エンティティSEOとは？Googleナレッジグラフに認識されるための施策

エンティティSEOとは？Googleナレッジグラフに認識されるための施策

エンティティSEOの基本を解説。Googleナレッジグラフに自社を認識させる方法、構造化データの実装、ブランド構築など、エンティティベースのSEO戦略を紹介します。

「エンティティSEOって何？」 「Googleのナレッジパネルに自社を表示させたい」 「キーワードだけじゃないSEO対策を知りたい」

Googleの検索アルゴリズムは、単なるキーワードマッチングから、「エンティティ」と呼ばれる概念の理解へと進化しています。もはや「キーワードをページに含める」だけのSEOでは、競争に勝てなくなりつつあります。

Googleは、検索クエリの背後にある「意味」を理解し、ユーザーが本当に求めている情報を提供しようとしています。この「意味の理解」の中核にあるのが、エンティティという概念です。

この記事では、エンティティSEOの基本から、Googleナレッジグラフに認識されるための具体的な施策、実装方法まで詳しく解説します。

エンティティSEOとは

エンティティの定義

エンティティ（Entity）とは、「明確に定義され、区別可能な概念や物事」のことです。Googleの公式ドキュメントでは「単独で、一意に、明確に定義できるもの」と説明されています。

エンティティの例

カテゴリ	具体例
人物	田中太郎、イーロン・マスク、手塚治虫
企業・組織	Google、トヨタ自動車、国連
場所	東京タワー、富士山、ルーブル美術館
製品	iPhone、プリウス、PlayStation
概念・用語	SEO、人工知能、民主主義
イベント	オリンピック、ワールドカップ
作品	鬼滅の刃、モナリザ、ベートーヴェン交響曲第9番

重要なのは、エンティティはキーワードではないということです。キーワードは単なる文字列ですが、エンティティは「意味を持つ存在」です。

例：「アップル」というキーワード

• 果物のりんご
• Apple Inc.（テクノロジー企業）
• アップルレコード（レコード会社）

同じ「アップル」という文字列でも、これらは異なるエンティティです。Googleは文脈から、どのエンティティについて検索しているのかを判断します。

Googleがエンティティを理解する仕組み

Googleは、以下の方法でエンティティを理解しています。

1. ナレッジグラフ

エンティティ同士の関係性を示すデータベース（後述）。

2. 自然言語処理（NLP）

テキストの意味を理解するAI技術。BERTやMUMなどのアルゴリズムが使用されています。

3. 構造化データ

Schema.orgを使用した構造化データから、エンティティ情報を取得。

4. Web上の情報

Wikipedia、公式サイト、ニュースサイトなど、信頼できるソースからエンティティ情報を収集。

ナレッジグラフとは

ナレッジグラフ（Knowledge Graph）は、Googleが保有するエンティティ同士の関係性を示す巨大なデータベースです。

歴史

• 2012年にGoogleが導入
• 「Things, not strings（文字列ではなく、物事）」というコンセプト
• 現在は数十億のエンティティと数千億の関係性を保持

ナレッジグラフの構造

ナレッジグラフは、「ノード（エンティティ）」と「エッジ（関係性）」で構成されています。

[トヨタ自動車] --（創業者）--> [豊田喜一郎]
[トヨタ自動車] --（本社所在地）--> [愛知県豊田市]
[トヨタ自動車] --（子会社）--> [ダイハツ工業]
[トヨタ自動車] --（製品）--> [プリウス]
[プリウス] --（種類）--> [ハイブリッド車]

このように、エンティティ同士がネットワーク状につながっています。

ナレッジグラフに含まれる情報

例えば「トヨタ自動車」というエンティティには、以下の情報が紐づいています。

• 正式名称：トヨタ自動車株式会社
• 英語名：Toyota Motor Corporation
• 創業者：豊田喜一郎
• 設立：1937年8月28日
• 本社：愛知県豊田市トヨタ町1番地
• 業種：自動車製造
• 代表者：佐藤恒治（CEO）
• 関連企業：ダイハツ工業、日野自動車、スバル
• 主な製品：カローラ、プリウス、クラウン、ランドクルーザー
• ロゴ：（画像）
• 公式サイト：https://toyota.jp/
• SNS：Twitter、Facebook、YouTube

