「昔書いた記事の検索順位がどんどん下がっている…」
「過去のコンテンツを有効活用したいけど、どうリライトすればいい？」
「新規記事を書くより、既存記事を直す方が効果的？」
コンテンツSEOに取り組んでいると、時間の経過とともに検索順位が下がる記事が出てきます。情報の陳腐化、競合の台頭、検索意図の変化など、原因は様々ですが、放置しておくとサイト全体のSEOパフォーマンスにも悪影響を与えかねません。
しかし、過去の記事を適切にリライト（書き直し・更新）することで、検索順位を回復させ、さらには以前より上位を獲得できることも珍しくありません。
本記事では、古い記事のリライト方法を徹底解説します。リライト対象の選び方から、具体的な改善手順、効果測定まで、過去コンテンツを蘇らせるSEOリフレッシュ術をお伝えします。
なぜリライトがSEOに効果的なのか
まず、リライトがSEOにおいて効果的な理由を理解しましょう。
Googleは「新鮮さ」を評価する
Googleは、コンテンツの「鮮度（Freshness）」を評価要素の1つとしています。
鮮度が重視されるケースとして、最新情報が求められるクエリ（ニュース、トレンドなど）、定期的に更新される情報（料金、制度など）、継続的に発展する分野（技術、法律など）などがあります。
記事を更新することで、Googleに「このコンテンツは最新の情報を提供している」というシグナルを送ることができます。
検索意図は変化する
同じキーワードでも、時間の経過とともに検索意図が変化することがあります。
検索意図が変化する例として、「〇〇 おすすめ」→ 新しい製品・サービスの登場、「〇〇 やり方」→ 新しい方法やツールの登場、「〇〇とは」→ 概念の進化や新しい解釈などがあります。
古い記事は、現在の検索意図とズレが生じている可能性があります。リライトによって、現在の検索意図に合わせることで、順位を回復できます。
競合は常に進化している
自分の記事の順位が下がっている場合、競合がより良いコンテンツを公開している可能性があります。
競合の動きとして、より詳細で網羅的なコンテンツを公開、最新情報を追加、ユーザー体験を改善、E-E-A-Tを強化などがあります。
リライトによって競合を上回るコンテンツに改善することで、順位を取り戻すことができます。
新規記事より効率的な場合がある
すでにインデックスされ、一定の評価を得ている記事をリライトする方が、ゼロから新規記事を作成するより効率的な場合があります。
リライトのメリットとして、既存の被リンクやソーシャルシグナルを活かせる、インデックスされるまでの時間が不要、過去の検索データを分析に活用できる、制作コスト・時間を抑えられるなどがあります。
サイト全体の品質向上につながる
古い記事を放置すると、サイト全体の品質評価に悪影響を与える可能性があります。
放置のリスクとして、低品質コンテンツがサイト評価を下げる、古い情報がE-E-A-Tを損なう、ユーザー体験が悪化するなどがあります。
リライトによってサイト全体のコンテンツ品質を維持・向上させることで、SEOパフォーマンスの向上につながります。
リライト対象記事の選び方
すべての記事をリライトするのは現実的ではありません。効果が期待できる記事を優先的に選ぶ方法を解説します。
選定基準1：検索順位が下落した記事
以前は上位表示されていたが、順位が下がった記事は、リライトの最優先候補です。
確認方法として、Googleサーチコンソールで過去のデータと比較、順位追跡ツールで推移を確認などがあります。
選定のポイントとして、大きく順位が下がった記事（例：1ページ目→3ページ目）、徐々に順位が下がり続けている記事、以前はトラフィックがあったが減少した記事などを優先します。
選定基準2：2ページ目に位置する記事（11〜20位）
検索結果の2ページ目（11〜20位）にある記事は、リライトで1ページ目に押し上げられる可能性が高いです。
理由として、すでに一定の評価を得ている、1ページ目との差が小さい可能性がある、少しの改善で大きな効果が期待できるなどがあります。
選定基準3：ビジネス上重要なキーワードの記事
コンバージョンにつながる重要なキーワードの記事は、優先的にリライトすべきです。
重要なキーワードの例として、商品・サービス名＋関連キーワード、「〇〇 比較」「〇〇 おすすめ」など購買意図のあるキーワード、問い合わせや資料請求につながるキーワードなどがあります。
選定基準4：検索ボリュームの大きいキーワードの記事
検索ボリュームの大きいキーワードで順位を上げられれば、大きなトラフィック増加が期待できます。
確認方法として、キーワードプランナーで検索ボリュームを確認、サーチコンソールで表示回数を確認などがあります。
選定基準5：情報が古くなった記事
情報が古くなり、現在の状況と合わなくなった記事は、リライトが必要です。
古くなりやすい情報として、料金・価格情報、法律・制度に関する情報、ツール・サービスの使い方、統計データ・調査結果などがあります。
選定基準6：CTRが低い記事
表示回数は多いがクリック率（CTR）が低い記事は、タイトルやメタディスクリプションの改善で効果が期待できます。
確認方法として、サーチコンソールでCTRを確認、同じ順位帯の他の記事とCTRを比較などがあります。
リライト対象から除外すべき記事
一方で、以下のような記事はリライトの優先度を下げるか、対象から除外します。
除外候補として、検索ボリュームがほとんどないキーワードの記事、すでに1位を獲得している記事（維持のための更新は必要）、ニュース性が高く、リライトしても意味がない記事、統合・削除すべき低品質な記事などがあります。
