店舗の入り口やショッピングモールの通路、駅構内など、私たちの日常には多くのデジタルサイネージ（電子看板）が設置されています。動画や画像が自動で切り替わるこれらのディスプレイは、紙のポスターでは実現できない動的な訴求で、通行人の目を引きつけています。
しかし、デジタルサイネージ用の動画制作には、YouTubeやSNS向けの動画とはまったく異なるルールがあります。視聴者は立ち止まって集中して見るわけではありません。歩きながら、あるいは離れた場所からチラッと目に入る程度です。音声も聞こえない環境がほとんどです。
「せっかくサイネージを導入したのに、誰も見てくれない」「文字が小さすぎて読めないと言われた」「何を伝えたいのかわからないと指摘された」——こうした失敗は、サイネージ特有の視聴環境を理解しないまま、通常の動画制作の感覚で作ってしまうことが原因です。
この記事では、デジタルサイネージ用動画の編集において最も重要な「視認性」の確保方法を中心に、3メートル離れても読める文字サイズの計算式、音なし環境での情報伝達テクニック、業種別の効果的なコンテンツ設計まで、実践的なノウハウを徹底解説します。
デジタルサイネージとは？基本概念と市場動向
デジタルサイネージの効果的な動画制作に入る前に、まずはデジタルサイネージの基本的な概念と、現在の市場動向を理解しておきましょう。
デジタルサイネージの定義
デジタルサイネージとは、ディスプレイやプロジェクターなどの電子機器を使用して、映像や情報を表示する広告・案内媒体の総称です。「電子看板」「電子POP」「デジタル掲示板」などとも呼ばれます。
従来の紙のポスターや看板と比較して、デジタルサイネージには以下のような特徴があります。
まず、動的なコンテンツ表示が可能です。静止画だけでなく、動画やアニメーションを表示できるため、通行人の注目を集めやすくなります。
次に、リアルタイムな情報更新ができます。時間帯や曜日、天候などに応じて表示内容を自動で切り替えたり、遠隔から即座にコンテンツを更新したりできます。
そして、複数コンテンツのローテーション表示が可能です。1台のディスプレイで複数の商品やサービスを順番に紹介でき、限られたスペースを有効活用できます。
デジタルサイネージの種類
デジタルサイネージは、設置場所や用途によって様々な種類に分類されます。
屋外用サイネージは、店舗の外壁やビルの壁面、駅前広場などに設置される大型ディスプレイです。高輝度パネルを使用し、直射日光下でも視認性を確保しています。防水・防塵性能を備え、過酷な環境でも安定して稼働します。
屋内用サイネージは、店舗内、商業施設の通路、オフィスのエントランスなどに設置されます。輝度は屋外用ほど必要ありませんが、インテリアとの調和やスペース効率が重視されます。
店頭・レジ横サイネージは、小売店のレジカウンター周辺や商品棚の近くに設置される比較的小型のディスプレイです。購買直前の顧客に対して追加購入を促したり、商品説明を行ったりする用途で使われます。
タッチパネル式サイネージは、視聴者が画面に触れて操作できるインタラクティブなディスプレイです。施設案内、商品検索、チェックイン端末など、双方向のコミュニケーションが必要な場面で活用されます。
市場動向と導入メリット
デジタルサイネージ市場は年々拡大しています。ディスプレイの低価格化、コンテンツ管理システム（CMS）の普及、通信インフラの整備により、大企業だけでなく中小企業や個人店舗でも導入しやすくなっています。
導入のメリットとしては、まず印刷コストの削減があります。ポスターやPOPを頻繁に更新する業種では、印刷・配送・設置のコストを大幅に削減できます。
次に、タイムリーな情報発信が可能になります。新商品の発売、セールの開始、在庫状況など、リアルタイムな情報を即座に反映できます。
そして、顧客体験の向上につながります。動的で魅力的なビジュアルにより、店舗やブランドのイメージアップに貢献します。
サイネージ動画と通常の動画の決定的な違い
デジタルサイネージ用の動画制作では、YouTube動画やSNS動画とはまったく異なるアプローチが求められます。この違いを理解することが、効果的なサイネージコンテンツを作る第一歩です。
視聴環境の違い
最も大きな違いは「視聴環境」です。
YouTube動画は、視聴者が能動的に再生ボタンを押し、画面に集中して視聴します。スマートフォンやパソコンの画面を至近距離で見るため、小さな文字や細かい演出も認識できます。
一方、サイネージ動画は、通行人が歩きながら、あるいは離れた場所から「たまたま目に入る」という受動的な視聴形態です。立ち止まって集中して見てもらえることは稀であり、数秒間のチラ見で情報を伝える必要があります。
この違いを理解していないと、「丁寧に作り込んだのに効果がない」という結果に陥ります。
視聴距離と画面サイズの関係
サイネージの視聴距離は、設置場所や用途によって大きく異なります。
レジ横の小型サイネージであれば1メートル以内で視聴されますが、店頭に設置した中型サイネージは2〜5メートル、商業施設の大型サイネージは5〜10メートル以上離れた場所から視聴されることもあります。
視聴距離が長くなるほど、文字やグラフィックは大きくする必要があります。この計算を誤ると、「文字が小さすぎて読めない」という致命的な問題が発生します。
音声が使えない環境
サイネージの設置環境の多くは、音声を流すことが難しい、または効果的でない状況です。
