序章：MEOは「現場の努力」だけでは限界がある
毎日、一生懸命Googleビジネスプロフィール（GBP）の写真を更新し、口コミにお礼の返信を書く。
この地道な努力は素晴らしいものですが、競合も同じことをやり始めた今、それだけで検索順位の「1位」を奪い取ることは難しくなってきています。
なぜなら、Googleのアルゴリズムは、オーナーの自画自賛（投稿）よりも、「第三者からの評価」を圧倒的に信頼するからです。
プレスリリースは「広告」ではなく「最強のSEO施策」
そこで登場するのが「プレスリリース」です。
多くの店舗オーナーは、これを「テレビや新聞の取材を呼ぶための広報活動」だと考えています。
しかし、MEO（ローカルSEO）の視点で見ると、その役割は全く違います。
プレスリリース配信サービス（PR TIMESなど）を使ってWeb上に記事を出すことは、「インターネット上で最も権威のあるサイトたちから、あなたの店のホームページに向けて強力な被リンク（推薦状）をもらう行為」そのものです。
たった1回の配信（数万円の投資）が、1年間の地道な更新作業を凌駕するほどの「ドメインパワー」をもたらし、結果としてGoogleマップの順位を一気に押し上げることがあるのです。
第1章：なぜプレスリリースがMEO順位を上げるのか？（メカニズム）
「ニュースを出すこと」と「地図の順位」がどう繋がるのか。
Googleの検索アルゴリズムを解剖すると、その明確な因果関係が見えてきます。
3大要素「知名度（Prominence）」へのダイレクトアタック
Googleマップの順位を決める3つの要素を思い出してください。
- 関連性（Relevance）：検索キーワードと合致しているか
- 距離（Distance）：ユーザーの現在地から近いか
- 知名度（Prominence）：どれだけ有名で、権威があるか
「関連性」と「距離」はコントロールしにくい要素ですが、「知名度」だけは努力で上げることができます。
Google公式ヘルプにはこう書かれています。
「知名度とは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。（中略）ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられます。」
つまり、Web上で多くのニュースサイトに取り上げられている店は、Googleから「この地域で有名な店（＝知名度が高い）」と認定され、マップ順位が優遇されるのです。
「権威性」の転送：大手ニュースサイトからの被リンク
プレスリリース配信サービスを利用すると、その記事は「朝日新聞デジタル」「読売新聞オンライン」「東洋経済オンライン」など、何十もの提携メディアに転載されます。
これらのメディアサイトは、Googleから「最高ランクの信頼」を得ているサイト（ドメインパワーが最強）です。
そこからあなたの店舗サイトへリンクが貼られるということは、「あの朝日新聞が紹介している店なのだから、信頼できるに違いない」という強力な「お墨付き（リンクジュース）」が転送されることを意味します。
これにより、あなたの店舗サイトのドメインパワーが上がり、連動してGoogleマップの順位も底上げされるのです。
サイテーション（Web上の言及数）の爆発的増加
リンクだけでなく、Web上に「店名・住所・電話番号（NAP）」の文字データが増えることも重要です。
これを「サイテーション（言及）」と呼びます。
プレスリリースが一斉に配信されると、一夜にしてWeb上の何十ページにもあなたの店名が登場します。
Googleのクローラーはこれを検知し、「今、この店が話題になっている」と判断し、検索順位を上昇させるトリガーを引きます。
第2章：MEOに効くプレスの書き方：キーワードとNAP
ただし、漫然と文章を書くだけでは効果は半減します。
GoogleのAIに「これは地域情報だ」と認識させるための、MEO特化型のライティング作法があります。
タイトルには必ず「地域名」と「業種」を入れる
プレスリリースの命はタイトルです。