ナレッジパネルとは

ナレッジパネルは、エンティティに関する情報を検索結果の右側（モバイルでは上部）に表示するボックスです。

ナレッジパネルに表示される情報

• エンティティ名
• 説明文（Wikipediaから引用されることが多い）
• 画像
• 基本情報（設立日、所在地など）
• 関連エンティティ
• 公式サイト・SNSへのリンク
• 「他の人はこちらも検索」

ナレッジパネルが表示される条件

• Googleがエンティティとして認識している
• 十分な情報がナレッジグラフに存在する
• 検索クエリがエンティティに関するものである

なぜエンティティSEOが重要か

エンティティSEOに取り組むべき理由を詳しく解説します。

1. 検索結果の多様化

エンティティが認識されると、以下のような検索結果に表示される可能性があります。

ナレッジパネル

検索結果右側（またはモバイルで上部）に表示される情報ボックス。企業名や人物名で検索した際に表示されます。

リッチスニペット

検索結果に追加情報（評価、価格、在庫状況など）が表示されます。

関連検索・「他の人はこちらも検索」

関連するエンティティが表示され、ブランド認知の機会が増えます。

Google Discover

ユーザーの興味に基づいて表示されるフィード。エンティティとして認識されていると、表示される可能性が高まります。

音声検索の回答

音声検索では、エンティティに関する情報が回答として読み上げられることがあります。

2. 検索意図の理解向上

Googleがエンティティを理解することで、曖昧な検索クエリでも適切な結果を返せるようになります。

例：「アップル 株価」で検索

• Googleは「アップル」が「Apple Inc.」を指すと理解
• Apple Inc.の株価情報を表示
• 「りんごの価格」は表示されない

例：「ジョブズ」で検索

• Googleは「スティーブ・ジョブズ」を指すと理解
• Apple創業者としての情報を表示
• 「仕事（jobs）」の情報は表示されない

これは、Googleがエンティティ間の関係性（「アップル」と「Apple Inc.」、「ジョブズ」と「スティーブ・ジョブズ」）を理解しているからです。

3. ブランド検索の強化

自社がエンティティとして認識されると、ブランド名での検索結果が強化されます。

メリット – 検索結果の占有面積が増える – 公式情報が目立つ位置に表示される – 競合やネガティブ情報に対する対策 – ブランドの信頼性向上

4. AI検索・SGEへの対応

GoogleのSGE（Search Generative Experience）やAI検索の時代、Googleはより「意味」を理解した検索を行います。

AIが回答を生成する際の情報源 – 信頼できるエンティティからの情報 – エンティティ間の関係性 – 構造化されたデータ

エンティティとして認識されることは、AI検索時代においてますます重要な資産になります。

5. E-E-A-Tとの関連

Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、エンティティSEOと密接に関連しています。

エンティティとE-E-A-T – 著者がエンティティとして認識される → 専門性・権威性の証明 – 企業がエンティティとして認識される → 信頼性の向上 – エンティティ間の関係性 → 業界での立ち位置の明示

