「Web広告を始めたいけど、種類が多すぎてどれを選べばいいか分からない…」
「リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告…違いがよく分からない…」
「自社のビジネスに合った広告って、どうやって選べばいいの？」
Web広告は、現代のビジネスにおいて欠かせない集客手段となっています。しかし、その種類は多岐にわたり、初心者にとってはどれを選ぶべきか判断が難しいものです。
実際、Web広告にはGoogle広告、Yahoo!広告、Meta広告（Facebook・Instagram）、LINE広告、X（Twitter）広告、YouTube広告など、数多くの種類があります。それぞれに特徴があり、向いているビジネスや目的も異なります。
この記事では、Web広告の種類と特徴を初心者向けに徹底解説します。各広告の仕組み、メリット・デメリット、向いているビジネス、費用相場まで網羅しています。この記事を読めば、自社に最適なWeb広告を選べるようになります。
Web広告とは
Web広告の定義
Web広告とは、インターネット上で配信される広告の総称です。「インターネット広告」「デジタル広告」「オンライン広告」とも呼ばれます。
Web広告の例
- Google検索結果に表示される広告
- Webサイトに表示されるバナー広告
- YouTubeの動画再生前に流れる広告
- InstagramやFacebookのフィードに表示される広告
- LINEのタイムラインに表示される広告
普段インターネットを使っていると、様々な場所でWeb広告を目にしているはずです。
Web広告の市場規模
Web広告の市場規模は年々拡大しています。日本の広告費において、インターネット広告費はテレビ広告費を上回り、最大の広告媒体となっています。
市場拡大の背景
- スマートフォンの普及
- インターネット利用時間の増加
- ECサイト・オンラインサービスの成長
- コロナ禍によるデジタルシフトの加速
今後もWeb広告市場は成長を続けると予測されており、ビジネスにおいてWeb広告の活用はますます重要になっています。
Web広告とマス広告の違い
マス広告とは、テレビCM、新聞広告、雑誌広告、ラジオCMなど、マスメディアを通じて配信される広告です。Web広告とマス広告には、以下のような違いがあります。
| 項目 | Web広告 | マス広告 |
|---|---|---|
| ターゲティング | 詳細に設定可能 | 大まかなターゲット |
| 費用 | 少額から始められる | 高額な初期費用が必要 |
| 効果測定 | 詳細なデータで測定可能 | 測定が難しい |
| 即時性 | すぐに開始・停止可能 | 準備に時間がかかる |
| 修正 | リアルタイムで修正可能 | 一度出稿すると修正困難 |
| リーチ | インターネットユーザー | 幅広い層にリーチ |
Web広告は、少額から始められて効果測定がしやすいという特徴があり、中小企業や個人事業主でも取り組みやすい広告手法です。
Web広告のメリット
メリット1：詳細なターゲティングが可能
年齢、性別、地域、興味関心、行動履歴など、詳細な条件でターゲットを絞り込めるため、狙った層に効率よく広告を届けられます。
メリット2：少額から始められる
1日数百円〜数千円という少額から始められるため、予算が限られている中小企業や個人事業主でも取り組めます。
メリット3：効果測定ができる
クリック数、表示回数、コンバージョン数など、詳細なデータを取得・分析できるため、費用対効果を正確に把握できます。
メリット4：すぐに始められる
アカウント開設から広告配信開始まで、最短即日で始められます。また、いつでも停止・再開が可能です。
メリット5：柔軟な運用ができる
配信中でも広告文やターゲティング、予算をリアルタイムで変更できるため、状況に応じた柔軟な運用が可能です。
Web広告のデメリット
デメリット1：運用に知識・スキルが必要
効果的な運用には、各媒体の仕組みや設定方法、分析スキルなど、専門的な知識が必要です。
デメリット2：競合が多い
参入障壁が低いため競合が多く、人気のキーワードや業種では広告費が高騰している場合があります。
