動画広告が選ばれる理由
動画広告は、Web広告の中で最も成長している分野の1つです。静止画やテキストでは伝えきれない情報を、短時間で効果的に伝えることができます。
動画広告が注目される理由は、主に以下の5点です。
1. 情報伝達量が圧倒的に多い
1分間の動画は、約180万語分の情報量に相当すると言われています。商品の使い方、サービスの特徴、ブランドのストーリーなど、複雑な内容も動画なら効果的に伝えられます。
2. エンゲージメントが高い
動画コンテンツは、静止画と比較してエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）が高い傾向にあります。SNSのアルゴリズムも動画を優遇する傾向があり、リーチを得やすくなっています。
3. 感情に訴えかけやすい
映像と音声の組み合わせは、感情に直接訴えかける力を持っています。ブランドストーリーの伝達や、共感の獲得に効果的です。
4. 記憶に残りやすい
人間は視覚情報の方が記憶に残りやすいと言われています。動画広告は、ブランド認知や想起率の向上に貢献します。
5. 視聴環境の変化
スマートフォンの普及と通信環境の向上により、いつでもどこでも動画を視聴できるようになりました。YouTube、TikTok、Instagramリールなど、動画中心のプラットフォームが成長しています。
本記事では、動画広告の制作ポイントをプラットフォーム別に詳しく解説します。SNS広告のクリエイティブ制作の基本と合わせて参考にしてください。
動画広告の種類と特徴
動画広告には様々な種類があります。それぞれの特徴を理解しましょう。
インストリーム広告
動画コンテンツの前後や途中に再生される広告です。
主な配信面
・YouTube
・Facebook/Instagram動画
・TVer、ABEMA
種類
・プレロール：動画の再生前
・ミッドロール：動画の途中
・ポストロール：動画の再生後
特徴
・音声ONで視聴されることが多い
・スキップ可能/不可のタイプがある
・視聴完了率を重視
インフィード動画広告
SNSのフィード（タイムライン）に表示される動画広告です。
主な配信面
・Facebook/Instagramフィード
・X（Twitter）タイムライン
・LINE VOOM
特徴
・オーガニック投稿と同じ形式で表示
・音声OFFで視聴されることが多い
・自動再生される
・スクロールで離脱されやすい
ストーリーズ/リール広告
縦型フルスクリーンで表示される動画広告です。
主な配信面
・Instagramストーリーズ/リール
・Facebookストーリーズ
・TikTok
・YouTubeショート
特徴
・縦型（9:16）フルスクリーン
・音声ONで視聴されることが多い
・没入感が高い
・短尺（15〜60秒）
アウトストリーム広告
動画コンテンツ以外の場所（記事中など）に表示される動画広告です。
主な配信面
・ニュースサイトの記事中
・アプリ内
・Google動画パートナー
特徴
・音声OFFで自動再生
・画面に表示されている間のみ再生
・vCPM（視認可能インプレッション）課金
バンパー広告
6秒以下の短尺動画広告です。
主な配信面
・YouTube
特徴
・スキップ不可
・短時間でインパクトを与える
・認知目的に最適
・シリーズ化して複数配信も効果的
プラットフォーム別の動画仕様
各プラットフォームの推奨動画仕様を詳しく解説します。
YouTube広告
スキップ可能なインストリーム広告
・アスペクト比：16:9（横長）推奨
・解像度：1920×1080px（フルHD）以上推奨
・長さ：制限なし（推奨15秒〜3分）
・ファイル形式：MP4、MOV、AVI
・最大ファイルサイズ：256GB
・課金：30秒以上視聴またはクリックで課金（CPV）
スキップ不可のインストリーム広告
・長さ：15秒以下
・その他の仕様は同様
・課金：インプレッション課金（CPM）
バンパー広告
・長さ：6秒以下
・スキップ不可
・課金：インプレッション課金（CPM）
インフィード動画広告
