「E-E-A-Tって何？」「どうすればE-E-A-Tを高められるの？」
SEOに取り組む中で、E-E-A-T（イーイーエーティー）という言葉を目にする機会が増えていませんか？
E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価する上で非常に重視している概念です。特に医療、金融、法律などのYMYL領域（Your Money or Your Life）では、E-E-A-Tの高さがSEOの成否を分ける重要な要素となっています。
本記事では、E-E-A-Tとは何かをわかりやすく解説します。各要素の意味から、E-E-A-Tを高める具体的な方法、業種別の対策まで、実践的なノウハウをお伝えします。
E-E-A-Tとは？基本概念を理解する
まず、E-E-A-Tの基本的な概念と、なぜGoogleがこれを重視しているのかを理解しましょう。
E-E-A-Tの定義
E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に使用する4つの基準の頭文字を取ったものです。
E – Experience（経験）：コンテンツ作成者が、そのトピックに関する実体験を持っているか
E – Expertise（専門性）：コンテンツ作成者が、そのトピックに関する専門知識やスキルを持っているか
A – Authoritativeness（権威性）：コンテンツ作成者やサイトが、そのトピックにおいて権威ある情報源として認められているか
T – Trustworthiness（信頼性）：コンテンツやサイトが信頼できるものであるか
これらの要素を総合的に評価することで、Googleはそのコンテンツがユーザーにとって価値のあるものかどうかを判断しています。
E-A-TからE-E-A-Tへ：「経験」が追加された理由
もともとGoogleは「E-A-T」（専門性・権威性・信頼性）という3つの基準を使用していました。2022年12月に、新たに「Experience（経験）」が追加され、「E-E-A-T」となりました。
経験が追加された背景として、実際にその製品を使った、その場所を訪れた、その経験をしたという「一次情報」の価値が認められたことがあります。
たとえば、同じ「〇〇の使い方」を解説する記事でも、実際に使ったことがある人と、調べただけの人では、提供できる情報の質が異なります。Googleは、実体験に基づくコンテンツをより高く評価するようになったのです。
E-E-A-Tと検索品質評価ガイドライン
E-E-A-Tは、Googleの「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Rater Guidelines）」で詳しく説明されています。
このガイドラインは、Googleが雇用している「品質評価者（Quality Raters）」が、検索結果の品質を評価する際に使用するマニュアルです。品質評価者の評価は、直接的なランキング要因ではありませんが、Googleのアルゴリズム改善に活用されています。
つまり、E-E-A-Tは「こうすれば順位が上がる」という直接的なランキング要因ではなく、「Googleが目指している検索品質の方向性」を示すものです。E-E-A-Tを高めることは、長期的にSEOで成功するための重要な取り組みです。
E-E-A-Tが重視される理由
Googleがなぜ、これほどE-E-A-Tを重視するのでしょうか。
理由1：ユーザーの安全を守るためとして、医療や金融などの分野で誤った情報が上位表示されると、ユーザーの健康や財産に深刻な影響を与える可能性があります。E-E-A-Tの高いコンテンツを優先することで、ユーザーを誤情報から守ります。
理由2：検索体験の質を向上させるためとして、信頼できる情報源から質の高い情報を提供することで、ユーザーの検索体験が向上します。これは、Googleのビジネスモデル（検索サービスの利用者を増やす）にも直結します。
理由3：低品質コンテンツの排除として、SEOテクニックだけで上位表示を狙う低品質なコンテンツを排除し、本当に価値のあるコンテンツが評価される環境を作ります。
E-E-A-Tの4つの要素を詳しく解説
E-E-A-Tを構成する4つの要素について、それぞれ詳しく解説します。
Experience（経験）
Experience（経験）は、コンテンツ作成者がそのトピックに関する実体験を持っているかを評価する基準です。
経験が重視されるコンテンツ例として、商品レビュー（実際に購入・使用した経験）、旅行ガイド（実際に訪れた経験）、転職体験談（実際に転職した経験）、病気の闘病記（実際に経験した治療）、ハウツーガイド（実際に行った経験）などがあります。
経験を示す方法として、実際に使用した写真や動画を掲載する、具体的なエピソードや感想を含める、Before/Afterを示す、時系列での経過を記録する、失敗談や注意点など実体験ならではの情報を含めるなどがあります。
例：カメラのレビュー記事で、「このカメラは夜景撮影に優れています」という一般的な情報だけでなく、「実際に〇〇で夜景を撮影したところ、ISO感度3200でもノイズが少なく、三脚なしでも手ブレ補正が効いて綺麗に撮れました」という具体的な実体験を含めることで、Experienceを示せます。
Expertise（専門性）
Expertise（専門性）は、コンテンツ作成者がそのトピックに関する専門知識やスキルを持っているかを評価する基準です。
専門性が重視される分野として、医療・健康（医師、看護師、薬剤師など）、法律（弁護士、司法書士など）、金融（ファイナンシャルプランナー、公認会計士など）、技術・IT（エンジニア、専門家など）、学術分野（研究者、教授など）などがあります。
専門性を示す方法として、著者の資格・学歴・職歴を明記する、専門的な知識に基づく詳細な解説を行う、最新の研究や論文を引用する、業界での実務経験を示す、専門用語を正確に使用するなどがあります。