デメリット3：継続的な運用が必要
一度設定して終わりではなく、継続的な分析・改善が必要です。放置すると効果が低下します。
デメリット4：広告ブロックの存在
広告ブロック機能を使っているユーザーには、広告が表示されない場合があります。
Web広告の種類一覧
Web広告には様々な種類があります。まずは全体像を把握しましょう。
Web広告の分類
配信形式による分類
| 種類 | 概要 |
|---|---|
| リスティング広告（検索連動型広告） | 検索結果に表示されるテキスト広告 |
| ディスプレイ広告 | Webサイトに表示されるバナー広告 |
| 動画広告 | YouTubeなどで配信される動画形式の広告 |
| SNS広告 | SNSプラットフォームで配信される広告 |
| ネイティブ広告 | メディアの記事に溶け込む形式の広告 |
| アフィリエイト広告 | 成果報酬型の広告 |
| メール広告 | メールで配信される広告 |
プラットフォームによる分類
| プラットフォーム | 主な広告 |
|---|---|
| 検索広告、ディスプレイ広告、YouTube広告、ショッピング広告など | |
| Yahoo! | 検索広告、ディスプレイ広告 |
| Meta | Facebook広告、Instagram広告 |
| LINE | LINE広告 |
| X（Twitter） | X広告 |
| TikTok | TikTok広告 |
| Microsoft | Microsoft広告（Bing広告） |
課金形式の種類
Web広告には様々な課金形式があります。
| 課金形式 | 説明 | 主な広告 |
|---|---|---|
| CPC（クリック課金） | 広告がクリックされたときに課金 | リスティング広告、ディスプレイ広告 |
| CPM（インプレッション課金） | 広告が1,000回表示されるごとに課金 | ディスプレイ広告、動画広告 |
| CPV（視聴課金） | 動画が一定時間視聴されたときに課金 | YouTube広告 |
| CPA（成果報酬課金） | コンバージョンが発生したときに課金 | アフィリエイト広告 |
| CPE（エンゲージメント課金） | いいね、シェアなどのアクションで課金 | SNS広告 |
課金形式によって費用の発生タイミングが異なるため、目的に合った課金形式を選ぶことが重要です。
リスティング広告（検索連動型広告）
リスティング広告とは
リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、ユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告です。「検索連動型広告」「検索広告」とも呼ばれます。
検索結果の上部や下部に「広告」「Ad」「スポンサー」と表示されているのがリスティング広告です。
リスティング広告の仕組み
表示の仕組み
- 広告主がキーワードと広告文を設定
- ユーザーがそのキーワードで検索
- オークションで広告の表示順位が決定
- 検索結果に広告が表示される
- ユーザーがクリックすると課金
オークションの仕組み
リスティング広告は、単純に入札額の高い順に表示されるわけではありません。入札額×品質スコアで「広告ランク」が算出され、広告ランクの高い順に表示されます。
品質スコアは、広告の関連性、クリック率、ランディングページの品質などから算出されます。つまり、良い広告を作れば、低い入札額でも上位表示が可能です。
リスティング広告のメリット・デメリット
メリット
- 顕在層にアプローチ：検索している=ニーズがあるユーザーに広告を届けられる
- 即効性が高い：設定すればすぐに検索結果に表示される
- 費用対効果が測定しやすい：キーワードごとの効果を把握できる
- 少額から始められる：1日数百円から運用可能
デメリット
- 競合が多いと高騰：人気キーワードはクリック単価が高い
- 検索されないと表示されない：潜在層へのアプローチには不向き
- 運用に知識が必要：キーワード選定、入札調整などのスキルが必要
リスティング広告が向いているケース