・サムネイル：1280×720px推奨
・長さ：制限なし
・クリックで再生ページへ遷移
YouTubeショート広告
・アスペクト比：9:16（縦型）
・解像度：1080×1920px
・長さ：60秒以下
YouTube広告の詳細については、YouTube広告の種類と活用法を参照してください。
Meta広告（Instagram/Facebook）
フィード動画広告
・アスペクト比：1:1（正方形）または4:5（縦長）推奨
・解像度：1080×1080px以上
・長さ：1秒〜241分（推奨15秒以内）
・ファイル形式：MP4、MOV
・最大ファイルサイズ：4GB
ストーリーズ広告
・アスペクト比：9:16（縦型フルスクリーン）
・解像度：1080×1920px
・長さ：1秒〜60秒（推奨15秒以内）
・セーフゾーン：上部14%、下部14%は避ける
リール広告
・アスペクト比：9:16
・解像度：1080×1920px
・長さ：1秒〜90秒（推奨15〜30秒）
・音声推奨
インストリーム動画広告
・アスペクト比：16:9
・解像度：1920×1080px
・長さ：5秒〜10分（推奨15秒以内）
TikTok広告
インフィード広告
・アスペクト比：9:16（縦型）推奨、1:1、16:9も可
・解像度：1080×1920px（縦型）推奨
・長さ：5秒〜60秒（推奨9〜15秒）
・ファイル形式：MP4、MOV、MPEG、AVI
・最大ファイルサイズ：500MB
・解像度：720p以上推奨
TopView広告
・アスペクト比：9:16
・長さ：最大60秒
・フルスクリーン、音声ON
TikTok広告の詳細については、TikTok広告の可能性と始め方を参照してください。
X（Twitter）広告
プロモビデオ
・アスペクト比：16:9（横長）、1:1（正方形）、9:16（縦長）
・解像度：1920×1080px（横長）推奨
・長さ：最大2分20秒（推奨15秒以内）
・ファイル形式：MP4、MOV
・最大ファイルサイズ：1GB
X広告の詳細については、X広告の運用方法と成功のコツを参照してください。
LINE広告
動画広告
・アスペクト比：16:9、1:1、9:16
・解像度：画面比率に応じた高解像度
・長さ：5秒〜600秒（推奨15〜30秒）
・ファイル形式：MP4、MOV
・最大ファイルサイズ：1GB
LINE広告の詳細については、LINE広告の特徴と始め方を参照してください。
Googleディスプレイネットワーク（GDN）
動画広告
・アスペクト比：16:9、1:1、4:3、9:16
・解像度：最低256×144px、推奨1920×1080px
・長さ：最大3分（推奨15〜30秒）
・ファイル形式：MP4、AVI、MPEG
・最大ファイルサイズ：1.5GB
レスポンシブディスプレイ広告（動画）
・横長動画（16:9）と正方形動画（1:1）を推奨
・長さ：30秒以下推奨
効果的な動画広告の構成
動画広告で成果を出すための構成について解説します。
動画広告の基本構成
効果的な動画広告は、一般的に以下の構成で作られます。
1. フック（0〜5秒）
最初の数秒で視聴者の注目を集めます。ここで興味を引けなければ、スキップや離脱につながります。
効果的なフックの例：
・驚きのある映像やサウンド
・問いかけ（「〇〇でお困りではありませんか？」）
・ターゲットへの呼びかけ（「〇〇なあなたへ」）
・結論やハイライトを先に見せる
・数字でインパクト（「たった3日で」）
2. 本編（5〜25秒）
商品やサービスの価値を伝えます。
含めるべき内容：
・課題の提示と解決策
・商品/サービスの特徴
・ベネフィット（ユーザーにとっての価値）
・使用シーン/ビフォーアフター
・社会的証明（「〇〇万人が利用」など）
3. CTA（最後の5秒）
視聴者に次のアクションを促します。
効果的なCTAの例：
・「今すぐチェック」
・「詳しくはこちら」
・「無料で試す」
・「リンクをタップ」
・ブランドロゴ/URL
長さ別の構成例
6秒動画（バンパー広告）
・0〜2秒：インパクトのある映像/音
