サイト構造設計の基本｜SEOに強いディレクトリ構造とURL設計

2026.1.12

「SEOに強いサイト構造ってどうやって作るの？」
「ディレクトリ構造やURL設計の基本が知りたい」
「サイトリニューアル時にサイト構造を見直したい」

サイト構造は、SEOの土台となる重要な要素です。適切なサイト構造を設計することで、検索エンジンがサイト全体を効率的にクロール・インデックスでき、各ページの評価向上につながります。

また、サイト構造はユーザビリティにも直結します。ユーザーが求める情報に素早くたどり着ける構造は、ユーザー体験の向上とコンバージョン率の改善にも貢献します。

本記事では、SEOに強いサイト構造設計の基本を徹底解説します。ディレクトリ構造、URL設計、カテゴリ設計から、具体的な実装方法まで、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるサイト構造の作り方をお伝えします。

サイト構造とは

まず、サイト構造の基本的な概念を理解しましょう。

サイト構造の定義

サイト構造とは、Webサイト内のページがどのように整理・配置され、相互にリンクされているかを示す全体的な設計のことです。

サイト構造の要素として、ディレクトリ構造（フォルダの階層）、URL設計（URLの命名規則と構造）、カテゴリ・タクソノミー設計、ナビゲーション設計、内部リンク構造などがあります。

サイト構造がSEOに与える影響

サイト構造は、SEOに以下のような影響を与えます。

クローラビリティとして、検索エンジンのクローラーがサイト全体を効率的に巡回できるかどうかが決まります。適切な構造により、すべてのページが発見・インデックスされやすくなります。

リンクジュースの分配として、内部リンクを通じて、ページ間で評価（リンクジュース）が受け渡されます。適切な構造により、重要なページに評価が集まります。

コンテンツの関連性として、関連するコンテンツがグループ化されることで、検索エンジンがトピックの関連性を理解しやすくなります。

ユーザー体験として、ユーザーが求める情報に素早くたどり着ける構造は、直帰率の低下や滞在時間の増加につながり、間接的にSEOにプラスの影響を与えます。

サイト構造とユーザビリティの関係

SEOに強いサイト構造は、同時にユーザビリティも高い構造です。

共通するポイントとして、論理的で直感的な階層構造、目的のページに少ないクリックで到達できる、現在地がわかりやすい（パンくずリストなど）、関連コンテンツへのアクセスが容易などがあります。

サイト構造の基本パターン

サイト構造には、いくつかの基本的なパターンがあります。

階層型構造（ピラミッド型）

最も一般的で推奨されるサイト構造です。

特徴として、トップページを頂点としたピラミッド型の構造、上位階層から下位階層へと情報が詳細化していく、カテゴリ→サブカテゴリ→詳細ページという流れなどがあります。

構造例：
トップページ
├── カテゴリA
│ ├── サブカテゴリA-1
│ │ ├── 詳細ページ1
│ │ └── 詳細ページ2
│ └── サブカテゴリA-2
├── カテゴリB
│ ├── 詳細ページ3
│ └── 詳細ページ4
└── カテゴリC

