「自社サイトの検索順位を知りたいけれど、どうやって正確に計測すればいいのかわからない」「順位チェックツールを導入したいが、種類が多すぎて選べない」——このような悩みを抱えていませんか？
検索順位のトラッキングは、SEO対策の効果を測定する上で最も基本的かつ重要な作業です。しかし、Googleの検索結果はパーソナライズ（個人最適化）されているため、自分で検索した順位が必ずしも「正確な順位」とは限りません。
本記事では、検索順位を正確に把握するための計測方法から、各種ツールの使い分け、効果的なレポート作成まで、SEO担当者が知るべき順位トラッキングのノウハウを詳しく解説します。
検索順位トラッキングが重要な理由
まずは、なぜ検索順位のトラッキングが重要なのかを理解しましょう。
SEO対策の効果を可視化できる
SEO対策を実施しても、その効果が出ているかどうかを判断するには、検索順位の変化を追跡する必要があります。順位が上がっていれば施策が効果的、下がっていれば見直しが必要、という判断ができます。
アルゴリズム変動の影響を把握できる
Googleは定期的にコアアップデートを含むアルゴリズムの更新を行います。順位をトラッキングしていれば、自社サイトがアップデートの影響を受けたかどうかを即座に把握し、必要な対策を講じることができます。
競合との比較ができる
自社だけでなく競合サイトの順位もトラッキングすることで、市場における自社のポジションを把握できます。競合が順位を上げている場合、その要因を分析して自社の施策に活かすことができます。
ROI（投資対効果）の算出に役立つ
順位の改善と流入数・コンバージョンの増加を紐づけることで、SEO投資の費用対効果を算出できます。経営層への報告や予算獲得の根拠にもなります。
検索順位の計測が難しい理由
「Googleで検索すれば順位がわかるのでは？」と思うかもしれません。しかし、実際にはそう単純ではありません。
パーソナライズ検索の影響
Googleの検索結果は、ユーザーごとにパーソナライズ（個人最適化）されています。以下のような要因で、同じキーワードでも表示される順位が異なります。
- 検索履歴：過去にクリックしたサイトが上位に表示されやすくなる
- 位置情報：現在地に基づいてローカル検索結果が変化
- Googleアカウント：ログイン状態によって結果が変わる
- 使用デバイス：PC、スマホ、タブレットで順位が異なる
- 検索時間帯：時間帯によって結果が微妙に変動することも
つまり、自分のブラウザで検索して表示された順位は、他のユーザーが見る順位とは異なる可能性が高いのです。
検索結果の多様化
現在のGoogleの検索結果には、従来の「10本の青いリンク」だけでなく、様々な要素が表示されます。
- 強調スニペット（ポジションゼロ）：通常の1位より上に表示される回答ボックス
- ローカルパック：地図と店舗情報が表示される領域
- 動画カルーセル：YouTube動画が横並びで表示
- 画像パック：画像検索結果の一部が表示
- People Also Ask（他の人はこちらも検索）：関連質問のアコーディオン
- ナレッジパネル：企業や人物の情報ボックス
- SGE（Search Generative Experience）：AI生成の回答
これらの要素により、「1位」の定義自体が曖昧になっています。実際のクリックシェアは、単純な順位だけでは測れない時代になっています。
検索順位の変動
検索順位は常に一定ではなく、日々変動しています。特に以下のようなタイミングで大きく動くことがあります。
- Googleコアアップデートの実施時
- 競合サイトのコンテンツ更新時
- 自社サイトの変更が反映された時
- 季節性のあるキーワードの場合
検索順位を正確に計測する方法
パーソナライズの影響を排除し、正確な順位を把握するための方法を紹介します。
方法1：シークレットモード（プライベートブラウジング）
最も手軽な方法は、ブラウザのシークレットモード（Chromeの場合）やプライベートブラウジング（Safariの場合）を使うことです。
手順（Google Chrome）
- Chromeを開く
- 右上の「︙」→「新しいシークレットウィンドウ」を選択（またはCtrl+Shift+N）
- シークレットモードで検索を実行
注意点
- 位置情報の影響は完全には排除できない
- 手動での確認になるため、多くのキーワードをチェックするのは非効率
- 日々の変動を追跡するには向いていない
方法2：Googleサーチコンソールの平均掲載順位
Googleサーチコンソールは、Googleが公式に提供する無料ツールで、実際に検索されたキーワードの平均掲載順位を確認できます。
確認方法
- サーチコンソールにログイン
- 「検索パフォーマンス」を開く
- 「平均掲載順位」にチェックを入れる
- 期間やキーワードでフィルタリング
メリット