注意点として、すべてのトピックで「専門家」である必要はありません。日常的なトピック（料理、趣味など）では、「日常の専門性」として、その分野に詳しい一般人でも十分な専門性を示せます。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativeness（権威性）は、コンテンツ作成者やサイトが、そのトピックにおいて権威ある情報源として認められているかを評価する基準です。
権威性の指標として、他のサイトからの被リンクの量と質、業界内での認知度や評判、メディア掲載実績、受賞歴や認定、SNSでのフォロワー数や影響力などがあります。
権威性を高める方法として、質の高いコンテンツを継続的に発信する、他のサイトから引用・参照される情報を提供する、業界のイベントや団体に参加する、メディア露出を増やす、専門家としての活動を行うなどがあります。
権威性は一朝一夕には構築できないとして、権威性は長期的な取り組みによって徐々に構築されるものです。継続的に価値のある情報を発信し、業界内での存在感を高めていくことが重要です。
Trustworthiness（信頼性）
Trustworthiness（信頼性）は、コンテンツやサイトが信頼できるものであるかを評価する基準です。Googleは、E-E-A-Tの中で最も重要な要素として信頼性を位置づけています。
信頼性が評価されるポイントとして、情報の正確性（事実に基づいているか）、透明性（運営者情報、著者情報が明確か）、安全性（SSLの導入、個人情報の適切な取り扱い）、誠実性（誇大広告や誤解を招く表現がないか）、更新性（情報が最新に保たれているか）などがあります。
信頼性を高める方法として、正確な情報を提供し、誤りがあれば速やかに修正する、情報源や引用元を明記する、運営者情報・会社概要を詳しく記載する、プライバシーポリシー・利用規約を整備する、SSL証明書を導入する（https化）、最終更新日を明記し、定期的に情報を更新するなどがあります。
YMYLとE-E-A-Tの関係
E-E-A-Tは、特にYMYL領域で重要性が高まります。
YMYLとは
YMYL（Your Money or Your Life）とは、「お金や人生に大きな影響を与える可能性のあるトピック」を指します。
YMYLに該当するトピック例として、健康・医療（病気、治療、薬、栄養など）、金融（投資、保険、税金、ローンなど）、法律（法的手続き、権利、契約など）、ニュース・時事問題（政治、災害、国際情勢など）、安全（防災、セキュリティなど）、ショッピング（高額商品、金融商品など）、人々のグループに関する情報（人種、宗教、性別など）などがあります。
YMYL領域でE-E-A-Tが特に重要な理由
YMYL領域では、誤った情報がユーザーに深刻な影響を与える可能性があります。
例として、医療情報で誤った治療法が紹介されれば、健康被害につながる可能性があります。金融情報で誤った投資アドバイスがあれば、財産を失う可能性があります。法律情報で誤った手続きが案内されれば、法的問題に発展する可能性があります。
そのため、YMYL領域では、Googleは特に厳格にE-E-A-Tを評価します。専門家でない個人がYMYL領域のコンテンツを作成しても、上位表示は非常に難しくなっています。
YMYL領域でのE-E-A-T対策
YMYL領域でE-E-A-Tを高めるには、以下の対策が特に重要です。
専門家による執筆・監修として、医療なら医師、法律なら弁護士など、有資格者が執筆または監修していることを明記します。
情報源の明記として、公式データ、学術論文、政府機関の情報など、信頼できる情報源を引用し、明記します。
最新情報の維持として、法改正や医学の進歩に合わせて、情報を最新に保ちます。
免責事項の記載として、個別の状況によって異なることや、専門家への相談を推奨することを明記します。
E-E-A-Tを高める具体的な方法【著者編】
E-E-A-Tを高めるための具体的な施策を、著者（コンテンツ作成者）の観点から解説します。
著者プロフィールを充実させる
著者プロフィールは、E-E-A-T（特に専門性と権威性）を示す重要な要素です。
著者プロフィールに含めるべき情報として、氏名（実名が望ましい）、顔写真、資格・免許（関連するもの）、学歴（関連する分野）、職歴・経歴、専門分野・得意分野、実績・受賞歴、SNSアカウントやブログへのリンク、著書や論文などがあります。
著者プロフィールページの作成として、各著者の詳細なプロフィールページを作成し、記事ページから著者名をクリックするとプロフィールページに遷移できるようにします。
著者情報を記事に表示する
各記事に著者情報を表示することで、「誰が書いた記事か」を明確にします。
表示すべき情報として、著者名、顔写真（サムネイル）、簡単な肩書き（「〇〇専門のライター」「現役〇〇」など）、著者プロフィールページへのリンクなどがあります。
表示位置として、記事の冒頭（タイトルの下）、記事の末尾（まとめの後）、またはその両方に表示するのが一般的です。
専門家の監修を受ける
著者自身が専門家でない場合、専門家の監修を受けることでE-E-A-Tを高められます。
監修者情報の表示として、「監修：〇〇（資格名）」のように、記事に監修者情報を明記します。監修者のプロフィールページへのリンクも設置します。
監修の範囲を明確にとして、「医学的な正確性を〇〇医師が監修」など、何を監修したかを明確にします。
実体験を積極的に含める
Experience（経験）を示すために、実体験を積極的にコンテンツに含めましょう。
実体験を示す方法として、「実際に〇〇を使ってみた」という一人称の視点で書く、自分で撮影した写真・動画を掲載する、具体的な数字（「3ヶ月使用した結果」など）を含める、成功談だけでなく失敗談も含める、感想や気づきなど主観的な情報も含めるなどがあります。
専門知識を深める・資格を取得する
長期的な視点で、著者自身の専門性を高めることも重要です。
専門性を高める方法として、関連する資格を取得する、専門書や論文を読んで知識を深める、セミナーや研修に参加する、業界のコミュニティに参加する、実務経験を積むなどがあります。
E-E-A-Tを高める具体的な方法【サイト編】