店舗内ではBGMや話し声があり、サイネージの音声は聞こえにくくなります。商業施設や駅構内では、周囲の騒音に埋もれてしまいます。そもそも音声を流すこと自体が禁止されている場所も多くあります。
したがって、サイネージ動画は「音なしで100%伝わる」ことを前提に設計する必要があります。B2B展示会のサイレント動画編集や音が出せない環境でのサイレント動画編集で解説しているテクニックは、サイネージ動画制作にも直接応用できます。
繰り返し再生される特性
サイネージ動画は、通常15秒〜60秒程度の短いコンテンツがループ再生されます。同じ場所を何度も通る顧客（店舗スタッフ、近隣オフィスの従業員など）は、同じ動画を繰り返し目にすることになります。
そのため、1回見れば十分な「ストーリー型」のコンテンツよりも、繰り返し見ても不快にならない、シンプルで明快なメッセージが適しています。
「3メートル離れて見える」文字サイズの計算方法
サイネージ動画制作において最も重要な要素の一つが「文字の視認性」です。ここでは、視聴距離に応じた適切な文字サイズの計算方法を詳しく解説します。
視認性を決める3つの要素
文字の視認性は、主に以下の3つの要素で決まります。
第一に文字の物理的なサイズです。ディスプレイ上で文字が何センチメートルの高さで表示されるかという絶対的な大きさです。
第二に視聴距離です。視聴者とディスプレイの間の距離です。距離が遠いほど、文字を大きくする必要があります。
第三にコントラストです。文字の色と背景色のコントラスト比が低いと、サイズが十分でも読みにくくなります。
視角と文字サイズの関係
人間が文字を快適に読めるかどうかは「視角」で決まります。視角とは、目から見た物体の見かけの大きさを角度で表したものです。
一般的に、日本語の漢字・ひらがなを快適に読むためには、最低でも視角20分（約0.33度）、余裕を持って読むには視角30分（0.5度）程度が必要とされています。
視角（度）と物理的なサイズ、距離の関係は以下の式で表せます。
文字の高さ（cm）＝ 視聴距離（cm）× tan（視角 ÷ 2）× 2
この式を使って、3メートル離れた場所から視角30分（0.5度）で見えるために必要な文字の高さを計算すると、約2.6センチメートルとなります。
実用的な文字サイズの目安
理論値をもとに、実用的な目安をまとめると以下のようになります。
視聴距離1メートルの場合、最小文字サイズは約1センチメートル、推奨サイズは約1.5センチメートル以上です。レジ横POPや卓上サイネージで適用されます。
視聴距離2メートルの場合、最小文字サイズは約2センチメートル、推奨サイズは約2.5センチメートル以上です。店内のスタンド型サイネージに適用されます。
視聴距離3メートルの場合、最小文字サイズは約3センチメートル、推奨サイズは約3.5センチメートル以上です。店頭のウィンドウサイネージに適用されます。
視聴距離5メートルの場合、最小文字サイズは約5センチメートル、推奨サイズは約6センチメートル以上です。商業施設の通路サイネージに適用されます。
これはあくまで目安であり、フォントの種類、文字の太さ、背景とのコントラストによって実際の視認性は変わります。可能であれば、実際の設置環境でテスト表示を行い、確認することをお勧めします。
ピクセル数への換算
動画編集では、文字サイズをセンチメートルではなくピクセル（pt、px）で指定します。物理的なサイズとピクセル数を換算するためには、ディスプレイの解像度と画面サイズの情報が必要です。
例として、43インチ（対角線約109cm）のフルHD（1920×1080）ディスプレイを考えます。
このディスプレイの横幅は約95cm、縦幅は約53cmです。1ピクセルあたりの物理的サイズは、横方向で95cm ÷ 1920px ≒ 0.049cm/px、縦方向で53cm ÷ 1080px ≒ 0.049cm/pxとなります。
3センチメートルの文字を表示するために必要なピクセル数は、3cm ÷ 0.049cm/px ≒ 61ピクセルとなります。
つまり、43インチフルHDディスプレイで3メートル離れて読める文字を表示するには、約60〜70ピクセル以上のフォントサイズが必要ということです。
画面全体の高さが1080ピクセルであることを考えると、70ピクセルの文字は画面高さの約6.5%を占めることになります。通常のYouTube動画で使用する文字サイズ（20〜40ピクセル程度）と比較すると、かなり大きいことがわかります。
フォント選びのポイント
文字サイズと同様に重要なのがフォントの選択です。サイネージ動画には、以下の特性を持つフォントが適しています。
ゴシック体（サンセリフ体）を基本とします。明朝体のような細い線のあるフォントは、離れた場所からは線が見えにくくなります。太さが均一なゴシック体の方が視認性に優れています。
太めのウェイトを選択します。Regular（標準）よりもBold（太字）やExtra Bold（極太）の方が、遠くからでも認識しやすくなります。
装飾の少ないシンプルなフォントが適しています。手書き風フォントやデザイン性の高い装飾フォントは、視認性を損なう原因となります。
テロップの視認性ルールで解説しているフォント選びの原則は、サイネージ動画にも当てはまります。ただし、サイネージでは通常の動画以上に「読みやすさ優先」の姿勢が求められます。
音なし環境で伝わるサイネージ動画の設計
