「駅前に新しい整骨院ができて、患者さんが流れてしまった…」
「ホームページはあるけれど、見てくれているのか分からないし、電話も鳴らない…」
コンビニよりも数が多いと言われる整体・整骨院業界。技術が良いのは当たり前で、「その技術をどう伝えるか」が経営の明暗を分ける時代になりました。
痛みや悩みを抱えて検索している患者様は、あなたのホームページを「たった3秒」で判断します。
その3秒の間に「ここなら私の痛みを分かってくれる」「ここなら治りそうだ」と思わせなければ、すぐに「戻るボタン」を押されてしまいます。
この記事でわかること
- ✅ 患者様が「行かない」と判断する、TOPページの致命的なミス
- ✅ 「根本改善」だけでは弱い？刺さるキャッチコピーの作り方
- ✅ 【事例】「腰痛専門」に特化して、自費診療の予約が満枠になった整体院
- ✅ 信頼度を爆上げする「お客様の声」と「ビフォーアフター」の見せ方
この記事では、治療家としての腕を正しく評価してもらい、「先生にお願いしたい」と指名されるためのホームページ戦略をプロが解説します。
患者様が見ているのは「院」ではなく「自分」
多くの先生が陥りがちなのが、「当院の理念」や「最新の医療機器」をトップページの一番上に持ってきてしまうことです。
しかし、患者様が一番知りたいのは「自分の悩み（痛み）が解消される未来」です。
| 要素 | 予約が入らないサイト（自分本位） | 予約が入るサイト（患者本位） |
|---|---|---|
| メイン画像 | 院の外観や、無人のベッド。 （寂しい、何屋かわかりにくい） |
施術中の先生と患者様の笑顔。 （安心感、治った後のイメージ） |
| キャッチコピー | 「地域密着、親切丁寧」 （ありきたりで響かない） |
「長年の腰痛を諦めないでください」 （誰のどんな悩みを解決するか明確） |
| 権威性 | 難しい専門用語の羅列。 「カイロプラクティックとは…」 |
「医師・同業者からの推薦」 「創業〇年、施術実績〇万人」 |
| オファー | 「お気軽にお越しください」 （背中を押す力がない） |
「1日2名限定 初回お試し1,980円」 （試してみようと思わせる） |
信頼を勝ち取る「3つの証拠（エビデンス）」
「ゴッドハンドです」「治ります」と自称するだけなら誰でもできます。
患者様は「証拠」を探しています。以下の3つを必ず掲載しましょう。
1. 手書きの「お客様の声」
テキストだけの感想は「店側が捏造したのでは？」と疑われます。
「手書きのアンケート用紙」をスキャンした画像と、可能であれば「患者様とのツーショット写真」を掲載してください。これが最強の信頼材料です。
2. 嘘のない「ビフォーアフター」
「施術前（猫背）」と「施術後（姿勢改善）」の写真を並べます。
ただし、薬機法（旧薬事法）や景品表示法に抵触しないよう、「※効果には個人差があります」といった注釈や、過度な加工をしない誠実さが求められます。
3. 院長・スタッフの「顔と想い」
体を触られる仕事なので、患者様は「どんな人が施術するのか」を非常に警戒しています。
笑顔のプロフィール写真は必須です。また、「なぜ治療家になったのか」というストーリー（原体験）を書くことで、共感が生まれ、ファンになってもらえます。
【事例】「腰痛専門」に特化して自費診療が増えた整体院S
「何でもできます」をやめて、「誰のための院か」を絞り込むことで成功した事例です。
整体院S（駅徒歩10分・スタッフ2名）の事例
【悩み】
保険診療のマッサージ客が多く、単価が安い上にリピートしない。技術を安売りしている感覚があり、疲弊していた。
【実施したWeb施策】
ターゲットを「マッサージで治らなかった慢性腰痛の人」に絞り、HPをリニューアル。
- ✅ トップページで宣言：「マッサージはしません。本気で治したい人のための腰痛専門院です」と明記。
- ✅ 「悩み」への共感：「朝起きるのが辛い」「湿布を貼っても変わらない」など、患者様が心の中で思っている言葉を並べた（悩みの顕在化）。
- ✅ 初回オファーの設置：「初回 8,000円 → 2,980円」という強力なオファーを出し、まずは技術を体験してもらうハードルを下げた。
【結果】
「ただ揉んでほしい人」が減り、「高くても治したい人」が来院。
新規数は横ばいだが、リピート率とLTV（生涯顧客単価）が大幅に向上し、保険診療依存からの脱却に成功しました。
予約が入る！治療院HP必須コンテンツリスト30
患者様が安心して来院するために必要な情報はこれだけあります。
抜け漏れがないかチェックしましょう。
安心感・信頼性（Trust）
悩み解決・メニュー（Solution）
アクセス・アクション（Action）
整体・整骨院HP制作のよくある質問（FAQ）
先生方からよくいただく、Web集客の悩みにお答えします。
Q1. ホットペッパービューティーやEPARKなどのポータルサイトはやめてもいい？
自社サイトのSEO/MEO対策が十分に効いてくるまでは、併用をおすすめします。ただし、ポータルサイトは「価格競争」になりがちです。ポータルサイトは新規獲得用と割り切り、リピート予約は自社サイト（LINE公式アカウント等）へ誘導して、手数料を削減する流れを作りましょう。
Q2. MEO（Googleマップ）対策は必要ですか？
必須です。「地域名＋整体」で検索する人の多くは、Googleマップを見ています。口コミの数と質、そして情報の鮮度（投稿機能）が順位に影響します。ホームページとGoogleビジネスプロフィールを連携させ、正しい情報を発信し続けることが重要です。
Q3. 法律（あはき法・景表法）が厳しくて何を書けばいいかわかりません。
確かに医療広告ガイドライン等は厳しいですが、「患者様の体験談（個人の感想）」や「事実に基づく施術実績」などは掲載可能です。NGなのは「絶対に治る」「最高」といった誇大表現です。プロの制作会社であれば、法規制を遵守しつつ、魅力を伝える表現を提案できます。
Q4. ブログは何を書けばいいですか？
「休日の日記」ではなく、「患者様の悩み解決」を書きましょう。「デスクワークで腰が痛い時のストレッチ法」「産後の骨盤矯正はいつから？」など、患者様が検索しそうなキーワードを意識した記事を書くことで、SEO効果が高まり、信頼獲得につながります。
先生の「手」を、必要としている人へ。
素晴らしい技術を持っていても、知られなければ救える患者様も救えません。
ホームページは、痛みで困っている患者様と、先生の手をつなぐ「架け橋」です。
「施術に集中したいから、集客のことはプロに任せたい」
そんな先生を、OmniWebが全力でサポートします。
OmniWebなら月額4,000円で
「患者様が集まるサイト」を構築
🏥 治療院に特化した構成
「症状別ページ」や「お客様の声」など、治療院に必要なページ構成を熟知しています。
📱 スマホ予約に完全対応
LINE予約や電話ボタンを最適配置。痛みで辛い患者様を迷わせません。
📍 MEO対策もサポート
「地域名＋整体」で上位表示されるよう、Googleマップ対策も標準で意識した設計。
💰 患者様1名で元が取れる
月額4,000円。自費診療の患者様が月に1人増えれば黒字になる、リスクのない投資です。
地域の健康を支える先生を、Webで支えたい。
Web集客のプロが、あなたの院の「満員御礼」をお手伝いします。
