ビッグキーワードとミドルキーワードの攻め方｜段階的にSEO資産を積み上げる方法
ビッグキーワードとミドルキーワードの攻略法を解説。競合が強いキーワードで上位表示を獲得するための段階的な戦略と、SEO資産を積み上げる具体的な方法を紹介します。
「ビッグキーワードで上位表示したいけど、競合が強すぎる」 「ミドルキーワードはどう攻めればいい？」 「いつかはビッグキーワードを獲れるようになりたい」
ビッグキーワードやミドルキーワードで上位表示を獲得するのは、簡単ではありません。しかし、正しい戦略で段階的に取り組めば、不可能ではありません。
多くの企業が「ビッグキーワードで上位表示したい」と考えますが、いきなりビッグキーワードを狙っても、ほとんどの場合は成果が出ません。大手企業やメディアが莫大な予算とリソースをかけて対策しているキーワードに、新規サイトや中小企業が正面から挑んでも勝ち目は薄いのです。
しかし、「段階的な戦略」を正しく実行すれば、中小企業でも最終的にはビッグキーワードで上位表示を獲得できます。この記事では、競合が強いキーワードを攻略するための具体的な戦略と、SEO資産を積み上げる方法を詳しく解説します。
ビッグキーワード・ミドルキーワードとは
検索ボリュームによる分類
キーワードは、月間検索ボリュームによって大きく3つに分類されます。
| 分類 | 月間検索ボリューム | 競合度 | 上位表示難易度 | CV率 |
|---|---|---|---|---|
| ビッグキーワード | 10,000以上 | 非常に高い | 非常に難しい | 低い |
| ミドルキーワード | 1,000〜10,000 | 高い | 難しい | 中程度 |
| スモール（ロングテール） | 1,000未満 | 低い〜中程度 | 比較的容易 | 高い |
※検索ボリュームの基準は業界によって異なります。上記は一般的な目安です。
各キーワードタイプの特徴
ビッグキーワード
- 検索ボリュームが非常に多い（月間1万回以上）
- 1〜2語の短いキーワード
- 検索意図が広く、様々なニーズを含む
- 大手企業・メディアが上位を独占
- 上位表示には長期間かかる
例：「ダイエット」「転職」「SEO」「ホームページ」「クレジットカード」「保険」「英語」
ミドルキーワード
- 中程度の検索ボリューム（月間1,000〜10,000回）
- 2〜3語の複合キーワード
- ある程度検索意図が絞られている
- 競合は強いが、ビッグほどではない
- 数ヶ月〜1年程度で上位表示の可能性
例：「ダイエット 食事」「転職 30代」「SEO対策 方法」「ホームページ 制作費用」「英語 勉強法」
スモール（ロングテール）キーワード
- 検索ボリュームが少ない（月間1,000回未満）
- 3語以上の具体的なキーワード
- 検索意図が明確
- 競合が少なく、上位表示しやすい
- コンバージョン率が高い
例：「40代 女性 ダイエット 成功例」「転職 30代 未経験 IT」「SEO対策 自分で やり方 初心者」
検索意図とキーワードタイプの関係
キーワードタイプによって、検索意図の広さが異なります。
ビッグキーワードの検索意図（例：「ダイエット」）
「ダイエット」で検索する人の意図は多種多様です。
- ダイエットの方法を知りたい
- ダイエット食品を探している
- ダイエットの成功例を見たい
- ダイエットについて一般的に調べたい
- ダイエットのアプリを探している
- ダイエットの医学的情報を知りたい
このように、1つのキーワードに対して複数の検索意図が存在するため、コンテンツの方向性を決めるのが難しくなります。
ミドルキーワードの検索意図（例：「ダイエット 食事」）
「食事」という修飾語が付くことで、検索意図がある程度絞られます。
- 食事制限によるダイエット方法を知りたい
- ダイエット中の食事メニューを知りたい
- ダイエット向けの食事レシピを探している
ロングテールキーワードの検索意図（例：「40代 女性 ダイエット 食事 レシピ」）
検索意図が非常に明確です。
- 40代の女性向けのダイエット食事レシピを探している
検索意図が明確なほど、的確なコンテンツを提供でき、ユーザー満足度が高まります。
なぜビッグキーワードが難しいのか