- 明確なニーズを持つユーザーを集客したい
- すぐに成果を出したい
- 商品・サービスが検索されやすい
- コンバージョン（問い合わせ、購入など）を獲得したい
主なリスティング広告
Google広告（検索広告）
- 日本の検索エンジンシェア約75%
- 最も利用者が多いリスティング広告
- 詳細なターゲティング、豊富な機能
Yahoo!広告（検索広告）
- 日本の検索エンジンシェア約15%
- Yahoo! JAPANの検索結果に表示
- 比較的年齢層が高いユーザーにリーチ
リスティング広告について詳しくは、検索広告（リスティング広告）の設定と運用方法で解説しています。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告とは
ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像・動画・テキスト形式の広告です。「バナー広告」とも呼ばれます。
ニュースサイト、ブログ、アプリなどを閲覧しているときに表示される広告がディスプレイ広告です。
ディスプレイ広告の仕組み
配信の仕組み
- 広告主がターゲティングとクリエイティブを設定
- ユーザーがWebサイトやアプリを閲覧
- ユーザーの属性・行動に基づいて広告を表示
- クリックまたは表示回数に応じて課金
ターゲティングの種類
- オーディエンスターゲティング：ユーザーの属性や興味関心でターゲティング
- コンテンツターゲティング：Webサイトの内容でターゲティング
- リマーケティング：自社サイトを訪問したユーザーに再度広告を表示
ディスプレイ広告のメリット・デメリット
メリット
- 潜在層にアプローチ：まだ検索していないユーザーにも広告を届けられる
- 視覚的な訴求：画像や動画で商品・サービスの魅力を伝えられる
- 認知拡大に効果的：多くのユーザーに広告を見てもらえる
- リマーケティングが可能：一度サイトを訪れたユーザーに再アプローチ
デメリット
- クリック率が低い：リスティング広告と比べてクリック率は低い傾向
- 直接的なコンバージョンは少ない：認知目的が中心
- 広告ブロックの影響：広告ブロック機能で表示されない場合がある
ディスプレイ広告が向いているケース
- 商品・サービスの認知を広げたい
- 視覚的にアピールしたい商品がある
- サイト訪問者に再度アプローチしたい（リマーケティング）
- 潜在層にアプローチしたい
主なディスプレイ広告
Googleディスプレイネットワーク（GDN）
- Googleの提携サイト・アプリに配信
- 世界中の90%以上のインターネットユーザーにリーチ可能
- 詳細なターゲティングオプション
Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）
- Yahoo! JAPANおよび提携サイトに配信
- Yahoo!ニュース、Yahoo!知恵袋などに表示
ディスプレイ広告について詳しくは、ディスプレイ広告（GDN）の設定と運用方法で解説しています。
SNS広告
SNS広告とは
SNS広告とは、Facebook、Instagram、LINE、X（Twitter）、TikTokなどのSNSプラットフォームで配信される広告です。
ユーザーのタイムラインやフィード、ストーリーズなどに表示され、自然な形で広告を届けられるのが特徴です。
SNS広告の共通メリット・デメリット
メリット
- 詳細なターゲティング：SNSが持つユーザーデータを活用した精緻なターゲティング
- 若年層へのリーチ：SNSを頻繁に利用する若年層にアプローチしやすい
- 拡散の可能性：シェア、リツイートなどで広告が拡散される可能性
- エンゲージメント：いいね、コメントなどでユーザーとの接点を作れる
- クリエイティブの自由度：画像、動画、カルーセルなど多彩な形式
デメリット
- プラットフォームごとの特性理解が必要：各SNSでユーザー層や好まれる投稿が異なる
- クリエイティブの更新が必要：同じ広告を見続けると飽きられる
- 炎上リスク：不適切な広告は批判を受ける可能性
Meta広告（Facebook・Instagram広告）