サイト全体としてE-E-A-Tを高める施策を解説します。
会社概要・運営者情報を充実させる
サイトの運営者が誰かを明確にすることで、信頼性を高めます。
記載すべき情報として、会社名・屋号、代表者名、所在地、連絡先（電話番号、メールアドレス）、設立年・創業年、事業内容、資本金（法人の場合）、従業員数、沿革などがあります。
個人運営の場合でも、できる限り運営者情報を開示することで信頼性が高まります。
問い合わせページを設置する
ユーザーが運営者に連絡できる手段を提供することで、信頼性を示します。
問い合わせ方法として、問い合わせフォーム、メールアドレス、電話番号、住所（郵送での問い合わせ）などを設置します。
問い合わせには適切に対応し、ユーザーとの信頼関係を構築しましょう。
プライバシーポリシー・利用規約を整備する
プライバシーポリシーや利用規約を整備することで、サイトの信頼性を示します。
プライバシーポリシーに含めるべき内容として、収集する個人情報の種類、利用目的、第三者への提供について、Cookieの使用について、問い合わせ先などがあります。
これらのページは、フッターなどから常にアクセスできるようにしておきましょう。
SSL（HTTPS）を導入する
SSL証明書を導入し、サイトをHTTPS化することで、セキュリティと信頼性を向上させます。
現在、ほとんどのサイトでHTTPS化は必須となっています。未対応の場合は、早急に導入しましょう。
サイトの透明性を高める
サイトの運営方針や情報の取り扱いを透明にすることで、信頼性を高めます。
透明性を高める方法として、編集方針・コンテンツポリシーを公開する、広告やアフィリエイトの取り扱いを明記する、情報の更新ポリシーを示す、誤りがあった場合の訂正ポリシーを示すなどがあります。
サイトデザイン・ユーザビリティを向上させる
信頼性は、サイトの見た目や使いやすさにも影響されます。
信頼性を高めるデザイン要素として、プロフェッショナルで清潔感のあるデザイン、読みやすいフォントとレイアウト、高速なページ表示、モバイルフレンドリーな設計、分かりやすいナビゲーションなどがあります。
デザインが古かったり、使いにくかったりすると、それだけで信頼性が低下する可能性があります。
E-E-A-Tを高める具体的な方法【コンテンツ編】
コンテンツレベルでE-E-A-Tを高める施策を解説します。
正確で詳細な情報を提供する
E-E-A-Tの基本は、正確で価値のある情報を提供することです。
正確性を担保する方法として、信頼できる情報源（公式サイト、学術論文、政府機関など）を参照する、事実と意見を明確に区別する、数字やデータは出典を明記する、情報の更新日を確認し、古い情報は使わない、専門家にファクトチェックを依頼するなどがあります。
情報源・引用元を明記する
情報の出典を明記することで、信頼性を高めます。
引用の方法として、「〇〇省の調査によると…」のように文中で明記する、「出典：〇〇」のようにデータや図表に出典を記載する、参考文献リストを記事末尾に掲載する、外部サイトへのリンクを設置するなどがあります。
信頼性の高い情報源（政府機関、学術機関、業界団体など）を引用することで、コンテンツ自体の信頼性も向上します。
コンテンツを最新に保つ
情報を最新に保つことで、信頼性と専門性を示します。
更新すべきポイントとして、法改正や制度変更、データや統計の更新、ツールやサービスの変更、新しい情報やトレンドの追加などがあります。
更新日の表示として、「最終更新日：〇年〇月〇日」のように、更新日を記事に明記します。これにより、読者は情報の鮮度を判断できます。
網羅的で深い内容にする
SEOに強い記事を作成するには、トピックを網羅的かつ深く解説することが重要です。
網羅性を高める方法として、検索意図を徹底的に分析する、関連するサブトピックも含める、関連キーワード・共起語を自然に含める、よくある質問（FAQ）を追加する、具体例やケーススタディを含めるなどがあります。
オリジナルの価値を提供する
他のサイトにはない、独自の価値を提供することが重要です。
オリジナリティの出し方として、独自の調査・アンケート結果を公開する、実体験に基づく一次情報を提供する、専門家としての見解・分析を示す、独自の図解・インフォグラフィックを作成する、事例やケーススタディを詳しく紹介するなどがあります。
ユーザーファーストのコンテンツを作る
E-E-A-Tの根底にあるのは、「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供する」という考え方です。
ユーザーファーストの視点として、SEOのためではなく、ユーザーのためにコンテンツを作る、ユーザーの疑問や課題を解決することを第一に考える、読みやすく、理解しやすいコンテンツを心がける、誇大表現や誤解を招く表現を避けるなどがあります。
E-E-A-Tを高める具体的な方法【技術・構造編】
技術的な施策でE-E-A-Tを高める方法を解説します。
構造化データを実装する
構造化データを実装することで、検索エンジンにコンテンツの情報を正確に伝えられます。
E-E-A-Tに関連する構造化データとして、Article（記事）構造化データでは、著者情報、公開日、更新日を含めます。Person（人物）構造化データでは、著者のプロフィール情報を含めます。Organization（組織）構造化データでは、会社情報を含めます。
著者情報の構造化データ例として、記事の著者（author）プロパティに、著者のname、url、jobTitleなどを含めることで、Googleに著者情報を正確に伝えられます。
内部リンク構造を最適化する
内部リンクを適切に設計することで、サイト内のコンテンツの関連性を示し、専門性をアピールできます。
トピッククラスター構造として、メインテーマに関する包括的な「ピラーコンテンツ」と、詳細を掘り下げる「クラスターコンテンツ」を内部リンクで結びつけます。これにより、そのトピックに関する専門性を示せます。
著者ページを最適化する
著者プロフィールページをSEOに最適化することで、著者自身の検索可視性を高められます。
