が効果的です。
Q8: GEOの効果が出るまでどのくらいかかりますか?
A: GEOの効果は、従来のSEO以上に測定が難しく、時間がかかります。AIの学習サイクルやリアルタイム検索のアルゴリズムに依存するため、明確な期間を示すことは困難です。ただし、E-E-A-T強化や構造化データ実装などの基盤整備は、SEOにも効果があるため、数ヶ月〜半年程度で何らかの改善が見られることが多いです。
まとめ:AI検索時代に備えるGEO戦略
GEO(Generative Engine Optimization)は、AI検索時代における新しいマーケティング戦略です。ChatGPT、Perplexity、Geminiなどの生成AIが普及する中、自社のコンテンツがAIに引用されることの重要性は高まる一方です。
GEO成功の5つの原則
- E-E-A-Tを徹底強化
- 経験、専門性、権威性、信頼性を示す
- 著者情報を充実させる
- 一次情報を提供する
- 引用されやすいコンテンツ構造
- 明確な定義、結論を冒頭に
- 独立しても意味が通じる段落
- FAQ形式の活用
- 構造化データの実装
- Article、FAQPage、HowToなどを実装
- 著者情報、組織情報を構造化
- 公開日・更新日を明示
- エンティティの確立
- エンティティSEOで認知を獲得
- 一貫したブランドプレゼンス
- 被引用・被リンクの獲得
- SEOとの統合
- 従来のSEOを基盤としてGEOを追加
- 相互に補完し合う施策を実施
- サステナブルSEOの考え方で長期的に取り組む
今日から始められるアクション
- AI検索テスト:自社に関連する質問をAIに入力し、現状を把握
- 著者情報の充実:著者ページを作成・更新
- 構造化データの確認:未実装の場合は基本的なスキーマを追加
- コンテンツの見直し:冒頭に定義・結論があるか確認
- 独自情報の計画:調査、事例など独自コンテンツの企画
GEOは2026年のSEOトレンドにおいて最も注目されるテーマの一つです。ゼロクリック検索、AI検索時代のSEO対策と併せて理解し、変化する検索環境に適応していきましょう。
AI検索時代のマーケティング戦略についてお悩みの方、GEO対策の具体的な進め方を知りたい方は、ぜひOMNIWEBにご相談ください。SEOとGEOを統合した、次世代の検索マーケティング戦略の構築をサポートいたします。