リライト前の分析と準備
リライトを始める前に、十分な分析と準備を行いましょう。
現状のパフォーマンスを記録する
リライト前の状態を記録しておくことで、効果測定が可能になります。
記録すべき項目として、現在の検索順位（主要キーワード）、オーガニック流入数、表示回数・クリック数・CTR、滞在時間・直帰率、コンバージョン数などがあります。
競合分析を行う
ターゲットキーワードで上位表示されている競合記事を分析します。
競合分析のポイントとして、記事の構成（見出し）、文字数、含まれている情報・トピック、独自の価値（事例、データなど）、更新日などがあります。
競合と比較して、自記事に不足している要素を洗い出します。
検索意図を再分析する
現在の検索意図を改めて分析します。
分析方法として、実際にキーワードで検索して上位記事を確認、「他の人はこちらも質問」を確認、関連キーワード・サジェストを確認などがあります。
記事を書いた当時と検索意図が変わっていないか、確認しましょう。
ユーザー行動データを分析する
Googleアナリティクスなどで、ユーザーの行動を分析します。
分析すべき項目として、滞在時間（短すぎないか）、直帰率（高すぎないか）、スクロール率（どこまで読まれているか）、離脱ポイント（どこで離脱しているか）などがあります。
ユーザー行動から、コンテンツの問題点を推測できます。
記事の問題点を洗い出す
分析結果をもとに、記事の問題点を具体的に洗い出します。
よくある問題点として、情報が古い・不正確、検索意図を満たしていない、競合より情報量が少ない、読みにくい・構成が悪い、E-E-A-Tが不足している、タイトル・メタディスクリプションが魅力的でないなどがあります。
リライトの具体的な手順
リライトの具体的な手順を、ステップバイステップで解説します。
ステップ1：タイトルとメタディスクリプションの見直し
タイトルタグとメタディスクリプションは、CTRに直接影響する重要な要素です。
タイトルの改善ポイントとして、ターゲットキーワードを含める（できれば前方に）、クリックしたくなる魅力的な表現にする、数字を入れる（「5つの方法」「2025年最新」など）、最新であることを示す（「2025年版」「最新」など）、30文字程度に収めるなどがあります。
メタディスクリプションの改善ポイントとして、検索意図に応える内容であることを示す、記事を読むメリットを伝える、キーワードを自然に含める、120文字程度に収める、行動を促す言葉を入れるなどがあります。
ステップ2：見出し構成の見直し
見出し構造を見直し、検索意図に合った構成に改善します。
見出し改善のポイントとして、競合の上位記事の構成を参考にする、検索意図を網羅する見出しにする、論理的な流れで構成する、h2・h3の階層を適切に使う、見出しにキーワードを自然に含めるなどがあります。
ステップ3：古い情報の更新
古くなった情報を最新の情報に更新します。
更新すべき情報として、料金・価格情報、統計データ・数字、法律・制度の変更、ツール・サービスの変更、リンク切れの修正などがあります。
更新の際の注意点として、情報源を確認し、正確な情報に更新する、更新日を明記する、古い情報は削除または「〇〇年時点」と明記するなどがあります。
ステップ4：不足している情報の追加
競合分析や検索意図分析の結果、不足している情報を追加します。
追加すべき情報の例として、競合が網羅しているが自記事にないトピック、「他の人はこちらも質問」で表示される質問への回答、より詳細な説明・解説、具体例・事例、最新のトレンド・情報などがあります。
ステップ5：不要な情報の削除・整理
冗長な部分や、検索意図に関係ない情報は削除・整理します。
削除・整理の対象として、本題と関係ない脱線した内容、重複している情報、古くて現在は不要な情報、読者にとって価値のない情報などがあります。
文字数を増やすことが目的ではなく、読者にとって価値のある情報を適切なボリュームで提供することが重要です。
ステップ6：読みやすさの改善
コンテンツの読みやすさを改善します。
読みやすさ改善のポイントとして、一文を短くする（50文字程度を目安）、段落を適切に分ける、箇条書きを活用する、図表・画像を追加する、専門用語には解説を加える、見出しで内容が把握できるようにするなどがあります。
ステップ7：E-E-A-Tの強化
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化します。
E-E-A-T強化のポイントとして、実体験に基づく情報を追加する（Experience）、専門的な知識・分析を加える（Expertise）、信頼できる情報源を引用する（Trustworthiness）、著者情報を充実させる、最終更新日を明記するなどがあります。
ステップ8：内部リンクの見直し
内部リンクを見直し、適切なリンクを設置します。
内部リンク改善のポイントとして、関連する記事への内部リンクを追加、古い記事から新しい関連記事へリンク、リンク切れがないか確認、アンカーテキストを適切に設定などがあります。
ステップ9：画像・メディアの最適化
画像やメディアを最適化します。
画像最適化のポイントとして、古い画像を最新のものに更新、alt属性を適切に設定、画像サイズを最適化（読み込み速度の改善）、図解やインフォグラフィックを追加などがあります。
ステップ10：公開と効果測定
リライトが完了したら公開し、効果を測定します。