メリットとして、論理的でわかりやすい、クローラーが効率的に巡回できる、パンくずリストと相性が良い、ユーザーが現在地を把握しやすいなどがあります。

フラット型構造

すべてのページがトップページから浅い階層に配置される構造です。

特徴として、階層が浅い（1〜2階層程度）、すべてのページがトップページに近い、小規模サイトに適しているなどがあります。

メリットとして、すべてのページがトップページから近い、クローラーがすべてのページを発見しやすいなどがあります。

デメリットとして、ページ数が増えると管理が難しくなる、コンテンツの関連性が伝わりにくい、カテゴリ分類ができないなどがあります。

サイロ型構造

コンテンツをテーマごとに厳密にグループ化し、グループ内でのリンクを重視する構造です。

特徴として、テーマごとに「サイロ」（独立したグループ）を形成、サイロ内では相互にリンク、サイロ間のリンクは限定的などがあります。

メリットとして、トピックの専門性が明確になる、検索エンジンがテーマの関連性を理解しやすい、トピックオーソリティの構築に有効などがあります。

デメリットとして、サイロ間の関連性が伝わりにくい場合がある、厳密な運用が必要などがあります。

推奨される構造

一般的には、階層型構造をベースに、適度なクロスリンクを含めた構造が推奨されます。

ポイントとして、基本は階層型（ピラミッド型）、関連するコンテンツ間では階層をまたいでリンク、重要なページにはサイト全体からリンクなどがあります。

ディレクトリ構造の設計

ディレクトリ構造（フォルダ構造）の設計方法を解説します。

ディレクトリ構造とは

ディレクトリ構造とは、Webサイトのファイルやページが格納されるフォルダの階層構造のことです。URLにも反映されます。

例：
/（ルート）
├── /category-a/
│ ├── /category-a/subcategory-1/
│ │ └── /category-a/subcategory-1/page-1/
│ └── /category-a/subcategory-2/
└── /category-b/

ディレクトリ構造設計の原則

原則1：論理的な階層を作るとして、コンテンツの関連性に基づいた論理的な階層を設計します。ユーザーも検索エンジンも理解しやすい構造にします。

原則2：階層は浅く保つとして、一般的に3〜4階層程度に抑えることが推奨されます。階層が深すぎると、クローラーが到達しにくくなり、ユーザビリティも低下します。

原則3：一貫性を保つとして、ディレクトリの命名規則や階層構造は、サイト全体で一貫性を持たせます。

原則4：将来の拡張性を考慮として、コンテンツが増えても破綻しない構造を設計します。

業種別のディレクトリ構造例

ECサイトの場合：
/
├── /mens/（メンズ）
│ ├── /mens/shoes/（シューズ）
│ │ ├── /mens/shoes/sneakers/（スニーカー）
│ │ └── /mens/shoes/boots/（ブーツ）
│ └── /mens/clothes/（服）
├── /womens/（レディース）
├── /brand/（ブランド別）
│ ├── /brand/nike/
│ └── /brand/adidas/
└── /sale/（セール）

メディアサイトの場合：
/
├── /seo/（SEOカテゴリ）
│ ├── /seo/technical/（テクニカルSEO）
│ └── /seo/content/（コンテンツSEO）
├── /marketing/（マーケティング）
├── /web-design/（Webデザイン）
└── /news/（ニュース）

企業サイトの場合：
/
├── /services/（サービス）
│ ├── /services/consulting/
│ └── /services/development/
├── /cases/（事例）
├── /about/（会社情報）
├── /blog/（ブログ）
└── /contact/（お問い合わせ）

ディレクトリ名の付け方

推奨される命名規則として、英語（またはローマ字）を使用、単語はハイフン（-）で区切る、短く簡潔に、内容を表す意味のある名前、小文字を使用などがあります。

良い例として、/seo-guide/、/mens-shoes/、/about-us/などがあります。

避けるべき例として、/page1/（意味がない）、/seo_guide/（アンダースコアはハイフンに）、/SEO-Guide/（大文字は避ける）、/2024/01/01/post/（日付ベースは非推奨）などがあります。

URL設計の基本

SEOに強いURL設計の基本を解説します。

URLとSEOの関係

URLは、SEOにおいて以下のような役割を果たします。

検索エンジンへの情報提供として、URLに含まれるキーワードは、ページの内容を示す手がかりになります。Googleは「わずかなランキング要因」としてURLを考慮すると述べています。

ユーザーへの情報提供として、検索結果に表示されるURLは、ユーザーがクリックするかどうかの判断材料になります。わかりやすいURLはクリック率向上に貢献します。

リンクのしやすさとして、わかりやすいURLは、他のサイトからリンクを獲得しやすくなります。

SEOに強いURLの特徴

特徴1：短くシンプルとして、不要なパラメータや階層を含まない、必要な情報のみを含むなどがあります。

特徴2：キーワードを含むとして、ページの内容を表すキーワードを含める、ただし詰め込みすぎないなどがあります。

特徴3：読みやすいとして、人間が見て内容を推測できる、意味のある単語を使用するなどがあります。

特徴4：一貫性があるとして、サイト全体で統一された命名規則、構造的な一貫性などがあります。

特徴5：静的URLとして、動的パラメータ（?id=123など）を避ける、リライトルールで静的URLに変換などがあります。

URL設計のベストプラクティス

ベストプラクティス1：ハイフンで単語を区切るとして、Googleはハイフン（-）を単語の区切りとして認識します。

良い例：/seo-keyword-research/
悪い例：/seokeywordresearch/、/seo_keyword_research/

ベストプラクティス2：小文字を使用として、URLは小文字で統一します。大文字と小文字が混在すると、重複コンテンツの問題が発生する可能性があります。

ベストプラクティス3：不要なパラメータを避けるとして、セッションIDやトラッキングパラメータなど、不要なパラメータはURLに含めないようにします。

ベストプラクティス4：日付ベースのURLを避けるとして、/2024/01/01/post-title/のような日付ベースのURLは、コンテンツが古く見える可能性があるため、リライトして最新化する際に不利になることがあります。

