求人・採用サイトのSEO対策｜Googleしごと検索に対応する構造化データ実装

2026.1.12

「自社の求人ページを検索上位に表示させたい」
「Googleしごと検索に求人を表示させるにはどうすればいい？」
「IndeedやdodaなどのポータルサイトとどうSEOで戦う？」

採用難の時代、自社サイトでの採用活動の重要性が高まっています。求人ポータルサイトへの掲載費用は高騰しており、自社採用サイトからの応募を増やしたいという企業は多いのではないでしょうか。

特に「Googleしごと検索（Google for Jobs）」の登場により、構造化データを正しく実装すれば、Google検索結果に求人情報を直接表示させることが可能になりました。

本記事では、求人・採用サイトのSEO対策を徹底解説します。Googleしごと検索への対応方法、JobPosting構造化データの実装、求人ページの最適化まで、採用サイトのSEO成功に必要な知識をお伝えします。

求人・採用サイトのSEO環境

まず、求人・採用サイトを取り巻くSEO環境を理解しましょう。

求人業界のSEO環境

求人ポータルサイトの強さとして、Indeed、リクナビ、マイナビ、dodaなどの大手ポータルが検索上位を独占、膨大な求人数とドメインパワーで圧倒的な強さ、一般的な「求人」「転職」などのビッグキーワードは攻略が困難などの状況があります。

Googleしごと検索の登場として、2019年に日本でもサービス開始、検索結果に求人情報が直接表示される、構造化データを実装すれば企業規模に関係なく表示可能などの変化がありました。

自社採用サイトでSEOに取り組むメリット

採用コストの削減として、ポータルサイトへの掲載費用を削減可能、長期的に安定した応募チャネルを構築などがあります。

採用ブランディングとして、自社の魅力を十分に伝えられる、企業文化や働く環境を詳しく紹介、ポータルサイトでは伝えきれない情報を発信などが可能です。

質の高い応募者の獲得として、自社に興味を持った応募者が集まる、企業理解度の高い応募者が多い、ミスマッチの低減などのメリットがあります。

求人SEOの主な課題

課題1：ポータルサイトとの競合として、ビッグキーワードでの上位表示が困難です。

課題2：求人の有効期限として、募集終了後のページ処理が必要です。

課題3：コンテンツの差別化として、求人情報だけでは差別化が困難です。

課題4：技術的な対応として、構造化データの実装が必要です。

Googleしごと検索とは

Googleしごと検索（Google for Jobs）について詳しく解説します。

Googleしごと検索の概要

Googleしごと検索は、Google検索結果に求人情報を直接表示する機能です。

表示される場所として、「〇〇求人」「〇〇採用」などの検索で、検索結果の上部に専用の求人ボックスが表示されます。

表示される情報として、職種名、会社名、勤務地、給与、雇用形態、投稿日などが表示されます。

Googleしごと検索のメリット

高い視認性として、検索結果の目立つ位置に表示、ユーザーの目に留まりやすいなどがあります。

無料で掲載可能として、広告費不要、構造化データを実装するだけで表示可能です。

詳細なフィルターとして、勤務地、職種、雇用形態などでフィルター可能、ユーザーが求人を見つけやすいなどがあります。

表示条件

Googleしごと検索に表示されるための条件です。

必須条件として、JobPosting構造化データの実装、求人ページがインデックスされていること、Googleのガイドラインに準拠していることなどがあります。

推奨事項として、求人情報の最新性を保つ、正確な情報を記載、募集終了時は適切に処理などがあります。

JobPosting構造化データの実装

Googleしごと検索に対応するためのJobPosting構造化データの実装方法を解説します。

JobPostingスキーマの基本構造

JobPosting構造化データは、JSON-LD形式で実装します。

基本的な構造：

必須プロパティ

titleとして、職種名を記載します。「Webエンジニア」「営業職」など、具体的な職種名を設定します。

descriptionとして、仕事内容の説明を記載します。HTML形式での記述も可能です。

datePostedとして、求人の投稿日をISO 8601形式で記載します。例：「2024-01-15」

hiringOrganizationとして、採用企業の情報を記載します。会社名、URL、ロゴなどを含めます。

jobLocationとして、勤務地の情報を記載します。住所を詳細に記載します。

推奨プロパティ

validThroughとして、求人の有効期限を記載します。例：「2024-03-31T23:59」

employmentTypeとして、雇用形態を記載します。FULL_TIME、PART_TIME、CONTRACT、TEMPORARY、INTERNなどがあります。