公開時の確認事項として、更新日が正しく表示されるか、すべてのリンクが正常に動作するか、モバイルでも正しく表示されるかなどがあります。
リライトのパターン別アプローチ
記事の状態に応じた、リライトのパターン別アプローチを紹介します。
パターン1：情報の更新が必要な記事
情報が古くなっているだけで、基本的な構成や内容は問題ない記事です。
主なアプローチとして、古いデータ・情報を最新に更新、最新のトレンドや変更点を追加、リンク切れの修正、更新日の明記などがあります。
作業時間の目安：1〜2時間程度
パターン2：検索意図とズレがある記事
検索意図が変化し、記事の内容とズレが生じている記事です。
主なアプローチとして、現在の検索意図を再分析、見出し構成を大幅に見直し、検索意図に合った内容に書き換え、不要な部分は削除などがあります。
作業時間の目安：3〜5時間程度
パターン3：競合に負けている記事
競合の方が充実したコンテンツを提供している記事です。
主なアプローチとして、競合分析で不足点を洗い出し、情報量を増やす・深掘りする、独自の価値（事例、データなど）を追加、E-E-A-Tを強化などがあります。
作業時間の目安：5〜8時間程度
パターン4：CTRが低い記事
表示回数は多いがクリックされていない記事です。
主なアプローチとして、タイトルを魅力的に改善、メタディスクリプションを改善、構造化データの実装（リッチリザルト狙い）などがあります。
作業時間の目安：30分〜1時間程度
パターン5：全面的な書き直しが必要な記事
根本的に品質が低く、全面的な書き直しが必要な記事です。
主なアプローチとして、ほぼ新規記事として書き直す、URLは維持（評価を引き継ぐ）、徹底した競合分析と検索意図分析、E-E-A-Tを意識した充実したコンテンツ作成などがあります。
作業時間の目安：8時間以上（新規記事と同等）
リライト時の注意点
リライトを行う際の注意点を解説します。
注意点1：URLは変更しない
リライト時にURLを変更してはいけません。
理由として、既存の被リンクの評価が失われる、Googleのインデックスがリセットされる、過去の検索順位・評価が引き継がれないなどがあります。
どうしてもURLを変更する必要がある場合は、301リダイレクトを設定しますが、できる限りURLは維持しましょう。
注意点2：更新日を正しく設定する
更新日（modified date）を正しく設定・表示しましょう。
更新日の扱いとして、実質的な更新を行った場合は更新日を更新、軽微な修正（誤字脱字など）では更新日を変更しない、公開日と更新日の両方を表示するのがベストなどがあります。
注意：内容を変更せずに更新日だけ変更するのは、Googleのガイドライン違反になる可能性があります。
注意点3：元の記事の良い部分は残す
リライトで改善を目指すあまり、元の記事の良い部分まで削除しないよう注意します。
残すべき要素として、独自の価値を提供している部分、ユーザーに評価されている部分、被リンクを獲得している部分などがあります。
注意点4：一度に大量の記事をリライトしない
一度に大量の記事をリライトすると、効果測定が難しくなります。
推奨される進め方として、優先度の高い記事から順次リライト、1週間に数記事程度のペースで進める、各記事の効果を測定しながら進めるなどがあります。
注意点5：リライト前のバックアップを取る
リライト前に、元の記事のバックアップを取っておきましょう。
理由として、リライト後に順位が下がった場合に元に戻せる、何を変更したか確認できる、効果測定の参考にできるなどがあります。
注意点6：過度な変更は逆効果の可能性
大幅な変更は、一時的に順位が下がる可能性があります。
対策として、可能であれば段階的に変更する、変更後は経過を慎重に観察する、順位が大きく下がった場合は原因を分析するなどがあります。
リライトの効果測定
リライト後の効果を正しく測定する方法を解説します。
測定すべき指標
検索パフォーマンス指標として、検索順位の変化、表示回数の変化、クリック数の変化、CTR（クリック率）の変化などがあります。
ユーザー行動指標として、オーガニック流入数、滞在時間、直帰率、ページビュー数などがあります。
ビジネス指標として、コンバージョン数、コンバージョン率などがあります。
測定のタイミング
リライト後、効果が現れるまでには時間がかかります。
測定のタイミングとして、1週間後：短期的な変化を確認、1ヶ月後：順位の安定を確認、3ヶ月後：長期的な効果を判断などがあります。
短期的な変動で一喜一憂せず、中長期的な視点で効果を判断しましょう。
効果測定のツール
使用するツールとして、Googleサーチコンソール（検索パフォーマンス）、Googleアナリティクス（ユーザー行動）、順位追跡ツール（検索順位の推移）などがあります。
効果が出なかった場合の対処
リライト後も効果が出ない場合は、以下を検討します。
確認すべき項目として、検索意図の分析は正しかったか、競合と比較して十分な改善ができたか、技術的な問題（インデックス、サイト速度など）はないか、キーワード自体の難易度が高すぎないかなどがあります。
必要に応じて、再度リライトを行います。
リライトの優先順位の決め方
限られたリソースでリライトを行うための、優先順位の決め方を解説します。
優先度マトリクス
以下の2軸で優先度を判断します。
軸1：ビジネスインパクトとして、検索ボリューム、コンバージョンへの貢献度、ブランドにとっての重要度などがあります。
軸2：改善の容易さとして、現在の順位（2ページ目など改善しやすい位置か）、必要な改善量、競合の強さなどがあります。