・2〜5秒：1つのメッセージ
・5〜6秒：ブランドロゴ/CTA
ポイント：1つのメッセージに絞り、シリーズ化して複数パターンを配信
15秒動画
・0〜3秒：フック
・3〜12秒：本編（課題→解決策→ベネフィット）
・12〜15秒：CTA + ブランドロゴ
30秒動画
・0〜5秒：フック
・5〜20秒：本編（詳細な説明が可能）
・20〜25秒：社会的証明/信頼性
・25〜30秒：CTA + ブランドロゴ
60秒以上の動画
・0〜5秒：フック
・5〜15秒：課題の提示と共感
・15〜40秒：解決策と商品/サービス紹介
・40〜50秒：社会的証明/お客様の声
・50〜60秒：CTA + 特典情報
プラットフォーム別の構成ポイント
YouTube（スキップ可能広告）
・最初の5秒が勝負（スキップされる前に興味を引く）
・5秒以内にブランドや商品を露出
・音声を効果的に活用（音声ONで視聴される）
・スキップされても記憶に残る冒頭に
Instagram/Facebookフィード
・音声OFFでも伝わるように字幕を入れる
・最初の1〜2秒で注目を集める
・正方形（1:1）または縦長（4:5）
・短めの動画が効果的（15秒以内）
ストーリーズ/リール/TikTok
・縦型フルスクリーン（9:16）必須
・音声ONで視聴されることが多い
・最初の1秒で興味を引く
・TikTokネイティブな編集スタイル
・広告感を抑えたUGC風が効果的
動画広告制作のポイント
効果的な動画広告を作るための具体的なポイントを解説します。
視覚的なポイント
最初の1〜3秒で勝負
動画広告は、最初の数秒で視聴を継続するか離脱するかが決まります。
冒頭で使える要素：
・人物の顔（特に目が合っているもの）
・動きのある映像
・鮮やかな色彩
・意外性のある映像
・テキストオーバーレイ
ブランドの早期露出
視聴者がスキップや離脱する前に、ブランドを印象づけます。
・最初の5秒以内にブランドロゴや商品を表示
・ブランドカラーを使用
・ただし、押しつけがましくならないよう自然に
テキストオーバーレイの活用
音声OFFで視聴される環境にも対応します。
・キーメッセージをテキストで表示
・字幕を入れる
・読みやすいフォントとサイズ
・背景との コントラストを確保
明るさとコントラスト
スマートフォンの小さな画面でも見やすいよう、明るくコントラストの高い映像を心がけます。
音声・サウンドのポイント
プラットフォームによる音声環境の違い
・YouTube：ほとんどが音声ON
・TikTok/リール/ショート：ほとんどが音声ON
・Instagram/Facebookフィード：多くが音声OFF
・ストーリーズ：音声ONが比較的多い
音声ONの環境で効果的な要素
・ナレーション（プロのナレーターまたは自然な語り）
・BGM（ムードを演出、トレンドの音楽）
・効果音（注目を集める）
・商品の音（例：飲料を注ぐ音、食べる音）
音声OFFでも伝わる工夫
・字幕/テキストオーバーレイを必ず入れる
・視覚的にストーリーが伝わる構成
・文字だけでも意味が通じるように
コピーライティングのポイント
字幕/テキストの書き方
・短く簡潔に（1画面に入る量）
・ベネフィットを訴求
・数字を使って具体的に
・行動を促す言葉を入れる
ナレーションスクリプトの書き方
・話し言葉で書く（読み言葉ではなく）
・1文を短く
・専門用語を避ける
・視聴者に語りかける口調
モバイルファーストの設計
動画広告の視聴の大半はスマートフォンからです。
モバイル最適化のポイント
・小さな画面でも見える大きさの文字
・細かすぎるディテールは避ける
・縦型動画を積極的に活用
・タップしやすいCTA
動画の種類別制作ポイント
目的や内容に応じた動画の種類と制作ポイントを解説します。
商品紹介動画
商品の特徴や使い方を紹介する動画です。
構成例
1. フック：商品の魅力的なシーン
2. 課題提起：こんな悩みありませんか？
3. 商品紹介：この商品なら解決できます
4. 特徴説明：3つのポイント
5. 使用シーン：実際の使い方