baseSalaryとして、給与情報を記載します。金額範囲、通貨、単位（年収/月収/時給）を含めます。

applicantLocationRequirementsとして、応募者の居住地要件を記載します。リモートワーク可能な場合に設定します。

jobLocationTypeとして、勤務形態を記載します。「TELECOMMUTE」でリモートワークを示します。

複数勤務地の場合

複数の勤務地がある場合は、jobLocationを配列で記述します。

“jobLocation”: [
{
“@type”: “Place”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“addressLocality”: “東京都”,
“addressCountry”: “JP”
}
},
{
“@type”: “Place”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“addressLocality”: “大阪府”,
“addressCountry”: “JP”
}
}
]

リモートワークの設定

リモートワーク可能な求人の場合は、以下のように設定します。

“jobLocationType”: “TELECOMMUTE”,
“applicantLocationRequirements”: {
“@type”: “Country”,
“name”: “Japan”
}

構造化データの実装方法

実際に構造化データを実装する方法を解説します。

手動でHTMLに追加

求人ページのHTMLの<head>内または<body>内にJSON-LDを追加します。

手順：

求人ページのHTMLを編集
<script type=”application/ld+json”>タグを追加
JobPostingのJSONを記述
保存・公開

WordPressでの実装

WordPressの場合、いくつかの方法があります。

方法1：プラグインを使用として、Schema Pro、WP Job Manager + Schema、Rank Math SEO Pro（Job Posting対応）、Yoast SEO（Job Posting対応）などがあります。

方法2：カスタムフィールドとテンプレートとして、カスタムフィールドで求人情報を入力、テンプレートでJSON-LDを動的に生成します。

方法3：functions.phpで追加として、カスタム投稿タイプ「求人」にJSON-LDを自動出力するコードを追加します。

ATSとの連携

採用管理システム（ATS）を使用している場合は、ATSの機能を確認します。

対応しているATSとして、HRMOS、Talentio、HERP、SmartHRなど、多くのATSがJobPosting構造化データに対応しています。

構造化データのテスト

実装後は必ずテストを行います。

テストツールとして、Googleリッチリザルトテスト（https://search.google.com/test/rich-results）、スキーママークアップ検証ツールなどがあります。

確認項目として、エラーがないこと、警告の内容を確認、プレビューで表示を確認などがあります。

求人ページのSEO最適化

個別の求人ページのSEO最適化方法を解説します。

タイトルタグの最適化

タイトルタグは検索結果でのクリック率に大きく影響します。

推奨フォーマットとして、「職種名｜勤務地｜会社名」「Webエンジニア募集｜東京勤務｜株式会社〇〇」のような形式にします。

含めるべき要素として、職種名（具体的に）、勤務地、会社名、特徴的な条件（リモート可、未経験可など）などがあります。

メタディスクリプションの最適化

メタディスクリプションで求人の魅力を伝えます。

含めるべき要素として、職種の概要、主な仕事内容、給与・待遇の特徴、応募を促すフレーズなどがあります。

例：「株式会社〇〇でWebエンジニアを募集中。年収400〜600万円、フルリモート可。自社サービスの開発に携わりたい方、新しい技術にチャレンジしたい方を歓迎します。」

求人ページのコンテンツ構成

基本構成として、職種名・募集タイトル、仕事内容（詳細）、求める人物像・スキル、勤務条件（給与、勤務時間、休日など）、福利厚生、選考プロセス、会社情報、応募方法・応募ボタンなどを含めます。

求人ページの差別化

ポータルサイトと同じ情報だけでは差別化できません。

差別化のポイントとして、社員インタビュー・1日の流れ、チームの雰囲気・働く環境の写真、使用技術・開発環境の詳細、キャリアパス・成長機会、会社のビジョン・ミッションなどを追加します。

見出し構造の最適化

見出しタグを適切に使用します。

構造例として、H1に「Webエンジニア募集｜株式会社〇〇」、H2に「仕事内容」「求める人物像」「勤務条件」「福利厚生」「選考プロセス」「会社について」などを設定します。