優先順位の決め方：
・高インパクト × 改善しやすい → 最優先
・高インパクト × 改善が難しい → 優先度高（時間をかけて取り組む）
・低インパクト × 改善しやすい → 優先度中（余裕があれば対応）
・低インパクト × 改善が難しい → 優先度低（後回しまたは対象外）
リライト計画の作成
優先順位に基づいて、リライト計画を作成します。
計画に含める項目として、リライト対象記事のリスト、各記事の優先度、必要な改善内容、担当者、スケジュール（完了予定日）などがあります。
定期的なコンテンツ監査
リライトは一度きりではなく、定期的にコンテンツ監査を行い、継続的に改善していくことが重要です。
監査の頻度として、月次：主要記事のパフォーマンス確認、四半期：全体的なコンテンツ監査、年次：サイト全体の大規模な見直しなどがあります。
業種別のリライトポイント
業種によって、リライトで特に注意すべきポイントがあります。
ECサイト
ECサイトでは、商品情報の鮮度が重要です。
リライトポイントとして、在庫切れ商品の表示更新、価格情報の更新、新商品・トレンド商品の反映、季節に合わせたコンテンツ更新、レビュー・口コミの追加などがあります。
BtoB企業
BtoB企業では、専門性と最新性が重要です。
リライトポイントとして、業界の最新トレンドの反映、導入事例の追加・更新、データ・統計の更新、法改正・規制変更への対応、ホワイトペーパーへのリンク追加などがあります。
医療機関
医療機関では、情報の正確性と信頼性が最重要です。
リライトポイントとして、医学的情報の最新化、ガイドライン変更への対応、医師による監修・確認、参考文献の更新、免責事項の確認などがあります。
メディア・ブログ
メディアサイトやブログでは、情報の鮮度が重要です。
リライトポイントとして、古いデータ・統計の更新、最新のトレンド・ニュースの反映、リンク切れの修正、関連する新しい記事への内部リンク追加などがあります。
不動産
不動産会社では、地域情報と物件情報の鮮度が重要です。
リライトポイントとして、地域情報の更新（新しい施設、開発など）、相場情報の更新、法改正への対応、事例・成約実績の追加などがあります。
リライトとコンテンツ統合
リライトの際に、複数の記事を統合することで、より効果的なコンテンツにできる場合があります。
統合すべきケース
統合を検討すべきケースとして、同じキーワードを狙っている複数の記事がある、似た内容の記事が分散している、どちらも中途半端な順位で止まっている、記事同士でカニバリゼーションを起こしているなどがあります。
統合の方法
ステップ1：統合後のメインURLを決定します（より評価されている方、または被リンクが多い方）。
ステップ2：両方の記事の良い部分を組み合わせて、1つの充実したコンテンツを作成します。
ステップ3：削除する方の記事から、メインURLへ301リダイレクトを設定します。
ステップ4：内部リンクをメインURLに更新します。
統合の注意点
注意点として、被リンクが多い記事を削除側にしないよう注意、統合後は十分な品質のコンテンツになっているか確認、リダイレクトは恒久的に維持などがあります。
リライトに関するよくある質問（FAQ）
リライトに関するよくある質問にお答えします。
Q1. どれくらい変更すればリライトになりますか？
A. 明確な基準はありませんが、「実質的な改善」が重要です。
誤字脱字の修正や、日付だけの変更は「リライト」とは言えません。情報の更新、内容の追加・改善、構成の見直しなど、読者にとって価値が向上する変更を行いましょう。
Q2. リライトすると順位が下がることはありますか？
A. 一時的に順位が変動することはあります。
大幅な変更を行った場合、Googleが再評価するまで順位が不安定になることがあります。ただし、適切なリライトであれば、最終的には順位が向上することが多いです。大きく下がった場合は、リライト内容を見直しましょう。
Q3. 公開日は変更すべきですか？
A. 公開日（初回公開日）は変更せず、更新日を表示するのがベストです。
公開日を変更すると、元々の記事の履歴がわからなくなります。公開日と更新日の両方を表示することで、読者に「いつ書かれ、いつ更新されたか」を正確に伝えられます。
Q4. 全く新しい記事を書いた方が良い場合はありますか？
A. 以下のような場合は、新規記事の方が良いかもしれません。
新規記事が良いケースとして、元の記事の品質が著しく低い、元の記事が検索意図と全く合っていない、元の記事にほとんど評価がない（被リンクなし、順位なし）、全く別の切り口で書きたいなどがあります。
ただし、既存記事に一定の評価（被リンク、順位など）がある場合は、リライトの方が効率的です。
Q5. リライトの頻度はどれくらいが適切ですか？
A. 記事の性質や競合状況によります。
頻度の目安として、情報の変化が早い分野は3〜6ヶ月ごと、一般的な記事は6〜12ヶ月ごと、エバーグリーンコンテンツは1〜2年ごとなどがあります。
順位の変動や情報の古さを定期的にチェックし、必要に応じてリライトしましょう。
Q6. AIでリライトしても良いですか？
A. AIライティングツールを補助的に活用することは可能ですが、そのままの使用は避けましょう。
AIは情報の更新や文章のリライトに活用できますが、独自の価値や正確性の担保は人間が行う必要があります。AIの出力は必ず人間がチェック・編集しましょう。
Q7. リライトした記事にはどんな表記をすべきですか？
A. 更新日を明記し、必要に応じて更新内容も記載します。