サイネージの多くは音声を流せない、または流しても効果的でない環境に設置されます。音なしで情報を100%伝えるための動画設計について解説します。
テキストによる情報伝達
音声の代わりに、テキスト（文字）が情報伝達の主役となります。
キャッチコピーは大きく、説明文は小さくという階層構造を意識します。最も伝えたいメッセージ（キャッチコピー、商品名、価格など）は、画面内で最も大きく、目立つ位置に配置します。補足説明は、それより小さいサイズで添えます。
一画面あたりの文字量は最小限に抑えます。歩きながらチラッと見る視聴者が、瞬時に理解できる文字量に限定します。目安として、一画面で伝えるメッセージは1つ、文字数は20文字以内が理想です。
表示時間を十分に確保します。文字を表示してから次の画面に切り替わるまでの時間は、その文字を2回読める程度の長さを確保します。日本語の場合、1秒あたり4〜5文字程度が快適な読書速度とされています。
アイコンとピクトグラムの活用
文字だけでなく、アイコンやピクトグラム（絵文字的な記号）を活用することで、言語に頼らない直感的な情報伝達が可能になります。
例えば、「営業中」を伝えるのに文字だけでなく、緑色の丸印や「OPEN」のネオンサイン風アイコンを併用すれば、瞬時に状態が伝わります。「Wi-Fi完備」「クレジットカード可」「駐車場あり」なども、対応するアイコンを使用することで視認性が高まります。
国際的に認知されているピクトグラムを使用することで、外国人観光客への訴求にも効果的です。
色による情報伝達
色は、文字を読むよりも先に視覚的に認識されます。色を効果的に使うことで、メッセージの即時理解を助けられます。
セール情報には赤や黄色といった注意を引く暖色を使用します。新商品や限定品には、ブランドカラーやゴールドなどの特別感を演出する色を使用します。安心・信頼を訴求したい場合は、青や緑といった落ち着いた色を選択します。
色彩心理学を活用したカラー編集で解説している色の心理効果は、サイネージ動画でも有効に活用できます。
ただし、色覚多様性への配慮も必要です。赤と緑の組み合わせなど、色覚特性によっては区別しにくい配色があります。色だけに頼らず、形や位置でも情報が区別できるようにデザインすることが重要です。
動きとアニメーションの活用
動きは人間の注意を引きつける強力な要素です。静止画では素通りされてしまう場所でも、動きがあれば自然と目が向きます。
効果的な動きの例として、フェードインやスライドインで文字やオブジェクトを出現させる方法があります。また、強調したい部分を点滅させたり、拡大縮小させたりする方法も有効です。背景に微細な動き（パーティクル、グラデーションの変化など）を加えることで、静止画との差別化を図ることもできます。
ただし、動きが激しすぎると逆効果になる場合があります。視聴者の目が疲れたり、不快感を与えたりする可能性があります。特にループ再生される環境では、控えめで心地よい動きに留めることが重要です。
サイレント動画のストーリー構成
音声なしでもストーリーを伝えることは可能です。視覚的な要素だけで起承転結を作る方法を紹介します。
基本的な構成として、問題提起から解決策の提示、そして行動喚起という流れが効果的です。
例えば、飲食店のランチ訴求であれば、まず「お腹すいた…」というテキストとともに、時計が12時を指す映像を表示します。次に「今日のランチはこれで決まり！」というテキストとともに、美味しそうな料理の映像を見せます。最後に「500円〜」という価格と店舗の外観・場所を表示します。
このように、テキストと映像の組み合わせで、ナレーションなしでも訴求力のあるコンテンツを作ることができます。
サイネージ動画の技術仕様と書き出し設定
サイネージ機器に適した動画ファイルを作成するための技術仕様と、編集ソフトでの書き出し設定について解説します。
一般的なサイネージの対応フォーマット
デジタルサイネージ機器（メディアプレーヤー）によって対応するファイル形式は異なりますが、最も汎用性が高いのはMP4形式（H.264コーデック）です。ほぼすべてのサイネージ機器がこの形式に対応しています。
その他、対応していることが多いフォーマットとしては、MOV（QuickTime）、AVI、WMVなどがあります。サイネージ機器の仕様書を確認し、対応フォーマットを事前に把握しておくことが重要です。
解像度の選択
サイネージ動画の解像度は、ディスプレイの解像度に合わせるのが基本です。
フルHDディスプレイ（1920×1080）には、1920×1080ピクセルの動画を作成します。4Kディスプレイ（3840×2160）には、3840×2160ピクセルの動画を作成します。
ディスプレイの向き（横置き・縦置き）によって、アスペクト比も変わります。縦置きサイネージの場合、解像度は1080×1920（フルHDの場合）となります。
解像度が低い動画を高解像度ディスプレイで表示すると、拡大されてぼやけた印象になります。逆に、解像度が高すぎる動画は、再生時に負荷がかかり、動作が不安定になる可能性があります。
フレームレートとビットレート
フレームレートは、通常の動画と同じく30fpsが標準的です。動きが滑らかに見える最低限のフレームレートであり、ファイルサイズとのバランスが良い設定です。
60fpsは、より滑らかな動きを表現できますが、ファイルサイズが大きくなります。特に動きが重要なコンテンツ（スポーツ映像など）以外では、30fpsで十分です。