ベストプラクティス5：階層を反映するとして、ディレクトリ構造をURLに反映させることで、コンテンツの位置づけが明確になります。

例：/category/subcategory/page-name/

URL設計の具体例

ブログ記事のURL：
推奨：/seo-keyword-research-guide/
または：/seo/keyword-research-guide/
非推奨：/2024/01/15/p=123/

商品ページのURL：
推奨：/mens/shoes/nike-air-max-90/
非推奨：/product.php?id=12345

カテゴリページのURL：
推奨：/mens/shoes/
非推奨：/category.php?cat=shoes&gender=mens

カテゴリ設計の方法

サイトのカテゴリ（分類）を設計する方法を解説します。

カテゴリ設計の重要性

カテゴリ設計は、サイト構造の根幹を成す重要な要素です。

重要な理由として、ユーザーがコンテンツを見つけやすくなる、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなる、コンテンツSEOの方向性が明確になる、トピックオーソリティの構築に貢献するなどがあります。

カテゴリ設計の手順

手順1：コンテンツの棚卸しとして、既存のコンテンツ（または計画しているコンテンツ）をすべてリストアップします。

手順2：グルーピングとして、類似したコンテンツをグループにまとめます。ユーザーの視点で「一緒に探されるもの」を考えます。

手順3：階層化として、グループ間の関係性を整理し、上位カテゴリ→下位カテゴリの階層を作ります。

手順4：命名として、各カテゴリにわかりやすい名前をつけます。キーワードも意識しますが、ユーザビリティを優先します。

手順5：検証として、設計したカテゴリ構造が論理的か、拡張性があるかを検証します。

カテゴリ設計のポイント

ポイント1：ユーザー視点で設計として、組織の都合ではなく、ユーザーがどのように情報を探すかを基準にします。

ポイント2：MECE（漏れなく、ダブりなく）として、カテゴリ間で重複がなく、すべてのコンテンツがいずれかのカテゴリに属するようにします。

ポイント3：適切な粒度として、カテゴリが細かすぎると管理が大変になり、大きすぎると探しにくくなります。1カテゴリあたり10〜30程度のコンテンツが目安です。

ポイント4：拡張性を考慮として、将来コンテンツが増えても破綻しない構造にします。

ポイント5：SEOキーワードを意識として、カテゴリ名にターゲットキーワードを含めることで、カテゴリページ自体のSEO効果も期待できます。

カテゴリページのSEO最適化

カテゴリページ自体もSEOの対象です。

最適化のポイントとして、カテゴリの説明文を追加、関連キーワードを含める、配下のコンテンツへのリンクを整理、構造化データを実装などがあります。

内部リンク構造の設計

内部リンク構造の設計方法を解説します。

内部リンクの重要性

内部リンクは、サイト構造を形作る重要な要素です。

重要な理由として、クローラーがページを発見するための経路、ページ間でリンクジュース（評価）を受け渡す、ユーザーを関連コンテンツに誘導、コンテンツの関連性を検索エンジンに伝えるなどがあります。