ビッグキーワードで上位表示が難しい理由を詳しく解説します。
1. 大手サイトが独占している
「ダイエット」「クレジットカード」「転職」などのビッグキーワードは、大手メディアや企業が莫大な予算をかけて対策しています。
ビッグキーワード上位サイトの特徴
- 大手メディア（Wikipedia、公式サイト、大手ニュースサイト）
- 莫大な広告予算を持つ企業
- 数千人規模のライターを抱えるメディア
- 年間数億円のSEO予算
例えば「クレジットカード」で上位表示されているサイトを見ると、大手金融メディアや比較サイトが独占しています。これらのサイトは、専門のSEOチームを抱え、月間数百〜数千の新規コンテンツを投入しています。
2. ドメインパワーの差
ドメインパワーとは？新規ドメインのホームページが検索上位に行きにくい理由と対策で解説していますが、ドメインパワー（ドメインの権威性）には大きな差があります。
ドメインパワーに影響する要素
- ドメインの運用年数
- 被リンクの数と質
- コンテンツの量と質
- ブランドの認知度
- サイト全体の評価
新規サイトのドメインパワーが10〜20程度であるのに対し、大手サイトは80〜90以上あります。この差を埋めるには、長期間の努力が必要です。
ドメインパワーの目安
| ドメインパワー | レベル | 狙えるキーワード |
|---|---|---|
| 0〜20 | 新規サイト | ロングテールのみ |
| 20〜40 | 成長中 | ロングテール〜一部ミドル |
| 40〜60 | 中堅サイト | ミドルキーワード |
| 60〜80 | 大手サイト | ミドル〜一部ビッグ |
| 80以上 | トップサイト | ビッグキーワード |
3. コンテンツ量の差
大手サイトは数千〜数万ページのコンテンツを持ち、サイト全体で関連キーワードを網羅しています。
コンテンツ量の比較例
| サイト | ページ数 | カバーしているキーワード |
|---|---|---|
| 大手メディア | 10,000ページ以上 | ビッグ〜ロングテールまで網羅 |
| 中堅サイト | 500〜1,000ページ | ミドル〜ロングテール |
| 新規サイト | 10〜50ページ | 一部のロングテールのみ |
Googleは、特定のテーマについて包括的にカバーしているサイトを「専門性が高い」と評価します。コンテンツ量の差は、この専門性評価に直結します。
4. 被リンク数の差
ビッグキーワードで上位表示されているサイトは、数千〜数万の被リンクを持っています。
被リンク数の目安
| キーワードタイプ | 上位表示に必要な被リンク数 |
|---|---|
| ビッグキーワード | 数千〜数万 |
| ミドルキーワード | 数十〜数百 |
| ロングテール | 数本〜数十本 |
被リンクを獲得するには時間がかかります。質の高いコンテンツを継続的に発信し、自然にリンクが集まる仕組みを作る必要があります。
5. ブランド力の差
ビッグキーワードで上位表示されるサイトは、ブランド認知度も高いことが多いです。
ブランド力がSEOに与える影響
- ブランド検索（「〇〇 + キーワード」）が増える
- クリック率（CTR）が高くなる
- 直帰率が低くなる
- SNSでのシェアが増える
- 被リンクが獲得しやすくなる
段階的な攻略戦略
ビッグキーワードを最終目標としながら、段階的にSEO資産を積み上げる戦略を解説します。
全体像：SEO資産の積み上げ
【Phase 1】ロングテールで土台を作る（0〜6ヶ月）
↓
【Phase 2】ミドルキーワードに挑戦（6〜12ヶ月）
↓
【Phase 3】ビッグキーワードを狙う（1〜3年）
↓
【継続】維持・拡大
各フェーズで積み上げた「SEO資産」（コンテンツ、被リンク、ドメインパワー、ブランド認知）が、次のフェーズの土台になります。
ステップ1：ロングテールで土台を作る（Phase 1）
まずは、ロングテールキーワードとは？ニッチなキーワードで上位表示を狙う戦略を参考に、ロングテールキーワードで成果を積み上げます。
Phase 1の目標
- 50〜100記事のコンテンツを蓄積
- 20〜30個のロングテールで上位10位以内を獲得
- Search Consoleで月間1,000〜5,000クリックを達成
