「Googleビジネスプロフィールに載せる写真、プロに頼んだ方がいいですか？」
MEO対策のご相談を受けていると、この質問を本当によくいただきます。答えは「場合による」なのですが、その「場合」を具体的に判断できる基準をお伝えする機会があまりありませんでした。
結論から言うと、すべての写真をプロに頼む必要はありません。しかし、プロに頼むべき写真も確実に存在します。この2つの線引きができるかどうかで、写真にかける予算の効率が大きく変わります。
この記事では、MEOにおける写真撮影の考え方を整理し、「プロに頼むべき写真」と「スマホで十分な写真」の判断基準を具体的に解説します。写真撮影に予算をかけるべきか迷っている経営者・店舗担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
MEOにおける写真の役割を理解する
写真は「第一印象」を決める
Googleマップで店舗を検索したユーザーが最初に目にするのは、写真です。店名や住所よりも先に、視覚的な情報が目に飛び込んできます。
人間の脳は、文字情報よりも画像情報を処理する速度が約6万倍速いと言われています。つまり、写真の印象が「この店に行くか、行かないか」の判断を左右するのです。
汚い写真、暗い写真、何が映っているか分からない写真…これらは、どれだけ口コミの評価が良くても、ユーザーの足を遠のかせてしまいます。逆に、魅力的な写真があれば、「行ってみたい」という気持ちを喚起できます。
MEOで差がつく写真術｜ユーザーの来店意欲を刺激する写真の撮り方で基本を押さえた上で、この記事では「誰が撮るか」という視点で深掘りしていきます。
Googleが求める写真の「質」とは
Googleは、ユーザーにとって有益な情報を提供することを重視しています。写真においても同様で、「ユーザーが店舗を判断するのに役立つ写真」が評価されます。
具体的には、以下のような要素が重要です。
- 明るさ：暗すぎず、明るすぎず、被写体がはっきり見える
- 鮮明さ：ピントが合っていて、ブレていない
- 構図：何を見せたいかが明確に伝わる
- 情報量：店舗の雰囲気、商品、サービスが伝わる
- 信頼性：実際の店舗とギャップがない
これらの条件を満たしていれば、必ずしも「プロが撮った写真」である必要はありません。逆に、プロが撮っても条件を満たしていなければ意味がないのです。
写真の「種類」によって求められるクオリティが違う
Googleビジネスプロフィールに掲載する写真には、いくつかの種類があります。そして、種類によって求められるクオリティが異なります。
写真の種類と求められるクオリティ
- カバー写真：最も目立つ位置に表示される代表写真。最高クオリティが必要
- ロゴ：ブランドイメージを伝える。デザイナーの領域
- 外観写真：店舗の「顔」。高クオリティが望ましい
- 内観写真：雰囲気を伝える。高クオリティが望ましい
- 商品・メニュー写真：購買意欲を左右する。業種による
- スタッフ写真：親近感を生む。自然さが重要
- 日常の投稿写真：鮮度と頻度が重要。スマホで十分
この「種類別のクオリティ基準」が、プロに頼むかどうかの判断の軸になります。
プロに頼むべき写真とは
判断基準1：「一度撮ったら長く使う写真」はプロに
最も重要な判断基準は、「その写真をどれくらいの期間使うか」です。
カバー写真、外観写真、内観写真などは、一度設定すると数ヶ月〜数年単位で使い続けることが多いです。これらの写真は、何千回、何万回と見られる可能性があります。
仮にプロの撮影に5万円かかったとしても、年間で1万回表示されるなら、1表示あたり5円。その写真がきっかけで来店につながれば、すぐに元が取れます。
プロに頼むべき「長期使用写真」の例
- カバー写真（店舗の顔となる代表写真）
- 外観写真（入口、看板、建物全体）
- 内観写真（客席、カウンター、待合スペース）
- 設備・機材の写真（医療機器、調理場、作業場など）
- 採用ページ用のスタッフ集合写真
判断基準2：「購買決定に直結する写真」はプロに
商品やメニューの写真は、ユーザーの購買決定に直接影響します。特に飲食店の料理写真は、「美味しそう」と思わせるかどうかで来店率が大きく変わります。
