PR動画・会社紹介動画の制作費用の内訳｜コストを抑えて高品質に作るコツ

2026.1.24

近年、企業のマーケティング活動においてPR動画・会社紹介動画の重要性が飛躍的に高まっています。動画コンテンツは、テキストや静止画では伝えきれない企業の魅力、商品・サービスの特徴、社風や雰囲気を視覚的・聴覚的に効果的に伝えることができるため、採用活動、商談、展示会、Webサイト掲載など、さまざまなビジネスシーンで活用されています。

しかし、いざPR動画の制作を検討し始めると、多くの企業担当者が直面する最大の課題が「費用」の問題です。

「PR動画の制作費用の相場がわからない」
「見積もりの妥当性を判断できない」
「限られた予算でどこまでのクオリティが実現できるのか」
「コストを抑えながらも効果的な動画を作りたい」

こうした悩みを抱える方は非常に多いのが現状です。

本記事では、PR動画・会社紹介動画の制作費用について、相場から詳細な内訳、コストを抑えるための実践的なテクニック、制作会社選びのポイントまで、網羅的かつ徹底的に解説していきます。動画制作を初めて検討される方から、より効率的な制作を目指す経験者の方まで、必ず役立つ情報をお届けします。

PR動画・会社紹介動画とは？種類と活用シーンの全体像

PR動画・会社紹介動画の定義と役割

PR動画・会社紹介動画とは、企業の魅力や強みを映像によって効果的に伝えるためのコンテンツです。単なる会社概要の説明にとどまらず、企業理念、ビジョン、事業内容、社風、働く人々の姿などを視覚的に表現することで、視聴者に深い印象を与え、共感や信頼を獲得することを目的としています。

従来の紙媒体やテキストベースの情報発信と比較して、動画には以下のような強みがあります。

まず、情報伝達効率の高さが挙げられます。1分間の動画には約180万語分の情報量が含まれるとも言われており、複雑な内容も短時間で効果的に伝えることができます。

次に、感情への訴求力です。映像、音声、音楽を組み合わせることで、視聴者の感情に直接働きかけ、記憶に残りやすいコンテンツを作ることができます。

さらに、信頼性の向上にも寄与します。実際のオフィス風景や社員の声を映像で見せることで、企業の透明性をアピールし、信頼感を醸成することができます。

PR動画の主な種類と特徴

PR動画・会社紹介動画と一口に言っても、その種類と目的は多岐にわたります。ここでは、代表的な種類とそれぞれの特徴、費用感について解説します。

会社紹介・企業PR動画

企業の概要、理念、事業内容、強みなどを総合的に紹介する動画です。採用活動、商談、展示会、Webサイト掲載など、幅広い用途で活用されます。動画の尺は通常2〜5分程度で、費用相場は10万円〜200万円以上と幅広くなっています。

商品・サービス紹介動画

自社の商品やサービスの特徴、メリット、使い方などを紹介する動画です。BtoB向けの製品説明からBtoC向けのプロモーションまで、目的に応じてさまざまな表現方法があります。実写、アニメーション、3DCGなど、商材の特性に合わせた制作手法が選択されます。

採用動画

求職者に向けて企業の魅力を伝える動画です。社員インタビュー、職場環境の紹介、一日の業務の流れなど、働く人の視点から企業を紹介することで、入社後のミスマッチを防ぎ、応募者の質を高めることができます。

ブランディング動画

企業のブランドイメージを確立・強化することを目的とした動画です。直接的な商品訴求よりも、企業の世界観やストーリーを重視した演出が特徴で、比較的高額な制作費用がかかる傾向があります。

インタビュー動画

経営者、社員、顧客などへのインタビューを通じて、企業や商品の魅力を伝える動画です。生の声を通じてリアリティと説得力を持たせることができます。

施設・オフィス紹介動画

オフィス、工場、店舗などの施設を紹介する動画です。実際の環境を映像で見せることで、訪問前に雰囲気を伝えることができます。

動画の活用シーンとメリット

PR動画・会社紹介動画は、以下のようなさまざまなシーンで活用されています。

自社Webサイト・コーポレートサイト

トップページやAboutページに動画を掲載することで、訪問者の興味を引き、滞在時間を延ばすことができます。また、動画の埋め込みはSEO効果も期待でき、検索順位の向上にも寄与します。詳しくは「ホームページに動画を埋め込むメリット｜YouTube活用で滞在時間を延ばすSEO効果」をご参照ください。

採用サイト・採用活動

求人サイトや自社採用ページに動画を掲載することで、企業の魅力をより効果的に伝え、応募者の質と量を高めることができます。「求人特化型ホームページ（採用サイト）の作り方｜応募が増えるデザインと情報の見せ方」も併せてご確認ください。

展示会・イベント

ブースでの動画放映により、来場者の足を止め、商品やサービスへの興味を喚起することができます。

営業・商談

対面やオンラインでの商談時に動画を活用することで、説明の効率化と説得力の向上を図ることができます。

SNS・YouTube

ソーシャルメディアでの動画配信により、幅広いリーチと拡散効果を期待できます。「YouTube動画をホームページに活用！テキストよりも商品魅力が伝わる埋め込みテクニック」で詳しく解説しています。