内部リンク構造の設計原則

原則1：重要なページには多くの内部リンクをとして、SEOで重視したいページには、サイト内の多くのページからリンクを集めます。

原則2：関連性のあるページ間でリンクとして、テーマやトピックが関連するページ同士でリンクを設置します。

原則3：適切なアンカーテキストとして、リンク先の内容を表す、キーワードを含むアンカーテキストを使用します。

原則4：すべてのページに到達可能にとして、孤立したページ（どこからもリンクされていないページ）を作らないようにします。

内部リンクの種類と設置場所

グローバルナビゲーションとして、すべてのページに表示される主要なナビゲーションで、重要なカテゴリページへのリンクを設置します。

パンくずリストとして、パンくずリストは階層構造を示す内部リンクです。上位階層への自然なリンクになります。

サイドバー・フッターとして、カテゴリへのリンク、人気記事、関連ページなどを設置します。

コンテンツ内リンクとして、記事本文中から関連ページへのリンクを設置します。文脈に沿った自然なリンクが効果的です。

関連記事・おすすめ記事として、記事の末尾や途中に、関連するコンテンツへのリンクを表示します。

トピッククラスターと内部リンク

トピッククラスターモデルでは、内部リンクが特に重要です。

ピラーページとして、トピックの中心となる包括的なページです。クラスター内のすべての記事からリンクを受けます。

クラスターコンテンツとして、トピックの個別のテーマを扱うページです。ピラーページへリンクし、関連するクラスターコンテンツ同士でもリンクします。

リンク構造として、クラスターコンテンツ→ピラーページへのリンク、ピラーページ→クラスターコンテンツへのリンク、クラスターコンテンツ間の相互リンクを設置します。

ナビゲーション設計

サイトのナビゲーション設計について解説します。

ナビゲーションの種類

グローバルナビゲーションとして、サイト全体で共通して表示される主要なナビゲーションです。通常はヘッダーに配置され、主要なカテゴリやセクションへのリンクを含みます。

ローカルナビゲーションとして、特定のセクション内で表示されるナビゲーションです。サイドバーなどに配置され、現在のセクション内のページへのリンクを含みます。

パンくずリストとして、パンくずリストは、現在のページの階層位置を示すナビゲーションです。

フッターナビゲーションとして、ページ下部に配置されるナビゲーションです。サイトマップ的な役割や、法的ページへのリンクなどを含みます。

グローバルナビゲーションの設計

設計のポイントとして、主要なカテゴリを含める（通常5〜7項目程度）、ユーザーにとって重要なページを優先、ドロップダウンメニューで下位階層も表示可能に、モバイルでの操作性を考慮などがあります。

SEOの観点として、ナビゲーションのリンクはすべてのページから発せられるため、リンク先ページの評価に貢献します。重要なページをナビゲーションに含めましょう。

モバイルナビゲーション

モバイルデバイスでのナビゲーションは、特別な配慮が必要です。

設計のポイントとして、ハンバーガーメニューなどコンパクトなデザイン、タップしやすいサイズのリンク、階層が深すぎないように、検索機能との併用などがあります。

クロール効率を高めるサイト構造

検索エンジンのクローラーが効率的にサイトを巡回できる構造について解説します。

クローラビリティとは

クローラビリティとは、検索エンジンのクローラー（巡回ロボット）がサイト内のページを発見し、アクセスできる度合いのことです。

クローラビリティが高いサイトとして、すべてのページがクローラーに発見される、効率的にクロールされる、クロールバジェットが有効に使われるなどがあります。

クロール効率を高める方法

方法1：浅い階層構造として、重要なページにはトップページから3クリック以内で到達できるようにします。階層が深すぎると、クローラーが到達しにくくなります。

方法2：サイトマップの活用として、XMLサイトマップを作成し、サーチコンソールに送信します。特に大規模サイトでは必須です。

方法3：内部リンクの最適化として、すべてのページに内部リンクでアクセスできるようにします。孤立したページを作らないようにします。

方法4：重複コンテンツの排除として、重複コンテンツはクロールバジェットを無駄にします。正規化（canonical）で対処します。

方法5：robots.txtの適切な設定として、クロールの必要がないページ（管理画面、検索結果ページなど）をrobots.txtでブロックします。

方法6：ページ速度の向上として、Core Web Vitalsを改善し、クローラーが効率的にページを取得できるようにします。

大規模サイトでの注意点

ページ数が多い大規模サイトでは、クロール効率が特に重要です。

注意点として、クロールバジェットの管理、不要なページのnoindex設定、パラメータ付きURLの整理、ファセットナビゲーションの最適化、ページネーションの適切な実装などがあります。

サイト構造の設計プロセス

サイト構造を設計する具体的なプロセスを解説します。

ステップ1：目的とゴールの明確化

サイトの目的とビジネスゴールを明確にします。

確認事項として、サイトの目的は何か（情報提供、販売、リード獲得など）、主要なターゲットユーザーは誰か、ユーザーにどのような行動を取ってほしいか、重要なページ（コンバージョンページ）は何かなどがあります。