採用サイト全体のSEO戦略

採用サイト全体のSEO戦略を解説します。

キーワード戦略

求人サイトで狙うべきキーワードを整理します。

職種キーワードとして、「Webエンジニア求人」「営業転職」「事務正社員」などがあります。

地域キーワードとして、「東京エンジニア求人」「大阪営業募集」「〇〇市パート」などがあります。

条件キーワードとして、「フルリモート求人」「未経験エンジニア」「副業可仕事」などがあります。

企業名キーワードとして、「〇〇株式会社採用」「〇〇求人」「〇〇キャリア」などがあります。

サイト構造の設計

推奨されるサイト構造として、トップページ（採用TOP）→職種一覧→職種詳細（求人ページ）、トップページ→社員インタビュー→記事、トップページ→会社情報→各ページなどの階層があります。

URL構造の例として、/careers/（採用TOP）、/careers/jobs/（求人一覧）、/careers/jobs/web-engineer/（求人詳細）、/careers/people/（社員インタビュー一覧）のような形式にします。

採用オウンドメディアの活用

求人情報以外のコンテンツで集客します。

効果的なコンテンツとして、社員インタビュー、働く環境・オフィス紹介、技術ブログ（エンジニア採用の場合）、会社のカルチャー・イベント、業界のキャリア情報などがあります。

内部リンクの最適化

内部リンクを適切に設計します。

リンク設計のポイントとして、採用TOPから各求人ページへリンク、社員インタビューから該当職種の求人へリンク、関連する職種同士をリンク、コーポレートサイトから採用サイトへリンクなどがあります。

募集終了後の求人ページの処理

募集が終了した求人ページの適切な処理方法を解説します。

処理方法の選択肢

方法1：ページを維持（募集終了表示）として、ページはそのまま残す、「現在募集を停止しています」と表示、類似の求人や将来の募集への誘導、構造化データは削除するなどがあります。