社内研修・教育

新入社員研修や社内教育用のコンテンツとして、統一された情報を効率的に伝えることができます。

PR動画制作費用の相場｜目的別・尺別の料金早見表

費用相場の全体像

PR動画・会社紹介動画の制作費用は、動画の目的、尺（長さ）、演出のクオリティ、依頼先などによって大きく変動します。業界調査によると、動画制作の平均発注金額は約80万円、中央値は約50万円となっており、発注金額の約8割が100万円以内に収まっています。

ただし、この数字はあくまで平均であり、実際には10万円程度のシンプルな動画から、数百万円規模の本格的なプロモーション動画まで、幅広い価格帯が存在します。

以下に、目的別・尺別の費用相場を整理します。

動画の種類別費用相場

会社紹介・企業PR動画の費用相場

撮影なし（既存素材活用）：10万円〜30万円
1日撮影（社内撮影・インタビュー中心）：30万円〜80万円
複数日撮影（ロケ撮影・密着取材あり）：80万円〜200万円
CGや特殊演出を含む高品質版：200万円以上

商品・サービス紹介動画の費用相場

シンプルなスライドショー形式：10万円〜30万円
アニメーション（既存イラスト活用）：20万円〜50万円
オリジナルアニメーション：50万円〜100万円
実写撮影あり：30万円〜150万円
3DCGを含む高品質版：100万円〜200万円以上

採用動画の費用相場

社員インタビュー中心のシンプル版：30万円〜80万円
職場環境撮影を含む標準版：50万円〜120万円
ストーリー性のある演出を含む版：100万円〜200万円

ブランディング動画の費用相場

コンセプト重視のシンプル版：50万円〜100万円
本格的な演出を含む版：100万円〜300万円
タレント起用や大規模撮影を含む版：300万円以上

動画の尺（長さ）別費用相場

動画の長さは制作費用に直接影響する重要な要素です。一般的に、尺が長くなるほど撮影時間、編集時間ともに増加し、費用も高くなります。

15秒〜30秒の動画

主にSNS広告やWeb広告向けの短尺動画です。短時間でインパクトのあるメッセージを伝える必要があります。

アニメーション：10万円〜30万円
実写（シンプル）：20万円〜50万円

30秒〜1分の動画

商品紹介やティザー動画として活用されることが多い尺です。

アニメーション：20万円〜50万円
実写（標準）：30万円〜80万円

1分〜3分の動画

会社紹介動画やサービス紹介動画の標準的な尺です。

アニメーション：50万円〜100万円
実写（標準）：50万円〜120万円
実写（高品質）：100万円〜200万円

3分〜5分の動画

詳細な説明や複数の要素を盛り込む場合の尺です。

アニメーション：80万円〜150万円
実写（標準）：80万円〜150万円
実写（高品質）：150万円〜250万円

5分〜10分の動画

採用動画や教育動画など、詳細な内容を伝える必要がある場合の尺です。

実写（標準）：100万円〜200万円
実写（高品質）：200万円〜300万円以上

依頼先別の費用相場

動画制作の依頼先によっても費用は大きく異なります。

フリーランス

費用相場：5万円〜50万円
メリット：コストを抑えられる、柔軟な対応
デメリット：品質のばらつき、大規模案件への対応が難しい

中小の動画制作会社

費用相場：30万円〜150万円
メリット：コストパフォーマンスが良い、柔軟な対応
デメリット：リソースに限りがある場合も

大手の動画制作会社

費用相場：100万円〜500万円以上
メリット：高品質、大規模案件への対応可能、実績豊富
デメリット：費用が高い、融通が利きにくい場合も

広告代理店経由

費用相場：150万円〜1,000万円以上
メリット：戦略立案から制作、広告運用まで一括対応
デメリット：中間マージンがかかり費用が最も高くなる

制作費用の詳細な内訳｜何にいくらかかるのか

PR動画の制作費用を正確に理解するためには、費用の内訳を把握することが不可欠です。動画制作の費用は大きく「企画費」「撮影費（人件費・機材費・諸経費）」「編集費」の3つに分類されます。

企画費の内訳

企画費は、動画制作の土台となる構成やシナリオを作成するための費用です。動画の成否を左右する重要な工程であり、ここをおろそかにすると、後の撮影・編集工程で手戻りが発生し、結果的にコストが膨らむリスクがあります。