特徴
- 世界最大級のSNS広告プラットフォーム
- FacebookとInstagramに同時配信可能
- 非常に詳細なターゲティングが可能
- 幅広い年齢層にリーチ
向いているケース
- BtoC商材全般
- ECサイトの集客
- アプリのインストール促進
- イベント・セミナーの集客
Meta広告について詳しくは、Meta広告（Facebook・Instagram広告）の始め方と設定方法で解説しています。
LINE広告
特徴
- 日本国内月間利用者数9,500万人以上
- 幅広い年齢層にリーチ可能
- LINE公式アカウントの友だち追加広告が特徴的
- 他のSNSを利用していない層にもリーチ
向いているケース
- 日本国内向けのサービス・商品
- LINE公式アカウントの友だちを増やしたい
- 幅広い年齢層にアプローチしたい
- 地域ビジネス・店舗集客
LINE広告について詳しくは、LINE広告の特徴と始め方で解説しています。
X（Twitter）広告
特徴
- リアルタイム性が高い
- 拡散力が高い（リツイート）
- 興味関心、キーワード、フォロワーなどでターゲティング
- 比較的若年層が多い
向いているケース
- 話題性のある商品・サービス
- キャンペーン・イベントの告知
- エンターテインメント、ゲーム関連
- 若年層向けの商材
X広告について詳しくは、X（Twitter）広告の運用方法と成功のコツで解説しています。
TikTok広告
特徴
- 短尺動画プラットフォーム
- 若年層（10〜20代）に強い
- エンターテインメント性の高いコンテンツが好まれる
- 急成長中のプラットフォーム
向いているケース
- 若年層向けの商品・サービス
- 動画で魅力を伝えられる商品
- トレンドに敏感な商材
- ブランド認知の拡大
TikTok広告について詳しくは、TikTok広告の可能性と始め方で解説しています。
SNS広告の比較表
| SNS | 主なユーザー層 | 特徴 | 向いている商材 |
|---|---|---|---|
| 30〜50代 | 実名登録、ビジネス利用多い | BtoB、セミナー、高額商材 | |
| 20〜40代女性 | ビジュアル重視 | 美容、ファッション、飲食 | |
| LINE | 全年齢層 | 国内最大のリーチ | 店舗、EC、幅広い商材 |
| X | 20〜40代 | 拡散力、リアルタイム性 | エンタメ、キャンペーン |
| TikTok | 10〜20代 | 短尺動画、エンタメ性 | 若年層向け、アプリ |
SNS広告の選び方について詳しくは、SNS広告の種類と選び方で解説しています。
動画広告
動画広告とは
動画広告とは、動画形式で配信される広告です。YouTubeなどの動画プラットフォーム、Webサイト、SNSなど様々な場所で配信されます。
動画広告の種類
インストリーム広告
YouTubeなどの動画コンテンツの再生前・中・後に表示される広告です。
- スキップ可能な広告：5秒後にスキップできる
- スキップ不可の広告：最後まで視聴が必要（15秒以下）
アウトストリーム広告
Webサイトやアプリの記事中などに表示される動画広告です。
バンパー広告
6秒以下の短い動画広告です。スキップ不可で、認知拡大に効果的です。
動画広告のメリット・デメリット
メリット
- 情報量が多い：映像と音声で多くの情報を伝えられる
- 印象に残りやすい：静止画よりも記憶に残りやすい
- 感情に訴求できる：ストーリー性のある訴求が可能
- 商品の使用イメージを伝えやすい
デメリット
- 制作コストがかかる：動画制作には費用と時間がかかる
- スキップされる可能性：最初の数秒で興味を引けないとスキップされる
- 通信環境の影響：データ通信量を消費するため、視聴を避けるユーザーも
動画広告が向いているケース
- ブランド認知を高めたい
- 商品の使い方や魅力を詳しく伝えたい
- 感情に訴えるプロモーションをしたい
- 若年層にアプローチしたい
YouTube広告
特徴
- 世界最大の動画プラットフォーム
- 日本国内月間利用者数7,000万人以上
- Google広告の管理画面から出稿可能