ビットレートは、解像度とフレームレートに応じて適切な値を設定します。フルHD・30fpsの場合、8〜15Mbps程度が目安です。4K・30fpsの場合は、25〜50Mbps程度が目安となります。
ビットレートが低すぎると画質が劣化し、高すぎるとファイルサイズが増大して再生に問題が生じる可能性があります。動画の書き出し設定完全ガイドも参考に、適切なバランスを見つけてください。
ループ再生への対応
サイネージ動画は連続ループ再生されることが多いため、動画の最後と最初がスムーズにつながるよう配慮が必要です。
最後のフレームと最初のフレームで大きく場面が変わると、ループの切れ目が目立ってしまいます。同じ背景色や画面構成で始まり、終わるようにデザインすることで、自然なループ感が得られます。
また、動画の最後に「次のコンテンツへの誘導」を入れるのも効果的です。例えば「続きは店内で」「詳しくはWebで」といったメッセージで、視聴者のアクションを促します。
ファイルサイズの最適化
サイネージ機器のストレージ容量やネットワーク配信の帯域を考慮し、ファイルサイズは可能な限り小さくすることが望ましいです。
画質を落とさずにファイルサイズを軽量化する方法で解説しているテクニックを活用して、品質を維持しながらファイルサイズを抑えましょう。
具体的には、不要に高いビットレートを避けること、2パスエンコードを使用すること、動きの少ないシーンはビットレートを下げることなどが有効です。
サイネージ動画のコンテンツ設計
技術仕様を理解したところで、効果的なサイネージコンテンツの設計方法について解説します。
コンテンツの目的を明確にする
サイネージ動画を制作する前に、「何のために」「誰に向けて」「どんな行動を促したいか」を明確にすることが重要です。
目的の例としては、来店促進（通行人を店内に誘導する）、商品認知（新商品やサービスの存在を知らせる）、購買促進（店内の顧客に追加購入を促す）、情報案内（施設の案内、メニュー表示など）、ブランディング（企業やブランドのイメージを伝える）などがあります。
目的によって、コンテンツの構成、トーン、表示時間などが大きく変わります。漠然と「かっこいい動画を作りたい」ではなく、具体的なゴールを設定しましょう。
視聴者のペルソナ設定
サイネージを見る人はどんな人かを具体的にイメージします。
店頭サイネージであれば、そこを通る人の属性（年齢層、性別、職業など）、行動パターン（通勤途中、買い物中、食事場所を探している など）、関心事（価格、品質、利便性など）を考慮します。
例えば、オフィス街のランチタイムに通行する人と、郊外のショッピングモールで週末に買い物をしている人では、響くメッセージが異なります。
表示時間とコンテンツ長の設計
サイネージコンテンツの長さは、視聴環境によって適切な時間が変わります。
通行人向け（歩きながら視聴）の場合、1つのメッセージは5〜15秒程度が適切です。長くても30秒以内に収めます。通行人が立ち止まって最後まで見ることは期待できないため、短く、インパクトのあるコンテンツが求められます。
待機列・待合室向けの場合、1〜3分程度のコンテンツも有効です。待ち時間を使って比較的じっくり視聴してもらえる環境では、より詳細な情報を伝えることができます。
複数のコンテンツをローテーションする場合、各コンテンツの長さを揃えるか、適切な比率で配分します。例えば、15秒×4本のコンテンツを1分間でローテーションさせるといった設計です。
時間帯・曜日による出し分け
デジタルサイネージの強みの一つが、時間帯や曜日によってコンテンツを自動で切り替えられることです。
飲食店であれば、モーニング、ランチ、ディナーの時間帯に応じてメニューを切り替えます。小売店であれば、平日と週末でターゲット層が変わることを考慮し、訴求内容を変えます。
このような出し分けを行う場合、時間帯ごとに複数パターンの動画を制作する必要があります。動画編集のテンプレート化を活用することで、効率的に複数バージョンを作成できます。
ブランドイメージとの一貫性
サイネージ動画は、企業やブランドのイメージを伝える重要なタッチポイントです。ロゴ、カラー、フォント、トーンなど、ブランドガイドラインに沿った一貫性のあるデザインが求められます。
ブランディングのための動画編集やトンマナ定義書の作成で解説している考え方を取り入れ、サイネージ動画もブランド資産の一部として位置づけましょう。
ロゴアニメーションの作成を参考に、サイネージ用のロゴ表示も動きのあるものにすることで、より印象的なブランディングが可能です。
業種別サイネージ動画の活用事例と制作ポイント
業種によって、サイネージの効果的な活用方法は異なります。ここでは、代表的な業種別の活用事例と制作のポイントを紹介します。
飲食店・カフェ
飲食店でのサイネージ活用は、最も一般的かつ効果が出やすい分野の一つです。
店頭サイネージの活用法として、メニューの写真やおすすめ料理を表示し、通行人の来店を促します。「本日のランチ」「季節限定メニュー」など、旬の情報をリアルタイムに発信できる点が強みです。
店内サイネージの活用法として、レジ横でデザートやドリンクのアップセルを促したり、待ち時間に新メニューや店舗のこだわりを紹介したりします。
制作のポイントとして、料理の「シズル感」を最大限に引き出すことが重要です。飲食店の動画編集テクニックで解説している、スピード感のある編集や音（サイネージでは音なしでも伝わる視覚的表現）の工夫を取り入れましょう。