企画費の相場は一般的に10万円〜50万円程度ですが、大規模なプロジェクトや複雑な構成が求められる場合は100万円を超えることもあります。

企画構成費

動画の目的、ターゲット、コンセプトを明確にし、全体の構成を設計する費用です。

費用相場：5万円〜30万円
含まれる作業：ヒアリング、企画書作成、構成案作成、ターゲット分析

台本・シナリオ作成費

動画のシーンごとの内容、ナレーション、テロップなどを詳細に記載した台本を作成する費用です。

費用相場：3万円〜20万円
含まれる作業：シナリオライティング、絵コンテ作成、ナレーション原稿作成

ディレクション費

プロジェクト全体の進行管理、クリエイターへの指示、クライアントとの調整を行うディレクターの人件費です。

費用相場：5万円〜50万円（または制作費全体の10〜20%）
含まれる作業：スケジュール管理、スタッフ手配、撮影立ち会い、品質管理

プロデューサー費

プロジェクト全体の予算管理、外部との折衝、品質の最終責任を担うプロデューサーの人件費です。

費用相場：10万円〜50万円（大規模案件の場合）

撮影費の内訳（実写動画の場合）

撮影費は、実写動画を制作する場合に発生する費用で、動画制作において最も変動幅が大きい部分です。撮影の規模、日数、ロケーションによって大きく変わります。

撮影費（カメラマン・撮影クルー）

撮影を担当するカメラマンやアシスタントの人件費です。

カメラマン：5万円〜15万円/日
カメラアシスタント：2万円〜5万円/日
撮影スタッフ人数やスキルレベルによって変動

機材費

撮影に使用するカメラ、レンズ、三脚、照明、マイクなどの機材レンタル費用です。

基本機材セット：5万円〜20万円/日
4K・8K対応の高品質機材：20万円〜50万円/日
ドローン撮影：10万円〜30万円/日

照明費

照明機材のレンタル費用と照明技師の人件費です。

照明機材レンタル：3万円〜15万円/日
照明技師：5万円〜10万円/日

ロケハン費

撮影場所の下見、選定にかかる費用です。

費用相場：2万円〜10万円
社内撮影の場合は不要になることも

スタジオ費

スタジオを借りて撮影する場合のレンタル費用です。

費用相場：5万円〜30万円/日
スタジオの規模、設備、立地によって大きく変動

ロケーション費

屋外や特定の施設で撮影する場合の使用料・許可申請費用です。

費用相場：0円〜数十万円
公共施設や商業施設では許可が必要な場合も

キャスティング費

モデル、俳優、エキストラなどの出演者を起用する場合の費用です。

一般モデル：3万円〜15万円/日
プロの俳優：10万円〜100万円/日
タレント・著名人：100万円〜数千万円
社員出演の場合は不要

ヘアメイク・スタイリスト費

出演者のヘアメイクや衣装のスタイリングを担当するスタッフの人件費です。

ヘアメイク：3万円〜8万円/日
スタイリスト：3万円〜8万円/日

移動・交通費・宿泊費

撮影クルーや出演者の移動、遠方ロケの場合の宿泊費用です。

費用相場：実費（数万円〜数十万円）
車両費：1万円〜5万円/日

編集費の内訳

編集費は、撮影した素材を編集し、最終的な動画に仕上げるための費用です。編集作業は「人件費単価 × 作業時間」で算出されることが多く、動画の尺が長くなるほど、また演出が複雑になるほど費用が増加します。

基本編集費

映像のカット、つなぎ、テロップ挿入などの基本的な編集作業の費用です。

費用相場：5万円〜30万円
動画の尺や複雑さによって変動

カラーグレーディング費

映像の色味を調整し、統一感のある映像に仕上げる作業の費用です。

費用相場：3万円〜15万円
高品質な動画では必須の工程

モーショングラフィックス・アニメーション費

テロップのアニメーション、インフォグラフィック、動くロゴなどを制作する費用です。

シンプルなもの：5万円〜15万円
複雑なもの：20万円〜50万円以上

ナレーション収録費

プロのナレーターによる音声収録の費用です。

ナレーター：3万円〜10万円
スタジオ収録費：3万円〜10万円/日
宅録対応で費用を抑えられる場合も

BGM・音楽費

動画に使用するBGMや効果音の費用です。

フリー素材活用：0円〜数千円
有料ライセンス購入：1万円〜10万円
オリジナル楽曲制作：10万円〜50万円以上

MA（マルチオーディオ）費

音声の最終調整、ミキシングを行う費用です。

簡易MA：3万円〜10万円
スタジオMA：10万円〜30万円

CG・VFX費

3DCGや特殊効果を追加する場合の費用です。

シンプルなCG：10万円〜50万円
複雑な3DCG：50万円〜200万円以上

その他の費用

修正費

完成後の修正作業にかかる費用です。一般的に2〜3回までの修正は基本費用に含まれることが多いですが、大幅な修正や回数が増える場合は追加費用が発生します。

費用相場：修正1回あたり1万円〜5万円

納品費

完成した動画の納品にかかる費用です。複数フォーマットでの書き出しや、ストレージサービスへのアップロードなどが含まれます。

費用相場：0円〜3万円

素材購入費

ストックフォト、ストック動画素材などを購入する場合の費用です。

費用相場：0円〜数万円

コストを抑えて高品質なPR動画を作る10のコツ

限られた予算の中で最大限の効果を発揮するPR動画を制作するためには、コスト削減のポイントを押さえることが重要です。ここでは、品質を維持しながらコストを抑えるための実践的なテクニックを10個紹介します。

1. 目的とターゲットを明確にする

コスト削減の第一歩は、動画の目的とターゲットを明確にすることです。「何のために」「誰に向けて」動画を制作するのかが曖昧なまま制作を進めると、途中での方向転換や修正が発生し、結果的にコストが膨らんでしまいます。