- 詳細なターゲティングが可能
YouTube広告について詳しくは、YouTube広告の種類と活用法で解説しています。
その他のWeb広告
ネイティブ広告
ネイティブ広告とは、メディアの記事やコンテンツに自然に溶け込む形式の広告です。「広告っぽさ」を感じにくく、ユーザーに受け入れられやすいのが特徴です。
ネイティブ広告の種類
- インフィード広告：SNSやニュースアプリのフィードに表示
- レコメンドウィジェット：「おすすめ記事」として表示
- 記事広告・タイアップ広告：メディアの記事として制作
メリット
- 広告らしさが少なく、クリックされやすい
- コンテンツとして価値を提供できる
デメリット
- 制作に手間がかかる
- 「ステマ」と誤解されないよう注意が必要
アフィリエイト広告
アフィリエイト広告とは、成果報酬型の広告です。ブログやWebサイトの運営者（アフィリエイター）が広告を掲載し、そこから成果（購入、申込など）が発生した場合に報酬が支払われます。
メリット
- 成果が発生した場合のみ費用が発生
- 多くのメディアに掲載される可能性
デメリット
- 掲載内容のコントロールが難しい
- 成果が出るまで時間がかかる場合がある
- ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）への登録が必要
リターゲティング広告（リマーケティング広告）
リターゲティング広告とは、一度自社サイトを訪問したユーザーに対して、再度広告を表示する手法です。Googleでは「リマーケティング」と呼ばれます。
メリット
- 興味を持ったユーザーに再アプローチできる
- コンバージョン率が高い傾向
- ブランドの想起を促せる
デメリット
- しつこいと感じられる可能性
- プライバシー規制の影響を受ける
リターゲティング広告について詳しくは、リマーケティング広告の設定と活用法で解説しています。
ショッピング広告
ショッピング広告とは、ECサイトの商品を検索結果に画像・価格付きで表示する広告です。Google検索で商品名を検索すると、検索結果の上部に商品画像と価格が表示されるのがショッピング広告です。
メリット
- 商品画像と価格を表示でき、購入意欲の高いユーザーを集められる
- クリック率が高い傾向
デメリット
- 商品データフィードの準備が必要
- ECサイトを運営している場合のみ利用可能
ローカル検索広告
ローカル検索広告とは、Googleマップや「近くの〇〇」といった地域に関連する検索結果に表示される広告です。店舗ビジネスの集客に効果的です。
メリット
- 来店見込みの高いユーザーにアプローチできる
- MEO対策との相乗効果
ローカル検索広告について詳しくは、ローカル検索広告で店舗集客を強化する方法で解説しています。MEO対策との連携については、広告とSEO・MEOの使い分け戦略も参考にしてください。
Web広告の選び方
目的で選ぶ
Web広告を選ぶ際は、まず目的を明確にしましょう。
| 目的 | おすすめの広告 |
|---|---|
| 認知拡大 | ディスプレイ広告、動画広告、SNS広告 |
| 検討促進 | リスティング広告、リターゲティング広告 |
| 購入・申込獲得 | リスティング広告、ショッピング広告 |
| 来店促進 | ローカル検索広告、SNS広告 |
| アプリインストール | SNS広告、動画広告 |
| ブランディング | 動画広告、ネイティブ広告 |
ターゲットで選ぶ
ターゲットとなる顧客層によって、適切な広告媒体は異なります。
| ターゲット | おすすめの広告 |
|---|---|
| 顕在層（今すぐ客） | リスティング広告 |
| 潜在層（そのうち客） | ディスプレイ広告、SNS広告 |
| 若年層（10〜20代） | TikTok広告、Instagram広告 |
| ビジネスパーソン | Facebook広告、リスティング広告 |
| 女性 | Instagram広告、LINE広告 |
| 地域限定 | ローカル検索広告、LINE広告 |
予算で選ぶ
予算によっても、選ぶべき広告は変わります。
| 予算 | おすすめの広告 |
|---|---|