- Googleの公式データ：最も信頼性が高い
- 無料で使える：追加コストなし
- 実際の検索に基づく：想定キーワードだけでなく、実際に検索されたクエリがわかる
デメリット
- 競合の順位はわからない：自社サイトのデータのみ
- リアルタイムではない：2〜3日のタイムラグがある
- 「平均」順位である：瞬間的な順位ではなく、期間中の平均値
- 表示回数0のキーワードは確認できない：まだ流入がないキーワードは計測対象外
方法3：専用の順位計測ツール
本格的にSEOに取り組むなら、専用の順位計測ツールの導入がおすすめです。パーソナライズの影響を排除した「客観的な順位」を自動で計測してくれます。
代表的なツールは後ほど詳しく紹介します。
順位計測ツールの種類と選び方
順位計測ツールは、大きく分けて「インストール型」と「クラウド型」の2種類があります。
インストール型ツール
PCにソフトウェアをインストールして使用するタイプです。
メリット
- 買い切りのため、長期的にはコストが安い
- データがローカルに保存されるため、セキュリティ面で安心
デメリット
- PCを起動していないと計測できない
- 他のメンバーとの共有が難しい
- バックアップは自己責任
代表的なツール
- GRC：日本で最も利用されている順位チェックツール
- Rank Tracker：海外製の高機能ツール
クラウド型ツール
ブラウザからアクセスして使用するタイプです。
メリット
- PCを起動していなくても自動計測
- チームでのデータ共有が容易
- どこからでもアクセス可能
- バックアップの心配不要
デメリット
- 月額課金のため、長期的にはコストがかさむ
- ツールのサービス終了リスク
代表的なツール
- Ahrefs：被リンク分析も含むオールインワンツール
- SEMrush：競合分析に強い総合SEOツール
- Nobilista：日本製のクラウド型順位チェックツール
- BULL：日本製、地域別の順位計測に対応
ツール選びのポイント
順位計測ツールを選ぶ際は、以下のポイントを考慮しましょう。
1. 計測キーワード数
追跡したいキーワードの数に対応しているかを確認。最初は少なくても、SEO施策が本格化すると数百〜数千キーワードを追跡することも。
2. 計測頻度
毎日計測できるか、週1回か。順位変動をリアルタイムに把握したい場合は毎日計測が必須。
3. 競合サイトの追跡
競合サイトの順位も同時に追跡できるか。比較分析には必須の機能。
4. デバイス別計測
PCとモバイルで別々に計測できるか。モバイルファーストインデックスの時代、スマホ順位の把握は重要。
5. 地域別計測
特定の地域（都道府県、市区町村）での順位を計測できるか。ローカルSEOに取り組む場合は必須。
6. レポート機能
グラフ化やPDF出力など、レポート作成に役立つ機能があるか。
7. コスト
予算に見合っているか。無料トライアルがあれば、まず試してみることをおすすめ。
主要な順位計測ツールの特徴と使い方
ここでは、代表的な順位計測ツールの特徴と基本的な使い方を紹介します。
GRC（検索順位チェックツール）
GRCは、日本で最も利用されている順位チェックツールです。インストール型で、コストパフォーマンスに優れています。
特徴
- 買い切りライセンス：年間4,950円〜（ベーシック）と低コスト
- Google、Yahoo!、Bingに対応：日本市場に最適
- シンプルな操作性：直感的で使いやすい
- 長年の実績：多くのSEO担当者に支持されている
基本的な使い方
- サイト登録：計測したいサイトのURLを登録
- キーワード登録：追跡したいキーワードを入力
- 順位チェック実行：ボタンを押すと順位を取得
- 結果確認：グラフで推移を確認
注意点
- PCを起動していないと計測されない（スケジュール設定可能）
- モバイル順位はGRCモバイル（別製品）が必要
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、Google公式の無料ツールです。順位専用ツールではありませんが、順位データを確認できます。
順位確認の方法
- 「検索パフォーマンス」を開く
- 「平均掲載順位」にチェック
- 「クエリ」タブでキーワード別の順位を確認
- 「ページ」タブでページ別の順位を確認
活用ポイント
- 「ページ」→「クエリ」の順にフィルタ：特定のページがどのキーワードで表示されているかを確認
- 期間比較：過去28日間と前の28日間を比較して、順位の変化を把握
- CTRとの関連分析：順位が高いのにCTRが低いキーワードを発見し、タイトル改善に活用
Ahrefs（エイチレフス）
Ahrefsは、被リンク分析で有名なツールですが、順位トラッキング機能（Rank Tracker）も備えています。
特徴
- オールインワン：順位、被リンク、サイト監査、キーワード調査を一元管理
- 競合分析に強い：競合サイトの順位推移も追跡可能