ステップ2：コンテンツの棚卸し

既存のコンテンツ（または計画しているコンテンツ）をすべてリストアップします。

棚卸しの項目として、ページタイトル、URL、カテゴリ、コンテンツの種類、ターゲットキーワード、重要度などがあります。

ステップ3：キーワード調査

キーワード調査を行い、ターゲットとするキーワードを洗い出します。

調査のポイントとして、メインキーワードとサブキーワードの整理、キーワードのグルーピング、検索ボリュームと競合性の確認などがあります。

ステップ4：カテゴリ設計

コンテンツとキーワードをもとに、カテゴリ構造を設計します。

設計のポイントとして、ユーザー視点でのグルーピング、SEOキーワードを意識したカテゴリ名、適切な階層の深さ、拡張性の確保などがあります。

ステップ5：URL設計

カテゴリ構造に基づいて、URL設計を行います。

設計のポイントとして、階層構造をURLに反映、短くわかりやすいURL、一貫した命名規則などがあります。

ステップ6：ナビゲーション設計

グローバルナビゲーション、ローカルナビゲーション、パンくずリストなどを設計します。

設計のポイントとして、主要なカテゴリへのアクセス、ユーザビリティの確保、モバイル対応などがあります。

ステップ7：内部リンク計画

内部リンクの戦略を計画します。

計画のポイントとして、重要なページへのリンク集中、関連コンテンツ間のリンク、トピッククラスターの構築などがあります。

ステップ8：ワイヤーフレーム・サイトマップ作成

設計した構造をワイヤーフレームやビジュアルサイトマップとして可視化します。

作成ツールとして、Figma、Miro、XMind、PowerPointなどがあります。

業種別のサイト構造設計

業種ごとのサイト構造設計のポイントを紹介します。

ECサイト

ECサイトのサイト構造設計のポイントです。

構造の特徴として、商品カテゴリを中心とした階層構造、属性（色、サイズ、ブランドなど）によるファセットナビゲーション、商品詳細ページが最下層などがあります。

設計のポイントとして、カテゴリページのSEO最適化、ファセットナビゲーションの重複コンテンツ対策、商品ページへの内部リンク、ユーザーレビュー・関連商品セクションなどがあります。

メディア・ブログ

メディアサイトやブログのサイト構造設計のポイントです。

構造の特徴として、記事カテゴリによる分類、タグによる横断的な分類、時系列での表示（新着順など）などがあります。

設計のポイントとして、カテゴリの論理的な設計、トピッククラスターの構築、関連記事の相互リンク、著者ページの活用などがあります。

BtoB企業サイト

BtoB企業サイトのサイト構造設計のポイントです。

構造の特徴として、サービス・製品を中心とした構造、事例・実績ページ、会社情報、採用情報などがあります。

設計のポイントとして、サービスページへの導線強化、問い合わせページへのリンク、事例と関連サービスのリンク、ブログ・コラムとの連携などがあります。

医療機関サイト

医療機関サイトのサイト構造設計のポイントです。

構造の特徴として、診療科目による分類、医師・スタッフ情報、アクセス・診療時間などがあります。

設計のポイントとして、診療科目ページの充実、症状から診療科への導線、E-E-A-Tを意識した情報提供、YMYLに配慮した正確な情報などがあります。

不動産サイト

不動産サイトのサイト構造設計のポイントです。

構造の特徴として、エリア別の物件分類、物件タイプ（賃貸、売買、マンション、戸建てなど）による分類、条件検索などがあります。

設計のポイントとして、エリアページのSEO最適化、物件詳細ページへの内部リンク、検索条件ページの重複対策、エリア情報コンテンツの充実などがあります。

サイト構造に関するよくある質問（FAQ）

サイト構造に関するよくある質問にお答えします。

Q1. サイト構造はSEOランキングに直接影響しますか？

A. サイト構造自体は直接的なランキング要因ではありませんが、間接的に大きな影響を与えます。

間接的な影響として、クローラビリティの向上によるインデックス効率、内部リンクによるページ評価の分配、ユーザビリティ向上によるエンゲージメント改善などがあります。

Q2. 既存サイトの構造を変更する際の注意点は？

A. 既存サイトの構造変更は慎重に行う必要があります。

注意点として、URLを変更する場合は必ず301リダイレクトを設定、変更前後でサイトマップを更新、サーチコンソールでインデックス状況を監視、段階的に変更することを検討などがあります。