ここにMEOで狙っているキーワードが入っていなければ意味がありません。
「秋の新メニュー、マロンパフェが登場！期間限定で販売開始」
（どこの、何屋の話か分からない）
「【新宿】老舗純喫茶〇〇が、創業50周年を記念して秋限定『究極のマロンパフェ』を販売開始。新宿駅東口から徒歩3分」
このように、「エリア名（新宿）」「業種（純喫茶）」「ランドマーク（新宿駅）」をタイトルに盛り込むことで、そのキーワードでの検索順位アップを狙います。
本文の最後には「NAP情報」をテキストで書く
リリースの末尾にある「店舗概要」の欄。
ここを画像（チラシのスクショなど）で済ませてはいけません。
必ず「テキストデータ」で記述してください。
- 店舗名：正式名称
- 住所：Googleマップと一言一句同じ表記
- 電話番号：市外局番から記載
- URL：店舗の公式サイト、およびGoogleマップの共有リンク
Googleのロボットは画像を読めない場合があります。
正確なテキストデータとしてNAP情報を世界中にバラ撒くことこそが、プレスリリースの真の目的です。
第3章：ネタは足元にある！店舗ビジネスのプレスリリース・アイデア集
プレスリリースというと、「世界初の技術を開発」とか「上場企業の業務提携」といった大きなニュースでなければならないと思っていませんか？
MEO（地域検索）の世界では、もっと身近な「街のニュース」こそが求められています。
Googleも地域の人々も、「その街で何が起きているか」を知りたがっています。
以下のようなトピックは、立派なプレスリリースのネタになります。
「新メニュー」は立派なニュースである
単に「冷やし中華始めました」ではニュースになりませんが、そこに「ストーリー（物語）」を付加すればプレスリリースになります。
- × 普通の告知： 「秋の新作、栗のモンブランを発売します。」
- ○ ニュースな告知： 「【廃棄ロス削減】地元の農家と連携し、規格外の栗を活用した『SDGsモンブラン』を開発。〇〇カフェにて限定販売。」
このように、「地域貢献」「社会課題解決」「食材へのこだわり」という文脈を持たせることで、メディアが取り上げやすい（社会性のある）ネタに昇華されます。
「リニューアル」「周年記念」「新任店長」の活用
店舗の節目は絶好のチャンスです。
- 周年記念： 「おかげさまで創業10周年。地域への感謝を込めて、3日間限定の半額祭を開催。」
- リニューアル： 「個室を増設し、子連れでも安心して過ごせる『ママ応援カフェ』へ全面改装。」
- 人事： 「コンクール優勝経験を持つパティシエが新料理長に就任。」
「自分たちにとっては当たり前の変化」も、外の人から見れば「新しいニュース」です。
些細なことでも、年に数回は配信する癖をつけましょう。
第4章：配信サービスの選び方（PR TIMES vs その他）
プレスリリースを配信するには、専門の配信スタンド（代行サービス）を利用するのが一般的です。
MEO対策（SEO効果）の観点から、どのサービスを選ぶべきかを解説します。
王者「PR TIMES」を使うべき理由
予算（1回3万円）が許すなら、迷わず「PR TIMES」を選んでください。
理由はシンプルで、「ドメインパワーが圧倒的に日本最強だから」です。
PR TIMESで配信された記事は、Google検索で非常に上位に表示されやすく、そこからの被リンク効果は絶大です。
また、月間数億PVを誇るため、多くのWebメディアやニュースアプリ（SmartNewsなど）への転載率も群を抜いています。
コスパ重視なら「@Press」や「valuepress」
「毎月3万円は重い…」という場合は、少し安価なサービスを検討しましょう。
- @Press（アットプレス）： 記事の質にこだわりがあり、メディア記者への到達率が高い。
- valuepress（バリュープレス）： 料金体系が柔軟で、中小企業や個人事業主でも使いやすい。
ドメインパワーはPR TIMESに劣りますが、それでも自社サイトだけで発信するよりは、はるかに高いSEO効果（被リンク獲得）が期待できます。