また、価格は必ず大きく表示します。飲食店を選ぶ際、価格は重要な判断材料です。見えにくい価格表示は機会損失につながります。
カフェ・喫茶店のホームページで解説している「空間」と「設備情報」の重要性は、サイネージでも同様です。Wi-Fi・電源完備、ペット同伴可などの情報をアイコンで表示すると効果的です。
小売店・アパレル
小売店やアパレルショップでは、商品訴求とブランドイメージの両方をサイネージで表現します。
店頭サイネージの活用法として、セール情報や新作入荷のお知らせを表示し、来店を促します。季節やトレンドに合わせた商品を動画で紹介することで、ウィンドウディスプレイの効果を高めます。
店内サイネージの活用法として、商品の使い方やスタイリング提案を表示します。アパレルであれば、コーディネート例を動画で見せることで、関連購入を促進できます。
制作のポイントとして、商品の魅力を視覚的に伝える「物撮り」の技術が重要です。商品の質感を引き出す物撮り編集や購買意欲をそそる商品紹介動画のテクニックを活用しましょう。
アパレル・古着屋のホームページで解説している「世界観を売る」という考え方は、サイネージ動画にも当てはまります。単なる商品紹介ではなく、ブランドの世界観を伝えるビジュアル戦略が重要です。
クリニック・歯科医院
医療機関でのサイネージは、待合室での患者向け情報発信が中心となります。
待合室サイネージの活用法として、診療内容の説明、予防医療の啓発、院内設備の紹介などを表示します。待ち時間を有効活用して、患者の理解を深められます。
制作のポイントとして、医療機関にふさわしい「清潔感」と「安心感」を表現することが重要です。クリニック・歯科の動画編集で解説している、落ち着いた色使いや信頼感のあるデザインを心がけましょう。
専門用語はできるだけ避け、患者にわかりやすい言葉で説明します。イラストやアニメーションを活用すると、医療の説明もわかりやすくなります。
歯科医院のホームページで解説している「治療案内」の見せ方は、サイネージコンテンツにも応用できます。
美容室・サロン
美容室やエステサロンでは、施術の魅力を伝えるビジュアル訴求が効果的です。
店頭サイネージの活用法として、ヘアスタイルのビフォーアフター、季節のおすすめスタイル、キャンペーン情報などを表示します。
店内サイネージの活用法として、施術中の顧客に向けて、追加メニュー（トリートメント、ヘッドスパなど）の紹介や、ホームケア商品の提案を行います。
制作のポイントとして、施術の美しさを引き出す映像表現が重要です。美容・サロンの動画編集で解説しているスローモーションやカラー調整のテクニックを活用しましょう。
美容室・サロンのホームページで解説している「ホットペッパーに頼らない集客」の観点から、サイネージを自社の魅力発信ツールとして活用することも重要です。
不動産会社
不動産会社では、物件情報の効果的な発信にサイネージが活用されます。
店頭サイネージの活用法として、おすすめ物件のスライドショーや、新着物件情報を表示します。物件の写真や間取り、価格を大きく見せることで、通行人の興味を引きます。
制作のポイントとして、物件の魅力を短時間で伝える編集が求められます。不動産の内見動画編集で解説している広角レンズの活用や間取り図との組み合わせは、サイネージでも有効です。
物件情報は頻繁に更新されるため、テンプレートを活用した効率的な制作体制が重要です。
学習塾・スクール
教育機関では、入塾促進や保護者への情報発信にサイネージを活用します。
店頭サイネージの活用法として、合格実績、授業風景、講師紹介などを表示し、信頼感を醸成します。
待合室サイネージの活用法として、保護者に向けて、カリキュラムの説明や教育方針を伝えます。
制作のポイントとして、保護者が重視する「信頼性」を表現することが重要です。学習塾のホームページで解説している「保護者が入塾を決めるポイント」を、サイネージコンテンツにも反映させましょう。
子どもの顔が映る映像を使用する場合は、肖像権・プライバシーへの配慮が必要です。保護者の同意取得や、顔が特定されにくい撮影方法を検討してください。
ホテル・旅館
宿泊施設では、館内案内やサービス紹介にサイネージを活用します。
ロビーサイネージの活用法として、館内施設の案内、周辺観光情報、イベント情報などを表示します。外国人観光客向けに多言語対応のコンテンツを用意することも重要です。
客室内サイネージの活用法として、ルームサービス、スパ、レストランの予約促進などを行います。
制作のポイントとして、宿泊施設にふさわしい「高級感」や「おもてなし感」を表現します。ホテル・旅館のホームページで解説している直予約戦略と連動させ、サイネージからの予約促進を図ることも効果的です。
サイネージ動画制作の実践テクニック
ここからは、サイネージ動画を編集する際の具体的なテクニックを解説します。
レイアウトの基本原則
サイネージ動画のレイアウトは、「遠くからでも一目で理解できる」ことを最優先に設計します。
情報の優先順位を明確にします。最も伝えたいメッセージ（キャッチコピー、商品名など）を最も大きく、目立つ位置に配置します。補足情報は相対的に小さく配置します。
余白を十分に取ります。情報を詰め込みすぎると、何が重要かわからなくなります。大胆に余白を取ることで、メインメッセージの視認性が高まります。
視線の流れを意識します。人間の目は、一般的に左上から右下に向かって動きます（横書きの場合）。この流れに沿って情報を配置することで、自然に読み進められるレイアウトになります。