E-E-A-Tとは？Googleが評価する経験・専門性・権威性・信頼性を高めるSEO戦略も参考にしてください。

Googleナレッジグラフに認識される方法

ここからは、自社（または個人）をGoogleナレッジグラフに認識させるための具体的な施策を解説します。

1. Wikipediaへの掲載

Wikipediaは、ナレッジグラフの主要な情報源の一つです。Wikipediaに掲載されているエンティティは、ナレッジパネルに表示される可能性が高くなります。

Wikipediaの掲載基準（特筆性）

Wikipediaには誰でも記事を作成できるわけではありません。「特筆性」という基準を満たす必要があります。

• 信頼できる二次資料で有意に言及されている
• 複数の独立した情報源が存在する
• 一過性の話題ではなく、持続的な関心がある

企業の場合 – 主要メディアでの報道実績 – 業界で著名な存在である – 上場企業である – 社会的に影響力がある

人物の場合 – 著書がある – メディアで取り上げられている – 賞を受賞している – 業界で著名な専門家である

注意点

• 自作自演の記事は禁止（発覚すると削除される）
• 宣伝目的の記事は禁止
• 客観的で検証可能な情報のみ
• 中立的な観点で書かれている必要がある

現実的なアプローチ

中小企業や個人が直接Wikipediaに掲載されるのは難しいですが、以下の方法で間接的に可能性を高められます。

• メディア露出を増やす（プレスリリース、取材対応）
• 書籍を出版する
• 業界での発言力を高める
• 受賞歴を増やす

2. Wikidata への登録

Wikidataは、Wikipediaの構造化データ版とも言えるプロジェクトです。Googleナレッジグラフの情報源の一つでもあります。

Wikidataの特徴

• Wikipediaよりも掲載基準が緩い
• 構造化されたデータを登録できる
• 他の言語版とも連携

登録方法

1. Wikidataにアカウント作成
2. 自社/自分に関するアイテムを検索
3. 存在しない場合は新規作成
4. 基本情報（名前、説明、ウェブサイト、SNSなど）を登録
5. 関連するエンティティとの関係性を設定

登録する情報の例

• 正式名称（日本語・英語）
• 説明文
• 設立日
• 所在地
• 公式ウェブサイト
• SNSアカウント
• 創業者
• 業種
• ロゴ

3. Googleビジネスプロフィールの最適化

店舗や企業の場合、Googleビジネスプロフィールの最適化が非常に重要です。Googleビジネスプロフィールの情報は、ナレッジグラフに取り込まれます。

MEO対策とは？ホームページとGoogleマップ連携で店舗集客を倍増させる方法も参考にしてください。

最適化のポイント

• すべての項目を正確に入力
• 定期的な情報更新
• 口コミへの返信
• 写真の追加（ロゴ、外観、内観、商品など）
• 投稿機能の活用
• 商品・サービスの登録

特に重要な項目

• ビジネス名（正式名称を使用）
• カテゴリ（最も適切なものを選択）
• 住所（NAP情報として統一）
• 電話番号
• ウェブサイトURL
• 営業時間
• ビジネスの説明文

4. 構造化データの実装

構造化データ（Schema.org）を実装することで、Googleにエンティティ情報を明示的に伝えられます。

構造化データとエンティティの関係

構造化データは、「このページは〇〇というエンティティについて説明しています」とGoogleに伝える手段です。

重要な構造化データタイプ

Organization（企業・組織）

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "株式会社オムニウェブ",
  "alternateName": "OMNIWEB",
  "url": "https://omniweb.jp",
  "logo": "https://omniweb.jp/logo.png",
  "image": "https://omniweb.jp/company-photo.jpg",
  "description": "中小企業向けホームページ制作・SEO対策を提供するWeb制作会社",
  "foundingDate": "2020-01-01",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "〇〇区〇〇1-2-3",
    "addressLocality": "〇〇市",
    "addressRegion": "東京都",
    "postalCode": "100-0001",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+81-3-1234-5678",
    "contactType": "customer service"
  },
  "sameAs": [
    "https://twitter.com/omniweb",
    "https://www.facebook.com/omniweb",
    "https://www.instagram.com/omniweb",
    "https://www.linkedin.com/company/omniweb",
    "https://www.youtube.com/c/omniweb"
  ]
}

Person（人物）

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "田中太郎",
  "givenName": "太郎",
  "familyName": "田中",
  "jobTitle": "代表取締役",
  "description": "Webマーケティングの専門家。SEO対策のコンサルティングを15年以上行う。",
  "image": "https://example.com/tanaka-photo.jpg",
  "url": "https://example.com/about/tanaka",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "株式会社オムニウェブ",
    "url": "https://omniweb.jp"
  },
  "alumniOf": {
    "@type": "EducationalOrganization",
    "name": "〇〇大学"
  },
  "sameAs": [
    "https://twitter.com/tanaka",
    "https://www.linkedin.com/in/tanaka"
  ]
}

LocalBusiness（店舗）

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "レストラン〇〇",
  "image": "https://example.com/photo.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "渋谷区〇〇1-2-3",
    "addressLocality": "渋谷区",
    "addressRegion": "東京都",
    "postalCode": "150-0001",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "telephone": "+81-3-1234-5678",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "11:00",
      "closes": "22:00"
    }
  ],
  "priceRange": "¥¥",
  "servesCuisine": "イタリアン"
}

sameAs プロパティの重要性

sameAsプロパティは、同一エンティティの他のプロフィールを示すために使用します。これにより、Googleは異なるプラットフォームの情報を同一エンティティとして紐付けます。