| 少額（月1〜5万円） | リスティング広告（絞り込んで運用） |
| 中額（月5〜30万円） | リスティング広告 + SNS広告 |
| 大額（月30万円以上） | 複数媒体の組み合わせ |
少額から始める場合は、まずリスティング広告から始めることをおすすめします。顕在層にアプローチでき、効果測定もしやすいためです。
業種で選ぶ
業種によって相性の良い広告があります。
| 業種 | おすすめの広告 |
|---|---|
| 飲食店 | ローカル検索広告、Instagram広告、LINE広告 |
| 美容室・サロン | Instagram広告、リスティング広告、LINE広告 |
| ECサイト | ショッピング広告、リスティング広告、SNS広告 |
| BtoB | リスティング広告、Facebook広告 |
| 不動産 | リスティング広告、ディスプレイ広告 |
| クリニック | リスティング広告、ローカル検索広告 |
業種別の詳しい広告運用戦略については、飲食店の広告運用戦略、美容室・サロンの広告運用戦略などの業種別記事で解説しています。
Web広告の費用相場
広告種類別の費用相場
| 広告種類 | 課金形式 | 費用相場 |
|---|---|---|
| リスティング広告 | CPC | 50〜500円/クリック（業種による） |
| ディスプレイ広告 | CPC / CPM | 10〜100円/クリック、100〜500円/1,000表示 |
| YouTube広告 | CPV | 3〜20円/視聴 |
| Facebook / Instagram広告 | CPC / CPM | 50〜200円/クリック |
| LINE広告 | CPC / CPM | 50〜200円/クリック |
| X広告 | CPC / CPE | 30〜200円/クリック |
| TikTok広告 | CPC / CPM | 30〜100円/クリック |
※費用相場は業種、競合状況、ターゲティングによって大きく変動します。
月額予算の目安
| 規模 | 月額予算目安 | 備考 |
|---|---|---|
| テスト運用 | 3〜10万円 | 効果検証が目的 |
| 小規模運用 | 10〜30万円 | 1媒体に集中 |
| 中規模運用 | 30〜100万円 | 複数媒体の運用 |
| 大規模運用 | 100万円以上 | 本格的なマーケティング |
費用について詳しくは、Web広告の費用相場と予算の決め方で解説しています。
Web広告を始める手順
ステップ1：目的を明確にする
まず、Web広告で何を達成したいかを明確にしましょう。
- 認知を拡大したい
- 問い合わせを増やしたい
- 商品を販売したい
- 来店を増やしたい
- アプリをインストールしてほしい
ステップ2：ターゲットを設定する
広告を届けたいターゲットを具体的に設定します。
- 年齢、性別
- 地域
- 興味関心
- 職業、役職
- 抱えている課題
ステップ3：広告媒体を選ぶ
目的とターゲットに合った広告媒体を選びます。最初は1〜2媒体に絞ることをおすすめします。
ステップ4：予算を決める
月額予算と日予算を決めます。最初は少額から始め、効果を見ながら調整していくのがおすすめです。
ステップ5：アカウントを開設する
選んだ広告媒体のアカウントを開設します。Google広告、Meta広告などは無料でアカウント開設できます。
ステップ6：広告を作成・設定する
広告クリエイティブ（広告文、画像、動画など）を作成し、ターゲティングや入札設定を行います。
ステップ7：配信開始
設定が完了したら配信を開始します。審査がある場合は、審査通過後に配信が始まります。
ステップ8：効果測定・改善
配信開始後は、定期的にデータを確認し、改善を行います。PDCAを回すことで、効果を高めていきます。
広告運用の改善サイクルについては、広告運用のPDCAサイクルと改善の進め方で詳しく解説しています。
Web広告の効果を高めるポイント
ポイント1：ランディングページを最適化する
広告をクリックした後に表示されるランディングページ（LP）の品質は、成果に大きく影響します。
- 広告の内容とLPの内容を一致させる