6. CTA：今すぐチェック
ポイント
・商品を美しく見せる
・使用感が伝わる映像
・ビフォーアフターで効果を示す
ブランドストーリー動画
ブランドの世界観や価値観を伝える動画です。
構成例
1. フック：印象的な映像/メッセージ
2. ブランドの想い/ミッション
3. ストーリー（創業秘話、こだわりなど）
4. 製品/サービスとの関連
5. ブランドメッセージ/タグライン
ポイント
・感情に訴えかける映像と音楽
・直接的な販売訴求は控えめに
・ブランドの一貫した世界観
ハウツー/チュートリアル動画
商品の使い方やノウハウを教える動画です。
構成例
1. フック：「〇〇のやり方、知ってますか？」
2. 完成形を見せる
3. ステップ1
4. ステップ2
5. ステップ3
6. 完成/ビフォーアフター
7. CTA
ポイント
・手順をわかりやすく
・テンポよく編集
・テキストで補足
お客様の声/事例動画
実際のユーザーの声や導入事例を紹介する動画です。
構成例
1. フック：印象的な声
2. お客様の紹介
3. 導入前の課題
4. 導入の決め手
5. 導入後の変化/成果
6. おすすめの一言
7. CTA
ポイント
・リアルな声を大切に
・具体的な数字や成果
・ターゲットに近いお客様を選ぶ
UGC風動画
一般ユーザーが投稿したような自然な動画です。TikTokやリール広告で効果的です。
特徴
・作り込みすぎない自然な雰囲気
・スマートフォンで撮影したような画質
・ユーザー目線の語り
・トレンドの音楽やエフェクト
ポイント
・広告感を抑える
・リアルな使用感
・プラットフォームのトーンに合わせる
動画制作ツールの紹介
動画広告を制作するためのツールを紹介します。
スマートフォンアプリ（初心者向け）
CapCut（キャップカット）
TikTok運営元が提供する無料の動画編集アプリです。
特徴：
・直感的な操作
・トレンドのエフェクト/音楽が豊富
・縦型動画に強い
・テンプレートが豊富
・無料で高機能
おすすめ：TikTok/リール/ショート広告の制作
InShot（インショット）
手軽に動画編集ができるアプリです。
特徴：
・シンプルな操作
・基本的な編集機能が揃っている
・無料版でも十分使える
VN（ブイエヌ）
プロ級の編集が可能な無料アプリです。
特徴：
・高度な編集機能
・タイムライン編集
・キーフレームアニメーション
PC向けソフト（中級者以上）
Adobe Premiere Pro
プロ向けの動画編集ソフトの定番です。
特徴：
・最高峰の編集機能
・Adobe製品との連携
・プロの現場で使用
・学習コストは高い
料金：月額約2,480円〜（Creative Cloud）
Adobe Premiere Rush
Premiere Proの簡易版で、初心者にも使いやすいです。
特徴：
・シンプルな操作
・スマホ・PC両対応
・クラウド同期
DaVinci Resolve
プロ向けの動画編集ソフトで、無料版でも高機能です。
特徴：
・無料版でも高機能
・カラーグレーディングに強い
・プロの現場でも使用
Final Cut Pro
Mac専用のプロ向け動画編集ソフトです。
特徴：
・Macとの最適化
・直感的な操作
・買い切り（サブスクではない）
料金：約45,000円（買い切り）
オンラインツール
Canva（動画機能）
Canvaには動画編集機能もあります。
特徴：
・テンプレートが豊富
・直感的な操作
・広告サイズのプリセット
・無料で基本機能が使える
Animoto
テンプレートベースで動画を作成できます。
特徴：
・テンプレートを選んで素材を入れるだけ
・ビジネス向けのテンプレート
・有料サービス
Lumen5
テキストから動画を自動生成できます。
特徴：
・ブログ記事などから動画を自動生成
・AI活用
・有料サービス
ツール選びのポイント
初心者/スマホで手軽に
→ CapCut（無料）
PCでしっかり編集
→ DaVinci Resolve（無料）またはAdobe Premiere Pro（有料）
テンプレートで素早く
→ Canva（無料/有料）