制作前に以下の項目を明確にしましょう。

動画の目的（認知向上、リード獲得、採用強化など）
メインターゲット（年齢、性別、職業、興味関心など）
伝えたいメッセージ（1〜3つに絞る）
動画の活用シーン（Webサイト、SNS、展示会など）
期待する効果・KPI

目的が明確であれば、不要な演出やシーンを省き、本当に必要な要素だけに予算を集中させることができます。

2. 動画の尺（長さ）を短くする

動画の尺は制作費用に直接影響します。単純に考えて、3分の動画を制作するのと1分の動画を制作するのでは、撮影時間も編集時間も大きく異なります。

また、視聴者の観点からも、短い動画のほうが最後まで視聴される確率が高く、メッセージが伝わりやすいというメリットがあります。

特にSNSや広告での活用を想定している場合は、15秒〜1分程度の短尺動画が効果的です。伝えたいメッセージを1つに絞り、余計な情報を削ぎ落とすことで、コストと効果の両面でメリットがあります。

3. 既存素材を活用する

新たに撮影やイラスト制作を行わず、既存の素材を活用することで大幅なコスト削減が可能です。

活用できる既存素材の例

自社で過去に撮影した写真・動画
商品カタログ用に撮影した商品写真
社内イベントや研修で撮影した映像
会社案内やパンフレットのデザイン素材

これらの素材を効果的に組み合わせ、ナレーションやBGM、テロップを追加することで、撮影なしでも訴求力のある動画を制作できます。

また、ストック素材（フリー素材や有料ライセンス素材）の活用も有効です。ただし、商用利用の可否やクレジット表記の要否など、ライセンス条件の確認は必須です。「フリー素材は使うな？ホームページの写真選びで失敗しないための「素材サイト」活用術」で詳しく解説しています。

4. 自社でできる部分は内製する

動画制作の全工程を外注するのではなく、自社で対応できる部分を内製することで、外注費用を削減できます。

内製化の例

企画立案・シナリオ作成
出演者の手配（社員出演）
撮影場所の選定・手配
素材（写真・動画）の準備
ナレーション原稿の作成
校正・確認作業

特に、出演者を社員で対応することは、キャスティング費用を大幅に削減できるだけでなく、リアルな社内の雰囲気を伝えられるというメリットもあります。

ただし、専門知識やスキルが必要な工程（撮影、編集、グラフィックなど）を無理に内製化すると、品質低下を招くリスクがあるため、自社の状況を見極めた判断が必要です。

5. 撮影を最小限に抑える

撮影は動画制作において最もコストがかかる工程です。撮影日数を減らす、撮影規模を縮小することで、大幅なコスト削減が可能です。

撮影コスト削減のポイント

撮影日数を1日に集約する
撮影場所を1〜2箇所に限定する
屋内撮影をメインにする（天候リスクを回避）
必要最小限のシーンのみ撮影する
カメラ台数を減らす（1カメラ体制）
照明やメイクを簡略化する

また、撮影を行わず、アニメーションやモーショングラフィックスで動画を制作する方法も有効です。特に、無形商材やサービスの説明には、アニメーションのほうが適している場合もあります。

6. アニメーション・モーショングラフィックスを活用する

実写撮影の代わりにアニメーションやモーショングラフィックスを活用することで、撮影に関わるコスト（人件費、機材費、ロケーション費など）を削減できます。

アニメーション活用のメリット

撮影コストがかからない
修正が比較的容易
複雑な概念や仕組みを視覚的に表現できる
ブランドの世界観を自由に表現できる

特に、サービス紹介やシステム説明など、実物の撮影が難しい商材には、アニメーションが効果的です。

ただし、複雑なアニメーションや3DCGは、かえって実写よりも高額になる場合があるため、シンプルなイラストベースのアニメーションを選択するなど、コストバランスの見極めが重要です。

7. まとめ撮りで効率化する

複数の動画を制作する予定がある場合は、まとめ撮りによって効率化とコスト削減を図ることができます。

まとめ撮りのメリット

撮影セットアップのコストを共有できる
スタッフの稼働を集約できる
1本あたりの制作コストを下げられる

例えば、「会社紹介動画」「採用動画」「商品紹介動画」を同時に企画し、同じ撮影日にまとめて撮影することで、1本あたりの撮影コストを大幅に抑えることができます。

8. 見積もりを複数社から取得し比較する

動画制作会社によって、得意分野、価格帯、サービス内容は大きく異なります。1社だけに見積もりを依頼するのではなく、複数社（2〜3社以上）から見積もりを取得し、比較検討することが重要です。

見積もり比較のポイント

総額だけでなく、項目ごとの内訳を確認する
含まれるサービス範囲（修正回数、納品形式など）を確認する
追加費用が発生する条件を確認する
過去の制作実績やポートフォリオを確認する

見積もりの詳細を比較することで、適正価格を把握し、不要なコストを排除することができます。

9. 補助金・助成金を活用する

動画制作に活用できる補助金や助成金が存在する場合があります。これらを活用することで、実質的な負担を軽減できます。

活用可能な補助金・助成金の例

IT導入補助金：中小企業のITツール導入支援
小規模事業者持続化補助金：販路開拓や業務効率化支援
地域振興系の助成金：観光PRや地方創生に関する支援
各自治体独自の支援制度