方法2：noindex設定として、ページは残すがインデックスから除外、構造化データを削除、Googleしごと検索からも非表示になるなどがあります。

方法3：301リダイレクトとして、求人一覧ページや類似求人にリダイレクト、SEO評価を引き継げる、ユーザーを適切なページに誘導などがあります。

方法4：ページ削除（404）として、完全にページを削除、リンク切れに注意が必要、基本的には非推奨です。

推奨される処理フロー

募集終了直後として、構造化データを削除、「募集終了」と表示、類似求人への誘導を設置します。

一定期間経過後（3〜6ヶ月）として、noindex設定、または求人一覧へリダイレクトします。

validThroughの重要性

構造化データのvalidThrough（有効期限）を正しく設定することが重要です。

ポイントとして、募集期限を正確に設定、期限切れの求人は自動的にGoogleしごと検索から非表示、定期的に更新する（常時募集の場合）などがあります。

ローカルSEOとの連携

地域採用におけるローカルSEOとの連携を解説します。

Googleビジネスプロフィールの活用

求人情報の投稿として、Googleビジネスプロフィールの投稿機能で求人を告知、採用サイトへの誘導などがあります。

会社情報の最適化として、正確な会社情報（NAP）、オフィスの写真、会社の雰囲気が伝わる画像などを掲載します。

地域キーワードの活用

地域密着の採用では、地域キーワードが重要です。

キーワード例として、「〇〇市正社員募集」「〇〇駅アルバイト」「〇〇区事務求人」などがあります。

複数拠点での採用

複数の拠点で採用を行う場合の対応です。

対応方法として、拠点ごとに求人ページを作成、各ページにその拠点の構造化データを実装、拠点ごとのGoogleビジネスプロフィールと連携などがあります。

求人ポータルサイトとの差別化

大手求人ポータルサイトとどう差別化するかを解説します。

ポータルサイトの弱点

情報の画一化として、どの企業も同じフォーマット、会社の雰囲気が伝わりにくい、文字数制限があるなどがあります。

埋もれやすいとして、膨大な求人の中で埋もれる、差別化が難しいなどがあります。

自社採用サイトの強み

自由な表現として、フォーマットの制限がない、写真・動画を自由に使用、会社の魅力を十分に伝えられるなどがあります。

詳細な情報提供として、仕事内容の詳細、チームの雰囲気、使用技術、キャリアパスなどを詳しく説明できます。

ブランディングとして、自社のブランドイメージを構築、採用ブランディングの確立などができます。

差別化コンテンツの例

社員インタビューとして、実際に働く社員の声、入社理由、仕事のやりがい、1日のスケジュールなどを掲載します。

オフィス・環境紹介として、オフィスツアー動画、設備・福利厚生の詳細、チームの雰囲気などを紹介します。

技術・プロジェクト紹介として、技術スタック、開発プロセス、プロジェクト事例などを紹介します（エンジニア採用の場合）。

採用サイトのテクニカルSEO

採用サイトにおけるテクニカルSEOのポイントを解説します。

ページ速度の最適化

Core Web Vitalsの改善は重要です。

改善ポイントとして、画像の最適化、不要なスクリプトの削除、キャッシュの活用などがあります。

モバイル対応

求職者の多くはスマートフォンで求人を探します。

対応ポイントとして、レスポンシブデザイン、タップしやすいボタンサイズ、応募フォームのモバイル最適化、電話応募のタップ発信対応などがあります。

XMLサイトマップ

XMLサイトマップに求人ページを含めます。

ポイントとして、すべての求人ページを含める、募集終了したページは除外、lastmod（最終更新日）を正確に設定などがあります。

インデックス管理

サーチコンソールでの確認として、求人ページのインデックス状況を確認、構造化データのエラーを確認、Googleしごと検索への表示状況を確認などがあります。

効果測定とKPI

採用サイトSEOの効果を測定する方法を解説します。

測定すべきKPI

トラフィック指標として、オーガニック流入数、求人ページの閲覧数、採用サイト全体のPV、検索キーワードの順位などがあります。

エンゲージメント指標として、直帰率、滞在時間、求人詳細への遷移率、応募フォームへの遷移率などがあります。

コンバージョン指標として、応募数、応募率（CV率）、応募単価（CPA）などがあります。

採用指標として、面接設定数、内定数、入社数、採用単価などがあります。

Googleしごと検索の効果測定

確認方法として、サーチコンソールで「求人」関連のクエリを確認、Googleしごと検索経由のクリック数（直接測定は困難）、構造化データのパフォーマンスを確認などがあります。