Q3. 階層は何段階までが適切ですか？

A. 一般的には3〜4階層程度が推奨されます。

理由として、ユーザーが目的のページに到達しやすい、クローラーが効率的に巡回できる、内部リンクの効果が薄まらないなどがあります。

ただし、大規模サイトでは5階層以上になることもあります。その場合は、内部リンクやサイトマップで補完します。

Q4. URLにキーワードを入れるべきですか？

A. はい、適度にキーワードを含めることを推奨します。

Googleはキーワードを含むURLを「わずかなランキング要因」として考慮すると述べています。ただし、キーワードの詰め込みは避け、読みやすいURLを優先してください。

Q5. サブドメインとサブディレクトリ、どちらがSEOに有利ですか？

A. 一般的にはサブディレクトリが推奨されます。

理由として、メインドメインの評価を継承しやすい、内部リンクの効果が得られる、管理が容易などがあります。

ただし、別サービスや別言語サイトなど、明確に分離すべき場合はサブドメインも選択肢になります。

Q6. 日付ベースのURLはSEOに不利ですか？

A. 日付ベースのURL自体がSEOに不利なわけではありませんが、いくつかの問題があります。

問題点として、コンテンツが古く見える可能性、リライト時にURLと内容が不一致、URLが長くなるなどがあります。

ニュース系サイト以外では、日付を含まないURLを推奨します。

Q7. サイト構造の設計にツールは使うべきですか？

A. ツールを使用することで、効率的に設計・可視化できます。

おすすめツールとして、サイト構造可視化にはMiro、XMind、Lucidchart、Figmaなどがあり、サイト分析にはScreaming Frog、Sitebulb、Googleサーチコンソールなどがあります。

まとめ：SEOに強いサイト構造を設計しよう

本記事では、SEOに強いサイト構造設計の基本について解説しました。最後に、重要なポイントをまとめます。

サイト構造の重要性

クローラビリティの向上、リンクジュースの適切な分配、コンテンツの関連性の明確化、ユーザビリティの向上などに影響します。

設計の基本原則

論理的な階層構造（3〜4階層程度）、一貫性のあるURL設計、ユーザー視点でのカテゴリ設計、適切な内部リンク構造、わかりやすいナビゲーションなどがポイントです。

URL設計のポイント

短くシンプルに、キーワードを含める、ハイフンで単語を区切る、小文字を使用、階層を反映するなどを心がけましょう。

継続的な改善

サイト構造は一度設計したら終わりではなく、サイトの成長に合わせて継続的に見直し、改善することが重要です。

適切なサイト構造は、SEOの土台となる重要な要素です。本記事で紹介した方法を参考に、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるサイト構造を設計してください。

関連記事として、パンくずリストの実装方法、内部リンクの最適化、XMLサイトマップの作成も合わせてご覧ください。

サイト構造の詳細設計テクニック

サイト構造をより効果的に設計するための詳細テクニックを紹介します。

トピッククラスター戦略

トピッククラスターは、関連するコンテンツをグループ化し、内部リンクで結びつける戦略です。

構成要素として、ピラーページ（トピックの中心となる包括的なページ）、クラスターコンテンツ（個別のサブトピックを扱うページ）、内部リンク（ピラーとクラスターを結ぶリンク）があります。

実装例：
ピラーページ：/seo-complete-guide/（SEO完全ガイド）
├── /seo/keyword-research/（キーワード調査）
├── /seo/on-page-optimization/（オンページSEO）
├── /seo/technical-seo/（テクニカルSEO）
├── /seo/link-building/（リンク構築）
└── /seo/content-strategy/（コンテンツ戦略）

メリットとして、トピックオーソリティの構築、検索エンジンがトピックの関連性を理解しやすい、ユーザーが関連情報を見つけやすいなどがあります。

コーナーストーンコンテンツ戦略

コーナーストーン（礎石）コンテンツとは、サイトの中核となる最も重要なコンテンツです。

特徴として、サイトで最も重要なトピックを扱う、網羅的で高品質なコンテンツ、サイト内の多くのページからリンクを受ける、検索上位を狙う主要ページなどがあります。

サイト構造への反映として、コーナーストーンコンテンツへの内部リンクを増やす、ナビゲーションからアクセスしやすく配置、関連するすべての記事からリンクなどがあります。

