キーワードカニバリゼーションとは？同じキーワードで複数ページが競合する問題の解決法
キーワードカニバリゼーションの意味と解決法を解説。同じキーワードで複数ページが競合する原因、見つけ方、対処法（統合・canonical・noindex）を紹介します。
「同じキーワードで複数のページを作ってしまった」 「キーワードカニバリゼーションって何？」 「ページ同士が競合している場合、どうすればいい？」
キーワードカニバリゼーションは、SEOにおいて見落とされがちですが、順位低下の原因になる重要な問題です。
実際、多くのWebサイトでこの問題が発生しています。特に、長期間運営しているサイトや、記事数が多いオウンドメディアでは、知らないうちにカニバリゼーションが起きていることがよくあります。
この記事では、キーワードカニバリゼーションの意味と、具体的な見つけ方、解決方法を詳しく解説します。
キーワードカニバリゼーションとは
定義
キーワードカニバリゼーション（Keyword Cannibalization）とは、同じサイト内の複数のページが、同じキーワードで競合している状態のことです。
「カニバリゼーション（Cannibalization）」は「共食い」を意味し、自社のページ同士が検索順位を奪い合ってしまう現象を指します。
本来、1つのページに集中すべきSEO評価が、複数のページに分散してしまい、結果としてどのページも十分な順位を獲得できなくなる問題です。
カニバリゼーションの仕組み
Googleは、1つの検索クエリに対して、同じドメインから複数のページを表示することを好みません。これは、検索結果の多様性を確保するためです。
通常の場合 – サイトA：1ページが上位表示 – サイトB：1ページが上位表示 – サイトC：1ページが上位表示
カニバリゼーションが起きている場合 – サイトA：ページ1とページ2が競合 – Googleはどちらを表示すべきか迷う – 結果として、両方とも順位が下がる可能性
具体例
例えば、以下のような状況がカニバリゼーションです。
例1：SEO関連サイト
「SEO対策」というキーワードで – /seo-guide/（SEO対策の完全ガイド） – /seo-basics/（SEO対策の基本） – /what-is-seo/（SEO対策とは）
これら3つのページがすべて「SEO対策」で上位表示を狙っている状態。
例2：ECサイト
「ワイヤレスイヤホン おすすめ」というキーワードで – /wireless-earphone-ranking/（ワイヤレスイヤホンランキング） – /wireless-earphone-recommend/（おすすめワイヤレスイヤホン） – /best-wireless-earphone/（人気ワイヤレスイヤホン）
内容が似ているページが複数存在する状態。
例3：企業サイト
「ホームページ制作 費用」というキーワードで – /price/（料金ページ） – /blog/homepage-cost/（ブログ記事：ホームページ制作の費用相場） – /faq/cost/（FAQ：費用について）
異なる目的のページが同じキーワードで競合している状態。
カニバリゼーションが起きやすいケース
1. 長期間運営しているサイト
記事を長期間にわたって公開していると、似たテーマの記事が増えがちです。
2. 複数のライターが執筆しているサイト
ライター同士の連携がないと、同じテーマの記事を別々に作成してしまうことがあります。
3. サービスページとブログが混在しているサイト
サービスページで狙っているキーワードと同じキーワードで、ブログ記事を書いてしまうケース。
4. 商品カテゴリページと商品詳細ページ
ECサイトで、カテゴリページと個別商品ページが同じキーワードで競合するケース。
5. 過去記事の更新をせずに新記事を作成
古い記事を更新せずに、同じテーマで新しい記事を作成するケース。
キーワードカニバリゼーションの問題点
カニバリゼーションが起きると、具体的にどのような問題が発生するのかを解説します。
1. SEO評価の分散
最も大きな問題は、SEO評価が複数ページに分散することです。
被リンクの分散 – ページAに10本の被リンク – ページBに5本の被リンク – 本来なら1つのページに15本の被リンクが集中すべき
内部リンクの分散 – サイト内からのリンクも複数ページに分散 – どちらのページにリンクすべきか迷う