著者ページの最適化ポイントとして、著者名をh1タグで設定する、詳細な経歴・実績を記載する、執筆した記事一覧を表示する、SNSやブログへのリンクを設置する、構造化データ（Person）を実装するなどがあります。
Googleナレッジパネルへの登録
著者や企業がGoogleナレッジパネルに表示されると、権威性の大きなシグナルになります。
ナレッジパネルに表示されるにはとして、Wikipediaに情報がある（最も効果的）、Googleビジネスプロフィールに登録する（企業の場合）、公式SNSアカウントを持つ、メディアに掲載されるなどがあります。
ナレッジパネルへの表示は容易ではありませんが、長期的な目標として意識しましょう。
E-E-A-Tを高める具体的な方法【外部評価編】
外部からの評価を通じてE-E-A-Tを高める方法を解説します。
被リンクを獲得する
他の信頼性の高いサイトからの被リンクは、権威性を示す強いシグナルです。
被リンクを獲得する方法として、他のサイトが引用したくなる価値の高いコンテンツを作成する、独自の調査データやインフォグラフィックを公開する、業界メディアや専門サイトに寄稿する、プレスリリースを配信するなどがあります。
質の高い被リンクとして、政府機関（.go.jp）、教育機関（.ac.jp）、業界の権威あるサイト、大手メディアからの被リンクは、特に権威性を高めます。
メディア露出を増やす
メディアに掲載されることで、認知度と権威性が向上します。
メディア露出の方法として、プレスリリースを配信する、記者やライターとの関係を構築する、専門家としてコメントを提供する、インタビューや取材に応じる、業界イベントで登壇するなどがあります。
SNSでの存在感を高める
SNSでの活動も、権威性に間接的な影響を与えます。
SNS活用のポイントとして、専門分野に関する情報を継続的に発信する、フォロワーとの対話を通じて信頼を構築する、業界のインフルエンサーとの関係を構築する、コンテンツをSNSで拡散し、認知度を高めるなどがあります。
ポジティブなレビュー・口コミを獲得する
ユーザーからのポジティブな評価も、信頼性を示す要素です。
レビュー獲得のポイントとして、Googleビジネスプロフィールで口コミを収集する、満足した顧客にレビューを依頼する、ネガティブなレビューにも誠実に対応するなどがあります。
業種別：E-E-A-T対策のポイント
業種によって、E-E-A-Tの高め方は異なります。
医療機関・クリニック
医療機関のSEOでは、E-E-A-Tが最も重要視されます。
対策のポイントとして、執筆・監修は必ず医師などの有資格者が行う、医師のプロフィール（経歴、専門分野、資格）を詳しく記載する、医学的な情報は最新のガイドラインや論文に基づく、診療科目や対応可能な疾患を明確に記載する、病院・クリニックの情報（所在地、診療時間など）を正確に記載するなどがあります。
法律事務所・弁護士
士業のSEOでも、E-E-A-Tは非常に重要です。
対策のポイントとして、弁護士資格・所属弁護士会を明記する、弁護士の経歴・専門分野・実績を詳しく記載する、法的情報は最新の法律・判例に基づく、一般的な情報と個別の法的助言の違いを明確にする、免責事項を記載するなどがあります。
金融・保険
金融分野もYMYL領域であり、E-E-A-Tが重視されます。
対策のポイントとして、ファイナンシャルプランナーなど有資格者が執筆・監修する、金融庁など公的機関の情報を引用する、リスクについて適切に説明する、免責事項を記載する、最新の金利や制度情報を反映するなどがあります。
BtoB企業
BtoB企業のSEOでは、業界内での専門性と権威性が重要です。
対策のポイントとして、業界経験や実績を明記する、導入事例・ケーススタディを詳しく紹介する、技術的な専門知識を深く解説する、業界団体への加盟や認証を示す、クライアントの声・推薦を掲載するなどがあります。
ECサイト
ECサイトのSEOでは、商品情報の信頼性と購入体験の安全性が重要です。
対策のポイントとして、商品情報を正確・詳細に記載する、実際の使用レビュー・写真を掲載する、返品・交換ポリシーを明確にする、安全な決済システムを導入する、運営会社情報を明確にするなどがあります。
飲食店
飲食店のSEOでは、実体験（実際に訪れた情報）が重要です。
対策のポイントとして、実際の店舗写真・料理写真を掲載する、メニュー情報を正確に記載する、Googleビジネスプロフィールを最適化する、口コミ・レビューを積極的に収集する、店舗情報（住所、営業時間）を正確に記載するなどがあります。
E-E-A-T評価のチェックリスト
自サイトのE-E-A-Tを評価するためのチェックリストをまとめます。
Experience（経験）チェック
コンテンツに実体験が含まれているか確認してください。実際に使用・体験した写真や動画があるか確認してください。具体的なエピソードや感想が含まれているか確認してください。Before/Afterや経過が示されているか確認してください。失敗談や注意点など、実体験ならではの情報があるか確認してください。
Expertise（専門性）チェック
著者の資格・学歴・職歴が明記されているか確認してください。専門的な知識に基づく詳細な解説があるか確認してください。専門用語が正確に使用されているか確認してください。最新の情報や研究に基づいているか確認してください。専門家による監修が行われているか（特にYMYL）確認してください。
Authoritativeness（権威性）チェック
質の高いサイトから被リンクを獲得しているか確認してください。業界内での認知度があるか確認してください。メディア掲載実績があるか確認してください。受賞歴や認証があるか確認してください。SNSでの影響力があるか確認してください。
Trustworthiness（信頼性）チェック
情報は正確で、誤りがないか確認してください。運営者情報・会社概要が詳しく記載されているか確認してください。著者情報が明記されているか確認してください。プライバシーポリシー・利用規約が整備されているか確認してください。SSL（HTTPS）が導入されているか確認してください。情報源・引用元が明記されているか確認してください。更新日が表示され、情報が最新に保たれているか確認してください。問い合わせ手段が提供されているか確認してください。