改善サイクル

PDCAサイクルとして、効果測定→分析→改善施策の立案→実行→再測定という流れを繰り返します。

求人SEOに関するよくある質問（FAQ）

求人・採用サイトのSEOに関するよくある質問にお答えします。

Q1. Googleしごと検索に表示されるまでどのくらいかかりますか？

A. 通常、構造化データを実装してから数日〜1週間程度で表示されます。

ただし、サイトのクロール頻度やインデックス状況によって異なります。サーチコンソールでインデックスをリクエストすることで早まる場合もあります。

Q2. 構造化データのエラーがあるとどうなりますか？

A. エラーがあると、Googleしごと検索に表示されません。

リッチリザルトテストでエラーを確認し、修正してください。警告（Warning）は表示には影響しませんが、できるだけ対応することを推奨します。

Q3. 求人ポータルサイトにも掲載している場合、重複になりますか？

A. 重複にはなりません。

Googleは、同じ求人が複数のサイトに掲載されていることを認識し、適切に処理します。自社サイトとポータルサイトの両方に掲載して問題ありません。

Q4. 常時募集の場合、validThroughはどう設定すべき？

A. 数ヶ月先の日付を設定し、定期的に更新することを推奨します。

例えば、3ヶ月後の日付を設定し、毎月更新するなどの運用が効果的です。

Q5. 給与を公開したくない場合はどうすればいい？

A. baseSalaryは必須ではないため、省略可能です。

ただし、給与情報があるとGoogleしごと検索での表示が有利になる場合があります。可能な範囲での公開を検討してください。

Q6. 採用管理システム（ATS）を使っていますが、構造化データは自動で出力されますか？

A. ATSによります。

多くの主要ATSはJobPosting構造化データに対応していますが、設定が必要な場合もあります。使用しているATSのドキュメントを確認してください。

まとめ：Googleしごと検索を活用して採用を強化しよう

本記事では、求人・採用サイトのSEO対策について解説しました。最後に、重要なポイントをまとめます。

Googleしごと検索への対応

JobPosting構造化データを実装、必須プロパティを正しく設定、リッチリザルトテストで検証、募集終了時は適切に処理などが重要です。

求人ページの最適化

タイトル・メタディスクリプションの最適化、詳細な仕事内容・条件の記載、差別化コンテンツ（社員インタビューなど）、モバイル対応などがポイントです。

採用サイト全体の戦略

採用オウンドメディアの活用、職種・地域キーワードの攻略、ローカルSEOとの連携、継続的な効果測定と改善などが必要です。

Googleしごと検索の登場により、企業規模に関係なく、構造化データを正しく実装すれば検索結果に求人を表示させることが可能になりました。本記事で紹介した施策を参考に、自社採用サイトでの集客を強化してください。

