序章：「1店舗1サイト」で作ってはいけない
多店舗展開をしているオーナー様や、複数の事業（例：整体院とジム）を運営している方から、最も多く寄せられる相談があります。
「新しい店舗を出すのですが、ホームページも新しく作った方がいいですか？」
直感的には、店舗ごとに独自のドメイン（URL）を取得し、個別のサイトを作った方が、「専門性が高まる」ように感じるかもしれません。
しかし、MEO（およびSEO）の観点から言うと、安易なサイトの分割（マルチドメイン化）は、自社の戦力を分散させる「悪手」になることがほとんどです。
「親亀コケたら皆コケる」ではなく「親亀強けりゃ皆強い」
前回の記事で「ドメインパワー」の重要性を解説しました。
Webサイトの評価とは、RPGのレベル上げのようなものです。
- 1つのサイトにまとめる場合： 全店舗の活動経験値が「1人のキャラクター」に集まるため、レベルが上がりやすく、結果として全店舗が「レベル99のサイト」の恩恵を受けられます。
- 店舗ごとにサイトを作る場合： 経験値が分散し、「レベル10のキャラクター」が10人いる状態になります。これでは、競合の「レベル50のサイト」には勝てません。
MEO対策において、ウェブサイトは「母艦」です。
本記事では、複数店舗・複数事業を展開する際の「最強の母艦作り」と、Googleマップとの正しい紐付け方について解説します。
第1章：Googleが推奨する「GBP×Webサイト」の紐付け原則
サイト構成を決める前に、まずはGoogleビジネスプロフィール（GBP）の「ウェブサイト」の項目に、どのURLを登録すべきかという「大原則」を確認しましょう。
基本ルール：1 GBP = 1 Unique URL
Googleマップのアルゴリズムは、「検索された場所（エリア）」と「リンク先ページの内容（地域性）」の一致度を極めて重視しています。
もしあなたが全国に10店舗を展開しているとして、全てのGBPのリンク先を「本社のトップページ（https://example.com/）」に設定していたらどうなるでしょうか？
「大阪 居酒屋」で検索したユーザーが、あなたの大阪店のマップをクリックし、ウェブサイトに飛んだら「東京本社の社長挨拶」が出てくる…。
これはユーザー体験として最悪であり、Googleからの評価も上がりません。
GBPのウェブサイト欄には、トップページではなく、必ず「その店舗専用の個別ページ（LP）」のURLを設定してください。
「NAP+W」の一致が信頼性の根幹
MEOでは「NAP（Name, Address, Phone）」の一致が重要と言われますが、ここにWebサイト（Website）を加えた「NAP+W」の一致が必須です。
Googleのクローラーは、GBPに登録された情報と、リンク先のWebページに書かれた情報を照らし合わせています。
- GBPの情報： 〇〇店、大阪府大阪市…、06-xxxx-xxxx
- リンク先Webの情報： 〇〇店、大阪府大阪市…、06-xxxx-xxxx
この情報の整合性が取れて初めて、Googleは「このWebページは、このマップ情報の正規の裏付けである」と認識します。
だからこそ、店舗ごとに固有の情報が書かれたページが必要なのです。
第2章：パターンA：【推奨】サブディレクトリ型（1ドメイン集中）
では、その「店舗ごとのページ」をどのようなURL構造で作るべきか。
MEO対策として、最も推奨されるのが「サブディレクトリ型」です。
構造とメリット
既存のメインサイト（ドメイン）の下層に、ディレクトリ（フォルダ）を切って店舗ページを作る方法です。
【URL例】
https://example.com/shop/shinjuku/ （新宿店）
https://example.com/shop/osaka/ （大阪店）
| 項目 | サブディレクトリ型の特徴 |
|---|---|
| ドメインパワー | 最強（集中） 全店舗へのアクセスや被リンクが、全て本体ドメイン（example.com）の評価として蓄積される。 |
| 管理コスト | 低い 1つのWordPressやCMSで全店舗を一元管理できる。 |
| MEO効果 | 高い 新店舗を出した瞬間から、本体サイトの強いドメインパワーを借りて上位表示を狙える。 |
成功事例：チェーン店が強い理由
ホットペッパービューティーや食べログ、あるいは大手チェーン店（マクドナルドやスターバックス）がMEOで強い理由はここにあります。
彼らは決して「新宿店.com」のようなドメインを取りません。
すべて巨大な本体ドメインの下に店舗ページをぶら下げています。
中小企業であっても、3店舗〜10店舗と拡大していくなら、この「1つの強いドメインに全店舗を集結させる」戦略をとることで、地域のライバル店（単独ドメイン）に対して、ドメインパワーの暴力的な差を見せつけることが可能になります。
運用の注意点：テンプレート化の弊害
唯一のデメリットは、ページ構成が金太郎飴（コピペ）になりやすいことです。
前回の記事「エリアLPの作り方」でも触れましたが、サブディレクトリで運用する場合、ヘッダーやフッターが共通になる分、**メインコンテンツエリア（本文）**でしっかりと店舗ごとの独自色（店長コメント、独自メニュー、地域情報）を出さないと、Googleから「重複コンテンツ」と見なされるリスクがあります。
システムで効率化しつつ、中身（コンテンツ）は泥臭く店舗ごとに書き分ける。
これがサブディレクトリ運用の勝利の方程式です。
第3章：パターンB：マルチドメイン型（ブランド別）
基本は「1ドメイン集中（サブディレクトリ）」が最強ですが、例外的にドメインを分けた方が良いケースも存在します。
それは、展開する事業の「属性（ターゲット・業態）」が完全に異なる場合です。
いつ選ぶべきか？：「混ぜるな危険」の判断基準