補助金・助成金は公募期間や要件が頻繁に変わるため、最新情報を確認し、申請条件に合致するかどうかを事前に確認することが重要です。

10. 長期的なパートナーシップを構築する

単発の発注ではなく、特定の制作会社と長期的なパートナーシップを構築することで、コストメリットを享受できる場合があります。

長期パートナーシップのメリット

ボリュームディスカウントの適用
自社理解が深まることによる企画精度の向上
コミュニケーションコストの削減
継続的な改善提案の期待

信頼できる制作会社を見つけ、継続的な関係を築くことで、品質とコストの両面でメリットを得ることができます。

見積もりの見方と確認すべきポイント

動画制作の見積もりを受け取った際に、何をチェックすべきか、どのようなポイントに注意すべきかを解説します。

見積もり項目の構成を理解する

動画制作の見積もりは、一般的に以下のような構成になっています。

【企画・構成費】

企画構成費
台本・シナリオ作成費
ディレクション費
プロデューサー費

【撮影費】

撮影費（カメラマン、撮影クルー）
機材費
照明費
スタジオ費/ロケーション費
キャスティング費
ヘアメイク・スタイリスト費
交通費・宿泊費

【編集費】

基本編集費
モーショングラフィックス費
カラーグレーディング費
ナレーション収録費
BGM/音楽費
MA費

【その他】

修正費（基本回数/追加費用）
納品費
諸経費

見積もり項目の構成を理解することで、何にいくらかかっているのかを把握し、コスト削減の余地を検討することができます。

確認すべき重要ポイント

見積もりを確認する際は、以下のポイントに注意してください。

1. 修正回数の上限

基本費用に含まれる修正回数と、追加修正の費用を確認します。一般的に2〜3回の修正は含まれることが多いですが、明記されていない場合は確認が必要です。

2. 撮影日数と時間

撮影日数と1日あたりの撮影時間を確認します。延長した場合の追加費用も確認しておきましょう。

3. 納品形式

納品されるファイル形式（MP4、MOVなど）、解像度（フルHD、4Kなど）、納品方法（データ納品、DVDなど）を確認します。複数形式での納品が必要な場合は、追加費用の有無を確認してください。

4. 著作権・使用権

完成した動画の著作権がどこに帰属するか、使用範囲に制限はないかを確認します。特に、長期間にわたって使用する予定の動画や、二次利用を想定している場合は重要なポイントです。

5. 素材の権利関係

使用するBGM、ストック素材などの権利関係を確認します。商用利用が可能か、使用期間に制限はないか、などを確認してください。

6. 支払い条件

支払いのタイミング（前払い、分割、納品後払いなど）と支払い方法を確認します。

7. 納期

撮影日、編集完了日、最終納品日のスケジュールを確認します。急ぎの場合は特急料金が発生する可能性があるため、事前に確認しておきましょう。

見積もりで注意すべきこと

曖昧な表記に注意

「一式」「〇〇費含む」などの曖昧な表記がある場合は、具体的な内訳を確認しましょう。後から追加費用が発生するリスクを避けるためです。

極端に安い見積もりに注意

相場と比較して極端に安い見積もりには注意が必要です。品質に問題がある、後から追加費用が発生する、必要な工程が省略されている、などの可能性があります。

比較しやすい形式で依頼する

複数社に見積もりを依頼する際は、同じ条件（尺、撮影日数、演出レベルなど）で依頼し、比較しやすい形式で見積もりを出してもらいましょう。

制作会社の選び方｜失敗しないための5つのチェックポイント

適切な動画制作会社を選ぶことは、動画制作の成功に直結します。ここでは、制作会社選びで押さえるべきポイントを解説します。「失敗しないホームページ制作会社の選び方｜悪質業者の特徴とチェックリスト」も参考になります。

1. 制作実績・ポートフォリオの確認

制作会社を選ぶ際に最も重要なのが、過去の制作実績（ポートフォリオ）の確認です。

確認すべきポイント

自社が求めるテイストや表現方法の動画があるか
同業種・類似業種の制作実績があるか
動画のクオリティが期待レベルに達しているか
実績の数が十分にあるか

制作会社のWebサイトに掲載されているポートフォリオを確認し、イメージに近い作品があるかどうかをチェックしましょう。公開されていない実績がある場合もあるため、直接問い合わせて確認することも有効です。

2. 得意分野・専門領域の把握

動画制作会社にはそれぞれ得意分野があります。企業PR動画に強い会社、アニメーションに強い会社、YouTube動画に強い会社など、専門領域は様々です。

自社が制作したい動画のタイプに合った得意分野を持つ制作会社を選ぶことで、ノウハウを活かした高品質な動画制作が期待できます。

3. 提案力とコミュニケーション

動画制作はクライアントと制作会社のコミュニケーションが重要です。初回の打ち合わせやヒアリングの段階で、以下のポイントをチェックしましょう。

確認すべきポイント

こちらの要望や課題を的確に理解しているか
専門用語をわかりやすく説明してくれるか
プロとしての提案やアドバイスがあるか
レスポンスが迅速で丁寧か
担当者との相性が良いか