料理写真は、ライティング（光の当て方）が非常に重要です。同じ料理でも、光の当て方ひとつで「美味しそう」にも「まずそう」にも見えてしまいます。これは、スマホでは再現が難しい領域です。
プロに頼むべき「購買直結写真」の例
- 飲食店のメニュー写真（看板メニュー、人気メニュー）
- 美容室のヘアスタイル写真（カット、カラー、パーマ）
- 不動産の物件写真（外観、内装、間取り）
- アパレルの商品写真（着用イメージ、ディテール）
- ホテル・旅館の客室写真
メニュー写真の最適化：飲食店で「注文したい！」と思わせる見せ方も参考にしてください。
判断基準3：「競合と差別化したい写真」はプロに
競合店がスマホ写真ばかりの中で、自店舗だけプロクオリティの写真があれば、それだけで差別化になります。
特に、同業種・同エリアに競合が多い場合は、写真のクオリティが勝負を分けることがあります。「なんとなく、こっちの店の方が良さそう」という印象は、写真の質で決まることが多いのです。
競合調査のポイント
- 同エリアの競合店のGoogleマップを見る
- 写真のクオリティをチェックする
- 競合がスマホ写真ばかりなら、プロ写真で差をつけるチャンス
- 競合がすでにプロ写真を使っているなら、同等以上の質が必要
判断基準4：「ブランドイメージを左右する写真」はプロに
高級感、清潔感、専門性…これらのブランドイメージを伝える写真は、プロに任せた方が確実です。
例えば、高級レストランがスマホで撮った粗い写真を掲載していたら、「本当に高級なの？」と疑問を持たれてしまいます。クリニックの写真が暗くて不鮮明だったら、「衛生管理は大丈夫？」と不安を感じさせてしまうかもしれません。
ブランドイメージが重要な業種の例
- 高級飲食店（フレンチ、懐石、鮨など）
- 医療機関（クリニック、歯科医院、整骨院）
- 美容関連（エステ、美容室、ネイルサロン）
- 士業（弁護士事務所、会計事務所）
- 高単価サービス（結婚式場、高級ホテル）
病院・クリニックの写真戦略：清潔感と安心感を伝えるMEOも参考にしてください。
スマホで十分な写真とは
判断基準1：「鮮度が命の写真」はスマホで
日々の投稿、季節のお知らせ、新商品の告知など、「今」を伝える写真は、スマホで十分です。むしろ、スマホの方が適していると言えます。
なぜなら、これらの写真に求められるのは「クオリティ」よりも「鮮度」だからです。毎回プロに依頼していたら、スピード感が失われてしまいます。
スマホで撮るべき「鮮度重視写真」の例
- 本日の日替わりメニュー
- 新商品・新サービスの告知
- 季節の飾り付け、イベントの様子
- スタッフの日常、働く姿
- お客様との写真（許可を得た上で）
Googleビジネスプロフィールの「投稿」活用法で解説しているように、定期的な投稿が重要です。毎回プロに頼んでいたら、投稿頻度を維持できません。
判断基準2：「量が必要な写真」はスマホで
Googleビジネスプロフィールには、多くの写真を掲載した方が有利です。写真の枚数が多いほど、ユーザーに多くの情報を提供でき、Googleからの評価も高まる傾向があります。
すべての写真をプロに依頼すると、コストが膨大になります。カバー写真や代表的な写真はプロに任せ、その他の写真はスマホで量を補うという戦略が現実的です。
写真の「枚数」と「更新頻度」：Googleが「活気のある店」と判断する基準を参考に、適切な枚数を目指しましょう。
判断基準3：「自然さが求められる写真」はスマホで
スタッフの写真、職場の雰囲気、日常の風景など、「リアル感」や「親近感」を伝えたい写真は、スマホの方が適しています。
プロが撮影すると、どうしても「作り込まれた感」が出てしまうことがあります。それが適切な場合もありますが、「素の姿を見せたい」場合は逆効果になることも。
スタッフの顔出し写真は必要？信頼感を生む「人」を感じさせるビジュアル戦略で解説しているように、人を感じさせる写真は「自然さ」が命です。
スマホで撮るべき「自然さ重視写真」の例
- スタッフの仕事中の様子
- 休憩時間の和やかな風景
- お客様をお迎えする瞬間
- 研修や勉強会の様子
- バックヤードの作業風景