E-E-A-Tに関するよくある質問（FAQ）
E-E-A-Tに関するよくある質問にお答えします。
Q1. E-E-A-Tは直接的なランキング要因ですか？
A. E-E-A-Tは「直接的な」ランキング要因ではありませんが、Googleのアルゴリズムは、E-E-A-Tを評価するための様々なシグナルを使用しています。
Googleの品質評価者がE-E-A-Tを評価した結果は、直接順位に反映されるわけではありませんが、アルゴリズムの改善に活用されています。つまり、E-E-A-Tを高めることは、長期的なSEO成功に貢献します。
Q2. 個人ブログでもE-E-A-Tを高められますか？
A. はい、個人ブログでもE-E-A-Tを高めることは可能です。
特にExperience（経験）は、個人だからこそ強みを発揮できる要素です。実際に使った、訪れた、経験したという一次情報は、大手サイトにはない独自の価値になります。
著者プロフィールを充実させ、実体験に基づくコンテンツを発信し、特定の分野で継続的に情報を提供することで、個人でもE-E-A-Tを構築できます。
Q3. YMYLではない分野でもE-E-A-Tは重要ですか？
A. はい、YMYL以外の分野でもE-E-A-Tは重要です。
ただし、YMYL分野ほど厳格には評価されません。趣味やエンターテイメントなど、リスクの低い分野では、「日常の専門性」（everyday expertise）が認められます。つまり、特別な資格がなくても、その分野に詳しい一般人として十分な専門性を示せます。
Q4. E-E-A-Tを高めるのにどれくらい時間がかかりますか？
A. E-E-A-T（特に権威性）の構築には、長期的な取り組みが必要です。
著者プロフィールの充実やサイト情報の整備など、すぐにできることもありますが、被リンクの獲得や業界での認知度向上には、数ヶ月から数年かかることもあります。
短期的な成果を求めるのではなく、継続的に価値のあるコンテンツを発信し、徐々にE-E-A-Tを構築していくことが重要です。
Q5. E-E-A-Tが低いとペナルティを受けますか？
A. E-E-A-Tが低いこと自体でペナルティを受けることはありません。
ただし、E-E-A-Tが低いコンテンツは、Googleのアルゴリズムによって上位表示されにくくなります。特にYMYL分野では、E-E-A-Tが低いサイトは、コアアルゴリズムアップデートなどで順位が下がることがあります。
Q6. AIで作成したコンテンツはE-E-A-Tに影響しますか？
A. Googleは、コンテンツの作成方法（人間かAIか）ではなく、コンテンツの品質を重視しています。
ただし、AIライティングツールで生成したままのコンテンツは、Experience（経験）やオリジナリティが欠けやすく、E-E-A-Tが低くなる可能性があります。AIを使用する場合も、人間が編集し、独自の価値を加えることが重要です。
Q7. 匿名でもE-E-A-Tを高められますか？
A. 匿名でE-E-A-Tを高めることは難しくなっています。
「誰が書いたか」は信頼性の重要な要素であり、匿名のコンテンツは信頼性を示しにくくなります。特にYMYL分野では、匿名での上位表示は非常に困難です。
可能であれば、実名での活動をおすすめします。どうしても匿名で活動する場合は、ペンネームでも一貫した著者としての実績を積み上げていく必要があります。
E-E-A-Tの将来展望
E-E-A-Tの今後の展望について解説します。
AIとE-E-A-Tの関係
AIが生成するコンテンツが増加する中、E-E-A-Tの重要性はますます高まると予想されます。
AIには「経験」がないため、Experience（経験）を示すことは、人間のコンテンツ作成者が差別化できるポイントになります。実体験に基づくコンテンツの価値は、AI時代においてもますます高まるでしょう。
個人の専門性の証明
今後、著者の専門性を証明する仕組みがより発展する可能性があります。
Googleは、著者情報をより詳細に理解し、検索結果に反映させる方向に進んでいます。著者のデジタルアイデンティティを構築し、一貫した専門家としての活動を行うことがより重要になるでしょう。
信頼性の重要性の高まり
フェイクニュースや誤情報が問題となる中、Trustworthiness（信頼性）の重要性は高まり続けます。
正確な情報を提供し、情報源を明確にし、透明性を確保することが、これまで以上に重要になるでしょう。
まとめ：E-E-A-Tを高めて長期的なSEO成功を
本記事では、E-E-A-Tについて徹底解説しました。最後に、重要なポイントをまとめます。
E-E-A-Tの4つの要素
Experience（経験）は実体験に基づく情報の提供、Expertise（専門性）は専門知識やスキルの証明、Authoritativeness（権威性）は情報源としての認知度、Trustworthiness（信頼性）は情報やサイトの信頼性です。中でも信頼性が最も重要です。
E-E-A-Tを高める基本方針
著者情報・運営者情報を充実させる、実体験に基づくコンテンツを提供する、正確で詳細な情報を発信する、情報源を明記し透明性を確保する、継続的に価値のあるコンテンツを発信し権威性を構築するなどが重要です。
YMYL分野では特に重要
医療、金融、法律などのYMYL分野では、E-E-A-Tが特に厳格に評価されます。専門家による執筆・監修、信頼できる情報源の引用、最新情報の維持が必須です。
長期的な取り組みが必要
E-E-A-Tは一朝一夕には構築できません。継続的に価値のあるコンテンツを発信し、業界内での存在感を高め、徐々にE-E-A-Tを構築していくことが重要です。
E-E-A-Tを高めることは、単なるSEO対策ではなく、ユーザーにとって本当に価値のあるサイトを作ることにつながります。本記事で紹介した施策を実践して、長期的なSEO成功を目指しましょう。