- SERP機能の追跡：強調スニペットや画像パックの獲得状況も確認
- グローバル対応：世界各国の検索結果を計測可能
Rank Trackerの使い方
- プロジェクトを作成
- 追跡するキーワードを追加
- ターゲットの国と検索エンジンを設定
- 競合サイトを追加（任意）
- 計測開始
SEMrush（セムラッシュ）
SEMrushは、競合分析に特化したオールインワンSEOツールです。
特徴
- 競合分析が得意：競合サイトのキーワードや広告戦略まで分析
- 豊富なレポート機能：ダッシュボードのカスタマイズ性が高い
- 広告分析も可能：SEOだけでなくリスティング広告の分析も
Position Trackingの使い方
- プロジェクトを作成
- ドメインを追加
- ターゲットの国、デバイス、地域を設定
- 追跡するキーワードを追加
- 計測開始
Nobilista（ノビリスタ）
Nobilistaは、日本製のクラウド型順位チェックツールです。
特徴
- 日本企業が開発：日本語サポートが充実
- クラウド型で自動計測：PCを起動していなくてもOK
- シンプルな料金体系：月額990円〜と手頃
- チーム共有機能：複数人でのアクセスが可能
効果的な順位トラッキングの設計
ツールを導入しただけでは、効果的な順位トラッキングはできません。ここでは、計測の設計方法を解説します。
トラッキングするキーワードの選定
すべてのキーワードを追跡するのは現実的ではありません。優先度の高いキーワードを選定することが重要です。
優先的に追跡すべきキーワード
- メインキーワード：ビジネスの中核となる重要キーワード
- コンバージョンに繋がるキーワード：購買意欲の高いキーワード
- 現在10〜20位のキーワード：改善の余地が大きい
- 競合と争っているキーワード：市場での競争状況を把握
- 新規コンテンツのターゲットキーワード：施策の効果測定
キーワードのカテゴリ分け
キーワードをカテゴリ別に整理しておくと、分析がしやすくなります。
- ビッグキーワード / ミドルキーワード / ロングテールキーワード
- 指名検索（ブランド名）/ 非指名検索
- サービスカテゴリ別
- ユーザーの検索意図別（Know、Do、Go、Buy）
計測の頻度と期間
計測頻度
- 毎日計測：メインキーワード、順位変動を詳しく追いたいキーワード
- 週1回計測：サブキーワード、安定しているキーワード
データの蓄積期間
短期間のデータだけでは傾向が見えません。最低でも3ヶ月、できれば1年以上のデータを蓄積することで、季節変動やアルゴリズム変動の影響を正しく把握できます。
競合サイトの追跡
自社だけでなく、主要な競合サイトの順位も追跡することで、より深い分析が可能になります。
追跡する競合の選び方
- 直接競合：同じキーワードで上位表示されている競合
- ベンチマーク企業：目標とするサイト
- 業界リーダー：業界で最も強いサイト
競合比較で見るべきポイント
- キーワードごとの順位差
- 順位の推移トレンド（上昇傾向か下降傾向か）
- 競合が上位を取っているキーワードの特徴
デバイス別・地域別の計測
検索順位は、デバイスや地域によって異なります。
デバイス別計測
- PC：デスクトップでの検索結果
- モバイル：スマートフォンでの検索結果
現在はモバイルファーストインデックスが主流のため、モバイル順位を優先的に追跡することをおすすめします。
地域別計測
ローカルSEOに取り組む場合、特定の地域での順位を計測する必要があります。
- 全国向けビジネス：東京、大阪など主要都市での順位
- 地域密着ビジネス：商圏内の地域での順位
順位データの分析方法
計測したデータをどのように分析し、SEO改善に活かすかを解説します。
順位推移のトレンド分析
単発の順位ではなく、推移のトレンドを見ることが重要です。
上昇トレンドの場合
- 施策が効果を発揮している可能性が高い
- 何が功を奏したかを分析し、他のキーワードにも横展開
下降トレンドの場合
- 競合の強化、アルゴリズム変動、自社サイトの問題などが考えられる
- 原因を特定し、対策を講じる
横ばいの場合
- 現状維持ができているが、改善の余地もある
- 上位に上げるための追加施策を検討
アルゴリズム変動との照合
順位が大きく変動した場合、Googleのアルゴリズムアップデートと照合しましょう。
照合の方法
- 順位が大きく変動した日付を特定
- その日付前後にGoogleのアップデートがなかったか確認
- アップデートの内容と自社サイトの特徴を照らし合わせる
アップデート情報の確認先
- Google検索セントラルブログ（公式）
- Google SearchLiaison（公式Twitter）
- 各種SEOメディアの速報記事
順位と流入・CVの相関分析
順位データと、GA4のオーガニック検索流入データを組み合わせることで、より深い分析ができます。