研修風景やバックヤードの写真をあえて載せる「信頼の採用MEO」も参考にしてください。
判断基準4：「試行錯誤が必要な写真」はスマホで
「どんな写真がウケるか分からない」という段階では、まずスマホで色々試してみることをおすすめします。
Googleビジネスプロフィールのインサイト（分析機能）を見れば、どの写真がよく見られているかを確認できます。反応の良い写真の傾向をつかんでから、プロに依頼した方が効率的です。
A/Bテストで検証！どの写真や投稿が最もルート検索を増やしたかの考え方で、まずはスマホで色々試してみましょう。
プロに頼む場合の流れとコスト
カメラマンの種類と特徴
「プロのカメラマン」と一口に言っても、いくつかの種類があります。目的に合ったカメラマンを選ぶことが重要です。
カメラマンの種類
- 広告・商業カメラマン：商品撮影、広告撮影が専門。クオリティは高いが、費用も高め
- 店舗・建築カメラマン：店舗、オフィス、建築物の撮影が専門。内観・外観に強い
- 料理カメラマン：飲食店のメニュー撮影が専門。ライティングに精通
- ポートレートカメラマン：人物撮影が専門。スタッフ写真に向いている
- 出張撮影サービス：比較的安価で気軽に依頼できる。品質はピンキリ
MEO用の写真撮影であれば、「店舗・建築カメラマン」または「出張撮影サービス」が現実的な選択肢になることが多いです。
撮影費用の相場
撮影費用は、カメラマンのレベル、撮影時間、カット数などによって大きく変わります。以下は一般的な相場の目安です。
撮影費用の目安
- 出張撮影サービス（マッチングサイト経由）：1〜3万円（1〜2時間、30〜50カット程度）
- フリーランスカメラマン：3〜10万円（半日〜1日、50〜100カット程度）
- スタジオ所属カメラマン：5〜20万円（半日〜1日、プロ仕様の機材・ライティング）
- 広告代理店経由：10〜50万円（企画・ディレクション込み）
MEO用途であれば、出張撮影サービスやフリーランスカメラマンで十分なケースがほとんどです。「Googleマップ用の店舗撮影」と伝えれば、適切な提案をしてくれるでしょう。
撮影依頼時に伝えるべきこと
カメラマンに依頼する際は、以下の情報を事前に伝えましょう。仕上がりのクオリティに大きく影響します。
事前に伝えるべき情報
- 使用目的：Googleビジネスプロフィール、ホームページ、SNSなど
- 必要なカット：外観、内観、商品、スタッフなど、具体的にリスト化
- イメージ：参考にしたい写真があれば共有（競合店の写真など）
- 伝えたい雰囲気：高級感、親しみやすさ、清潔感など
- NGポイント：映してほしくないもの、避けてほしい表現
- 納品形式：JPG、PNG、解像度、サイズなど
曖昧な依頼は、曖昧な仕上がりにつながります。「何を、どう見せたいか」を明確にしてから依頼することが、成功の鍵です。
撮影当日の準備
撮影当日に慌てないよう、事前に準備しておきましょう。
撮影前の準備チェックリスト
- 店内の清掃、整理整頓
- 不要な私物の片付け
- 商品・メニューの準備（撮影用に見栄えの良いものを選ぶ）
- スタッフの服装確認（ユニフォームの統一など）
- 撮影に映る人全員の同意確認
- 営業中に撮影する場合は、お客様への配慮
特に清掃は重要です。カメラは人間の目よりも汚れを目立たせます。普段は気にならない埃や汚れも、写真では目立ってしまうことがあります。
スマホ撮影のコツ：プロ並みの写真を撮る方法
最も重要なのは「光」
写真のクオリティを左右する最大の要素は、光（ライティング）です。高価なカメラを使っても、光が悪ければ良い写真は撮れません。逆に、スマホでも光を味方につければ、驚くほど良い写真が撮れます。
光を味方につけるコツ
- 自然光を活用する：窓際、屋外での撮影が最も簡単に良い光を得られる
- 逆光を避ける：光源（窓、照明）を背にして撮影すると、被写体が暗くなる
- 直射日光は避ける：影が強くなりすぎる。曇りの日や日陰の方が撮りやすい
- 蛍光灯の下は難しい：色味が偏りやすい。可能なら自然光を優先
特に飲食店の料理写真は、窓際の自然光で撮ると、スマホでもかなり良い仕上がりになります。
スマホカメラの基本設定
スマホカメラには、意外と知られていない便利な機能があります。