関連記事として、YMYLとは、SEOに強い記事の書き方、コンテンツSEOの始め方も合わせてご覧ください。
E-E-A-Tと検索アルゴリズムの関係
E-E-A-Tがどのようにして検索順位に影響するのか、その仕組みを解説します。
品質評価者とアルゴリズムの関係
Googleは、世界中に数千人規模の「品質評価者（Quality Raters）」を雇用しています。
品質評価者の役割として、検索品質評価ガイドラインに基づいてWebページを評価する、E-E-A-Tを含む様々な観点から品質をスコアリングする、評価結果をGoogleにフィードバックするなどがあります。
重要な点として、品質評価者の評価は直接ランキングに反映されるわけではありません。Googleはこの評価結果を、アルゴリズムの改善・検証に活用しています。
E-E-A-Tを評価するシグナル
Googleのアルゴリズムは、E-E-A-Tを直接測定しているわけではなく、様々な「シグナル」を通じてE-E-A-Tを推測しています。
考えられるシグナルとして、被リンクの量と質（権威性の指標）、著者・サイトの情報（専門性・信頼性の指標）、コンテンツの深さ・正確性（専門性の指標）、ユーザー行動（信頼性の間接指標）、サイトの技術的品質（信頼性の指標）、ナレッジグラフとの関連（権威性の指標）などがあります。
コアアルゴリズムアップデートとE-E-A-T
Googleのコアアルゴリズムアップデートでは、E-E-A-Tに関連する評価が見直されることがあります。
過去のアップデート例として、2018年8月の「Medic Update」では、医療・健康分野のサイトに大きな順位変動がありました。E-E-A-T（当時はE-A-T）の重要性が広く認識されるきっかけとなりました。
コアアップデートで順位が下がった場合、E-E-A-Tの観点からサイトを見直すことが推奨されています。
E-E-A-Tの測定・評価方法
自サイトのE-E-A-Tを評価する方法を解説します。
定性的な自己評価
E-E-A-Tには数値的な指標がないため、まずは定性的な自己評価から始めます。
自問すべき質問として、「このコンテンツは、実際にその製品を使った、その場所を訪れた、その経験をした人が書いたものか？」（Experience）、「このコンテンツは、専門知識を持った人が書いたものか？」（Expertise）、「このサイト・著者は、そのトピックの権威として認められているか？」（Authoritativeness）、「このサイトのコンテンツは信頼できるか？誤りはないか？」（Trustworthiness）などがあります。
競合との比較
同じキーワードで上位表示されている競合サイトと、E-E-A-Tの観点から比較します。
比較ポイントとして、著者情報の充実度、サイトの運営者情報、コンテンツの深さ・詳細さ、被リンクの量と質、メディア露出や受賞歴などがあります。
競合より劣っている点があれば、改善の優先項目として取り組みましょう。
SEOツールを活用した分析
SEOツールを使って、E-E-A-Tに関連する指標を分析できます。
分析できる指標として、被リンクの数と質（Ahrefs、Moz、SEMrushなど）、ドメインオーソリティ/ドメインレーティング（権威性の参考指標）、ブランド検索ボリューム（認知度の指標）、Googleサーチコンソールでの検索パフォーマンスなどがあります。
ユーザーフィードバックの収集
実際のユーザーからのフィードバックも、E-E-A-T評価の参考になります。
フィードバック収集方法として、サイト内アンケートの実施、ユーザーインタビュー、口コミ・レビューの分析、SNSでの反応のモニタリングなどがあります。
「このコンテンツは信頼できると感じたか」「著者を専門家だと感じたか」などの質問を通じて、ユーザー視点でのE-E-A-T評価を把握できます。
E-E-A-T改善の優先順位
E-E-A-Tを改善する際の優先順位の考え方を解説します。
信頼性（Trustworthiness）を最優先に
Googleは、E-E-A-Tの中で「信頼性」を最も重要な要素として位置づけています。
最優先で対応すべき項目として、情報の正確性（誤りがあれば修正）、HTTPS化（未対応の場合）、運営者情報の明記、プライバシーポリシーの整備、連絡手段の提供などがあります。
これらは比較的短期間で対応可能であり、まず着手すべき項目です。
専門性と経験を高める
信頼性の基盤ができたら、専門性と経験を高める施策に取り組みます。
対応すべき項目として、著者プロフィールの充実、専門家の監修（特にYMYL）、実体験に基づくコンテンツの追加、コンテンツの深さ・詳細さの向上、情報の更新・最新化などがあります。
権威性の構築は長期的に
権威性の構築には時間がかかるため、長期的な取り組みとして位置づけます。
長期的に取り組むべき項目として、被リンクの獲得、メディア露出の増加、業界での認知度向上、SNSでの存在感構築、賞や認証の獲得などがあります。
E-E-A-T対策の具体的な実装例
E-E-A-T対策を実際にサイトに実装する方法を、具体例とともに解説します。
著者プロフィールの実装例
記事ページでの著者表示として、記事の冒頭または末尾に、著者の顔写真、名前、肩書き、簡単な紹介文、著者プロフィールページへのリンクを表示します。
著者プロフィールページの構成として、著者名（h1）、顔写真、経歴・略歴、資格・受賞歴、専門分野、SNS・ブログへのリンク、執筆記事一覧を含めます。
サイト情報ページの実装例
会社概要ページの構成として、会社名、代表者名、所在地（住所）、連絡先（電話、メール）、設立年、事業内容、沿革、アクセスマップを含めます。
編集方針ページの構成として、サイトの目的・ミッション、コンテンツ作成のプロセス、品質管理の方法、更新ポリシー、誤り訂正のポリシー、広告・アフィリエイトの取り扱いを含めます。
コンテンツでのE-E-A-T表示例
記事内での信頼性向上要素として、「この記事は〇〇の専門家である△△が監修しています」という監修者表示、「最終更新日：〇年〇月〇日」という更新日表示、「出典：〇〇」という引用元の明記、「※この情報は2025年1月時点のものです」という情報の時点を明記、「※個別の状況により異なる場合があります。専門家にご相談ください」という免責事項の記載などがあります。