- ページの読み込み速度を速くする
- コンバージョンまでの導線を分かりやすくする
- スマートフォン対応を行う
LPの作り方については、広告用LPの作り方と構成の基本で解説しています。
ポイント2：適切な指標を設定する
目的に合ったKPI（重要業績評価指標）を設定し、効果を測定しましょう。
- 認知目的：表示回数、リーチ数
- 集客目的：クリック数、クリック率
- 獲得目的：コンバージョン数、CPA
広告の効果測定については、広告効果測定の基本指標で詳しく解説しています。
ポイント3：テストと改善を繰り返す
Web広告は、一度設定して終わりではありません。定期的にデータを分析し、改善を行うことで効果が高まります。
- 広告文のABテスト
- ターゲティングの調整
- 入札単価の最適化
- クリエイティブの更新
ポイント4：コンバージョン計測を正確に行う
コンバージョン計測が正確でなければ、効果測定も改善もできません。
- コンバージョンタグを正しく設置する
- Google Analytics（GA4）と連携する
- オフラインコンバージョンも把握する
コンバージョン設定については、コンバージョン設定の基本と正しい計測方法で解説しています。
よくある質問（FAQ）
Q：Web広告は初心者でも運用できますか？
A：基本的な運用は初心者でも可能です。Google広告やMeta広告には、初心者向けのガイドやスマートモード（自動運用モード）があります。ただし、効果を最大化するには知識と経験が必要なため、まずは少額から始めて学びながら運用することをおすすめします。
Q：Web広告の効果が出るまでどれくらいかかりますか？
A：リスティング広告は即日〜数日で効果が見え始めます。ただし、最適化には通常2〜4週間程度のデータ蓄積が必要です。SNS広告やディスプレイ広告は、認知拡大が目的の場合、効果を実感するまでに1〜3ヶ月かかることもあります。
Q：自社で運用するか、代理店に依頼するか、どちらがいいですか？
A：状況によります。自社に運用できる人材と時間があれば自社運用、なければ代理店への依頼がおすすめです。最初は代理店に依頼し、ノウハウを学んでから自社運用に切り替えるケースもあります。詳しくはインハウス運用vs代理店委託で解説しています。
Q：少額予算でも効果は出ますか？
A：出ます。ただし、ターゲットを絞り込み、1つの媒体に集中することが重要です。月額3〜5万円でも、適切に運用すれば成果を出すことは可能です。少額の場合は、リスティング広告から始めることをおすすめします。
Q：どの広告から始めるべきですか？
A：多くの場合、リスティング広告（Google広告）から始めることをおすすめします。理由は以下の通りです。
- 検索しているユーザー=ニーズがあるユーザーにアプローチできる
- 効果測定がしやすい
- 少額から始められる
- コンバージョン獲得に直結しやすい
Google広告の始め方については、Google広告とは？仕組みと始め方完全ガイドで詳しく解説しています。
まとめ：自社に最適なWeb広告を選ぼう
ここまで、Web広告の種類と特徴を詳しく解説してきました。最後に、重要なポイントをまとめます。
Web広告の主な種類
- リスティング広告：検索結果に表示、顕在層にアプローチ
- ディスプレイ広告：Webサイトに表示、認知拡大・リマーケティング
- SNS広告：SNSに表示、詳細なターゲティング・潜在層アプローチ
- 動画広告：YouTubeなどに表示、情報量が多く印象的
Web広告の選び方
- 目的で選ぶ：認知拡大、コンバージョン獲得など
- ターゲットで選ぶ：顕在層、潜在層、年齢層など
- 予算で選ぶ：少額ならリスティング広告から
- 業種で選ぶ：業種ごとに相性の良い媒体がある
初心者へのおすすめ
- まずはGoogle広告（リスティング広告）から始める
- 少額（月3〜10万円）でテスト
- 効果を見ながら他の媒体に拡大
Web広告は、正しく活用すればビジネスの成長に大きく貢献します。この記事を参考に、自社に最適なWeb広告を選び、集客・売上アップにつなげてください。
各広告の詳しい設定方法や運用方法は、以下の記事で解説しています。