"sameAs": [
  "https://ja.wikipedia.org/wiki/〇〇",
  "https://www.wikidata.org/wiki/Q〇〇〇〇",
  "https://twitter.com/〇〇",
  "https://www.facebook.com/〇〇",
  "https://www.instagram.com/〇〇",
  "https://www.linkedin.com/company/〇〇",
  "https://www.youtube.com/c/〇〇"
]

5. 一貫したブランド情報の発信

Web上で一貫したブランド情報を発信することが、エンティティ認識において非常に重要です。

NAP情報の統一

NAP（Name, Address, Phone number）は、すべてのプラットフォームで完全に統一します。

• 企業名の表記（株式会社〇〇 vs 〇〇株式会社）
• 住所の表記（1-2-3 vs 1丁目2番3号）
• 電話番号の表記（03-1234-5678 vs 0312345678）

統一すべきプラットフォーム

• 公式ウェブサイト
• Googleビジネスプロフィール
• SNS（Twitter、Facebook、Instagram、LinkedIn）
• ポータルサイト（食べログ、ホットペッパーなど）
• 業界ディレクトリ
• プレスリリース配信サイト

ロゴ・ビジュアルの統一

• 同じロゴを全プラットフォームで使用
• カラーパレットを統一
• トンマナ（トーン&マナー）を統一

6. メディア露出の増加

メディアに取り上げられることで、エンティティとしての認知度が高まります。第三者からの言及は、信頼性の証明になります。

メディア露出の施策

1. プレスリリースの配信

• 新サービス、新製品のリリース
• 調査結果の発表
• 受賞、認定の報告
• 人事異動（代表就任など）

2. 業界メディアへの寄稿

• 専門知識を活かした記事執筆
• コラム連載
• ゲスト投稿

3. インタビュー・取材への対応

• メディアからの問い合わせに積極的に対応
• 専門家としてのコメント提供
• 事例紹介への協力

4. イベント・セミナーの開催

• 自社主催のセミナー・ウェビナー
• 業界イベントへの登壇
• 展示会への出展

5. 書籍の出版

• 専門書の執筆
• 共著への参加
• 電子書籍の出版

7. ナレッジパネルの申請と管理

すでにナレッジパネルが表示されている場合、Googleに修正や追加情報をリクエストできます。

ナレッジパネルのオーナー認証手順

1. Googleで自社名（または自分の名前）を検索
2. ナレッジパネルの下部にある「このナレッジパネルのオーナーですか？」をクリック
3. Googleアカウントでログイン
4. 認証方法を選択（Search Console、YouTube、Twitter など）
5. 認証プロセスを完了

オーナー認証後にできること

• 情報の修正リクエスト
• 画像の変更リクエスト
• ソーシャルプロフィールの追加
• フィードバックの送信

注意点

• すべてのリクエストがGoogleに承認されるわけではない
• 客観的に検証可能な情報のみ修正可能
• 宣伝目的の変更は認められない

エンティティSEOの実践ポイント

ブランド検索を意識する

自社名（ブランド名）で検索されることを意識しましょう。ブランド検索は、エンティティ認識の重要なシグナルです。

ブランド検索を増やす施策

• オフライン広告でブランド名を訴求
• SNSでの発信強化
• メールマーケティングでの認知向上
• コンテンツマーケティング
• PR活動

ブランド検索の効果

• Googleが「このブランドは検索されている」と認識
• エンティティとしての重要性が高まる
• ナレッジパネル表示の可能性向上

同名の他社・他人との差別化

同名のエンティティが存在する場合、差別化が必要です。

問題の例

• 「田中太郎」→ 同姓同名の人物が多数
• 「ABC株式会社」→ 同名の会社が存在
• 「サクラ」→ 桜（植物）、さくら（人名）、サクラ（企業名）

差別化の対策

1. 正式名称を使う

• 「田中太郎」→「田中太郎（Webマーケティングコンサルタント）」
• 「ABC」→「ABC株式会社（東京都渋谷区）」

2. 業種・地域などの修飾語を追加

• 構造化データで職業、業種、所在地を明記
• プロフィールに具体的な説明を追加

3. 関連エンティティとの紐付け

• 所属企業との関係を明示
• 著書、受賞歴との関連を示す

関連エンティティとの紐付け

自社と関連するエンティティ（人物、場所、概念など）との関係性を明示しましょう。

例：企業の場合

• 創業者・代表者との紐付け
• 所在地（地域）との紐付け
• 業界・業種との紐付け
• 主要製品・サービスとの紐付け
• 取引先・パートナーとの紐付け

例：人物の場合

• 所属企業との紐付け
• 出身校との紐付け
• 専門分野（概念）との紐付け
• 著書・作品との紐付け
• 受賞歴との紐付け

これらの関係性は、構造化データやプロフィールページで明示的に示すことができます。

エンティティホームの確立

エンティティホームとは、そのエンティティについて最も信頼できる情報を提供するページのことです。企業であれば「会社概要」ページ、人物であれば「プロフィール」ページがこれに該当します。

