士業のMEO：
「権威性」を言語化し、選ばれる理由を証明する戦略

第1章：士業に求められる「E-E-A-T」とAIのスコアリング

GoogleのAIは、士業を「人生を左右する専門職」として、他の業種よりも一段高い基準で評価しています。その鍵がE-E-A-Tです。

1-1. YMYL領域における「情報の責任」

法律や税金に関する誤った情報は、ユーザーに甚大な損失を与えます。そのため、Googleは「誰が発信しているか（権威性）」を最も重視します。単に「税理士」と名乗るだけでなく、プロフィール内に資格情報、登録番号、所属団体を明記することが、AIに対する最低限の「通行証」となります。

1-2. サイテーション（外部評価）との紐付け

AIはGoogleマップ内の情報だけでなく、各士業会の会員名簿や、公式サイト、公的機関のサイトに記載されている情報と照合しています。情報の不一致は信頼スコアを下げ、露出を激減させます。Web全域で「情報の整合性」を保つことが、MEO順位の土台となります。

第2章：相談を呼び込む「専門特化型」キーワードの設計

「[地域名] + 弁護士」という広すぎるワードだけでなく、悩みに直結したキーワードでAIに認知される必要があります。

2-1. 「悩み」を主語にするキーワード戦略

ユーザーは「弁護士」という職業名よりも、「今の問題を解決してくれる人」を探しています。プロフィール内に「解決実績100件超」「〇〇専門チーム」といった具体的な実績と結びついたキーワードを配置することで、AIは「この先生は特定の分野に強い」と判断し、専門性の高い検索に対してあなたを推薦します。

第3章：資格・所属・経歴を「事実の証拠」として配置する技

士業において、資格や経歴は単なるプロフィールの一部ではなく、AIとユーザーの両方に対する「信頼の担保」です。これらを適切な場所に配置することで、権威性を最大化します。

3-1. ビジネス説明文への「登録番号」記載

ビジネス説明文の冒頭や末尾に「税理士登録番号：第〇〇号」「〇〇弁護士会所属」といった情報を明記します。

AIへのメリット： AIは公的データベースとの照合を容易に行えるようになり、情報の正確性が証明されます。これにより、虚偽のビジネスやなりすましではない、「実在する公的資格保持者」としてのスコアが大幅に向上します。

3-2. 経歴を「専門性の裏付け」に変える

「元国税局査察部勤務」「大手法律事務所にて企業法務に従事」など、過去の経歴が現在の専門性にどう繋がっているかを記載します。AIは「過去の経験（Experience）」と「現在の専門性（Expertise）」の関連性をスキャンしており、これが合致することで、特定のキーワードでの検索強度が強まります。

第4章：商品機能による「解決パッケージ」の可視化術

「何をしてくれるか分からない」という不安が、士業への相談を阻む最大の壁です。Googleビジネスプロフィールの「商品」機能を使い、相談内容をパッケージ化して提示します。

4-1. 解決後の「ベネフィット」を画像に込める

商品の画像には、契約書や六法全書の写真だけでなく、「円満な相続」「資金繰りの安定」といった、ユーザーが得られる結果を連想させる落ち着いた画像を使用します。AIは画像と説明文の親和性も見ており、「解決イメージ」が明確なプロフィールを、悩めるユーザーに優先的に提示します。

第5章：ビジネス説明文での「安心感と威厳」の両立：言葉選びの戦略

説明文は、ユーザーがあなたの「人間性」を判断する重要な場所です。士業としての格調を保ちつつ、相談者が「この人なら話しやすそうだ」と感じるバランスを追求します。

5-1. 「専門用語」を「ユーザーの言葉」に翻訳する

「租税回避スキームの構築」ではなく「法に基づいた適切な節税対策」。「不真正不法行為に基づく損害賠償」ではなく「不当なトラブルによる損害の回復」。

• AIへの配慮： AIはユーザーが検索窓に入力する「平易な言葉」と、あなたの説明文を照合します。専門用語だけでなく、相談者が日常で使う言葉を織り交ぜることがMEOの鉄則です。
• 共感のフレーズ： 「お一人で悩まず、まずは状況をお聞かせください」という一言が、緊張している相談者の背中を押します。

5-2. 「なぜ私が選ばれるのか」の理由を一つに絞る

あれもこれもできると書くと、AIはあなたの専門性を特定できません。「地域で最も〇〇（例：親族間トラブル）の解決に注力している」と宣言することで、その分野における権威性スコアが集中して向上します。