結果 – どちらのページも十分な評価を得られない – 競合サイトの1つのページに負けてしまう
2. 検索順位の不安定化
Googleがどちらのページを表示すべきか判断しづらくなり、検索結果が不安定になります。
具体的な症状 – 今日はページAが10位、明日はページBが15位 – 検索結果に表示されるページが頻繁に入れ替わる – 順位が安定しない
Search Consoleでの確認 Search Consoleで、同じクエリに対して複数のページが表示されている場合、カニバリゼーションの可能性が高いです。
3. クロールバジェットの無駄遣い
Googleのクローラーがサイトを巡回する際のリソース（クロールバジェット）を、重複したページに無駄遣いしてしまいます。
影響 – 他の重要なページがクロールされにくくなる – 新しいページがインデックスされるまでの時間が長くなる – 大規模サイトでは特に深刻な問題
4. コンバージョン率の低下
カニバリゼーションにより、最適でないページがランクインすることがあります。
例 – 「ホームページ制作 費用」で検索 – 本来はサービスの料金ページを表示したい – しかし、ブログ記事（費用相場の解説）が表示される – ユーザーは情報を得るだけで、お問い合わせには至らない
5. ユーザー体験の低下
似たようなコンテンツが複数あると、ユーザーが混乱します。
具体的な問題 – 「この記事、前も読んだような…」 – 「どっちの記事を読めばいいの？」 – サイト内検索で似た結果が複数表示される
6. リソースの無駄
複数の似た記事を作成・管理することは、リソースの無駄でもあります。
無駄になるリソース – 記事作成の時間・費用 – 更新・メンテナンスの手間 – サーバーリソース
キーワードカニバリゼーションの見つけ方
カニバリゼーションを発見する具体的な方法を解説します。
方法1：site:検索
最も簡単な方法は、Googleで「site:検索」を行うことです。
検索方法
site:自社ドメイン キーワード
と検索します。
例
site:omniweb.jp SEO対策
確認ポイント – 同じキーワードで複数のページが表示されないか – 表示されるページの内容が似ていないか – 本来表示したいページが最上位にあるか
注意点 – site:検索の結果は、実際の検索順位とは異なる場合がある – あくまでカニバリゼーションの可能性を示唆するもの
方法2：Google Search Console
Search Consoleを使うと、より詳細にカニバリゼーションを確認できます。
手順1：クエリからページを確認
- Search Console > 検索パフォーマンス
- 「クエリ」タブをクリック
- 調べたいキーワードをクリック
- 「ページ」タブに切り替え
- そのクエリでランクインしているページを確認
同じクエリに対して複数のページが表示されていれば、カニバリゼーションの可能性があります。
手順2：ページからクエリを確認
- Search Console > 検索パフォーマンス
- 「ページ」タブをクリック
- 調べたいページをクリック
- 「クエリ」タブで、そのページがランクインしているキーワードを確認
- 同じキーワードで他のページもランクインしていないか確認
確認すべき指標 – 表示回数（インプレッション） – クリック数 – 平均掲載順位 – CTR（クリック率）
方法3：専用ツールの活用
有料ツールを使うと、カニバリゼーションを自動で検出できます。
Ahrefs
Site Explorer > Organic keywords > 「Cannibalization」フィルター
同じキーワードでランクインしている複数のページを自動検出します。
SEMrush
Position Tracking > Cannibalization レポート
カニバリゼーションが起きているキーワードと該当ページを一覧表示します。
Screaming Frog
クロールデータをエクスポートし、タイトルやH1の重複をチェックできます。
方法4：タイトル・見出しの重複チェック
同じようなタイトルやH1見出しを持つページは、カニバリゼーションの可能性があります。
チェック方法 1. サイト内の全ページのタイトルをリストアップ 2. 似ているタイトルがないか確認 3. H1見出しも同様にチェック