表記例として、「最終更新日：2025年〇月〇日」、「※2025年〇月〇日に情報を更新しました」、「※〇〇に関する情報を追加しました（2025年〇月〇日）」などがあります。
読者に最新情報であることを伝え、信頼性を高めましょう。
リライト成功事例
リライトによってSEO効果を上げた成功事例を紹介します。
事例1：情報更新で順位回復
状況：2年前に書いた「〇〇の始め方」記事が、3位から15位に下落
原因分析：記載していたツールの仕様が変わり、手順が古くなっていた
リライト内容として、最新の手順・スクリーンショットに更新、新しいツールの情報を追加、FAQセクションを追加しました。
結果：3週間で8位に回復、2ヶ月後に2位を獲得
事例2：コンテンツ統合で上位表示
状況：同じトピックの記事が3本あり、どれも20〜30位で停滞
原因分析：記事同士でカニバリゼーションを起こしていた
リライト内容として、3本を1本に統合し、網羅的なコンテンツに、他2本からは301リダイレクト設定しました。
結果：1ヶ月後に8位、3ヶ月後に3位を獲得
事例3：検索意図に合わせて大幅改善
状況：「〇〇 比較」で5位だったが、10位圏外に下落
原因分析：競合が詳細な比較表を掲載し始め、自記事は概要のみだった
リライト内容として、詳細な比較表を追加、各サービスの詳細レビューを追加、実際に使った感想（Experience）を追加しました。
結果：2ヶ月後に4位に回復、半年後に1位を獲得
まとめ：継続的なリライトでサイトの価値を高めよう
本記事では、古い記事のリライト方法について徹底解説しました。最後に、重要なポイントをまとめます。
リライトがSEOに効果的な理由
Googleは情報の鮮度を評価する、検索意図の変化に対応できる、競合に勝つためのコンテンツ改善ができる、新規記事より効率的な場合があるなどの理由で、リライトはSEOに効果的です。
リライト対象の選び方
検索順位が下落した記事、2ページ目に位置する記事、ビジネス上重要なキーワードの記事、情報が古くなった記事などを優先的にリライトします。
リライトの基本手順
タイトル・メタディスクリプションの見直し、見出し構成の見直し、古い情報の更新、不足している情報の追加、不要な情報の削除、読みやすさの改善、E-E-A-Tの強化、内部リンクの見直しなどを行います。
リライトの注意点
URLは変更しない、更新日を正しく設定する、元の記事の良い部分は残す、効果測定を行うなどに注意します。
リライトは一度行えば終わりではなく、継続的に取り組むべき活動です。定期的なコンテンツ監査を行い、サイト全体のコンテンツ品質を維持・向上させることで、長期的なSEO成功につながります。
関連記事として、SEOに強い記事の書き方、コンテンツSEOの始め方、E-E-A-Tとはも合わせてご覧ください。
リライトに使えるツール
リライト作業を効率化するためのツールを紹介します。
パフォーマンス分析ツール
Googleサーチコンソールとして、検索パフォーマンスの確認、インデックス状況の確認、順位・CTRの分析に活用できます。リライト対象の選定と効果測定に必須のツールです。
Googleアナリティクスとして、ユーザー行動の分析、滞在時間・直帰率の確認、コンバージョンの追跡に活用できます。ユーザーがどこで離脱しているかを把握し、改善点を見つけます。
順位追跡ツール（GRC、Rank Trackerなど）として、検索順位の推移を追跡、競合との順位比較に活用できます。リライト前後の順位変動を正確に把握できます。
競合分析ツール
Ahrefs / SEMrushとして、競合サイトの分析、キーワードギャップの発見、被リンクの分析に活用できます。競合が獲得しているが自サイトにないキーワードを発見し、リライトに活かせます。
SimilarWebとして、競合サイトのトラフィック分析、流入元の分析に活用できます。競合の状況を把握し、リライトの方向性を決める参考にできます。
コンテンツ分析ツール
Screaming Frog SEO Spiderとして、サイト全体のコンテンツ監査、タイトル・メタディスクリプションの重複チェック、リンク切れの検出に活用できます。大規模サイトのコンテンツ監査に便利です。
ラッコキーワードとして、関連キーワード・サジェストの取得、競合の見出し分析に活用できます。リライト時の構成作成に活用できます。
文章作成・編集ツール
文賢として、文章の校正・推敲、読みやすさのチェックに活用できます。リライト後の文章品質をチェックできます。
AIライティングツール（ChatGPT、Claudeなど）として、リライトのアイデア出し、文章の言い換え、FAQの作成に活用できます。ただし、最終的には人間がチェック・編集する必要があります。
画像最適化ツール
TinyPNG / Squooshとして、画像の圧縮、ファイルサイズの最適化に活用できます。リライト時に追加する画像を最適化し、ページ速度を維持できます。
Canvaとして、図解・インフォグラフィックの作成、アイキャッチ画像の作成に活用できます。リライト時にビジュアルを強化できます。
リライトの具体的なチェックリスト
リライト時に確認すべき項目をチェックリスト形式でまとめます。
リライト前チェック
現在の検索順位を記録したか確認してください。現在のトラフィックデータを記録したか確認してください。競合分析を行ったか確認してください。検索意図を再分析したか確認してください。元の記事のバックアップを取ったか確認してください。
タイトル・メタディスクリプション