E-E-A-TとSNSの活用
SNSを活用してE-E-A-Tを高める方法を解説します。
SNSが権威性に与える影響
SNSでの活動は、権威性の構築に間接的に貢献します。
SNSが権威性に貢献する理由として、専門分野での継続的な情報発信が認知度を高める、フォロワー数やエンゲージメントが影響力の指標になる、インフルエンサーや専門家とのつながりが構築できる、コンテンツの拡散により被リンク獲得につながるなどがあります。
プラットフォーム別の活用法
X（旧Twitter）では、専門分野の情報を継続的に発信する、業界のニュースや見解をシェアする、他の専門家と対話するなどが効果的です。
LinkedInでは、ビジネス・専門分野での実績をアピールする、長文の専門記事を投稿する、業界のコミュニティに参加するなどが効果的です。
YouTubeでは、専門知識を動画で解説する、実体験をビジュアルで伝える、チャンネル登録者を増やすなどが効果的です。
SNSプロフィールの最適化
SNSプロフィールも、E-E-A-Tを示す重要な要素です。
プロフィールに含めるべき情報として、実名（または一貫したペンネーム）、専門分野・肩書き、経歴・実績の要約、Webサイトへのリンク、連絡先などがあります。
E-E-A-Tと技術的SEOの連携
テクニカルSEOとE-E-A-Tを連携させる方法を解説します。
ページエクスペリエンスと信頼性
コアウェブバイタルなどのページエクスペリエンス指標は、信頼性と関連します。
信頼性に影響する技術的要素として、ページ表示速度（遅いサイトは信頼性が低く見える）、モバイル対応（使いにくいサイトは信頼性が低下）、セキュリティ（HTTPS必須）、広告の邪魔にならない配置などがあります。
構造化データによるE-E-A-T情報の明示
構造化データを使って、E-E-A-Tに関する情報をGoogleに明示的に伝えることができます。
実装すべき構造化データとして、Article（記事情報、著者、公開日、更新日）、Person（著者のプロフィール情報）、Organization（運営組織の情報）、WebPage（ページの情報、著者、レビュー）などがあります。
サイト構造とE-E-A-T
サイト構造も、E-E-A-Tに影響します。
E-E-A-Tを示すサイト構造として、著者ページへのリンクが全記事から設置されている、運営者情報ページへのアクセスが容易、プライバシーポリシー・利用規約へのリンクがフッターにある、トピッククラスター構造で専門性を示すなどがあります。
E-E-A-Tの成功事例と失敗事例
E-E-A-T対策の成功事例と失敗事例を紹介します。
成功事例：医療系サイトのE-E-A-T改善
状況：医療情報を提供するサイトが、2018年のMedic Updateで大幅に順位下落
実施した対策として、すべての記事に医師による監修を導入、医師の詳細なプロフィール（経歴、専門分野、資格）を掲載、参考文献・引用元を明記、定期的な情報更新体制を構築、免責事項と受診推奨の記載を追加しました。
結果：約6ヶ月で順位が回復し、以前を上回るトラフィックを獲得
成功事例：個人ブログのExperience強化
状況：旅行ブログが競合に埋もれて検索流入が伸び悩み
実施した対策として、すべての記事に実際に訪れた際の写真を多数掲載、具体的な体験談（良かった点、困った点）を詳細に記載、著者プロフィールで「〇〇カ国訪問」などの実績を明記、現地でしか得られない情報（穴場スポット、注意点）を追加しました。
結果：競合との差別化に成功し、特定の目的地キーワードで上位表示を獲得
失敗事例：形式だけのE-E-A-T対策
状況：E-E-A-T対策として著者プロフィールを追加したが効果なし
問題点として、著者プロフィールを追加しただけで、コンテンツの質は改善しなかった、架空の「専門家」を作成して信頼性を装った、被リンクなど他の権威性シグナルがなかった、コンテンツ自体が薄く、専門性を示せていなかったなどがありました。
教訓：E-E-A-Tは形式ではなく実質が重要。表面的な対策だけでは効果がない
E-E-A-T対策の実践チェックシート
E-E-A-T対策を実践する際のチェックシートをまとめます。
すぐに対応できる項目（1週間以内）
著者プロフィールページを作成・充実させたか確認してください。記事に著者情報を表示したか確認してください。会社概要・運営者情報ページを充実させたか確認してください。プライバシーポリシーを整備したか確認してください。問い合わせページを設置したか確認してください。HTTPSを導入したか確認してください。
短期的に対応すべき項目（1〜3ヶ月）
既存コンテンツに情報源・引用元を追加したか確認してください。コンテンツの更新日を表示したか確認してください。古い情報を更新したか確認してください。YMYL記事に専門家の監修を追加したか確認してください。実体験に基づく情報を追加したか確認してください。構造化データを実装したか確認してください。
長期的に取り組む項目（3ヶ月以上）
被リンク獲得のための施策を実行しているか確認してください。メディア露出を増やす活動をしているか確認してください。SNSでの存在感を構築しているか確認してください。業界での認知度向上に取り組んでいるか確認してください。継続的に高品質なコンテンツを発信しているか確認してください。
本記事で紹介した施策を実践して、E-E-A-Tを高め、長期的なSEO成功を目指してください。E-E-A-Tの向上は、ユーザーにとって本当に価値のあるサイトを作ることにつながります。
E-E-A-TとGoogleアップデートへの対応
Googleのアルゴリズムアップデートに、E-E-A-Tの観点から対応する方法を解説します。
コアアップデートで順位が下がった場合の対処法
コアアルゴリズムアップデートで順位が下がった場合、E-E-A-Tの観点から見直すことが推奨されています。