例えば、あなたが以下の2つの店舗を経営しているとします。
- A店： 客単価3万円の高級フレンチレストラン
- B店： 客単価2,000円の大衆焼き鳥居酒屋
これを1つのドメイン（example.com）にまとめてしまうとどうなるでしょうか。
サイト全体の「専門性」や「ブランドイメージ」がちぐはぐになり、Googleが「このサイトは何のサイトなのか（高級店なのか格安店なのか）」を判断しづらくなります。
また、ユーザーにとっても、高級フレンチを予約しようとしてサイトを開いたら、サイドメニューに「焼き鳥」が出てくるのはノイズでしかありません。
- 業種が全く違う（例：整体院 と 英会話教室）
- 価格帯や客層が真逆（例：高級サロン と 1,000円カット）
- エリアが離れすぎている（例：北海道のペンション と 沖縄のダイビングショップ）※SEOキーワードが競合しないため分けても良い
MEO上の注意点：サイテーションの分散リスク
ドメインを分ける（french-a.com / yakitori-b.com）場合、それぞれのサイトを一から育てる必要があります。
当然、ドメインパワーは「0」からのスタートです。
MEO対策としては、それぞれのサイトで「会社概要」や「運営元」の情報を明確にし、「別々のブランドだが、運営母体は信頼できる同じ企業である」という信号（構造化データなど）を送る工夫が必要です。
第4章：サブドメイン型はMEOでは「茨の道」
最も推奨しない、中途半端な構成が「サブドメイン型」です。
【URL例】
shinjuku.example.com
osaka.example.com
なぜGoogleマップ対策において不利なのか
Googleの検索アルゴリズムにおいて、サブドメインは「本体ドメインとは別のサイト（親戚のような関係）」として扱われる傾向があります。
つまり、サブディレクトリ（/shinjuku/）なら100%受け継がれるドメインパワーが、サブドメイン（shinjuku.）だと、その恩恵が目減りしてしまうのです。
それなのに、管理画面は別々になり、SSL証明書も個別に必要になるなど、管理コストだけは一丁前にかかります。
無料HP作成サービスの落とし穴
Wix、Jimdo、Ameba Owndなどの無料プランや、一部の予約システム付属のHP機能を使うと、強制的にサブドメイン（例：myshop.wixsite.com）になります。
これは、「Wixという巨大なビルの、一室を借りているテナント」のような状態です。
MEOにおいて、独自ドメイン（自社ビル）を持つ競合と戦う時、この「借り物のアドレス」は信頼性の面で不利に働くことがあります。
「とりあえず無料で作る」のは構いませんが、本気で集客するなら、早めに独自ドメインを取得し、サブディレクトリ運用へ切り替えることを強くお勧めします。
第5章：複数サイト運用時の「クロスドメイン」計測と管理
最後に、やむを得ず複数ドメインを運用する場合や、予約システム（外部ドメイン）へ遷移する場合のテクニカルな設定についてです。
GA4でのクロスドメイン設定
ユーザーが以下の動きをした場合、通常の設定では「別のユーザー」としてカウントされてしまいます。
- 店舗サイト（
shop-a.com）を見る - 予約ボタンを押して予約システム（
reserve-system.com）へ飛ぶ
これでは、「MEOから来た人が予約したのか」が追跡できません。
Googleアナリティクス4（GA4）の管理画面で「クロスドメイン設定」を行い、これら2つのドメインを「一連の動き」として計測できるように紐付けてください。
「重複コンテンツ」判定を避けるためのcanonical設定
複数サイトを持っていると、どうしても「会社概要」や「コンセプト」の文章が被ってしまいます。
これを放置すると、Googleから「コピペサイト」と判定され、ペナルティ（順位下落）を受ける可能性があります。
これを防ぐために、優先度の低い方のページ（コピー側）のHTMLヘッダーに、以下のタグを記述します。
「このページはコピーです。評価すべき正規のページはこちらです」とGoogleに宣言することで、ペナルティを回避しつつ、正しい評価をメインサイトに集めることができます。
終章：「木を見て森も見る」サイト戦略
ここまで、複数ドメイン・複数サイト運用におけるMEO戦略について解説してきました。
最後に、本記事の要点を整理します。
あなたがこれから新店舗を出す際、あるいはサイトのリニューアルをする際は、以下のチェックリストを判断基準にしてください。
【MEOサイト構成の最終結論】
- 原則：
「サブディレクトリ（example.com/shop/）」で一本化する。
これがドメインパワーを最大化し、全店舗を勝たせる唯一の近道。 - 例外：
業態・ターゲット・価格帯が完全に異なる場合のみ「別ドメイン」を検討する。 - 禁止：
安易な「サブドメイン」や、中身のない「ペライチ量産」は避ける。
管理コストが増えるだけで、Googleからの評価は分散する。 - 必須：
GBPのリンク先はトップページではなく、必ず「その店舗の専用ページ」に紐付ける。
MEO対策というと、どうしても「キーワード設定」や「口コミ」といった目に見える部分（木）にばかり目が行きがちです。
しかし、Googleマップの順位を裏で支えているのは、Webサイト全体の構造設計（森）です。
「とりあえず店舗ごとにサイトを作ってしまった」
「無料ブログと公式サイトがごちゃ混ぜになっている」
もし現状がそうであっても、焦る必要はありません。
次のリニューアルのタイミングで統合計画を立て、少しずつ「強い母艦」へと集約していけば良いのです。
正しいサイト構成は、あなたのビジネスをデジタル上で何倍にも強く見せてくれます。
まずは、ご自身のサイト構成がGoogleにとって「分かりやすい地図」になっているか、見直すことから始めてみてください。