プロ品質の制作
→ Adobe Premiere Pro + After Effects
動画広告のABテストと改善
動画広告の効果を最大化するためのテストと改善方法を解説します。
テストすべき要素
優先度：高
・冒頭の5秒（フック）
・動画の長さ（15秒 vs 30秒など）
・縦型 vs 横型 vs 正方形
・サムネイル（クリック前に表示される場合）
優先度：中
・CTAの表現
・BGM/音楽
・ナレーションの有無
・人物の有無
優先度：低
・色調/フィルター
・テキストのフォント
・細かいエフェクト
測定すべき指標
視聴に関する指標
・視聴回数
・視聴完了率（VTR）
・平均視聴時間
・25%/50%/75%/100%到達率
エンゲージメントに関する指標
・いいね、コメント、シェア
・CTR（クリック率）
・CPC（クリック単価）
コンバージョンに関する指標
・コンバージョン数
・CVR（コンバージョン率）
・CPA（獲得単価）
・ビュースルーコンバージョン
改善のポイント
視聴完了率が低い場合
・冒頭のフックを強化
・動画を短くする
・テンポを上げる
・不要な部分をカット
CTRが低い場合
・CTAを明確に
・サムネイルを改善
・オファーを強化
・ターゲティングを見直す
CVRが低い場合
・動画とLPの一貫性を確認
・ターゲティングの精度を上げる
・LPを改善
ABテストの詳細については、ABテストの設計と実践方法を参照してください。
動画広告制作のチェックリスト
動画広告を公開する前に確認すべきポイントをまとめます。
企画段階
□ 目的は明確か（認知/検討/コンバージョン）
□ ターゲットは明確か
□ 伝えるメッセージは1つに絞られているか
□ 配信プラットフォームに合った企画か
映像・構成
□ 冒頭3秒で興味を引けるか
□ ブランドや商品が早めに露出しているか
□ ストーリーの流れが自然か
□ CTAが明確か
□ 適切な長さか
音声・テキスト
□ 音声OFFでも内容が伝わるか（字幕/テキスト）
□ 音声ONで視聴した場合も効果的か
□ テキストは読みやすいか
□ 誤字脱字はないか
技術仕様
□ アスペクト比は正しいか
□ 解像度は十分か
□ ファイル形式は対応しているか
□ ファイルサイズは制限内か
□ 長さは制限内か
ブランド・法的確認
□ ブランドガイドラインに沿っているか
□ 著作権に問題はないか（音楽、素材）
□ 薬機法/景品表示法などに抵触しないか
□ 競合他社への言及に問題はないか
まとめ：効果的な動画広告で成果を最大化
動画広告の制作ポイントとフォーマットについて詳しく解説してきました。最後に重要なポイントをまとめます。
【動画広告の基本構成】
・フック（0〜5秒）：最初の数秒で興味を引く
・本編（5〜25秒）：価値を伝える
・CTA（最後）：行動を促す
【プラットフォーム別のポイント】
・YouTube：最初の5秒が勝負、音声を活用
・Instagram/Facebook：音声OFFでも伝わる字幕、正方形/縦長
・TikTok/リール：縦型フルスクリーン、UGC風、音声活用
・GDN：複数サイズを用意、短尺推奨
【制作のポイント】
・最初の1〜3秒で勝負
・ブランドの早期露出
・音声ON/OFF両対応（字幕）
・モバイルファースト
【おすすめツール】
・初心者：CapCut（無料）
・中級者：DaVinci Resolve（無料）
・プロ：Adobe Premiere Pro
【改善のポイント】
・視聴完了率、CTR、CVRを測定
・ABテストで継続的に改善
・冒頭のフックを重点的にテスト
動画広告は、静止画では伝えきれない情報を効果的に伝えることができる強力な広告フォーマットです。プラットフォームの特性を理解し、ユーザーに響くクリエイティブを制作することで、広告効果を最大化しましょう。
SNS広告全般についてはSNS広告のクリエイティブ制作の基本、YouTube広告についてはYouTube広告の種類と活用法、TikTok広告についてはTikTok広告の可能性と始め方もあわせてご覧ください。