背景と文字のコントラスト
文字の視認性は、背景とのコントラスト比で大きく変わります。
高コントラストの配色として、白背景に黒文字、黒背景に白文字、濃い色の背景に明るい色の文字といった組み合わせが視認性に優れています。
避けるべき配色として、似た明度の色同士（水色の背景に白文字、濃紺の背景に黒文字など）は、文字が読みにくくなります。
写真や映像の上に文字を重ねる場合、背景の明暗に左右されないよう、文字に縁取り（アウトライン）や影（ドロップシャドウ）を付けたり、半透明の座布団（背景ボックス）を敷いたりする工夫が必要です。
アニメーションの適切な使い方
動きは注目を集める効果がありますが、使いすぎると逆効果になります。
推奨されるアニメーションとして、フェードイン・フェードアウト（ゆっくりと表示・非表示になる）、スライドイン・スライドアウト（横から滑り込む）、スケールアニメーション（小さい状態から大きくなる）などがあります。これらは控えめながらも、静止画との差別化を図れます。
避けるべきアニメーションとして、高速の点滅（眩しく、不快感を与える可能性）、過度な回転や歪み（酔いを感じる可能性）、複数のアニメーションの同時実行（視点が定まらない）などがあります。
アニメーションのイージングで解説している動きの緩急を意識することで、より自然で心地よいアニメーションになります。
縦型サイネージへの対応
近年、縦型（ポートレート）のサイネージが増えています。縦型特有の編集ポイントを押さえておきましょう。
縦型の解像度は、フルHDの場合は1080×1920、4Kの場合は2160×3840となります。
縦型では、情報を上から下に配置するレイアウトが基本です。上部に最も重要な情報（キャッチコピー、ロゴ）、中央に本文や画像、下部に補足情報やCTA（行動喚起）を配置します。
横型用に制作したコンテンツをそのまま縦型に流用することはできません。レイアウトを一から設計し直す必要があります。
縦型動画の編集ルールで解説している考え方は、縦型サイネージにも応用できます。
複数コンテンツのローテーション設計
サイネージでは、複数のコンテンツを順番に表示（ローテーション）することが一般的です。
各コンテンツの長さを統一することで、ローテーション全体のテンポが整います。例えば、すべてのコンテンツを15秒に統一すると、1分間で4種類のコンテンツを表示できます。
重要度に応じた表示頻度を設定します。最も訴求したいコンテンツは、他のコンテンツより高い頻度で表示されるようにローテーションを組みます。
トランジション（コンテンツ間の切り替え効果）は、シンプルで統一感のあるものを選びます。派手なトランジションは、コンテンツ本体への注目を妨げます。
サイネージ動画の制作コストと外注
サイネージ動画の制作を自社で行うか、外注するかの判断材料として、コスト感と外注先選定のポイントを解説します。
内製の場合のコスト
自社でサイネージ動画を制作する場合、以下のコストを考慮する必要があります。
ソフトウェア費用として、Adobe Premiere Pro等の動画編集ソフトは月額数千円程度、DaVinci Resolveの無料版を使えばソフトウェア費用は抑えられます。
人件費として、制作担当者の人件費は最も大きなコスト要素です。1本あたりの制作時間は、シンプルなものなら数時間、複雑なものなら数日かかることもあります。
素材費として、写真や映像素材を新たに撮影する場合はその費用、ストックフォト・動画を購入する場合はライセンス費用が発生します。
外注の場合の費用相場
サイネージ動画の制作を外注する場合の費用は、内容や品質によって幅があります。
シンプルな静止画スライドショー（15〜30秒）は、1〜5万円程度が相場です。テンプレートベースで素材を差し替えるだけの簡易的な制作です。
標準的なモーショングラフィックス（15〜30秒）は、5〜15万円程度が相場です。アニメーションやトランジションを含む、一般的なサイネージ動画です。
オリジナル撮影を含む動画制作（30〜60秒）は、20〜50万円以上が相場です。商品や施設を新たに撮影し、本格的な動画を制作する場合です。
動画編集の費用相場も参考に、予算に応じた発注を検討してください。
外注先の選び方
サイネージ動画の外注先を選ぶ際は、以下のポイントを確認しましょう。
サイネージ制作の実績があるか確認します。通常の動画制作とサイネージ制作では、求められるスキルが異なります。サイネージ特有の視認性や音なし対応のノウハウを持っているかを確認しましょう。
修正回数と追加費用の条件を確認します。「イメージと違った」という場合に、どこまで修正が可能か、追加費用はいくらかかるかを事前に確認しておきます。
納品形式を確認します。サイネージ機器に対応したファイル形式・解像度で納品してもらえるか確認します。
失敗しない動画編集会社の選び方で解説しているチェックポイントは、サイネージ動画の外注先選定にも役立ちます。
内製と外注の使い分け
すべてを内製または外注に統一する必要はありません。状況に応じた使い分けが効率的です。
内製に向いているケースとして、更新頻度が高いコンテンツ（日替わりメニュー、週替わりセールなど）があります。テンプレートを用意しておけば、担当者が都度更新できます。
外注に向いているケースとして、ブランドイメージを決める基幹コンテンツ、新店オープンや大型キャンペーンなど特別なコンテンツがあります。クオリティが重視される場面では、プロの力を借りるのが効果的です。