ファセットナビゲーションの最適化

ECサイトなどで使われるファセットナビゲーション（絞り込み検索）のSEO最適化について解説します。

課題として、絞り込み条件の組み合わせで大量のURLが生成される、重複コンテンツや薄いコンテンツの問題、クロールバジェットの浪費などがあります。

対策として、重要な絞り込みページのみインデックス対象に、パラメータ付きURLはcanonicalで正規化、robots.txtやnoindexで不要なページを制御、Googleサーチコンソールでパラメータを設定などがあります。

ページネーションの最適化

一覧ページのページネーション（ページ送り）の最適化方法です。

推奨される実装として、rel=”next”とrel=”prev”は現在Googleでは不要、各ページに固有のコンテンツがあることが理想、「すべて表示」ページを用意する選択肢も、無限スクロールの場合はプリレンダリングを検討などがあります。

多言語サイトの構造設計

多言語サイトの構造設計のポイントです。

構造の選択肢として、サブディレクトリ（example.com/ja/、example.com/en/）、サブドメイン（ja.example.com、en.example.com）、別ドメイン（example.jp、example.com）があります。

推奨として、一般的にはサブディレクトリが推奨されます。メインドメインの評価を継承しやすく、管理も容易です。

必須の対応として、hreflang属性の実装、言語切り替えの導線設置、各言語版の適切なローカライズなどがあります。

サイト構造の分析・診断方法

既存サイトの構造を分析・診断する方法を解説します。

サイト構造の可視化

サイト構造を可視化することで、問題点を発見しやすくなります。

可視化ツールとして、Screaming Frog SEO Spider（クロール・構造分析）、Sitebulb（ビジュアルな構造分析）、Ahrefs Site Audit（SEO観点での分析）、Googleサーチコンソール（インデックス状況）などがあります。

クロール深度の分析

トップページからの各ページへのクロール深度（クリック数）を分析します。

分析のポイントとして、重要なページが3クリック以内に到達できるか、深い階層に重要なページが埋もれていないか、孤立したページがないかなどがあります。

内部リンク分析

内部リンクの状況を分析します。

分析のポイントとして、各ページへの内部リンク数、リンクの分布（特定のページに集中していないか）、アンカーテキストの多様性、リンク切れの有無などがあります。

クロールエラーの確認

サーチコンソールでクロールエラーを確認します。

確認すべき項目として、404エラー（ページが見つからない）、リダイレクトエラー、サーバーエラー、robots.txtでブロックされているページなどがあります。

インデックス状況の確認

意図したページが適切にインデックスされているか確認します。

確認方法として、site:検索でインデックス数を確認、サーチコンソールの「ページ」レポート、重要なページの個別確認などがあります。

サイト構造変更時の注意点

既存サイトの構造を変更する際の注意点を解説します。

URL変更時のリダイレクト

URLを変更する場合は、必ず301リダイレクトを設定します。

設定のポイントとして、旧URL→新URLへの1対1のリダイレクト、リダイレクトチェーン（多段階リダイレクト）を避ける、リダイレクトは永続的に維持（少なくとも1年以上）、内部リンクは新URLに更新などがあります。

段階的な変更

大規模な構造変更は、一度に行うのではなく段階的に行うことを検討します。

メリットとして、問題が発生した場合に特定しやすい、リスクを分散できる、各段階での効果を測定できるなどがあります。

変更前のベースライン記録

構造変更前に、現状のデータを記録しておきます。

記録すべきデータとして、主要キーワードの順位、オーガニックトラフィック、インデックス数、各ページへの内部リンク数などがあります。

変更後のモニタリング

構造変更後は、以下の項目を継続的にモニタリングします。

モニタリング項目として、クロールエラーの発生、インデックス状況の変化、順位の変動、トラフィックの変化、ユーザー行動の変化などがあります。

サイト構造とモバイルSEO

モバイルSEOの観点からのサイト構造設計を解説します。

モバイルファーストインデックス

Googleはモバイル版のページを優先的にインデックスします。

サイト構造への影響として、モバイル版とPC版で同じ構造を維持、モバイル版でもすべてのコンテンツにアクセス可能に、ナビゲーションの一貫性などがあります。

モバイルでのナビゲーション

モバイルデバイスでのナビゲーションは特別な配慮が必要です。

設計のポイントとして、ハンバーガーメニューなど省スペースなデザイン、タップしやすいサイズのリンク（最低44×44ピクセル）、階層が深すぎないメニュー構造、検索機能との併用などがあります。