ツール – Screaming Frog（クロールツール） – Sitebulb – 独自のスプレッドシート管理
方法5：順位変動のモニタリング
特定のキーワードで順位が頻繁に変動する場合、カニバリゼーションの可能性があります。
症状 – 今日は10位、明日は15位、明後日は圏外 – ランクインするページが日によって異なる – 順位が安定しない
確認方法 – 順位チェックツール（GRC、Rank Trackerなど）で監視 – Search Consoleの期間比較で確認
キーワードカニバリゼーションの解決法
カニバリゼーションを解決する具体的な方法を解説します。状況に応じて最適な方法を選びましょう。
解決法1：コンテンツの統合（最も推奨）
最も効果的な方法は、複数のページを1つに統合することです。
統合のメリット – 被リンクが1つのページに集中 – より網羅的なコンテンツになる – 管理が楽になる
統合の手順
ステップ1：メインページを決定 – どちらのページをメインにするか決める – 基準：被リンク数、順位、コンテンツの質、URL構造
ステップ2：コンテンツを統合 – 残すページに、もう一方のコンテンツを追加 – 重複する部分は削除、足りない情報は追加 – より網羅的で質の高いコンテンツに仕上げる
ステップ3：301リダイレクト設定 – 削除するページから、残すページへ301リダイレクトを設定 – これにより、被リンクの評価が引き継がれる
ステップ4：内部リンクの更新 – サイト内の内部リンクを、統合後のページに変更
301リダイレクトの設定例（.htaccess）
Redirect 301 /old-page/ https://example.com/new-page/
注意点 – 統合後のコンテンツは、両方のページの情報を網羅すること – 単純にページを削除するだけでは、評価を失う可能性がある
解決法2：canonicalタグの設定
片方のページを「正規」として指定し、もう一方にはcanonicalタグを設定します。
canonicalタグとは – 「正規のURL」を検索エンジンに伝えるタグ – 重複コンテンツがある場合に、どのURLを優先すべきか示す
設定方法
統合したいページのhead内に以下を設置します。
canonicalタグが適している場合 – ページを残しておきたい場合（削除できない事情がある） – 印刷用ページやパラメータ違いのページ – 一時的な対応として
注意点 – canonicalは「推奨」であり、Googleが必ず従うわけではない – 根本的な解決にはならない場合がある – 可能であれば、統合または差別化を検討
解決法3：noindexの設定
重要度の低いページにnoindexを設定し、インデックスから除外します。
設定方法
noindexが適している場合 – 重要度の低いページ – ユーザーには必要だが、検索結果には不要なページ – カテゴリページのページネーション（2ページ目以降）など
注意点 – noindexを設定すると、そのページは検索結果に表示されなくなる – 被リンクを受けているページには設定しない方が良い – ユーザーにとって必要なページは、検索からアクセスできなくなる
解決法4：キーワードの差別化
それぞれのページで狙うキーワードを明確に分けます。
差別化の例
Before（カニバリゼーション状態） – ページA：「SEO対策」 – ページB：「SEO対策」
After（差別化後） – ページA：「SEO対策 初心者」（初心者向け基礎解説） – ページB：「SEO対策 方法」（実践的な手順）
差別化の手順
ステップ1：各ページの役割を明確化 – それぞれのページが誰に向けて、何を提供するのか
ステップ2：ターゲットキーワードを再設定 – 各ページに固有のキーワードを設定 – キーワードの検索意図が異なることを確認
ステップ3：コンテンツを調整 – タイトル、見出し、本文を、新しいキーワードに最適化 – 各ページの内容が明確に異なるようにする
差別化の具体例
| ページ | Before | After | 対象 |
|---|---|---|---|
| ページA | SEO対策 | SEO対策 初心者 | 初心者向け |
| ページB | SEO対策 | SEO対策 費用 | 費用を知りたい人 |
| ページC | SEO対策 | SEO対策 ツール | ツールを探している人 |
解決法5：内部リンクの最適化