- ドメインパワーを20〜30に引き上げる
具体的な施策
1. キーワードリストの作成
ターゲットとするビッグキーワードを中心に、関連するロングテールキーワードをリストアップします。
例：最終目標が「SEO対策」の場合 – 「SEO対策 自分で やり方」 – 「SEO対策 初心者 何から」 – 「SEO対策 効果 期間」 – 「SEO対策 費用 相場 中小企業」 – 「SEO対策 ツール 無料 おすすめ」
2. コンテンツの作成
各ロングテールキーワードに対応した質の高いコンテンツを作成します。
- 検索意図を完全に満たす
- 競合より詳しく、わかりやすく
- 独自の視点や事例を含める
- 定期的に更新する
3. 内部リンクの構築
作成したコンテンツ同士を内部リンクでつなぎます。
[SEO対策 自分で やり方] ←→ [SEO対策 初心者 何から]
↓ ↓
[SEO対策 ツール 無料] ←→ [SEO対策 効果 期間]
4. 効果測定と改善
Google Search Consoleで順位を確認し、上位表示できていないキーワードはコンテンツを改善します。
ステップ2：ミドルキーワードに挑戦（Phase 2）
ロングテールで実績を積んだら、ミドルキーワードに挑戦します。
Phase 2の目標
- ミドルキーワードで10位以内を5〜10個獲得
- Search Consoleで月間5,000〜20,000クリックを達成
- ドメインパワーを40〜50に引き上げる
- 被リンクを100本以上獲得
具体的な施策
1. ターゲットミドルキーワードの選定
Phase 1で上位表示できたロングテールキーワードの「親キーワード」を狙います。
例： – 「SEO対策 自分で やり方」で上位 → 「SEO対策 方法」を狙う – 「SEO対策 費用 相場 中小企業」で上位 → 「SEO対策 費用」を狙う
2. 競合分析の実施
ミドルキーワードで上位表示されている競合サイトを分析します。
- どんなコンテンツ構成か
- 何文字程度か
- どんな情報を含んでいるか
- 被リンクはどれくらいあるか
3. ピラーページの作成
ミドルキーワードに対応する包括的なピラーページを作成し、関連するロングテール記事と内部リンクでつなぎます。
4. 被リンク獲得の強化
ミドルキーワードで上位表示するには、被リンクも重要です。
- 質の高いコンテンツで自然リンクを獲得
- 業界メディアへの寄稿
- プレスリリースの配信
ステップ3：ビッグキーワードを狙う（Phase 3）
ミドルキーワードで成果が出始めたら、いよいよビッグキーワードに挑戦します。
Phase 3の前提条件
- ドメインパワーが50以上
- 関連するミドルキーワードで多数の上位表示を獲得
- 被リンクが300本以上
- サイト全体で500ページ以上のコンテンツ
Phase 3の目標
- ビッグキーワードで20位以内に入る
- その後、徐々に順位を上げる
- 最終的に10位以内（1ページ目）を獲得
具体的な施策
1. 10xコンテンツの作成
競合の10倍の価値を持つコンテンツを作成します（詳細は後述）。
2. 被リンク獲得の本格化
業界レポート、調査データ、インフォグラフィックスなど、リンクを獲得しやすいコンテンツを作成します。
3. ブランド検索の強化
「〇〇（ブランド名）+ ビッグキーワード」での検索を増やします。
4. 継続的な更新
ビッグキーワードで上位を維持するには、継続的なコンテンツ更新が必要です。
ビッグキーワード攻略の具体的手法
1. ピラーページ戦略
ピラーページとは、特定のテーマを網羅的に解説する「柱」となるページです。トピッククラスターモデルとも呼ばれます。
ピラーページ戦略の構造
┌─────────────────────────────┐
│ ピラーページ │
│ 「SEO対策 完全ガイド」 │
│ （ビッグキーワード） │
└──────────────┬──────────────┘
│
┌──────────┼──────────┐
│ │ │
▼ ▼ ▼
┌────────┐ ┌────────┐ ┌────────┐
│クラスター│ │クラスター│ │クラスター│
│ページ1 │ │ページ2 │ │ページ3 │
│「SEOとは」│「キーワード│「内部対策」│