提案力が高く、コミュニケーションがスムーズな制作会社であれば、制作過程でのトラブルを防ぎ、満足度の高い動画を制作できる可能性が高まります。

4. 制作体制・対応範囲の確認

制作会社の体制や対応範囲を確認することも重要です。

確認すべきポイント

企画から納品まで一貫対応できるか
必要なスタッフ（ディレクター、カメラマン、編集者など）が社内にいるか
外部委託の比率はどの程度か
修正対応や緊急対応の体制はどうか

自社内で完結できる制作会社であれば、コミュニケーションがスムーズで、品質管理も徹底しやすいというメリットがあります。

5. アフターフォロー・追加対応の確認

動画は納品後も修正や追加対応が必要になる場合があります。アフターフォローの体制を事前に確認しておきましょう。

確認すべきポイント

納品後の修正対応は可能か（費用、期間）
動画のバージョン違い（尺違い、言語違いなど）の追加制作は可能か
データの保管期間はどの程度か
継続的な運用支援や効果測定のサポートはあるか

また、制作会社によっては、動画の活用方法や効果測定に関するコンサルティングサービスを提供している場合もあります。制作後の活用まで視野に入れている場合は、このようなサービスの有無も確認しておくと良いでしょう。

PR動画制作の流れと各工程のポイント

実際にPR動画を制作する際の一般的な流れと、各工程で押さえるべきポイントを解説します。

1. 企画・ヒアリング（1〜2週間）

動画制作の第一歩は、目的、ターゲット、コンセプトを明確にする企画工程です。

この工程で行うこと

制作会社との打ち合わせ・ヒアリング
動画の目的・ターゲットの明確化
コンセプト・メッセージの決定
予算・スケジュールの確認
企画書・構成案の作成

ポイント

曖昧な部分を残さず、具体的に要望を伝える
参考動画やイメージを共有する
伝えたいメッセージは1〜3つに絞る
社内関係者との合意形成を早めに行う

2. シナリオ・絵コンテ作成（1〜2週間）

企画が固まったら、具体的なシナリオと絵コンテを作成します。

この工程で行うこと

シナリオ（ナレーション原稿）の作成
絵コンテの作成
構成の最終確認
クライアント確認・承認

ポイント

映像とナレーションのバランスを考慮する
シーンごとの時間配分を明確にする
絵コンテの段階でイメージの齟齬をなくす
この段階での修正は後工程より低コスト

3. 撮影準備（1〜2週間）

撮影に向けた準備を行います。

この工程で行うこと

撮影スケジュールの確定
撮影場所の選定・手配（ロケハン）
出演者のキャスティング・手配
機材・スタッフの手配
香盤表（撮影スケジュール詳細）の作成

ポイント

天候リスクがある場合は予備日を設定する
撮影場所の許可申請を忘れずに行う
出演者への事前説明を十分に行う
必要な小道具・衣装を準備する

4. 撮影（1〜3日）

シナリオ・絵コンテに基づいて撮影を行います。

この工程で行うこと

本撮影の実施
インタビュー収録
追加カット・予備カットの撮影

ポイント

クライアントは可能な限り撮影に立ち会う
撮影中に気になる点があればその場で伝える
予備カットを多めに撮影しておく
照明や音声の品質に注意する

5. 編集・ポストプロダクション（2〜4週間）

撮影した素材を編集し、動画を仕上げます。

この工程で行うこと

仮編集（ラフカット）の作成
クライアント確認・フィードバック
本編集
ナレーション収録・挿入
BGM・効果音の挿入
テロップ・グラフィックの追加
カラーグレーディング
MA（音声ミキシング）

ポイント

仮編集の段階で全体の流れを確認する
修正指示は具体的に、まとめて伝える
大幅な構成変更は避ける（追加費用が発生）
音声バランス、テロップの視認性を確認する

6. 納品（〜1週間）

最終確認を経て、動画を納品します。

この工程で行うこと

最終確認・承認
指定形式での書き出し
データ納品

ポイント

納品前に複数環境（PC、スマートフォンなど）で確認する
必要なファイル形式がすべて揃っているか確認する
素材データの受け取りについても確認する

対策

動画制作前に活用方法と配信計画を立てる。Webサイト、SNS、YouTube、展示会、営業ツールなど、複数のチャネルでの活用を検討する。「ホームページとSNS（インスタ・X）の使い分け｜連携して相乗効果を生む運用フロー」も参考にしてください。

動画制作の最新トレンドとコスト効率化の新手法

動画制作の分野は技術革新が著しく、新しいツールや手法が次々と登場しています。ここでは、コスト効率化につながる最新トレンドを紹介します。

AI・自動化ツールの活用

近年、AI技術の発展により、動画制作の効率化が進んでいます。

活用例

AI文字起こし・自動字幕生成ツール（Vrewなど）
AI音声合成（ナレーション生成）
AI動画編集ツール（自動カット編集）
AI画像生成を活用した素材制作
ChatGPTなどを活用した台本・構成案作成