AMP対応

AMP（Accelerated Mobile Pages）を導入する場合の構造設計です。

構造の選択肢として、AMP専用URL（/amp/ページ名/）、正規ページとAMPページの関連付け（link rel=”amphtml”）などがあります。

サイト構造のチェックリスト

サイト構造設計・運用のチェックリストをまとめます。

設計段階のチェック

目的とゴールが明確か確認してください。ターゲットユーザーが定義されているか確認してください。キーワード調査が完了しているか確認してください。カテゴリ構造が論理的か確認してください。URL設計ルールが定義されているか確認してください。階層は3〜4階層以内か確認してください。

実装段階のチェック

URLが設計通りに実装されているか確認してください。パンくずリストが実装されているか確認してください。グローバルナビゲーションが適切か確認してください。内部リンクが適切に設置されているか確認してください。XMLサイトマップが作成されているか確認してください。robots.txtが適切に設定されているか確認してください。

運用段階のチェック

新規ページが構造に沿って追加されているか確認してください。内部リンクが更新されているか確認してください。リンク切れがないか確認してください。クロールエラーがないか確認してください。インデックス状況に問題がないか確認してください。

サイト構造に関する追加FAQ

サイト構造に関する追加の質問にお答えします。

Q. WordPressでのサイト構造設計のポイントは？

A. WordPressでのサイト構造設計には以下のポイントがあります。

ポイントとして、パーマリンク設定でカスタム構造を選択、カテゴリ構造を事前に計画、Yoast SEOやRank Mathでパンくずリストを有効化、カテゴリページの説明文を充実させるなどがあります。

Q. ECサイトでカテゴリが多すぎる場合の対策は？

A. カテゴリが多すぎると管理が難しくなり、ユーザビリティも低下します。

対策として、カテゴリの統合・整理を検討、メガメニューで階層的に表示、検索機能の強化、重要なカテゴリに優先度をつけるなどがあります。

Q. ブログ記事はカテゴリURLに含めるべきですか？

A. どちらも有効ですが、一長一短があります。

カテゴリを含める場合（/category/post-title/）として、コンテンツの分類が明確、カテゴリページとの関連が強調されるメリットがありますが、カテゴリ変更時にURLも変わるデメリットがあります。

カテゴリを含めない場合（/post-title/）として、URLが短くシンプル、カテゴリ変更時もURLが変わらないメリットがありますが、コンテンツの分類がURLからわからないデメリットがあります。

Q. サイト構造を変更したら順位が下がりました。どうすればいいですか？

A. 構造変更後の順位変動は一時的なことが多いです。

対処法として、リダイレクトが正しく設定されているか確認、サーチコンソールでエラーがないか確認、内部リンクが適切に更新されているか確認、2〜4週間程度様子を見るなどがあります。

改善しない場合は、構造変更以外の要因も検討してください。

Q. サイト構造とページ速度の関係は？

A. サイト構造自体は直接ページ速度に影響しませんが、間接的な関係があります。

関係として、複雑なナビゲーションはレンダリング時間に影響、多すぎる内部リンクはHTMLサイズを増加させる、Core Web Vitalsへの配慮が必要などがあります。

サイト構造の将来展望

サイト構造設計の今後の展望について解説します。

AI検索時代のサイト構造

AI検索（SGE）の登場により、サイト構造の重要性も変化しています。

変化の方向性として、AIが情報を抽出しやすい構造化されたコンテンツ、トピックの専門性（トピックオーソリティ）の重要性増大、E-E-A-Tを示すサイト構造などがあります。

エンティティSEOとの関係

エンティティ（実体）を意識したSEOが重要になっています。

サイト構造への影響として、コンテンツ間の関係性を明確にする構造、構造化データとの連携、トピッククラスターの重要性増大などがあります。

音声検索対応

音声検索の普及に伴い、サイト構造も対応が必要です。

対応のポイントとして、質問形式のコンテンツ構成、強調スニペット獲得を意識した構造、FAQ構造化データの活用などがあります。

まとめ：SEOに強いサイト構造を設計しよう

本記事では、SEOに強いサイト構造設計の基本について徹底解説しました。