分析の視点
- 順位が上がった→流入も増えた：施策が成功
- 順位が上がった→流入は変わらない：検索ボリュームが少ない、またはCTRに問題
- 順位は変わらない→流入が減った：SERP機能の変化や季節要因の可能性
コンバージョンとの紐付け
最終的には、順位上昇がコンバージョン（問い合わせ、売上など）に繋がっているかを確認することが重要です。
順位レポートの作り方
計測したデータを、チームや経営層に共有するためのレポート作成のポイントを解説します。
レポートに含めるべき要素
1. サマリー（概要）
- 期間中の主要KPIの変化
- 注目すべきトピック（大きな順位変動など）
- 結論と次のアクション
2. 主要キーワードの順位推移
- 重要キーワードの現在順位と前月比
- グラフによる推移の可視化
- 競合との比較（可能であれば）
3. カテゴリ別の分析
- キーワードカテゴリごとの平均順位
- 改善したカテゴリ、悪化したカテゴリ
4. アクションアイテム
- 次に取り組むべき施策
- 優先順位と担当者
レポート作成のツール
Looker Studio（旧Googleデータポータル）
サーチコンソールや各種ツールのデータを連携し、自動更新されるダッシュボードを作成できます。
- 順位推移のグラフ
- キーワード別のパフォーマンス表
- 流入数・コンバージョンとの紐付け
スプレッドシート
GRCや各種ツールからデータをエクスポートし、スプレッドシートで加工・分析する方法も有効です。
レポートの頻度
- 週次レポート：SEOチーム内での共有、細かな変動の把握
- 月次レポート：経営層への報告、中期的なトレンドの把握
- 四半期レポート：戦略の見直し、大きな方向性の確認
よくある課題と解決策
順位トラッキングでよく直面する課題と、その解決策を紹介します。
課題1：ツール間で順位が異なる
異なるツールで同じキーワードの順位を計測すると、結果が一致しないことがあります。
原因
- 計測タイミングの違い
- 計測に使用するIPアドレスやサーバーの違い
- 計測方法の違い
解決策
- メインで使うツールを1つに決める：比較の基準を統一
- 絶対値より推移（トレンド）を重視：3位か4位かより、上昇傾向か下降傾向かが重要
- サーチコンソールの平均順位を参考値に：Google公式データとして信頼性が高い
課題2：順位が安定しない
毎日順位が大きく変動し、傾向が読めないことがあります。
原因
- 検索ボリュームが少ないキーワード
- 競合も多くコンテンツを更新している
- Googleがランキングをテストしている
解決策
- 週平均や月平均で見る：日次の変動に一喜一憂しない
- 移動平均を使う：7日間移動平均などでトレンドを見やすくする
- 順位帯で把握：1〜3位、4〜10位、11〜20位などの帯で見る
課題3：追跡キーワードが多すぎる
追跡するキーワードが増えすぎて、管理しきれなくなることがあります。
解決策
- 優先度でグループ分け：重要度A/B/Cなどでランク付け
- 定期的な棚卸し：半年に1回など、不要なキーワードを削除
- 重要キーワードに集中：すべてを追うより、重要なものを深く追う
課題4：順位は上がったが成果に繋がらない
順位は改善したのに、流入やコンバージョンが増えないことがあります。
原因と対策
- 検索ボリュームが小さいキーワード：より検索ボリュームの大きいキーワードを狙う
- CTRが低い：タイトルやメタディスクリプションを改善
- 検索意図とのミスマッチ：コンテンツの内容を見直す
- コンバージョン導線の問題：CTAやフォームを最適化
まとめ
本記事では、検索順位を正確にトラッキングするための方法を、計測の基本から各種ツールの使い方、効果的なレポート作成まで詳しく解説しました。
重要なポイントをまとめると
- パーソナライズの影響を理解：自分で検索した順位は「正確な順位」ではない
- 専用ツールの活用：GRC、Ahrefs、サーチコンソールなどを目的に応じて使い分け
- 計測の設計が重要：追跡するキーワードの選定、競合の設定、デバイス・地域別の計測
- トレンドを重視：単発の順位より、推移の傾向を見る
- 流入・CVとの紐付け：順位データだけでなく、ビジネス成果との関連を分析
- 定期的なレポート作成：チーム・経営層との共有で組織的なSEO推進
検索順位のトラッキングは、SEO対策のPDCAサイクルを回すための基盤です。正確なデータに基づいて施策を立案・実行・評価することで、継続的なSEO改善を実現しましょう。
オムニウェブでは、SEO対策の効果測定から改善施策の立案・実行まで、トータルでサポートしています。「順位トラッキングの仕組みを構築したい」「データに基づいたSEO改善を行いたい」といったお悩みがあれば、ぜひお気軽にご相談ください。
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