これらのツールを活用することで、従来は人手で行っていた作業を効率化し、コスト削減につなげることができます。「AI動画編集ツールの実力は？自動カットや字幕生成で作業を10倍速くする方法」で詳しく解説しています。

ただし、AIツールには精度の限界があり、最終的には人間によるチェックと調整が必要です。また、クリエイティブな判断や高度な演出は、引き続き人間のスキルが求められます。

ショート動画・縦型動画の活用

TikTok、Instagram リール、YouTube ショートなど、ショート動画・縦型動画のプラットフォームが急成長しています。

ショート動画のメリット

制作コストが比較的低い
視聴完了率が高い
拡散性が高い
若年層へのリーチに効果的

15秒〜1分程度のショート動画は、制作コストを抑えながらも高い効果が期待できるフォーマットとして注目されています。「縦型動画（9:16）特有の編集ルール｜最初の3秒でユーザーの指を止める仕掛け」も参考にしてください。

テンプレート・フォーマットの活用

動画制作のテンプレート化により、制作効率を大幅に向上させることができます。

テンプレート活用のメリット

制作時間の短縮
品質の均一化
コスト削減
シリーズ展開がしやすい

特に、定期的に動画を制作する場合や、シリーズ展開を想定している場合は、最初にテンプレート（フォーマット）を構築しておくことで、2本目以降の制作コストを大幅に削減できます。

内製化のトレンド

動画制作の一部または全部を社内で行う「内製化」のトレンドが広がっています。

内製化が進む背景

制作ツールの低価格化・使いやすさ向上
スマートフォンカメラの高画質化
動画編集スキルを持つ人材の増加
機動力・スピードの向上ニーズ

特に、SNS向けの短尺動画や、頻度の高いコンテンツ更新が必要な場合は、内製化によるコストメリットが大きくなります。「動画編集の内製化マニュアル：非専門の社員でも1週間で「会社公式動画」が作れる教育ステップ」で詳しく解説しています。

ただし、すべての動画を内製化することが最適とは限りません。重要なPR動画や、高いクオリティが求められる動画は、引き続きプロに依頼することをおすすめします。

1本の動画を複数に展開する戦略

1本の動画を制作し、複数のフォーマットや用途に展開する戦略が効果的です。

展開例

フルバージョン（3分）→ダイジェスト版（1分）→ショート動画（15秒×複数本）
横型（16:9）→縦型（9:16）への再編集
日本語版→英語版への差し替え
Webサイト用→SNS広告用への調整

撮影時に複数用途を想定して素材を多めに撮影しておくことで、追加コストを抑えながら、複数の動画を展開することができます。「動画の二次利用戦略｜1本の動画をYouTube、TikTok、ブログ用に編集し直す方法」も参考にしてください。

効果測定と継続的な改善

PR動画を制作して終わりではなく、効果を測定し、継続的に改善していくことが重要です。

動画の効果測定指標（KPI）

動画の効果を測定するための主な指標を紹介します。

再生回数・インプレッション数

動画がどれだけ視聴されたかを示す基本指標。ただし、再生回数だけでは効果を正確に測定できないため、他の指標と併せて分析する必要があります。

視聴完了率・平均視聴時間

動画がどこまで視聴されたかを示す指標。視聴完了率が低い場合は、動画の内容や構成に問題がある可能性があります。

エンゲージメント率

いいね、コメント、シェアなどのエンゲージメント行動の割合。視聴者の関心度を示す指標です。

クリック率（CTR）

動画内や動画後のCTAがどれだけクリックされたかを示す指標。Webサイトへの誘導効果を測定できます。

コンバージョン率

動画視聴後に目的の行動（問い合わせ、資料請求、購入など）に至った割合。最終的なビジネス成果を示す指標です。

効果測定ツールの活用

動画の効果測定には、各プラットフォームの分析ツールを活用します。

YouTubeアナリティクス

YouTubeに公開した動画の詳細な分析が可能。視聴回数、視聴時間、視聴者維持率、トラフィックソースなどを確認できます。「Googleアナリティクス4（GA4）の導入方法｜ホームページのアクセス解析の基本」も参考になります。

各SNSのインサイト機能

Instagram、Facebook、Twitterなど、各SNSが提供するインサイト機能で、動画のパフォーマンスを確認できます。

Googleアナリティクス

Webサイトに埋め込んだ動画の視聴状況や、動画視聴後の行動を分析できます。

PDCAサイクルの実践

効果測定の結果をもとに、継続的に改善を行うことが重要です。

Plan（計画）：動画の目的、ターゲット、KPIを設定する
Do（実行）：動画を制作し、公開・配信する
Check（評価）：効果測定ツールでKPIの達成状況を分析する
Act（改善）：分析結果をもとに、次の動画制作や既存動画の改善に活かす

一度制作した動画も、効果測定の結果によっては、テロップの修正、尺の調整、サムネイルの変更など、細かな改善を行うことで効果を高められる場合があります。

PR動画制作に関するQ&A

PR動画制作に関してよく寄せられる質問とその回答をまとめました。

Q1. PR動画の制作期間はどのくらいですか？

A1. 一般的に1.5〜2ヶ月程度が目安です。シンプルな動画であれば3〜4週間、複雑な演出を含む動画は3ヶ月以上かかる場合もあります。企画から納品までの標準的な流れは、企画（1〜2週間）→シナリオ作成（1〜2週間）→撮影準備（1〜2週間）→撮影（1〜3日）→編集（2〜4週間）→納品となります。