│(ミドル) │ 選定」 │(ロングテール)│
└────────┘ └────────┘ └────────┘
↑ ↑ ↑
└──────────┴──────────┘
相互に内部リンクで接続
ピラーページの作成ポイント
1. 網羅性 – テーマに関するすべての情報を網羅 – 読者が知りたいことをすべてカバー – 目次で全体像を示す
2. 深さよりも広さ – 各トピックの詳細はクラスターページで解説 – ピラーページでは概要と導入を提供 – 「詳しくはこちら」でクラスターページへ誘導
3. 内部リンクの設計 – ピラーページから各クラスターページへリンク – 各クラスターページからピラーページへリンク – クラスターページ同士もリンク
具体例：「SEO対策」をテーマにしたピラーページ構成
ピラーページ：SEO対策完全ガイド【2025年版】
├── SEOとは何か
├── SEOの仕組み
├── キーワード選定
├── コンテンツSEO
├── 内部対策
├── 外部対策（被リンク）
├── テクニカルSEO
├── 効果測定
└── よくある質問
クラスターページ：
├── SEOとは？初心者にもわかる検索エンジン最適化の仕組み
├── SEOキーワード選定の完全ガイド
├── コンテンツSEOとは？検索意図を満たす記事の書き方
├── 内部リンクの貼り方完全ガイド
├── 被リンク獲得の方法10選
├── テクニカルSEOとは？サイト構造と表示速度の最適化
└── Google Search Consoleの使い方
2. 10xコンテンツの作成
10xコンテンツとは、競合の10倍の価値を持つコンテンツです。Mozの創業者ランド・フィッシュキンが提唱した概念です。
10xコンテンツの条件
1. 圧倒的な網羅性 – 競合が3,000文字なら、30,000文字で網羅 – ただし、長いだけでなく、必要な情報をすべて含む – 読者が他のサイトを見る必要がないレベル
2. オリジナルのデータや事例 – 自社調査のデータ – 独自の事例・実績 – 専門家へのインタビュー – 業界レポート
3. 読みやすさ・デザイン – 見出し、箇条書き、表で整理 – 画像、図解、インフォグラフィックス – スマホでも読みやすいレイアウト
4. 定期的な更新 – 最新情報を反映 – 古い情報は削除または更新 – 更新日を明示
5. ユーザー体験 – 表示速度が速い – 広告が邪魔しない – ナビゲーションがわかりやすい
10xコンテンツの作成手順
- 競合分析：上位10サイトのコンテンツを詳細に分析
- ギャップ発見：競合がカバーしていない情報を見つける
- 構成作成：網羅的な構成を設計
- 執筆：質の高いコンテンツを作成
- ビジュアル：図解、画像、インフォグラフィックスを追加
- レビュー：専門家によるチェック
- 公開・プロモーション：SNS、メール、広告で拡散
- 改善：反応を見て継続的に改善
3. 被リンク獲得施策
ビッグキーワードで勝つには、被リンクも重要です。
被リンク獲得の具体的な施策
1. リンクアブルコンテンツの作成
リンクされやすいコンテンツを作成します。
- 業界レポート・調査データ
- インフォグラフィックス
- 無料ツール
- テンプレート・チェックリスト
- 専門家へのインタビュー
- 独自の研究結果
2. プレスリリースの配信
ニュースバリューのある情報をプレスリリースで配信します。
- 新サービスのリリース
- 調査結果の発表
- 業界初の取り組み
- 受賞・認定
3. 業界メディアへの寄稿
業界メディアにゲスト記事を寄稿し、著者プロフィールからリンクを獲得します。
4. 関係構築
業界のインフルエンサー、ブロガー、メディアとの関係を構築します。
5. リンク切れ対策
競合サイトにリンクしていたが、リンク切れになっているページを見つけ、自社コンテンツへのリンクを提案します。
4. ブランド検索の強化
「〇〇（ブランド名）+ キーワード」での検索を増やすことで、間接的にビッグキーワードの評価も高まります。
ブランド検索を増やす方法
1. オフライン施策 – テレビCM、ラジオ広告 – 展示会、セミナー – 名刺、パンフレット
2. オンライン施策 – SNSでの発信強化 – YouTube動画 – Web広告 – メールマーケティング