タイトルにターゲットキーワードを含めたか確認してください。タイトルは魅力的でクリックしたくなるか確認してください。タイトルは30文字程度に収まっているか確認してください。メタディスクリプションを改善したか確認してください。メタディスクリプションは120文字程度に収まっているか確認してください。
コンテンツ内容
古い情報を更新したか確認してください。不足している情報を追加したか確認してください。不要な情報を削除したか確認してください。検索意図に合った内容になっているか確認してください。競合より充実した内容になっているか確認してください。E-E-A-Tを強化したか確認してください。
構成・読みやすさ
見出し構成を見直したか確認してください。見出しにキーワードを含めたか確認してください。一文が長すぎないか確認してください。段落は適切に分かれているか確認してください。箇条書きを活用しているか確認してください。
技術的要素
URLを変更していないか確認してください。内部リンクを見直したか確認してください。リンク切れはないか確認してください。画像のalt属性を設定したか確認してください。画像サイズを最適化したか確認してください。モバイルで正しく表示されるか確認してください。
公開後
更新日を正しく設定したか確認してください。サーチコンソールでインデックスを確認したか確認してください。効果測定のスケジュールを設定したか確認してください。
コンテンツ監査の実施方法
定期的なコンテンツ監査の実施方法を解説します。
コンテンツ監査とは
コンテンツ監査とは、サイト内のすべてのコンテンツを棚卸しし、パフォーマンスや品質を評価する作業です。
コンテンツ監査の目的として、リライトが必要な記事を特定する、削除・統合すべき記事を特定する、コンテンツ戦略の改善点を見つける、サイト全体の品質を維持するなどがあります。
コンテンツ監査の手順
ステップ1：コンテンツの一覧を作成として、サイト内のすべての記事・ページをリストアップします。Screaming Frogなどのツールでクロールすると効率的です。
ステップ2：パフォーマンスデータを収集として、各ページの検索順位、トラフィック、CTR、滞在時間、コンバージョンなどのデータを収集します。
ステップ3：評価基準を設定として、パフォーマンスの良し悪しを判断する基準を設定します。例えば、月間オーガニック流入〇〇以上を「良好」とするなどです。
ステップ4：各記事を評価として、設定した基準に基づいて、各記事を「維持」「リライト」「統合」「削除」などに分類します。
ステップ5：アクションプランを作成として、評価結果に基づいて、リライト対象記事のリストと優先順位を決定します。
コンテンツの分類基準
維持（Keep）として、パフォーマンスが良好、情報も最新の記事を維持します。
リライト（Rewrite）として、ポテンシャルはあるがパフォーマンスが低下している、または情報が古い記事をリライトします。
統合（Consolidate）として、類似した内容の複数記事を1つに統合します。
削除（Delete）として、パフォーマンスがなく、改善の見込みもない低品質な記事を削除します。
リダイレクト（Redirect）として、削除するがSEO価値を別ページに渡したい場合に301リダイレクトを設定します。
監査の頻度
推奨される頻度として、大規模サイト（1000ページ以上）は四半期ごと、中規模サイト（100〜1000ページ）は半年ごと、小規模サイト（100ページ未満）は年1回などがあります。
主要な記事については、月次でパフォーマンスをモニタリングすることをおすすめします。
リライトと新規記事のバランス
リライトと新規記事作成のバランスについて解説します。
リソース配分の考え方
限られたリソースをリライトと新規記事にどう配分するかは、重要な判断です。
配分の目安として、新規サイト（コンテンツが少ない）は新規記事80％、リライト20％程度がおすすめです。成熟サイト（コンテンツが充実）は新規記事50％、リライト50％程度がおすすめです。古いサイト（古いコンテンツが多い）はリライト70％、新規記事30％程度がおすすめです。
リライトを優先すべきケース
リライト優先が良いケースとして、既存記事の順位が下がっている、競合に追い抜かれている、サイト全体の品質に懸念がある、被リンクのある記事が古くなっているなどがあります。
新規記事を優先すべきケース
新規記事優先が良いケースとして、狙いたいキーワードに関する記事がない、新しいトピック・トレンドに対応したい、コンテンツのカバー範囲を広げたい、既存記事のパフォーマンスが安定しているなどがあります。
両方を組み合わせた戦略
最も効果的なのは、リライトと新規記事を戦略的に組み合わせることです。
組み合わせ戦略の例として、新規記事で新しいキーワードを獲得しながら、既存記事のリライトで順位を維持・向上させます。トピッククラスター戦略で、ピラーコンテンツのリライトとクラスターコンテンツの新規作成を並行して行います。
リライト時のURL管理
リライト時のURL管理について詳しく解説します。
URLを変更してはいけない理由
リライト時にURLを変更すると、以下の問題が発生します。
問題点として、既存の被リンクの評価が失われる、ブックマークやSNSでのシェアがリンク切れになる、Googleのインデックスがリセットされる、過去の検索順位・評価が引き継がれないなどがあります。
URLを変更せざるを得ない場合
どうしてもURLを変更する必要がある場合は、301リダイレクトを設定します。