Q2. アニメーションと実写、どちらが費用を抑えられますか？

A2. 一概には言えませんが、シンプルなアニメーションであれば実写より費用を抑えられる傾向があります。実写は撮影に関わるコスト（人件費、機材費、ロケーション費など）がかかりますが、シンプルな内容であれば低コストで制作可能です。一方、アニメーションは複雑な演出や3DCGを含むと実写より高額になることもあります。商材の特性や目的に応じて最適な表現方法を選択することが重要です。

Q3. 動画の尺はどのくらいが適切ですか？

A3. 動画の目的と配信先によって異なります。SNS広告は15〜30秒、商品・サービス紹介は1〜2分、会社紹介動画は2〜3分、採用動画は3〜5分が一般的な目安です。ただし、「長ければ詳しく伝わる」というわけではなく、必要な情報を簡潔にまとめた短めの動画のほうが効果的な場合も多いです。

Q4. 社員が出演する場合の注意点は？

A4. 社員出演にはコスト削減とリアルさの演出というメリットがありますが、いくつかの注意点があります。まず、出演者の選定は慎重に行い、カメラ前でも自然に話せる人を選びましょう。また、退職時の対応（動画の差し替えや削除）についても事前に検討が必要です。肖像権に関する同意書の取得も忘れずに行いましょう。

Q5. 見積もりの修正回数「2回まで」とは何を指しますか？

A5. 一般的に、編集版の確認後に行う修正の回数を指します。仮編集（ラフカット）の確認で1回、本編集の確認で1回、といった形でカウントされることが多いです。ただし、制作会社によって定義が異なるため、「修正回数に含まれる範囲」「追加修正の費用」を事前に確認することが重要です。

Q6. 完成した動画の著作権はどうなりますか？

A6. 契約内容によって異なります。一般的には、制作費用を支払うことで動画の使用権は発注者に移りますが、著作権自体は制作会社に残る場合もあります。著作権の譲渡を希望する場合は、追加費用がかかる場合があります。また、動画に使用したBGMや素材には、それぞれ別の権利が存在する場合があるため、注意が必要です。

Q7. 途中でキャンセルした場合、費用はどうなりますか？

A7. 契約内容によりますが、進捗状況に応じた費用が発生するのが一般的です。企画段階での中止であれば企画費のみ、撮影後の中止であれば撮影費まで、といった形で請求されます。キャンセルポリシーについては、契約前に確認しておくことをおすすめします。

Q8. 動画を複数のプラットフォームで使いたい場合、追加費用は発生しますか？

A8. 基本的には、1つの動画を複数のプラットフォームで使用することに追加費用は発生しないケースが多いです。ただし、各プラットフォームに最適化した別バージョン（尺違い、サイズ違いなど）を制作する場合は、追加の編集費用がかかります。

Q9. 動画制作に使える補助金・助成金はありますか？

A9. IT導入補助金、小規模事業者持続化補助金、地域振興系の助成金など、動画制作に活用できる補助金・助成金が存在する場合があります。ただし、公募期間や要件は頻繁に変わるため、最新情報を確認することが重要です。また、補助金の申請手続きには手間がかかるため、費用対効果を考慮して判断しましょう。

Q10. 依頼前に準備しておくべきものは何ですか？

A10. 以下の項目を準備しておくと、打ち合わせがスムーズに進みます。「ホームページ制作の依頼前に準備するものは？原稿・写真・ロゴがない時の対処法」も参考になります。

動画の目的・ターゲット
伝えたいメッセージ
希望の尺（長さ）
参考動画（イメージに近い他社の動画など）
使用可能な素材（写真、動画、ロゴなど）
予算の目安
希望納期
活用シーン（Webサイト、SNS、展示会など）

まとめ

本記事では、PR動画・会社紹介動画の制作費用について、相場から詳細な内訳、コスト削減のテクニック、制作会社選びのポイントまで、網羅的に解説してきました。

PR動画の制作費用は、目的、尺、演出、依頼先によって大きく変動しますが、相場を理解し、コスト削減のポイントを押さえることで、限られた予算の中でも効果的な動画を制作することが可能です。

重要なのは、「安く作ること」が目的ではなく、「投資対効果を最大化すること」です。適切な予算をかけて高品質な動画を制作し、戦略的に活用することで、採用強化、売上向上、ブランド認知拡大など、ビジネス成果につなげることができます。

本記事が、PR動画・会社紹介動画の制作を検討されている皆様のお役に立てれば幸いです。

動画をWebサイトに効果的に埋め込む方法については「ホームページに動画を埋め込むメリット｜YouTube活用で滞在時間を延ばすSEO効果」を、ホームページのファーストビューに動画を活用する方法については「ホームページのファーストビューで決まる！離脱を防ぐキャッチコピーと画像の選び方」をご参照ください。

また、動画編集の詳細については以下の記事も参考になります。

動画編集/撮影

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