メインにしたいページに、より多くの内部リンクを集中させます。
内部リンク最適化の効果 – Googleに「このページが重要」というシグナルを送る – ページの評価を高める – ユーザーを適切なページに誘導
具体的な施策
- メインページへのリンクを増やす
- 関連記事からリンク
- ナビゲーションからリンク
- フッターリンク
- サブページからメインページへリンク
- 「詳しくはこちら」のようなリンクでメインページへ誘導
- アンカーテキストの最適化
- ターゲットキーワードを含むアンカーテキストを使用
内部リンクの貼り方完全ガイド｜回遊率を高めてSEO評価を底上げするテクニックも参考にしてください。
解決法6：ページの削除
コンテンツの質が低いページや、存在意義がないページは削除することも選択肢です。
削除の判断基準 – アクセスがほとんどない – 被リンクがない、または少ない – 内容が古く、更新の価値がない – 他のページで十分カバーされている
削除の手順 1. 被リンクがないか確認（ある場合は301リダイレクト） 2. ページを削除 3. 404エラーページを適切に設定 4. Sitemap.xmlから削除
解決法の選び方
状況に応じて最適な解決法を選びましょう。
| 状況 | 推奨される解決法 |
|---|---|
| 内容が似ている2つの記事 | コンテンツの統合 |
| 両方残したいが競合している | キーワードの差別化 |
| 片方のページが明らかに質が低い | 統合または削除 |
| 技術的な重複（パラメータ違いなど） | canonicalタグ |
| ページネーションの2ページ目以降 | noindex |
| サービスページとブログが競合 | 差別化 + 内部リンク最適化 |
カニバリゼーションを防ぐ方法
カニバリゼーションは、事前に防ぐことが最も重要です。
1. キーワードマップの作成
コンテンツを作成する前に、キーワードマップを作成しましょう。
キーワードマップとは – どのページでどのキーワードを狙うかを整理した表 – サイト全体のキーワード戦略を可視化
キーワードマップの作成方法
| ページURL | メインキーワード | サブキーワード | 検索意図 |
|---|---|---|---|
| /seo-guide/ | SEO対策 完全ガイド | SEO対策 方法 | Do |
| /seo-basics/ | SEO とは | SEO 意味 | Know |
| /seo-cost/ | SEO対策 費用 | SEO 料金 | Buy |
キーワードマップのメリット – 重複を事前に防げる – サイト全体の戦略が明確になる – ライター間での情報共有に使える
2. 1キーワード1ページの原則
基本的に、1つのメインキーワードは1つのページでのみ狙います。
例外 – 長いキーワード（ロングテール）は複数ページで自然にカバーされることがある – 関連キーワードを複数ページでカバーするのは問題ない
重要なポイント – メインキーワードの重複を避ける – 検索意図が同じキーワードは1ページに集約
3. 新記事作成前の重複チェック
新しい記事を作成する前に、以下を確認しましょう。
チェック項目 – 同じキーワードで既存記事がないか – 似たテーマの記事がないか – キーワードマップと照合
チェック方法 – site:検索で確認 – CMS内検索で確認 – キーワードマップで確認
4. 定期的な監査
サイトが大きくなるほどカニバリゼーションは発生しやすくなります。定期的に監査を行いましょう。
監査の頻度 – 小規模サイト：半年に1回 – 中規模サイト：四半期に1回 – 大規模サイト：月に1回
監査の方法 – Search Consoleでのチェック – 専用ツールでのチェック – タイトル・見出しの重複チェック
5. 編集ガイドラインの策定
複数のライターが執筆する場合、編集ガイドラインを策定しましょう。
ガイドラインに含める内容 – キーワードマップの参照義務 – 新記事作成前の重複チェック手順 – 既存記事がある場合の対応（更新 or 新規作成の判断基準）
6. 古い記事の更新
同じテーマで新記事を作成するのではなく、古い記事を更新することを検討しましょう。
更新のメリット – 既存の被リンクや評価を活かせる – カニバリゼーションを防げる – 情報の鮮度が保てる
業種別のカニバリゼーション事例と対策