301リダイレクトの設定方法として、サーバーの設定（.htaccess）で設定、WordPressの場合はリダイレクトプラグインを使用、Googleサーチコンソールで移行を確認などがあります。
注意点として、リダイレクトは恒久的に維持する、サーチコンソールで新URLのインデックスを確認する、内部リンクも新URLに更新するなどがあります。
URLの正規化とリライト
リライトの機会に、重複コンテンツの問題がないかも確認しましょう。
確認すべき項目として、canonicalタグが正しく設定されているか、パラメータ付きURLとの重複はないか、www.あり/なしの統一はできているかなどがあります。
リライトとサイト構造の最適化
リライトの際に、サイト構造の最適化も検討しましょう。
カテゴリ構造の見直し
リライトを機に、記事のカテゴリ分類を見直すことがあります。
見直しのポイントとして、現在の検索意図に合ったカテゴリになっているか、関連記事が適切にグルーピングされているか、パンくずリストが正しく表示されるかなどがあります。
内部リンク構造の最適化
リライト時に、内部リンク構造を見直します。
最適化のポイントとして、関連性の高い記事同士をリンクで結ぶ、重要なページへの内部リンクを増やす、古い記事から新しい記事へリンクを追加、アンカーテキストを適切に設定するなどがあります。
トピッククラスター戦略との連携
リライトを、トピッククラスター戦略の強化に活用できます。
連携の方法として、ピラーコンテンツ（柱となる記事）をリライトして充実させる、クラスターコンテンツ（関連記事）からピラーへの内部リンクを追加、ピラーからクラスターへの内部リンクも追加などがあります。
リライトの自動化と効率化
リライト作業を効率化する方法を紹介します。
モニタリングの自動化
リライト対象を見つけるためのモニタリングを自動化します。
自動化の方法として、順位追跡ツールでアラートを設定（順位が〇位下がったら通知）、Googleアナリティクスでカスタムレポートを作成、定期的なレポートを自動生成するなどがあります。
テンプレートの活用
リライト作業用のテンプレートを作成しておくと効率的です。
テンプレート例として、リライトチェックリスト、競合分析シート、効果測定シート、更新履歴の記録シートなどがあります。
AIツールの活用
AIライティングツールをリライトに活用できます。
活用方法として、情報の要約・整理、文章の言い換え・改善、FAQの生成、不足している情報のアイデア出しなどがあります。
注意点として、AIの出力は必ず人間がチェック・編集する、独自の価値はAIでは生成できない、ファクトチェックは必須などがあります。
リライトに関する追加FAQ
リライトに関する追加の質問にお答えします。
Q. リライトしても効果が出ない記事はどうすべき？
A. 複数回リライトしても効果が出ない場合は、以下を検討します。
検討すべきこととして、キーワードの難易度が高すぎないか再評価、別のキーワードにターゲットを変更、記事の統合または削除、サイト全体の問題（ドメインパワー不足など）がないか確認などがあります。
Q. 季節性のあるコンテンツはいつリライトすべき？
A. 季節キーワードのコンテンツは、シーズンの1〜2ヶ月前にリライトすることをおすすめします。
例として、クリスマス関連は10月中旬〜11月初旬、花見関連は1月〜2月、夏休み関連は5月〜6月などにリライトします。
シーズン前にリライトして、検索需要が高まる時期に万全の状態で臨みましょう。
Q. リライト担当は執筆者と同じ人が良い？
A. 一長一短がありますが、異なる人がリライトするメリットもあります。
同じ人のメリットとして、コンテンツの背景・意図を理解している、トーンの一貫性を保ちやすいなどがあります。
異なる人のメリットとして、客観的な視点で改善点を見つけられる、新しいアイデアが出やすいなどがあります。
状況に応じて使い分けましょう。
Q. リライト時に画像も更新すべき？
A. 必要に応じて更新することをおすすめします。
更新すべきケースとして、スクリーンショットが古い（UIが変わっている）、データやグラフが古い、画像が低品質、より良い画像が用意できるなどがあります。
画像を更新する際は、alt属性も適切に設定しましょう。
Q. 外注した記事をリライトする際の注意点は？
A. 外注記事のリライトでは、以下に注意します。
注意点として、著作権の確認（契約で著作権が譲渡されているか）、元のライターに依頼するか、別の人がリライトするか、元の記事のトーンとの一貫性などがあります。
本記事で紹介したリライト方法を実践して、過去のコンテンツを蘇らせ、サイト全体のSEOパフォーマンスを向上させてください。継続的なリライトは、長期的なSEO成功の鍵です。
リライトの失敗パターンと対策
リライトでよくある失敗パターンと、その対策を紹介します。
失敗パターン1：検索意図を無視したリライト
失敗例：競合に合わせて文字数を増やしたが、検索意図からズレた内容を追加してしまった
結果：順位が下がり、滞在時間も悪化
対策として、リライト前に必ず現在の検索意図を分析する、追加する情報は検索意図に合致しているか確認する、量より質を重視するなどがあります。
失敗パターン2：急いで大量リライト
失敗例：一度に50記事をリライトしたが、どの変更が効果的だったかわからない
結果：効果測定ができず、改善サイクルが回せない
対策として、優先順位をつけて段階的にリライト、各記事の効果を測定してから次に進む、月に10記事程度のペースで進めるなどがあります。
失敗パターン3：更新日の不正な変更