関連記事として、構造化データの設定方法、テクニカルSEOの基本、ローカルSEOの基本も合わせてご覧ください。

業種・職種別の求人SEO戦略

業種や職種ごとの求人SEO戦略を解説します。

エンジニア採用

特徴として、技術情報への関心が高い、開発環境・使用技術が重要、技術ブログでの集客が効果的などがあります。

SEO施策として、技術スタックの詳細記載、開発ブログ・技術記事の発信、GitHub、Qiitaなどとの連携、エンジニア向けイベント情報の発信などがあります。

キーワード例として、「Webエンジニア求人」「React エンジニア募集」「フルリモートエンジニア」「スタートアップエンジニア転職」などがあります。

営業職採用

特徴として、給与・インセンティブへの関心が高い、成長機会・キャリアパスが重要、業界知識が求められるなどがあります。

SEO施策として、収入事例・インセンティブ制度の詳細、トップ営業マンのインタビュー、研修制度・サポート体制の紹介、成功事例・キャリアパスの紹介などがあります。

アルバイト・パート採用

特徴として、地域密着型が多い、勤務時間・シフトの柔軟性が重要、即日〜短期間での応募が多いなどがあります。

SEO施策として、地域キーワードの最適化、Googleビジネスプロフィールの活用、勤務条件の詳細記載、応募〜勤務開始までの流れの明示などがあります。

キーワード例として、「〇〇駅バイト」「〇〇市パート主婦」「土日のみアルバイト」などがあります。

新卒採用

特徴として、就活シーズンに集中、企業研究段階からの接点が重要、福利厚生・研修制度への関心が高いなどがあります。

SEO施策として、新卒向け採用ページの作成、若手社員インタビュー、研修・教育制度の詳細、会社説明会・インターン情報の発信などがあります。

採用サイトのコンテンツマーケティング

採用サイトでのコンテンツマーケティング戦略を解説します。

コンテンツマーケティングの重要性

求人情報だけでは、ポータルサイトとの差別化が困難です。

メリットとして、潜在層へのリーチ、E-E-A-T（専門性・信頼性）の向上、採用ブランディングの確立、ロングテールキーワードでの流入獲得などがあります。

効果的なコンテンツの種類

社員インタビューとして、入社理由、仕事内容、やりがい、1日のスケジュール、今後の目標などを掲載します。

会社・文化紹介として、企業理念・ミッション、オフィス環境、チームの雰囲気、社内イベント、福利厚生の実態などを紹介します。

キャリア情報として、業界のキャリアパス、スキルアップ方法、転職市場の動向、職種解説などの情報を提供します。

技術・専門情報として、技術ブログ（エンジニア向け）、業界ノウハウ、プロジェクト紹介などを発信します。

コンテンツから応募への導線

設計のポイントとして、記事内に関連する求人へのリンク、CTAボタンの設置、採用情報への回遊を促す内部リンク、メールマガジン・LINE登録への誘導などがあります。

SNSとの連携

採用活動におけるSNSとSEOの連携を解説します。

SNSの活用メリット

採用への効果として、採用ブランディングの向上、潜在層へのリーチ、企業文化の発信、社員の声の拡散などがあります。

SEOへの間接的効果として、サイトへの流入増加、コンテンツの拡散、指名検索の増加、ブランド認知の向上などがあります。

各SNSの活用方法

Twitter（X）として、採用情報の発信、社員の日常、業界情報の共有、カジュアルなコミュニケーションなどがあります。

LinkedInとして、企業ページの充実、求人情報の投稿、専門的なコンテンツ共有、ダイレクトリクルーティングなどがあります。

Instagramとして、オフィス・働く環境の写真、社内イベントの様子、社員紹介、企業文化の発信などがあります。

YouTubeとして、オフィスツアー動画、社員インタビュー動画、会社紹介動画、仕事紹介動画などがあります。

Wantedlyの活用

特徴として、共感採用に特化したプラットフォーム、ストーリー形式での情報発信、カジュアル面談への誘導などがあります。

SEOとの関係として、Wantedlyページが検索上位に表示されることも、自社サイトへの流入経路としても活用可能です。

求人SEOのよくある失敗と対策

求人SEOでよくある失敗と対策を解説します。

失敗1：構造化データの実装ミス

問題：構造化データにエラーがあり、Googleしごと検索に表示されない。

対策：リッチリザルトテストで必ず検証、必須プロパティを漏れなく設定、定期的にエラーをチェック。

失敗2：募集終了後の放置

問題：募集終了した求人がそのままGoogleしごと検索に表示されている。

対策：validThroughを正しく設定、募集終了時に構造化データを削除、定期的な求人情報の更新。

失敗3：求人情報だけのサイト

問題：求人情報のみで、ポータルサイトと差別化できない。

対策：社員インタビュー、会社情報、キャリア情報などのコンテンツを充実させる。

失敗4：モバイル対応の不足

問題：スマートフォンでの表示・操作性が悪く、離脱が多い。

対策：レスポンシブデザイン、応募フォームのモバイル最適化、ページ速度の改善。

失敗5：効果測定の不足

問題：SEO施策の効果が測定できず、改善につながらない。

対策：GA4でのコンバージョン設定、サーチコンソールでの定期チェック、応募経路の追跡。

JobPostingの詳細プロパティ一覧

JobPosting構造化データの詳細プロパティを解説します。

必須プロパティ

title：職種名（例：「Webエンジニア」）
description：仕事内容の説明
datePosted：投稿日（ISO 8601形式）
hiringOrganization：採用企業情報
jobLocation：勤務地情報

推奨プロパティ

validThrough：有効期限
employmentType：雇用形態（FULL_TIME、PART_TIME、CONTRACT、TEMPORARY、INTERN、VOLUNTEER、PER_DIEM、OTHER）
baseSalary：給与情報
identifier：求人ID（社内管理用）
directApply：直接応募可能かどうか（true/false）
experienceRequirements：必要な経験
educationRequirements：学歴要件
skills：必要なスキル
qualifications：必要な資格
responsibilities：職務内容
industry：業界
jobBenefits：福利厚生
workHours：勤務時間

リモートワーク関連

jobLocationType：「TELECOMMUTE」でリモートワークを示す
applicantLocationRequirements：応募者の居住地要件

求人SEOに関する追加FAQ

求人SEOに関する追加の質問にお答えします。

Q. Indeed、求人ボックスなど他の求人検索エンジンへの対応は？

A. 各サービスによって対応方法が異なります。

Indeedは独自のクロール、求人ボックスはXMLフィードでの連携が一般的です。Googleしごと検索用の構造化データがあれば、他のサービスでも認識される場合があります。

Q. 自社サイトとATS、どちらに構造化データを実装すべき？

A. どちらでも構いませんが、一方のみに実装することを推奨します。

両方に実装すると、Googleが同じ求人を重複して認識する可能性があります。ATSで対応している場合は、ATSに任せるのが効率的です。

Q. 構造化データのdescriptionにHTMLは使えますか？

A. はい、限定的なHTMLタグ（p、br、ul、li、h1-h5など）が使用できます。

ただし、scriptタグなどは使用できません。読みやすいフォーマットで記述することを推奨します。

Q. 複数の職種を1ページにまとめてもいいですか？

A. SEOの観点からは、職種ごとに個別ページを作成することを推奨します。

1ページに複数の職種がある場合、構造化データも複数設定する必要があり、管理が複雑になります。