動画の内製化と外注の判断基準で解説している考え方を参考に、自社に最適なバランスを見つけてください。
サイネージ動画の運用と効果測定
動画を制作して終わりではなく、継続的な運用と効果測定が重要です。
コンテンツの更新計画
サイネージのコンテンツは、定期的な更新が必要です。同じコンテンツを長期間流し続けると、視聴者（特に繰り返し通る人）に飽きられ、効果が低下します。
更新頻度の目安として、店頭メニューや商品情報は週1回〜月1回、キャンペーン情報はキャンペーン期間に合わせて、ブランドイメージ動画は季節ごと（年4回程度）が一般的です。
更新作業を効率化するために、テンプレートを活用した制作体制を構築しましょう。動画内製化の編集マニュアルを参考に、担当者が迷わず更新できる仕組みを作ることが重要です。
効果測定の方法
サイネージの効果を測定することは、通常のWeb広告と比べて難しい面がありますが、いくつかの方法があります。
来店数の変化を計測します。サイネージ設置前後、またはコンテンツ変更前後で、来店数（入店数）がどう変化したかを比較します。
売上データとの相関を分析します。サイネージで訴求している商品の売上が、コンテンツ変更でどう変化したかを分析します。
顧客アンケートを実施します。「何をきっかけに来店しましたか」「店頭のモニターを見ましたか」といった質問で、サイネージの認知度や影響度を把握します。
カメラによる視聴分析を行います。高度な方法ですが、AIカメラを使用してサイネージの前を通る人の視線や滞在時間を分析するサービスもあります。
PDCAサイクルの実践
効果測定の結果をもとに、コンテンツを継続的に改善していくことが重要です。
Plan（計画）では、目的とKPI（重要業績評価指標）を設定し、コンテンツを企画します。
Do（実行）では、コンテンツを制作し、サイネージで配信します。
Check（評価）では、効果測定を行い、目標に対する達成度を確認します。
Act（改善）では、評価結果をもとに、次のコンテンツの改善点を洗い出します。
このサイクルを回し続けることで、サイネージの効果を最大化できます。
サイネージ動画制作でよくある失敗と対策
サイネージ動画制作で陥りがちな失敗パターンと、その対策を紹介します。
文字が小さすぎて読めない
最も多い失敗が、文字サイズの設定ミスです。編集画面上では読めても、実際の設置環境では読めないということが頻繁に起こります。
対策として、本記事で解説した計算式をもとに、視聴距離に応じた適切な文字サイズを設定します。可能であれば、実際の設置環境でテスト表示を行い、確認します。
情報を詰め込みすぎている
伝えたいことが多くて、1画面に大量の情報を詰め込んでしまうケースです。結果として、何が重要かわからなくなり、何も伝わりません。
対策として、1画面1メッセージを徹底します。伝えたいことが複数ある場合は、画面を分割して順番に表示します。「引き算のデザイン」を意識し、本当に必要な情報だけを残しましょう。
表示時間が短すぎる
テンポの良い動画を意識するあまり、文字の表示時間が短くなりすぎるケースです。読み終わる前に画面が切り替わってしまい、内容が伝わりません。
対策として、その文字を2回読める程度の表示時間を確保します。日本語の場合、1秒あたり4〜5文字が目安です。20文字のメッセージなら最低でも4〜5秒は表示します。
音声に頼ったコンテンツになっている
YouTube向けの動画をそのままサイネージに流用すると、音声ありきの構成になっていて、サイレント環境では何も伝わらないことがあります。
対策として、サイネージ用は最初から「音なし」を前提に設計します。既存の動画を流用する場合は、テロップやテキストを追加して、音声なしでも内容が伝わるように編集し直します。
ループの切れ目が目立つ
動画の最後と最初がうまくつながっておらず、ループ再生時に不自然な印象を与えるケースです。
対策として、動画の最後と最初で背景色や画面構成を揃え、自然にループするようにデザインします。または、意図的に「区切り」を入れて、コンテンツの終わりを明示する方法もあります。
ディスプレイの向きを間違える
横型ディスプレイ用のコンテンツを縦型で流してしまう（またはその逆）という単純ミスですが、意外と発生します。
対策として、納品前にディスプレイの向きと解像度を必ず確認します。横型用と縦型用を両方制作する場合は、ファイル名で明確に区別しておきます。
サイネージ動画制作のチェックリスト
制作の各段階で確認すべき項目をチェックリストにまとめました。
企画段階のチェックリスト
サイネージの目的（来店促進、商品認知、情報案内など）は明確か確認します。ターゲット視聴者は誰か定義されているか確認します。設置場所と視聴距離は把握しているか確認します。ディスプレイの解像度と向き（横型・縦型）は確認済みか確認します。音声が使える環境か、音なし前提かは確認済みか確認します。
デザイン段階のチェックリスト
文字サイズは視聴距離に対して適切か確認します。1画面あたりの情報量は適切か（詰め込みすぎていないか）確認します。背景と文字のコントラストは十分か確認します。ブランドガイドラインに沿ったデザインになっているか確認します。アニメーションは控えめで心地よいものになっているか確認します。
編集段階のチェックリスト