エンティティホームに含めるべき情報

• エンティティの正式名称
• 詳細な説明文
• 画像（ロゴ、写真）
• 基本情報（設立日、所在地など）
• 関連エンティティへのリンク
• SNSプロフィールへのリンク
• 構造化データの実装

エンティティSEOのチェックリスト

以下のチェックリストで、エンティティSEOの状況を確認しましょう。

基本設定

• [ ] Googleビジネスプロフィールを最適化しているか
• [ ] Wikidataに登録しているか
• [ ] 構造化データ（Organization/Person）を実装しているか
• [ ] sameAsプロパティでSNSを紐付けているか

ブランド情報

• [ ] NAP情報（名前、住所、電話番号）は全プラットフォームで統一されているか
• [ ] ロゴは全プラットフォームで統一されているか
• [ ] 会社概要ページ（エンティティホーム）は充実しているか

メディア露出

• [ ] プレスリリースを定期的に配信しているか
• [ ] 業界メディアに取り上げられているか
• [ ] SNSで積極的に発信しているか

ナレッジパネル

• [ ] 自社名で検索してナレッジパネルが表示されるか確認したか
• [ ] ナレッジパネルのオーナー認証を行っているか

よくある質問

Q1. 中小企業でもナレッジパネルに表示される？

A: はい、可能です。ただし、Wikipediaへの掲載がなくても、Googleビジネスプロフィールの最適化、構造化データの実装、一貫したブランド情報の発信により、ナレッジパネルが表示されることがあります。特にローカルビジネスは、地域での検索に対してナレッジパネルが表示されやすいです。

Q2. エンティティSEOの効果が出るまでどれくらいかかる？

A: エンティティSEOは長期的な施策です。構造化データの実装は数週間で反映されますが、ナレッジグラフへの本格的な認識には数ヶ月〜1年以上かかることがあります。継続的な取り組みが重要です。

Q3. 構造化データを実装すればナレッジパネルが表示される？

A: 構造化データの実装は、ナレッジパネル表示の必要条件の一つですが、十分条件ではありません。Googleがエンティティとして認識し、十分な情報があると判断した場合にのみ表示されます。

Q4. 個人でもエンティティとして認識される？

A: はい、可能です。専門家、著者、経営者など、特定の分野で活動している個人は、エンティティとして認識される可能性があります。Person構造化データの実装、SNSプロフィールの充実、メディア露出の増加が効果的です。

Q5. 同名の他社がナレッジパネルを占有している場合は？

A: 差別化が重要です。正式名称を使用し、業種や地域などの修飾語を追加します。構造化データで詳細な情報を提供し、関連エンティティとの紐付けを明示することで、Googleが区別できるようにします。

まとめ

エンティティSEOについて解説しました。

この記事のポイント

エンティティSEOとは – エンティティは「明確に定義された概念や物事」 – Googleナレッジグラフは数十億のエンティティを管理 – キーワードではなく「意味」を理解するSEO

エンティティ認識のメリット – ナレッジパネルへの表示 – 検索結果の多様化・占有面積の拡大 – ブランド検索の強化 – AI検索への対応

具体的な施策 – Wikipediaへの掲載（難易度高） – Wikidataへの登録 – Googleビジネスプロフィールの最適化 – 構造化データ（Organization/Person）の実装 – 一貫したブランド情報の発信 – メディア露出の増加 – ナレッジパネルのオーナー認証

実践ポイント – ブランド検索を意識する – 同名エンティティとの差別化 – 関連エンティティとの紐付け – エンティティホームの確立

エンティティSEOは、キーワード中心のSEOとは異なるアプローチです。長期的な視点で、自社のエンティティとしての存在感を高めていきましょう。

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