3. PR施策 – プレスリリース – メディア露出 – 業界イベントへの登壇
5. 競合分析の方法
ミドル・ビッグキーワードを狙う際は、競合分析が重要です。
競合分析のチェックポイント
1. コンテンツ分析 – 文字数 – 見出し構成 – カバーしているトピック – 画像・図解の有無 – 更新頻度
2. 被リンク分析 – 被リンク数 – 参照ドメイン数 – リンク元の質
3. ドメイン分析 – ドメインパワー – ドメイン年齢 – インデックスページ数
競合分析ツール
- Ahrefs：被リンク分析、キーワード分析
- SEMrush：競合分析、キーワード分析
- Moz：ドメインパワー分析
- SimilarWeb：トラフィック分析
ミドルキーワード攻略のポイント
ビッグキーワードの前段階として、ミドルキーワードの攻略は非常に重要です。
ミドルキーワードの選定基準
1. 親子関係があるキーワード
すでに上位表示できているロングテールキーワードの「親キーワード」を選びます。
例： – 「SEO対策 自分で やり方 初心者」で上位 → 「SEO対策 やり方」を狙う
2. 競合が強すぎないキーワード
ミドルキーワードでも、競合度には差があります。ドメインパワー60以下のサイトが上位表示されているキーワードを優先します。
3. ビジネスに直結するキーワード
コンバージョンにつながりやすいキーワードを優先します。
例：「SEO対策 費用」「SEO会社 選び方」
ミドルキーワード向けコンテンツの作り方
1. ロングテール記事の統合
関連するロングテール記事の内容を統合し、包括的なコンテンツを作成します。
2. 検索意図の網羅
ミドルキーワードには複数の検索意図が含まれるため、すべての意図をカバーします。
例：「SEO対策 費用」の検索意図 – 自分でやる場合の費用を知りたい – 業者に依頼する場合の費用を知りたい – 費用対効果を知りたい – 安くする方法を知りたい
3. 競合より詳しく
競合サイトを分析し、より詳しく、わかりやすいコンテンツを作成します。
業種別の攻略例
Webマーケティング会社の場合
ビッグキーワード：「SEO対策」「Webマーケティング」
攻略ステップ
Phase 1：ロングテール – 「SEO対策 自分で やり方 初心者」 – 「meta description 書き方」 – 「内部リンク 貼り方 WordPress」
Phase 2：ミドルキーワード – 「SEO対策 方法」 – 「キーワード選定 やり方」 – 「被リンク 獲得方法」
Phase 3：ビッグキーワード – 「SEO対策」 – 「SEO」
税理士事務所の場合
ビッグキーワード：「税理士」「確定申告」
攻略ステップ
Phase 1：ロングテール – 「フリーランス 経費 計上できるもの」 – 「青色申告 白色申告 違い 個人事業主」 – 「税理士 顧問料 相場 個人事業主」
Phase 2：ミドルキーワード – 「経費 計上」 – 「青色申告 メリット」 – 「税理士 費用」
Phase 3：ビッグキーワード – 「確定申告」 – 「税理士」
不動産会社の場合
ビッグキーワード：「不動産」「マンション」
攻略ステップ
Phase 1：ロングテール – 「中古マンション 購入 諸費用 内訳」 – 「住宅ローン 審査 通らない 対処法」 – 「マンション 売却 税金 3000万円控除」
Phase 2：ミドルキーワード – 「中古マンション 購入」 – 「住宅ローン 審査」 – 「マンション 売却 税金」
Phase 3：ビッグキーワード – 「マンション購入」 – 「不動産売却」
現実的な期間の目安
| 段階 | 期間の目安 | 必要なリソース |
|---|---|---|
| ロングテールで成果 | 3〜6ヶ月 | 月10〜20記事の作成 |
| ミドルキーワードで上位 | 6〜12ヶ月 | 月5〜10記事 + 被リンク施策 |
| ビッグキーワードで上位 | 1〜3年以上 | 継続的なコンテンツ投資 + PR |
ビッグキーワードは長期戦です。焦らず、着実に積み上げていきましょう。
成功事例の期間