解像度とアスペクト比はディスプレイに合っているか確認します。文字の表示時間は十分か（読み切れるか）確認します。音なしで内容が100%伝わるか確認します。ループ再生した際に、切れ目が不自然でないか確認します。
書き出し・納品段階のチェックリスト
ファイル形式はサイネージ機器に対応しているか確認します。ビットレートは適切か（高すぎず低すぎず）確認します。ファイル名は明確で管理しやすいものになっているか確認します。テスト再生で問題がないか確認します。
サイネージ動画制作に役立つツール
サイネージ動画の制作に役立つツールやソフトウェアを紹介します。
動画編集ソフト
Adobe Premiere Proは、プロフェッショナル向けの動画編集ソフトで、サイネージ動画制作にも十分な機能を備えています。Premiere Proの基本操作を習得すれば、様々なサイネージコンテンツを制作できます。
DaVinci Resolveは、無料版でも高機能な動画編集ソフトです。DaVinci Resolveの活用法を参考に、コストを抑えた制作が可能です。
Canvaは、デザイン初心者でも使いやすいオンラインツールです。動画編集機能も搭載されており、シンプルなサイネージコンテンツなら十分に対応できます。Canvaの動画編集テクニックも参考にしてください。
モーショングラフィックス制作ツール
Adobe After Effectsは、アニメーションやモーショングラフィックスの制作に特化したソフトです。Premiere Proとの連携がスムーズで、高品質なサイネージ動画を制作できます。
テンプレート・素材サイト
Envato Elements、Motion Array、Artlistなどのサブスクリプションサービスでは、サイネージ向けのテンプレートやモーショングラフィックス素材を入手できます。
無料素材を使用する際は、商用利用の条件を必ず確認してください。無料素材の落とし穴で解説している注意点を把握しておきましょう。
サイネージ配信システム（CMS）
複数のサイネージを管理する場合、専用のコンテンツ管理システム（CMS）が便利です。クラウド経由でコンテンツを更新したり、スケジュールを設定したり、複数拠点のサイネージを一元管理したりできます。
代表的なサービスとしては、NoviSign、Rise Vision、Yodeck、ScreenCloud などがあります。
今後のデジタルサイネージトレンド
デジタルサイネージ業界は進化を続けています。今後のトレンドを把握し、先を見据えたコンテンツ制作を心がけましょう。
インタラクティブサイネージの普及
タッチパネル式のインタラクティブサイネージが、小売店や飲食店でも普及しつつあります。視聴者が画面に触れて操作できることで、より深い情報提供や、パーソナライズされた体験が可能になります。
インタラクティブ動画の考え方は、インタラクティブサイネージのコンテンツ設計にも応用できます。
AIを活用したパーソナライズ
AIカメラによる視聴者属性の認識と、それに応じたコンテンツの出し分けが、技術的に可能になっています。例えば、視聴者の年齢・性別を推定し、その属性に最適化されたコンテンツを表示するといった活用です。
ただし、プライバシーへの配慮が重要であり、適切な運用ルールのもとで活用する必要があります。
データ連携によるリアルタイム更新
在庫システムやPOSシステムとサイネージを連携させ、リアルタイムに情報を更新する取り組みが増えています。
例えば、「残り3席」「本日限定」「在庫わずか」といった情報を自動で反映させることで、鮮度の高い情報発信が可能になります。
サステナビリティへの貢献
紙のポスターやPOPを削減し、デジタルサイネージに置き換えることは、環境負荷の低減に貢献します。こうしたサステナビリティの観点からも、デジタルサイネージの導入を検討する企業が増えています。
まとめ：サイネージ動画で「見てもらえる」から「伝わる」へ
この記事では、デジタルサイネージ用動画の編集について、視認性の確保を中心に詳しく解説してきました。
サイネージ動画制作の成功には、通常の動画制作とは異なる視点が必要です。
視聴距離に応じた文字サイズの設計が最も重要です。3メートル離れて見える文字サイズは、画面内で想像以上に大きくなります。本記事で紹介した計算式を参考に、適切なサイズを設定してください。
音なしで100%伝わるコンテンツ設計が求められます。テキスト、アイコン、色、動きを効果的に組み合わせ、音声に頼らない情報伝達を実現しましょう。
シンプルで明快なメッセージが効果的です。1画面1メッセージを徹底し、情報の詰め込みを避けます。通行人がチラッと見た瞬間に理解できるコンテンツを目指してください。
継続的な更新と効果測定が重要です。作って終わりではなく、定期的な更新と効果測定によるPDCAサイクルで、コンテンツの効果を最大化します。
デジタルサイネージは、設置するだけで効果が出る魔法のツールではありません。適切な動画コンテンツがあって初めて、その価値を発揮します。
本記事で解説した原則とテクニックを活用し、「見てもらえる」だけでなく「伝わる」サイネージ動画を制作してください。
動画編集の基礎スキルを高めたい方は、Premiere Proの基本操作やテロップの入れ方の記事も参考にしてください。また、動画の構成の作り方や伝わる動画編集の心理学で解説している考え方は、サイネージ動画制作にも直接応用できます。
効果的なサイネージ動画で、店頭での集客力を高め、ビジネスの成長につなげていきましょう。