見直すべきポイントとして、コンテンツは誰が作成したか明確か、著者・サイトの専門性は十分に示されているか、情報は正確で信頼できるか、他の権威あるサイトから引用・参照されているか、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツかなどを確認します。
対応の手順として、まず影響を受けたページを特定し、競合との比較でE-E-A-Tの差を分析します。改善点を特定し、優先順位をつけて対応します。短期間での回復は期待せず、中長期的に取り組みます。
アップデートに左右されないサイト作り
E-E-A-Tを高めておけば、アルゴリズムの変化に左右されにくくなります。
根本的な対策として、常にユーザーファーストでコンテンツを作成する、専門性・信頼性を継続的に高める、被リンクなど外部評価を積み重ねる、テクニックに頼らず本質的な価値を提供するなどがあります。
E-E-A-TとAI時代のコンテンツ戦略
AIが普及する時代において、E-E-A-Tをどのように活用すべきかを解説します。
AIコンテンツとE-E-A-Tの違い
AIライティングツールで生成したコンテンツと、人間が作成したコンテンツには、E-E-A-Tの観点から大きな違いがあります。
AIコンテンツの限界として、Experience（経験）がない（AIは実体験を持たない）、独自の視点や分析が弱い、最新情報への対応が遅れる可能性がある、誤情報を生成する可能性があるなどがあります。
人間のコンテンツの強みとして、実体験に基づく一次情報を提供できる、専門家としての見解・分析を示せる、最新情報をリアルタイムで反映できる、独自の視点・オリジナリティを出せるなどがあります。
AI時代に差別化するポイント
AIコンテンツが増加する中で、E-E-A-Tで差別化する方法を紹介します。
Experience（経験）で差別化として、実際に使った、訪れた、経験した情報は、AIには生成できません。一次情報の価値がますます高まります。
専門家としての見解として、AIは一般的な情報をまとめることはできても、専門家としての独自の見解や分析を示すことは難しいです。
最新情報・速報として、AIの学習データには時間差があるため、最新情報や速報は人間の強みになります。
人間らしさ・個性として、著者の個性や人間らしさが感じられるコンテンツは、AIとの差別化になります。
E-E-A-Tの業種別詳細ガイド
特定の業種向けに、E-E-A-T対策の詳細なガイドを提供します。
教育・学習サービス
重視すべきE-E-A-T要素として、講師・執筆者の資格・経歴、教育実績（合格率、受講者数など）、カリキュラムの信頼性、受講者の声・成功事例などがあります。
具体的な施策として、講師プロフィールに資格・経歴を詳細に記載する、合格実績や成功事例を数字で示す、受講者の声・口コミを掲載する、カリキュラムの監修者情報を明記するなどがあります。
人材・採用サービス
重視すべきE-E-A-T要素として、業界知識・キャリアアドバイザーの経験、転職成功実績、求人情報の正確性、企業との関係性などがあります。
具体的な施策として、キャリアアドバイザーのプロフィールを充実させる、転職成功事例を詳しく紹介する、業界別の専門性をアピールする、企業との取引実績を示すなどがあります。
美容・健康サービス
重視すべきE-E-A-T要素として、施術者の資格・経験、施術実績（Before/After）、衛生管理・安全性、顧客の声・口コミなどがあります。
具体的な施策として、施術者の資格・研修歴を明記する、実際の施術結果（写真）を掲載する、衛生管理体制を説明する、口コミ・レビューを積極的に収集するなどがあります。
不動産業
不動産会社のSEOでは、地域の専門性と取引の信頼性が重要です。
重視すべきE-E-A-T要素として、地域の知識・実績、宅建士などの資格、取引実績、顧客の声・口コミなどがあります。
具体的な施策として、エリア別の担当者プロフィールを充実させる、取引実績・成約事例を紹介する、地域情報の専門コンテンツを発信する、口コミ・評価を積極的に収集するなどがあります。
E-E-A-Tと国際SEO
多言語サイトのSEOにおいて、E-E-A-Tをどのように考えるべきかを解説します。
国・地域によるE-E-A-Tの違い
E-E-A-Tの評価基準は、国や地域によって微妙に異なる場合があります。
考慮すべき点として、その国で認められている資格・認証、その地域で権威とされる機関・メディア、文化的な信頼性の基準、言語特有の表現や慣習などがあります。
多言語サイトでのE-E-A-T対策
各言語版で対応すべきこととして、その国の言語で著者・運営者情報を記載する、その国で認められている資格・実績を強調する、その国の信頼できる情報源を引用する、その国向けのローカライズされたコンテンツを作成するなどがあります。
E-E-A-T改善のためのリソース配分
限られたリソースでE-E-A-Tを効率的に改善する方法を解説します。
予算別の優先施策
低予算の場合（すぐにできること）として、著者プロフィールの充実、運営者情報の明記、既存コンテンツへの引用元追加、更新日の表示、HTTPSの導入（無料SSL証明書の活用）などがあります。
中程度の予算の場合として、専門家の監修依頼、コンテンツのリライト・充実化、構造化データの実装、SNS運用の強化などがあります。
高予算の場合として、著名な専門家の起用、大規模なコンテンツ制作、PRによるメディア露出、リンクビルディング施策などがあります。
時間配分の目安
週次の取り組みとして、コンテンツの更新・品質チェック、SNSでの情報発信、ユーザーフィードバックへの対応などがあります。
月次の取り組みとして、被リンク獲得施策の実行、競合分析と改善計画の見直し、新規コンテンツの制作などがあります。
四半期の取り組みとして、E-E-A-T全体の評価・見直し、大規模なコンテンツ改善、外部専門家との協業などがあります。
本記事で紹介したE-E-A-T対策を、自社の状況に合わせて実践してください。E-E-A-Tの向上は一朝一夕にはできませんが、継続的な取り組みにより、長期的なSEO成功につながります。
関連記事として、YMYLとは、SEOに強い記事の書き方、コンテンツSEOの始め方も合わせてご覧ください。