事例1：中小企業のオウンドメディア – 開始時：ドメインパワー10、コンテンツ0 – 6ヶ月後：ロングテールで50キーワード上位表示 – 1年後：ミドルキーワードで10キーワード上位表示 – 2年後：ビッグキーワードで20位以内 – 3年後：ビッグキーワードで10位以内
事例2：新規立ち上げのメディア – 専任チーム3名、月間50記事投入 – 1年でミドルキーワード多数獲得 – 2年でビッグキーワード獲得開始
ビッグキーワードを「諦める」という選択肢
すべてのビッグキーワードを狙う必要はありません。戦略的に「諦める」ことも重要な判断です。
諦めるべきケース
1. 競合が強すぎる
YMYL（Your Money or Your Life）領域のキーワードは、大手メディアや公的機関が独占しています。
例：「がん 治療」「住宅ローン 金利」「保険 おすすめ」
2. リソースに見合わない
ビッグキーワードを獲得するには、年間数百万円〜数千万円の投資が必要な場合もあります。ビジネスへのリターンと比較して判断しましょう。
3. 他のチャネルの方が効率的
リスティング広告、SNSマーケティング、インフルエンサーマーケティングなど、他のチャネルの方がROIが高い場合もあります。
代替戦略
1. ニッチなミドルキーワードに集中
競合が少ないミドルキーワードに集中し、その領域でNo.1を目指します。
2. ローカルキーワードで地域No.1を狙う
「〇〇市 + ビッグキーワード」で地域No.1を目指します。
例：「渋谷区 税理士」「横浜 不動産」
3. リスティング広告で補完
SEOで上位表示できないキーワードは、リスティング広告で補完します。
よくある質問
Q1. いつからビッグキーワードを狙い始めるべき？
A: ドメインパワーが40〜50以上になり、関連するミドルキーワードで複数の上位表示を獲得できてからが目安です。それまでは、ロングテール〜ミドルキーワードに集中しましょう。
Q2. ビッグキーワード用の記事は、いつ作成すべき？
A: Phase 1（ロングテール段階）から、ピラーページとして作成しておくことをおすすめします。最初は順位が上がらなくても、関連するロングテール記事からの内部リンクを受けることで、徐々に評価が高まります。
Q3. 競合分析は何を使えばいい？
A: 無料ツールではUbersuggest、有料ツールではAhrefsやSEMrushが定番です。最低限、競合の被リンク数とドメインパワーを確認しましょう。
Q4. ミドルキーワードとロングテールの境界線は？
A: 明確な境界線はありません。一般的には月間検索ボリューム1,000回を目安にしますが、業界によって異なります。重要なのは、競合度と自社のリソースを考慮して、現実的に上位表示を狙えるキーワードを選ぶことです。
Q5. ビッグキーワードで上位表示されたら、維持は大変？
A: はい、維持には継続的な努力が必要です。競合も常に改善を続けているため、コンテンツの更新、被リンクの獲得、ユーザー体験の向上を継続的に行う必要があります。
まとめ
ビッグキーワードとミドルキーワードの攻略法を解説しました。
この記事のポイント
キーワードの分類 – ビッグ：月間1万回以上、競合激しい – ミドル：月間1,000〜10,000回、バランスが良い – ロングテール：月間1,000回未満、狙いやすい
ビッグキーワードが難しい理由 – 大手サイトが独占 – ドメインパワーの差 – コンテンツ量の差 – 被リンク数の差 – ブランド力の差
段階的な攻略戦略 – Phase 1：ロングテールで土台を作る（3〜6ヶ月） – Phase 2：ミドルキーワードに挑戦（6〜12ヶ月） – Phase 3：ビッグキーワードを狙う（1〜3年）
具体的な手法 – ピラーページ戦略 – 10xコンテンツの作成 – 被リンク獲得施策 – ブランド検索の強化 – 競合分析
現実的な期間 – 1〜3年以上の長期視点で取り組む – 焦らず、着実にSEO資産を積み上げる
SEOとは？初心者にもわかる検索エンジン最適化の仕組みと重要性【2025年版】も参考に、自社に合ったSEO戦略を立てましょう。
OMNIWEBでは、ビッグキーワード攻略を含めた長期的なSEO戦略の立案・実行をサポートしています。「競合が強いキーワードで上位表示したい」「SEO資産を積み上げたい」という方は、お気軽にご相談ください。