活用したいスマホカメラの機能
- グリッド表示：画面に格子線を表示し、水平・垂直を取りやすくする
- タップでピント・露出調整：画面をタップすると、その位置にピントが合い、明るさも調整される
- AE/AFロック：長押しでピントと露出を固定できる
- HDRモード：明暗差が大きいシーンで、白飛び・黒つぶれを防ぐ
- ポートレートモード：背景をぼかして、被写体を際立たせる
避けるべき機能
- デジタルズーム：画質が劣化する。近づいて撮るか、後でトリミングする方が良い
- フラッシュ：不自然な光になりやすい。よほど暗い場合以外は使わない
- 過度なフィルター：現実とのギャップを生む。控えめに
構図の基本：三分割法
プロっぽい写真を撮る最も簡単なテクニックが、三分割法です。
画面を縦横それぞれ3等分し、その線の交点に被写体を配置します。中央に被写体を置くよりも、動きや奥行きが感じられる写真になります。
スマホカメラの「グリッド表示」機能をONにすると、三分割のガイド線が表示されるので活用しましょう。
三分割法の活用例
- 料理写真：メインの料理を交点に配置
- 店内写真：奥行きを見せたい場合、視線の先に空間を作る
- 人物写真：顔を交点に配置し、向いている方向に空間を作る
角度を変えるだけで印象が変わる
同じ被写体でも、撮影する角度によって印象が大きく変わります。
角度による印象の違い
- 正面から：スタンダード、安定感、情報が伝わりやすい
- 斜め45度から：立体感、奥行き、プロっぽい印象
- 上から（俯瞰）：全体像、レイアウトが分かりやすい
- 下から（あおり）：迫力、威圧感、建物を大きく見せる
- 目線の高さ：親近感、自然な視点
料理写真は「斜め45度」か「真上」が定番。店内写真は「目線の高さ」が基本。外観写真は「少し下から」で建物を大きく見せる…など、被写体によって適した角度があります。
編集・加工のポイント
撮影した写真は、簡単な編集で見違えるほど良くなることがあります。
基本的な編集項目
- 明るさ：少し明るめにすると、清潔感が出る
- コントラスト：メリハリをつけて、パキッとした印象に
- 彩度：控えめに上げると、鮮やかで食欲をそそる
- トリミング：余計なものを切り取り、主題を強調
- 傾き補正：水平・垂直を整えると、安定感が出る
やりすぎ注意の編集
- 彩度を上げすぎる（不自然な色になる）
- 明るくしすぎる（白飛びする）
- 過度なフィルター（現実とのギャップ）
- 加工で実物と違う印象にする（クレームの原因）
編集は「ちょっと良くする」程度に留めましょう。やりすぎると、実際の店舗とのギャップが生じ、逆効果になります。
業種別・プロとスマホの使い分け
飲食店の場合
飲食店は、料理写真のクオリティが売上に直結する業種です。看板メニュー、人気メニューの写真は、プロに依頼する価値があります。
プロに頼むべき写真
- 看板メニュー、人気メニューの料理写真
- 店内の雰囲気を伝える内観写真
- 外観写真（特に夜の照明が特徴の店舗）
スマホで十分な写真
- 日替わりメニュー、季節限定メニュー
- 調理風景、仕込みの様子
- スタッフの笑顔、接客の様子
- イベント、季節の飾り付け
美容室・サロンの場合
美容室は、ヘアスタイルの写真がポートフォリオになります。技術力を示すスタイル写真は、プロに依頼した方が良いでしょう。
プロに頼むべき写真
- ヘアスタイル写真（カット、カラー、パーマ）
- サロン内の雰囲気を伝える内観写真
- 施術中の様子（技術力をアピール）
スマホで十分な写真
- スタイリストの紹介写真
- 日常の様子、スタッフ同士の交流
- お客様のビフォーアフター（許可を得た上で）
- 店販商品の紹介
医療機関の場合
医療機関は、清潔感と安心感が最も重要です。院内の写真は、プロに依頼して「きちんとした印象」を作りましょう。
プロに頼むべき写真
- 外観写真（入口、看板）
- 待合室、受付の写真
- 診察室、治療室の写真
- 医療機器、設備の写真
- 院長・スタッフの集合写真
スマホで十分な写真
- 季節の飾り付け、院内のお知らせ
- スタッフの日常、勉強会の様子
- 患者様への配慮（キッズスペース、バリアフリーなど）
小売店・物販の場合