失敗例：内容を変更せずに更新日だけ変更した
結果：一時的に順位が上がったが、その後大幅に下落
対策として、更新日は実質的な変更を行った場合のみ更新、Googleは「なりすまし更新」を検出できる、長期的な信頼性を損なう行為は避けるなどがあります。
失敗パターン4：独自の価値を削除
失敗例：競合に合わせようとして、自記事の独自の価値（事例、データなど）を削除
結果：競合と差別化できず、順位が下がった
対策として、リライトでは独自の価値は残す・強化する、競合にない情報こそが差別化ポイント、削除より追加を優先するなどがあります。
失敗パターン5：URLの変更
失敗例：リライト時に「新しい記事」として別URLで公開
結果：既存の被リンク・評価が引き継がれず、ゼロからスタート
対策として、リライトは必ず同一URLで行う、URLを変更する場合は301リダイレクトを設定、内部リンクも更新するなどがあります。
リライト効果を最大化するテクニック
リライト効果を最大化するための追加テクニックを紹介します。
テクニック1：構造化データの追加
リライトの際に、構造化データを追加することで、検索結果での表示を強化できます。
追加すべき構造化データとして、FAQ構造化データ（よくある質問がある場合）、HowTo構造化データ（手順を説明している場合）、Article構造化データ（記事の情報）などがあります。
テクニック2：強調スニペット狙い
リライトで、強調スニペット（Position Zero）を狙える構成にします。
強調スニペットを狙う方法として、質問形式の見出しを使う、簡潔で明確な回答を見出しの直後に配置、箇条書きや表を活用、定義を明確に記述するなどがあります。
テクニック3：ユーザーエンゲージメントの向上
リライトでユーザーエンゲージメントを向上させることで、間接的にSEO効果を高めます。
エンゲージメント向上の方法として、目次を追加してナビゲーションを改善、CTAを適切に配置、関連記事への導線を強化、コメントや質問を促す表現を追加などがあります。
テクニック4：コンテンツの再配布
リライトした記事を、再度プロモーションすることで効果を高めます。
再配布の方法として、SNSで更新をお知らせ、メルマガで紹介、社内で共有して被リンク獲得を促す、関連するコミュニティで共有などがあります。
テクニック5：A/Bテスト
タイトルやメタディスクリプションの改善は、A/Bテストで効果を検証できます。
A/Bテストの方法として、サーチコンソールでCTRを確認しながらタイトルを変更、一定期間後にCTRを比較、効果の高いバージョンを採用などがあります。
長期的なコンテンツ管理戦略
リライトを含む、長期的なコンテンツ管理戦略について解説します。
コンテンツライフサイクルの考え方
コンテンツには「ライフサイクル」があり、段階に応じた管理が必要です。
ライフサイクルの段階として、公開期（新規公開、インデックス、初期の順位獲得）、成長期（順位上昇、トラフィック増加）、成熟期（順位安定、安定したトラフィック）、衰退期（順位下落、トラフィック減少）があります。
衰退期に入った記事を、リライトによって成長期に戻すことができます。
エバーグリーンコンテンツの育成
時間が経っても価値が薄れにくい「エバーグリーンコンテンツ」を育成することが重要です。
エバーグリーンコンテンツの特徴として、基本的・普遍的なトピック、定期的な更新で価値を維持、長期間にわたってトラフィックを獲得などがあります。
育成方法として、基本的なトピックで高品質な記事を作成、定期的にリライトして情報を最新に保つ、内部リンクで新しい記事と連携するなどがあります。
コンテンツカレンダーの活用
リライトを計画的に行うために、コンテンツカレンダーを活用します。
カレンダーに含める項目として、新規記事の公開スケジュール、リライト対象記事と実施時期、季節性コンテンツの更新時期、効果測定のタイミングなどがあります。
チーム体制の構築
継続的なリライトを行うためのチーム体制を構築します。
役割分担の例として、モニタリング担当（パフォーマンス監視、リライト対象の選定）、分析担当（競合分析、検索意図分析）、リライト担当（実際のリライト作業）、品質管理担当（リライト後のチェック、効果測定）などがあります。
リライト計画テンプレート
リライト計画を立てる際のテンプレートを紹介します。
記事情報
記事タイトル、URL、公開日、前回更新日、ターゲットキーワード、現在の検索順位、月間オーガニック流入数を記録します。
分析結果
順位下落の原因、競合との差、検索意図とのズレ、E-E-A-Tの不足点、技術的な問題を分析して記録します。
リライト計画
リライトの優先度（高/中/低）、リライトのタイプ（情報更新/大幅改善/統合など）、主な改善点、担当者、実施予定日を計画します。
リライト内容
タイトルの変更内容、メタディスクリプションの変更内容、追加する情報、削除する情報、構成の変更、その他の改善点を記録します。
効果測定
測定開始日、1週間後の順位、1ヶ月後の順位、3ヶ月後の順位、トラフィックの変化、その他の指標を測定して記録します。
このテンプレートを活用して、計画的にリライトを進めてください。
本記事で解説したリライト方法を実践して、過去のコンテンツを最大限に活用し、サイト全体のSEOパフォーマンスを向上させましょう。リライトは一度きりの作業ではなく、継続的に取り組むことで、長期的なSEO成功につながります。
関連記事として、SEOに強い記事の書き方、コンテンツSEOの始め方、E-E-A-Tとはも合わせてご覧ください。