地方新聞やローカルメディアへの投げ込み
有料サービスを使わなくてもできる、泥臭いけれど強力な方法があります。
それは、地元の「経済新聞（〇〇経済新聞）」や「地域情報サイト」「地方新聞社」へ、直接メールやFAXでリリースを送ることです。
MEOにおいては、「全国紙」からのリンクよりも、「その地域に特化したサイト（地域ドメイン）」からのリンクの方が、「地域関連性」のスコアを高く評価される場合があります。
地元の記者は常に地元のネタを探しています。丁寧なリリースを送れば、取材に来てくれる可能性は十分にあります。
第5章：配信後の「二次利用」こそが本番
プレスリリースは「配信して終わり」ではありません。
配信された事実を徹底的に使い倒すことで、効果を何倍にも増幅させることができます。
「メディア掲載実績」としてHPとGBPに掲載する
PR TIMESなどで配信し、Webニュース（Yahoo!ニュースなど）に転載されたら、すかさず自社ホームページの「お知らせ」や「メディア掲載」ページで紹介しましょう。
「Yahoo!ニュースに取り上げられました！」
という実績は、初めてサイトを訪れたユーザーに対して強力な「信頼（権威性）」の証拠になります。
これにより、予約率（コンバージョンレート）の向上が期待できます。
ニュース記事をSNSで拡散し、シグナルを増幅させる
配信したリリースのURLを、自社のX（Twitter）、Facebook、Instagramでシェアしましょう。
「私たちの取り組みがニュースになりました」という投稿は、フォロワーからも「いいね」されやすく、拡散が期待できます。
SNSでの拡散（バズ）は「サイテーション」となり、Googleに対して「この店は今、Web上で注目されている」というシグナルを送り続けることになります。
Googleの「最新情報（投稿）」でリリースへのリンクを貼る
もちろん、Googleビジネスプロフィールの「最新情報（投稿機能）」でも告知します。
- 写真： リリースのメイン画像
- 本文： 「新メニュー〇〇の販売を開始しました。開発の裏話がプレスリリースで紹介されています。」
- ボタン： 「詳細」ボタンに、PR TIMESの記事URLを設定
こうすることで、マップを見ているユーザーにも活動の活発さをアピールでき、外部サイト（権威あるメディア）への誘導も可能になります。
終章：「知られること」は「信頼されること」
ここまで、MEO対策における「プレスリリース」の威力と活用法について解説してきました。
最後に、なぜGoogleが「知名度（Prominence）」を順位決定の重要な指標にしているのか、その本質をお伝えします。
それは、Googleが「多くの人に語られている店は、信頼できる良い店である確率が高い」と考えているからです。
どれだけGoogleビジネスプロフィールの中で「当店は最高です！」と自ら叫んでも、それはあくまで自薦です。
しかし、プレスリリースを通じて、ニュースサイトやブログ、SNSで「この店がこんな取り組みをしている」と第三者から語られた時、その情報は客観的な事実（他薦）に変わります。
【プレスリリース×MEOの投資対効果】
1回3万円の配信コストを「高い」と感じるかもしれません。
しかし、そのたった1回のアクションで得られるものは、計り知れません。
- 最強のSEO効果： 大手メディアからの半永久的な被リンク（ドメインパワー）
- 知名度の向上： マップ順位を押し上げるサイテーション（言及）の増加
- 信頼の証： 「ニュースに出た店」というブランド価値
「うちは小さな店だからニュースなんてない」と諦めないでください。
新メニュー、季節のイベント、スタッフの想い、地域への貢献。
あなたが日々当たり前に行っている営業活動の中に、必ず「社会に伝えるべき価値」が眠っています。
MEO対策に行き詰まりを感じているなら、一度キーボードを叩き、あなたの店の物語を世の中に発信してみてください。
その「声」がWebという広大な海に届いた時、Googleマップの順位という形で、必ず大きな波となって返ってくるはずです。