小売店は、商品写真と店内の雰囲気の両方が重要です。主力商品はプロに、日々の入荷はスマホで対応しましょう。
プロに頼むべき写真
- 主力商品、看板商品の写真
- 店内全体の雰囲気
- 外観写真（特にファサードにこだわりがある場合）
スマホで十分な写真
- 新入荷商品の紹介
- セール、キャンペーンの告知
- スタッフのおすすめ、コーディネート提案
- 店内の季節ディスプレイ
サービス業・士業の場合
無形サービスを提供する業種は、「人」と「空間」の写真で信頼感を伝えることが重要です。
プロに頼むべき写真
- オフィス・事務所の内観写真
- 代表者・スタッフのポートレート写真
- 相談風景（イメージカット）
スマホで十分な写真
- セミナー、勉強会の様子
- メディア掲載、受賞の報告
- スタッフの日常、社内イベント
写真撮影の年間計画を立てる
プロ撮影は「年1回」を目安に
プロへの撮影依頼は、年に1回程度を目安にしましょう。店舗のリニューアル、新メニューの投入、スタッフの入れ替わりなど、大きな変化があったタイミングが最適です。
プロ撮影のタイミング例
- 開業時（最も重要。ここでケチらない）
- リニューアル時
- 大幅なメニュー変更時
- 周年記念（1周年、5周年など）
- 採用強化のタイミング
スマホ撮影は「週1回以上」を目標に
スマホでの写真投稿は、週1回以上を目標にしましょう。継続的に新しい写真を投稿することで、「活気のある店舗」という印象を与えられます。
写真の「枚数」と「更新頻度」：Googleが「活気のある店」と判断する基準で詳しく解説していますが、更新頻度はMEOにも影響します。
週次の写真投稿アイデア
- 月曜：今週のおすすめ
- 火曜：スタッフ紹介
- 水曜：お客様の声（許可を得て）
- 木曜：舞台裏、仕込みの様子
- 金曜：週末のイベント告知
季節ごとのテーマを決めておく
季節感のある写真は、「今」を感じさせる効果があります。あらかじめテーマを決めておくと、撮影がスムーズになります。
季節別の写真テーマ例
- 春：桜の飾り付け、新生活応援、卒業・入学シーズン
- 夏：夏季限定メニュー、涼しげな店内、夏休みイベント
- 秋：秋の味覚、紅葉の飾り付け、周年感謝祭
- 冬：クリスマス、年末年始、バレンタイン
まとめ：プロとスマホの最適なバランス
ここまで、写真撮影における「プロに頼むべきか、スマホで十分か」の判断基準を詳しく解説してきました。最後に、重要なポイントをまとめます。
プロに頼むべき写真の判断基準
- 長期間使う写真（カバー写真、外観、内観）
- 購買決定に直結する写真（料理、商品、施術例）
- 競合と差別化したい写真（競合がスマホ写真ばかりの場合）
- ブランドイメージを左右する写真（高級感、清潔感、専門性）
スマホで十分な写真の判断基準
- 鮮度が命の写真（日々の投稿、新商品告知）
- 量が必要な写真（枚数を増やすための写真）
- 自然さが求められる写真（スタッフ、日常風景）
- 試行錯誤が必要な写真（反応を見ながら調整）
最適なバランスの例
一般的な店舗の場合、以下のようなバランスが現実的です。
- プロ撮影：年1回、10〜30カット、予算3〜10万円
- スマホ撮影：週1〜3回、継続的に投稿
プロに撮ってもらった写真は「土台」として長期間活用し、スマホ写真で「鮮度」と「量」を補う。この組み合わせが、コストパフォーマンスの高いMEO写真戦略です。
大切なのは「継続すること」
最後に強調したいのは、写真の更新を継続することの重要性です。
どれだけ良い写真を一度に揃えても、何年も更新しなければ「古い情報」になってしまいます。プロに頼むにしても、スマホで撮るにしても、継続的に新しい写真を追加していくことが、MEO成功の鍵です。
「プロに頼む余裕がないから、写真は後回し」ではなく、「まずはスマホで始めて、重要な写真だけプロに頼む」という発想に切り替えましょう。
MEO対策の基本を押さえた上で、ぜひ写真戦略にも取り組んでみてください。適切な写真があれば、Googleマップからの集客力は大きく変わります。
スマホでもプロでも、大切なのは「お客様に選ばれる店舗」を写真で表現すること。今日から、できるところから始めてみてください。