第6章：口コミ返信を通じた「守秘義務」と「寄り添い」の演出

士業にとって口コミ返信は最大の難所です。相談内容の詳細に触れることは「守秘義務」に抵触する恐れがあるため、細心の注意を払いつつ、誠実さをアピールします。

6-1. 第三者の「閲覧」を意識したライティング

口コミ返信は、投稿者本人へのメッセージであると同時に、「未来の相談者」へのプレゼンテーションです。丁寧な返信は、AIに「このビジネスは対話型で信頼できる」と認識させ、検索結果のサイドバーに「高い評価を得ている理由」として表示される確率を高めます。

第7章：実績投稿（事例紹介）で「成功イメージ」をAIに学習させる

士業において、最新情報（トピックス）は「解決事例のアーカイブ」として活用するのが最も効果的です。抽象的な「実績多数」という言葉よりも、具体的な解決プロセスがAIの評価を決定づけます。

7-1. 「状況・解決策・結果」のフレームワーク

守秘義務に配慮しつつ、事案を一般化して投稿します。

• 投稿例： 「【解決事例】親族間での不動産相続トラブル。複雑な権利関係を整理し、3ヶ月で円満な遺産分割協議書を作成いたしました」
• AIへのキーワード供給： 「不動産相続」「遺産分割協議書」といった専門用語を文脈に含めることで、AIはあなたの事務所を「そのワードの解決に特化した専門家」としてインデックスします。

7-2. 解決件数の「カウントアップ」投稿

「本年度の相続相談が100件を超えました」といった節目を投稿します。AIはこうした「数値情報」をビジネスの規模や信頼性の指標としてスキャンしており、継続的な実績報告は地域内での権威性スコアを押し上げます。

第8章：執筆書籍やメディア掲載をビジュアルで伝える権威性：外部評価の可視化

士業のMEOにおいて、写真は「現場」ではなく「証拠」を写すものです。第三者からの評価を視覚的に提示し、ユーザーの「この先生は本物だ」という直感を裏付けます。

8-1. 「専門家としての顔」を1枚目に設定する

プロフィールのメイン写真は、笑顔すぎるものより「誠実さと専門性」が伝わる、スーツ姿のバストアップ写真を選びます。AIの画像解析は「信頼感のある人物像」を好む傾向にあり、背景に本棚（専門書）があるような構成は、心理的な権威性を高めるのに有効です。

第9章：インサイト分析：高単価案件に繋がる検索語句の抽出と再投資

士業のMEOにおいて、アクセス数は必ずしも重要ではありません。「相続」「企業法務」「倒産回避」など、緊急度や専門性が高いキーワードでどれだけ選ばれているかを分析します。

9-1. 「検索クエリ」からユーザーの切実な悩みを読み解く

Googleビジネスプロフィールの「パフォーマンス」から、ユーザーが実際に打ち込んだ検索語句を確認します。

• お宝キーワードの発見： 「[地域] ＋ 遺言書 ＋ 費用」のような、検討度合いの高いワードが増えていれば、そのテーマの投稿を強化します。
• ミスマッチの回避： 「無料相談」ばかりで流入している場合、あえて「顧問契約のメリット」や「専門性の高い実例」を投稿することで、属性（ターゲット層）をフィルタリングし、効率的な問い合わせに繋げます。

9-2. 経路案内よりも「ウェブサイトクリック」を重視する

士業のユーザーは地図を見て即来店することは稀です。まず「ウェブサイト」へ飛び、あなたの経歴や事例を熟読します。インサイトでのウェブサイトクリック数が増えていることは、あなたの「権威性」がユーザーに刺さっている何よりの証拠です。

第10章：【総括】デジタル上の「信頼」が最強の紹介を生む

士業のMEOは、単なるWeb集客ではなく、あなたの「格」を地域に示すオンライン上の看板です。

10-1. 2026年、AIは「真の専門家」を自動でマッチングする

SGE（生成AI検索）が当たり前になる中、AIは「信頼できる資格」「具体的な解決実績」「誠実な口コミ返信」を総合的に判断し、ユーザーに最適解として提示します。「嘘のない実績」の積み重ねが、最強のSEO/MEO対策となります。

士業MEO よくある質問（Q&A）