ECサイトの場合
よくある事例 – 商品カテゴリページと商品詳細ページの競合 – 「〇〇 おすすめ」の記事と商品一覧ページの競合 – 色違い・サイズ違い商品のページ
対策 – canonicalタグで正規ページを指定 – カテゴリページと商品ページでキーワードを差別化 – パラメータ違いのURLはcanonicalで統一
ブログ・オウンドメディアの場合
よくある事例 – 似たテーマの記事が複数存在 – 「〇〇とは」記事と「〇〇の方法」記事の競合 – 過去記事と新記事の競合
対策 – キーワードマップの作成 – 古い記事の更新（新規作成ではなく） – コンテンツの統合
企業サイトの場合
よくある事例 – サービスページとブログ記事の競合 – 複数のサービスページが同じキーワードで競合 – FAQページとブログ記事の競合
対策 – サービスページを優先し、ブログからリンク – 各サービスページのキーワードを差別化 – FAQはサービスページに統合
カニバリゼーション対策のチェックリスト
発見フェーズ
- site:検索で重複を確認したか
- Search Consoleで同じクエリに複数ページがないか確認したか
- タイトル・H1の重複をチェックしたか
- 順位変動が激しいキーワードを確認したか
対策フェーズ
- どの解決法が最適か判断したか
- コンテンツの統合が必要な場合、両方の情報を網羅したか
- 301リダイレクトを正しく設定したか
- 内部リンクを更新したか
- Sitemap.xmlを更新したか
予防フェーズ
- キーワードマップを作成したか
- 新記事作成前の重複チェックを習慣化したか
- 定期的な監査スケジュールを設定したか
- 編集ガイドラインを策定したか（複数ライターの場合）
よくある質問
Q1. カニバリゼーションは必ず悪いの？
A: 基本的には悪影響ですが、すべてのケースで問題になるわけではありません。検索意図が明確に異なるページが同じキーワードでランクインしている場合、Googleが適切に判断していることもあります。ただし、順位が不安定な場合や、期待する順位が得られない場合は対策が必要です。
Q2. canonicalと301リダイレクト、どちらを使うべき？
A: ページを完全に統合する場合は301リダイレクト、ページを残しておきたい場合はcanonicalタグを使います。301リダイレクトの方が、より強いシグナルを送れます。
Q3. カニバリゼーションの対策後、どれくらいで効果が出る？
A: 対策の内容によりますが、一般的に2〜4週間程度で変化が見られます。ただし、競合状況やサイトの状態によっては、より長い時間がかかることもあります。
Q4. 小規模サイトでもカニバリゼーションは起きる？
A: はい、起きます。ページ数が少なくても、似たキーワードを狙っているページがあれば、カニバリゼーションの可能性があります。むしろ、小規模サイトの方が影響が大きいこともあります。
Q5. カニバリゼーションと重複コンテンツは同じ？
A: 関連していますが、異なる概念です。重複コンテンツは「内容が同じまたは非常に似ているページ」を指し、カニバリゼーションは「同じキーワードで競合しているページ」を指します。重複コンテンツがあればカニバリゼーションも起きやすくなりますが、内容が異なっていてもカニバリゼーションは起こり得ます。
まとめ
キーワードカニバリゼーションについて解説しました。
この記事のポイント
カニバリゼーションとは – 同じキーワードで自社ページ同士が競合する問題 – 「共食い」により、どちらのページも十分な評価を得られない
問題点 – SEO評価の分散 – 順位の不安定化 – クロールバジェットの無駄遣い – コンバージョン率の低下
見つけ方 – site:検索 – Google Search Console – 専用ツール（Ahrefs、SEMrushなど） – タイトル・見出しの重複チェック
解決法 – コンテンツの統合（最も推奨） – canonicalタグの設定 – noindexの設定 – キーワードの差別化 – 内部リンクの最適化 – ページの削除
予防法 – キーワードマップの作成 – 1キーワード1ページの原則 – 新記事作成前の重複チェック – 定期的な監査 – 古い記事の更新
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